广告与人生(doc96)

1、2005年上半年上海户外媒体广告投放分析2005年上半年，上海市场户外广告投放总额为 14.6亿元，比去 年同期的9.7亿元增长了 51%共计51513个品牌。其中广告投 放额最大、增长最快的的媒体类型是依旧是单一媒体， 作为户外 广告媒体的老大，其投放金额达到6.9亿元，比去年同期增长了 127%占据了整个上海户外广告市场投放额的 47%其次是地铁 媒体，投放额为3.6亿元，比去年同期年增长了 63%公交车身 广告以1.6亿元投放额位居第三，比去年同期年增长了 7.5%。近两年上半耳上希市各户沖蜒怵广吿融供比较需親鰹圳右 羊一媒佯上半沖抿诫鬼颉出现大椅魔的象升是因勃监测命司晦按刮例价橹进荷了

2、调也但在分析户外广告投放的媒体单元数量时，就会发觉情景并不乐观，今年上半年上海户外广告投放总量要比去年同期下降了1.2%。作为户外广告媒体的前三甲，单一媒体今年上半年的投放数量仅仅比去年增长了 8.2%;而地铁媒体的投放数量甚至低于 去年，下降了 3.6%;公交车身广告的投放数量比去年同期增长 了 3.7%，成为投放量增长第三快的媒体。额都要高于去年同期，比较平稳，起伏不大，但媒体投放量却在第二季度开始出现下降趋势，四月份出现最大降幅，达到6.6%。最要紧缘故是地铁和网络媒体广告投放总量出现下降，网络媒体在4月份比去年下降了 15.9%，而地铁的投放量除了在 2月份超 过去年同期，其他月份都有

3、明显下降，尤其在3月份要比去年减 少 9.9%。由此能够看出，尽管今年上半年户外广告投放金额高速增长，但要紧缘故是单一媒体价格大幅调整，而整个户外广告市场事实上和去年同期差不多持平，甚至略有萎缩。户外媒体投放行业分析05年上半年，房地产、交通（汽车）和邮电通讯是户外广告投放总额最大的三大行业， 其中房地产投放金额高达1.35亿， 比去年同期增长了 93%但其要紧投放的户外媒体是单一媒体， 金额超过了 1.13亿，占据83.7%的比重；但该行业在公交车身 广告投放额增长了 107%表明该行业投放策略开始出现变化。交通（汽车）行业凭借107%的增长，成为上半年投放金额 增长最快的行业，投放金额超过

4、1.3亿元，它的户外投放策略与 房地产行业十分相似，以单一媒体为主，地铁和公交媒体为辅。但假如从投放数量来分析，邮电通讯行业才是05年户外行业投放增长最大的行业，其户外媒体的投放量较去年有 22%曾长，要紧增长表现为在候车亭和公交车身两大媒体上，分不为145%和99%另外在地铁媒体投放上也有 42%勺增长。按砍数量（单元J单一媒悴地铁公交车身J候车宇广告FJSS 体年上半年47415475191113205年上半年362G72312861272123375%42%S9%145%11%相比较前两大行业而言，邮电通讯行业增长表现为投放规模的 扩大，而房地产行业和汽车行业投放总额的增长表现为投放集中

5、 度的提高，而且也是因为单一媒体价格的调整。这两个户外广告投放的重点行业出现停滞要紧依旧因为行业进展出现波动，05年上半年中央政府与上海市政府系列宏观调控使上海房地产行 业至今还处在进展不明朗的时期，企业对销售预期急剧降低， 因此在广告预算上也一再压缩。 而汽车行业则更要紧是因为持续一 年汽车业价格战，让汽车业利润在今年上半年急剧萎缩50%两个户外广告大户行业投放量的减少， 势必阻碍了户外广告市场的 整体进展。但我们认为户外广告行业拥有得天独厚的自身优势，房地产和汽车行业投放的停滞不前并没有阻碍到其他行业广告主的投 放信心。在分析众多行业中，研究发觉保险行业是 05年在户外广告 投放上增长最快

6、的行业，该行业在今年进一步加大了户外媒体广 告的投放力度，投放金额比去年同期增长了50%投放数量比去年同期增长53%该行业的户外广告投放的增长集中在公交车身广告，投放金额上比去年增加了1109%而投放数量增幅更是高达 1305%公交车身广告分析公车广告类型投放广告较多的行业是食品、饮料、酒类、邮 电通讯和服务业五大行业。均超过 1000万投放额。但饮料和服 务业相对与去年，投放金额有所减少，尤其是饮料行业，比去年 同期投放金额减少了 19%投放数量也减少了 10%2004年上半年2005年上半年增怅率刍a Bar1.9362.09E9%)2212,050-19%邮电通讯7631,42166%硒

7、类1.0651回18%7161.0S949囁娱乐休闲1J3497410%70995923%*品1.04734-16%营养保轉懐品1.01412-20%化按品66977916%審电972745-23%建號器材及K务54059410%房地产2加45G107%交112E3446G9%电脳聂配件20927034%像险222G51109%352261-23%|12920155%但同时，2005年上半年公交车身广告投放上，保险业、房地产、邮电通讯、办公和交通（汽车）几个行业出现快速增长，涨幅均超过70%另外金融行业、服务业、电脑配件和家居行业也有 30%左右 的涨幅。户外媒体广告投放趋势分析MPI集团市场部认为尽管目前国内经济整体形势处在调控时期，但进展势头依旧是良好的， 因此户外媒体特不是公交车身广 告的投放总量将接着保持快速进展的态势， 而且由于我国在 2006 年底将完全开放金融市场， 上海作为中国的金融中心， 金融保险 行业将会在公交车身媒体上有更大的投放行为。同时，我们还看好房地产行业，地产行业的宏观调控，使销 售商在广告投放上更加理性， 公交车身媒体巨大的视觉冲击力和 高覆盖率优势将特不符合该行业广告