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文档简介

店铺广告促销沟通效果和测定?店铺广告促销的沟通效果，是指广告在店铺的知名度、店铺认知和顾客偏好等方面的可能效果。对沟 通效果的测定常用以下三种方法：? 1直接测试?这种方法是把供选择的店铺广告展露给一组顾客，并请他们对这些广告进行评比。直接测试法用于 评估广告在吸引顾客的注意力、认知、情绪和行动等方面的强度。一那么广告如果获得较高的评分，那么 这那么广告的沟通效果就较强。? 2.记忆测试?记忆测试，是指顾客对于某一那么广告究竟记忆了多少的一种测试，可分为回想法和再确认法。? (1)回想法(听倒的全?回想法，是让一组顾客观看 (或听)一组广告，时间不加限制。然后要求调查对象回忆所看部广告以及内容，主持人可给予提示或不提示。他们的回忆水平说明广告的突岀性以及信息被了解与记 忆的程度。? (2)再确认法?再确认法，是指提示广告实物，问他是否看读过这一广告，是否有记忆的一种测试方法。通常情况下，预先将广告上的品牌、广告主的名称予以掩盖，令被测者判断它是什么店铺的广告，广告主是谁。他是否真正看过这个广告，从他对广告的大致感受便可知道。? 3.试验室测试?试验室测试，就是利用仪器来测量顾客对广告的生理反响，诸如心跳速度、血压的升降、

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