网络媒体与纸媒体资源优势互补与融合趋势

1、成 绩： 江西科技师范大学科研训练论文 题目（中文）：网络媒体与纸媒体资源优势互补与融合趋势 （外文）：Internet media and print media resources complement and convergence 院（系）： 文学院 专 业： 广播电视新闻学 学生姓名： 白皛 学 号： 20113122 指导教师： 李湘 2013年 6 月 2 日目录1.引言32.互联网与新媒体3 2.1互联网的兴起与发展3 2.2 互联网传播的新形态43.手机与新媒体54.传统媒介资源互补6 4.1 新老媒体的到来传统媒体要如何应对65.互联网与新媒体引发新问题7 5.1 新老媒体

2、的竞合之路75.2 传统媒体与网络媒体的整合86.结语8参考文献9网络媒体与纸媒体资源优势互补与融合趋势摘要：网络的迅速发展，给传统新闻界发展带来了很大影响和冲击，但也正是因为网络媒体的出现使得传统媒体产生危机观念，并使传统媒体变革，开始适应这个变化多端的世界，从这个角度来看我们不得不说网络媒体给传统媒体带来了新的生命力。网络媒体和传统媒体的进一步发展，使得他们自身都认识到了互相的重要性以及自身的不足，于是网络媒体与传统媒体开始走向合作，资源开始互补有无。网络与传统媒体不仅仅是竞争对手，双方只有合作互补有无才能实现最终的共赢，同时我也想论证网络媒体与传统媒体融合现象才是将来媒体发展的一种必然的

3、趋势。关键词：网络媒体；传统媒体；影响和冲击；合作发展 1.引言近些年，网络发展及其迅速，生活中各个领域都受到网络发展的影响，当然新闻界也不例外。网络的迅速发展给传统媒介的人们带来了恐慌。有些人甚至大喊“狼来了”。但是从现实的情况我们不难看出，网络媒体虽然给传统媒体带来冲击，但是同时也带来了机遇，正是网络媒体的出现使得传统媒体产生危机观念，于是传统媒体开始变革，开始适应这个变化多端的世界，从这个角度来看我们不得不说网络媒体给传统媒体带来了新的生命力。这篇论文，就是想通过现在网络媒体和传统媒体发展的一些现实情况，来呐喊，网络与传统媒体不仅仅是竞争对手，双方只有合作互补有无才能实现最终的

4、共赢，同时我也想论证：只有新闻界摆正网络媒体与传统媒体的关系，才能促进双方媒体的发展，才能实现共赢。2.互联网与新媒体技术的力量对于社会信息的传播具有革命性的影响。从印刷术到无线电再到因特网，每一次技术力量的勃兴都让信息的传播有了翻天覆地的变化。这些变化既有传播媒介、传播结构、传播方式的转变，也伴随着传播效果、传播理念和传播文化的跃迁。兴起于20世纪80年代的互联网媒体和在21世纪的第一个十年中蓬勃发展的以手机为代表的新媒体，极大的改变了社会信息传播的基本格局，并作为“扳道工”影响了社会的发展轨迹与方向。2.1互联网的兴起与发展互联网的前身是美国国防部高级研究计划局（the us defens

5、e departments advanced research projects agency,ARPA）在1969年与美国一些大学共同开发的军用计算机网络ARPAnet，又称“阿帕网”新闻学概论/李良荣著，-4版上海：复旦大学出版社，2011.8。战争结束后，互联网由军用逐渐转为和平使用的交互通信网，也使得互联网有了快速发展的空间。科技发展的迅速也使得广域互联网，万维网的出现，发挥了互联网的巨大潜力，吸引更多的用户。从不同的视角看，网络具有不同的性质和不同的功能。1998年5月，联合国新闻委员会年会上，正式把互联网定为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。就现在而看，这种媒介方式已然成为了大

6、众传媒，可以说作为大众传播媒介的互联网拥有巨大规模的受众群。随着互联网技术的发展，互联网开始进入Web2.0时代，在互联网的平台上出现了许多新的传播形态，它们给传统的新闻报道模式注入了新鲜的血液，在新闻报道上与传统媒体互动互补，共同发展。2.2互联网传播的新形态“博客”在2002年被我国引入，在新闻领域里，由于博客传播具有快速传播突发事件、深入揭示消息内幕的优势成为当下一种不可忽视的信息传播方式，已经成为专业媒体重要的信息来源之一。“微博”是一种非正式的迷你型博客，也是当下最火热的媒介交流平台，面对普通大众而言，微博拉进了文字表达和普通大众的距离，实现了话语权的平民化。而对于广大新闻工作者来说

