试论旅游文化产业品牌设计策略

1、试论旅游文化产业品牌设计策暁摘 要：本文简述了旅游文化产业詁牌设计内涵及设计原则，针对广 西旅游产业发展存在的问题，从置身于地域特色的文化视角、立足于丰富 的旅游资源、着力于旅游品牌的设计推广以及放眼于旅游文化产业品牌未 來发展等儿方面对旅游文化产业品牌设计策略进行了探讨。关键词：旅游文化；产业品牌；设计旅游业是我国规模庞人、发展前景广阔的新兴产业。随着国民经济发 展和人民生活水平的提高，国家所倡导的利用民族文化丰厚资源，打造赋 有民族品牌特色旅游产业的发展战略，已向旅游产业提出了更高的要求。 广西属多民族聚居地区，拥有大量丿力史悠久的，少数民族风情浓郁和品位 极高的民族文化旅游资源。文化是旅

2、游的灵魂，甜牌是推动旅游产业发展 的动力，因此，如何对区域旅游文化进行科学的分析和论证，将灿烂的传 统元素融入现代旅游产业，依托广西绚丽多彩的民族文化，发挥品牌优势, 打造既传承广西独具魅力的礼仪、歌舞、习俗、服饰以及饮食等优秀文化 特点，又符合未来旅游业发展需求的旅游文化产业品牌，实现社会效益和 经济效益的双赢，具冇重大的现实意义和深远的历史意义。旅游文化产业品牌设计内涵及设计原则当今，旅游作为一种新型生活方式h益深入人心，墨守陈规、经年不 变的旅游地形象已对新时期旅游者的吸引相对乏力，口口益成为旅游业向 纵深发展的瓶颈。基于旅游文化的旅游产业，即是从“资源竞争”、“产品 竞争”迈向以满足游

3、客需求为导向的更高层次的“品牌竞争”。旅游地品 牌设计不仅体现肴旅游地整体实力，更预示着旅游地未来的发展趋势。旅游文化所呈现的独特的多样性和综合性，是旅游地自然环境、地理 因素和中华上下五千年人文历史的集中体现，因此旅游产业的品牌设计， 应秉承“系统性、差异性、创新性”原则，挖掘和梳理具有深厚文化底蕴 的旅游资源，向旅游者传递富有感染力和震撼力的旅游地灿烂文化，同时 选择理想的电视、广告或赞助等媒体组合，支持和推广品牌计划，强化品 牌个性，客观反映旅游地的竞争力和影响力。二广西旅游产业发展存在的问题和品牌设计策略思考(-)产业发展存在的问题广西旅游区域品牌意识、精品意识以及“大区域、大旅游”观

4、念陈旧; 资源开发联动性较差，相对分散，缺乏共同发展的协作经营理念；产品创 新手段不足，降低了市场竞争力；旅游是一项带动性很强的产业，旅游产 品设计不科学、宣传力度达不到等不仅限制了区域品牌，也严重影响了广 西旅游产业的协调发展。(-)品牌设计策略思考置身于地域特色的文化视角。地域文化由该地区自然地理环境、人文 历史、民俗特征等构成。旅游品牌设计，只有根植于地域文化上壤，用最 朴实、贴切的本土语言结合现代设计思想，才能将民族或地区的哲学思想、 审美心理、价值观念等优秀文化渗透到旅游产业，使人们在欣赏口然旅游 资源秀丽风光的同时，了解景点所蕴涵的文化内涵，进一步塑造和升华旅 游地区的品牌形象。广

5、西有美丽的奇山界水，唐代著名文人韩愈的“江作 青罗带，山如碧玉簪”不仅道出了桂林的山清水秀，更增添了令人遐想和 撼动心灵的文化内涵；刘三姐在漓江岸边，带领百姓用唱山歌的形式，与 欺压百姓、无恶不作的地主莫老爷和三个秀才智斗的民间传说，还有广西 属多少数民族地区，壮族三月三的歌坏、远近闻名抛绣球、瑶族的舞蹈、 苗族的节庆、侗族的木楼以及独有的京族风情等传说，都曾在人们心中留 下过美好的印象，也为人们的广西之行披上了一层神秘的色彩，令人痴迷 忘返。因此，基于文化的旅游资源是旅游品牌设计的核心和灵魂。立足于丰富的旅游资源。广西位于我国西南边陲，面向东南亚，周边 与广东、湖南、贵州、云南、海南等毗邻，

6、是我国华南通往西南的枢纽， 又与港澳地区接壤，是全国惟一的沿边、沿海、沿线的民族区域。旅游文 化产业品牌设计应组织专家对旅游资源进行考察和评估，根据市场需求， 选取最有地域特色的高品位、大规模、有特色的景区景点，有计划、有步 骤地进行开发，呈现地域魅力，使其成为我国具冇浓郁民族风格、地方特 色和井国情调，以及进军东盟市场的旅游精品，成为我国与东南亚国家区 域合作的桥梁和纽带。设计时，应对当地的旅游资源的文化范畴进行定位,将自然地理意境与形象之美、历史文化的底蕴与象征之美以及民族民俗的 神秘与个性之美浑然天成，并赋予旅游文化产业品牌生机和活力。着力于旅游詁牌的设计推广。影像设计在旅游品牌推广屮至

7、关重要，是构建传播旅游地品牌形彖的直观载体，不仅对旅游者选择出游0的地发 生不同凡响的作用，而且其独特的民俗风情和深远的人文、历史背景构筑了旅游产业赖以长盛不衰的灵魂。因此，旅游品牌的设计，应在展示优美 的自然风光的同时，更加注重丰富的文化特色的传递。上世纪60年代电 影刘三姐伴随着刘三姐动人的歌声所展现的秀丽怡人的自然风光，令 人对桂林山水心驰神往，半个世纪以来，众多中外游客慕名而至，在我国 著名的旅游胜地，一睹民族文化风采；讥朵金花通过青年男女的爱情 故事，使云南省大理自治州的苍山、洱海、蝴蝶泉等优美景色享誉天下;阿诗玛则通过撒尼族古朴浓郁民俗风情与奇特秀美自然景观的交相辉 映使石林家喻户

8、晓。时隔多年，一部大型山水实景演出印象刘三姐, 集文化艺术、民族震撼、视觉表征于一体，以全新的旅游品牌设计模式， 再一次深刻地将旅游文化与产业品牌完美结合和升华。放眼于旅游文化产业品牌未来发展。广西重视民族文化旅游资源的保 护和开发，30多年来，其以民族旅游村寨为代表的民族文化旅游精品，独 占鳌头并打开了国际市场走向世界。面对口益激烈的市场竞争环境和个性 化、多元化的旅游消费需求，旅游产业品牌设计更应加快设计转型和设计 创新，将旅游资源优势顺利转化为旅游产甜优势，最终形成市场竞争优势 和产业发展优势，为广西带来民族文化的繁荣和新的经济增长。三.结论综上所述，旅游文化产业品牌设计是一项复杂的、系统的综合性技术, 只有从实际出发，因地制宜地对广西的旅游资源、人文背景等深刻挖掘、 分析研究、梳理整合，实施甜牌战略，才能开发和打造国家级、世界级旅 游精品，实现全区旅游业可持续发展，并使旅游产业成为广西经济跨越式 发展的强大推动力。参考文献：1刘又堂广西旅游产业竞争力提升策略研究j 桂林航天工业高