7、，微博不仅改变了其传统的新闻采编流程，成为重要的消息源，而且还意味着一种新鲜的传播方式和传播理念的出现。“播客”的出现不同于前两者，它主要传播音频和视频信息。它们的出现打破了传统新闻“点对面”的传播模式，代之以“面对面”的方式，开创了“所有人向所有人传播”的新形态，使“信息的接受者从被动接收信息到主动创作信息，从单一获取信息到全面利用信息，从信息索取的孤立个体变为信息交流的聚合群体”， 高刚：互联网推进的信息共享及社会意义，中国网，2010年11月9日让普通个体拥有了属于自己的话语空间。3.手机与新媒体与“互联网媒体”相伴而生的一个概念是“新媒体”。在对新媒体的认识中，有三个方面的理解：第一种

8、是从时间纬度来看，新媒体永远是一个相对的概念，是一个动态的，不断发展的概念。就好比广播相对于报刊来说是新媒体，电视相对于广播来说又是新媒体。第二种是从传播技术的角度来界定，任务新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网和宽带局域网，以电脑、手机和数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。第三种则是从新媒体的特征进行界定，认为新媒体是“数字化互动媒体“。从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征上看，新媒体具有高度的互动性。人们更多愿意倾向于把新媒体认作是以手机为代表的新型的媒介终端，报刊智能手机、平板电脑和电子书等等。随着技术的发展，人们不仅可以用手机通话，还可以上网、看报、看电视、写

9、博客、购物、游戏娱乐等等，手机已经成功完成了由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越。手机出版、手机报、手机电视、IPad和电子书都随着手机技术的发展走进了人们的生活，在我们现在是生活中被广泛使用的莫过于各大开发商所研究的手机终端，跟随着“苹果”热潮各大媒体也纷纷开发出相应的软件适应移动的终端市。根据新闻出版总署的定义，电子书是指将文字、图片、声音、影像等讯息内容数字化的出版物以及植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等讯息内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。 新闻出版总署关于发展电子书产业的意见，中华人民共和国新闻出版总署官网4.传统媒介资源互补大众传播事业作为一种特殊的信息产业，其传播

10、过程实际上也是一种生存过程和销售过程，产品是经过许多信息工作者“智化”过的精神产品媒介。 传播学（修订版）/邵培仁著。-北京：高等教育出版社，2007.6（2011.5重印）传播媒介作为物质实体，在时间的长河中难免要磨损、锈蚀、损坏，在古代传统媒介的问世使得人们记录下了政治、军事、外交、祭祀、记功、生活、赏罚等事件，传之后世，作为证信和纪念。在常用的传播媒介中，书籍便于保存，恒久性最大；杂志和电影次之；报纸略具恒久性；广播、电视、网络的恒久性更小；最小的是电话和当面交谈。可以保持较长时间的媒介书籍、杂志，大多用来发挥深层教化工作，传播组织严密的材料、系统全面的知识和高深的理论、严肃的法律等；保

11、存时间难以长久的媒介，通常被用来发挥其报道新闻、宣传教育的作用。传统媒体的媒介权威在当下信息量混杂的现状下则显得尤为重要，当各大事件在网络上疯传，网民疯狂转载、传播，只因传播量大但是却无法求证事件的真实性，传统媒介本身则具有很强大的权威性和声誉、名望。这种威望赋予它所传播或支持的观点、主张以及它所认可或拥护的个人和团体，进而对受众的态度产生某种指向、推动和定势作用。4.1新老媒体的到来传统媒体要如何应对在新媒体的时代，传统媒体的角色到底是什么？时任百度副总裁的梁东的观点是：数字化时代，传统报刊的角色应该是数字内容的提供商。”这一观点代表了很多人的想法。尽管新媒体以其技术方面的优势不断给传播领域

12、带来变化，但是从根本上说，新技术更多的还是在改变传播的手段、方式，改变传播的速度和信息接收的便捷度，而真正能够证明媒体能力的还是内容。如果没有高质量的、吸引受众的内容出现，各种新媒体技术带来的改变仍然是毫无意义的，现在还是内容为王的时代。道琼斯公司主席兼华尔街日报的发行人彼得卡恩说，虽然电子发行已经占据了该公司收入的一半，但是他仍然认为道琼斯是个“内容公司”，卡恩认为：发行的形式不是最重要的，内容才是！内容第一！就目前的情况来看，在做新闻方面，内容是传统媒体的杀手锏，新媒体更多的还是发布平台，信息处理平台，而它们的内容支撑，很大程度上还要依赖传统媒体的提供，传统媒体在这方面还是有优势的。 传统

13、媒介与新媒体的融合与互补高亦明，5.互联网与新媒体引发新问题5.1新老媒体的竞合之路互联网凭借其强大的信息传播优势成为大众传播媒介，“第四媒介”的地位得以确立；2005年开始，其他新兴的传播媒介进入到信息传播的领域，最为突出的代表就是手机媒体的出现和大规模普及；而随着网络技术的提升以及三网融合背景下的媒介融合正成为21世纪第一个十年结束时媒介传播的有一巨大潮流和趋势。互联网和新媒体的出现和发展极大的改变了传统大众传播媒介的媒介生态环境和新闻生产模式，并呈现整合传统传播媒介的趋势。随着互联网的普及,信息化时代的大门被开启,人们在随时共享各类信息的同时,还可以通过网络对某一共同话题或新闻事件进行互

14、动交流。网络的这种发展势头,使得传统纸质媒体的发展遇到了前所未有的挑战。可见,如何充分利用和发挥纸质媒体自身的优势,找出解决其劣势的对策,扬长避短。新浪董事长曹国伟则谈到两者合作的可能性：“传统媒体具有权威性和专业性，它在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。”他还表示，互联网上发表的大量信息往往很难甄别真假，因此，需要借助传统媒体的权威性。网络、手机平台并不是专门为新媒体设置的，传统媒体从业人员如果能够借助新媒体的技术手段和传播渠道，将会使两者实现“双赢”。 5.2 传统媒体与网络媒体的整合 (1)打造电视平台与互动平台的连结点。说到传统媒体和互动媒体之间的结合，我们在操作层面上，既要

15、打造一个大的电视平台，也要打造一个大的互动平台，让消费者可以在这个平台上跟其他消费者，或者广告主的品牌、产品、服务进行互动。通过电视媒体告诉消费者一个信息，然后消费者再通过网络去寻找、印证，这是传统媒体与互动媒体结合的生动体现。受众从传统媒体上看到一个网址，媒体信息到达以后，受众对信息的进一步关注，而后登陆到网站上得到相关信息，进行深入的沟通、搜索，并顺着这个线索追踪下去，了解体验品牌，最终实现购买。现在越来越多的媒体参与到这种结合中来，包括电视媒体、户外媒体、网络媒体、平面媒体和WAP等多种形式的结合。 (2)建立注意力到销售每一阶段的回应机制。行销上最困难的是判断客户来自哪里，受哪些媒体和

16、信息影响，及决定购买的原因。如果从广告活动开始即有计划地在每一个媒体上设置反馈机制，且给予不同的反馈号码，即可检测客户来源。同时由图二可以看出：由引起注意到销售的每一步骤转换都是递减的，只要我们在每一个品牌与顾客的接触点上，能有效建立直接回应的机制和诱因，如在传统媒体附上服务网址、回短信的号码，传真纸媒上附截角、回函、问卷等反馈方式，再量化由此产生的回应，从中计算出每一步骤的转换率，不但可以找出行销过程中最弱的环节，也可建立投入产出的预测模型。6.结语新媒体的技术水平的不断提高，传统媒体在与其互动中形式在不断创新，目前电视、电台、报纸等与新媒体的互动，单靠传统媒体内部的资源已经很难整合出更大的

17、竞争优势。例如超女现象是电视运用新媒体的一个范例，它是传统电视+手机+短信的产物，通过网络炒作，通过手机集聚人气，然后在电视上完成亮相争得收视率。媒介间的互相融合，使它们之间实现了优势互补，取长补短，给彼此的发展带来了机遇。而新媒体环境下媒介间的合作共赢方式会有更多种，还有待于实践中的不断磨合。传播史上还未出现一种媒体完全取代另一种媒体的现象，没有哪一种媒体因新的媒介形式生而消亡。传媒的未来必定不是新媒体独自占领的世界，而是以新技术的进步作为动力带来的各媒体根据自身的优势劣势特点，不断调整自己以不断适应市场的需要而形成的媒介的融合。但传统媒体必然是要在一种压力与困境中生存，因为新媒体正以强大的

18、影响力开始抢占传媒市场。媒介竞争将越来越激烈。在新媒体时代，新旧媒体的融合是必然的，这种融合使传统媒体得以用新媒体的优势补充自己的不足，取长补短，更有生命力。同时，新媒体也从中获益，充分地表明了媒介市场的竞争与融合是并存的。谁能找到更多的共赢方式，谁就是成功的。参考文献1.新闻学概论/李良荣著，-4版上海：复旦大学出版社，2011.82.高刚：互联网推进的信息共享及社会意义，中国网，2010年11月9日3.新闻出版总署关于发展电子书产业的意见，中华人民共和国新闻出版总署官网4. 传播学（修订版）/邵培仁著。-北京：高等教育出版社，2007.6（2011.5重印）5.传统媒介与新媒体的融合与互补

19、高亦明，6. 7.网络时代纸质媒体的优势与拓展8.中国传媒科技9.第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集 10.网络媒体与纸媒体资源优势互补与融合趋势郎冠华，陈晓波Internet media and print media resources complement and convergenceAbstract ：The rapid development of the network, to the traditional media development has brought great impact and shock, but also precisely

20、because of the emergence of online media makes the concept of a crisis of traditional media, traditional media and make changes that began to adapt to this changing world, from this point of view we have to say the network media to traditional media has brought new vitality. Networks and traditional media for the further development, so that they th