红牛市场营销论文范文-试论红牛移动营销的奥秘word版下载

1、红牛市场营销论文范文:试论红牛移动营销的奥秘word版下载导读：本论文是一篇关于红牛移动营销的奥秘的优秀论文范文，对正 在写有关于红牛论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段： 小赵是工作在北京国贸附近的一年轻小白领，近口她被一款名为 “红牛时间到”的app所吸引，不仅是因为它的投篮小游戏可以在紧 张的工作之余给自己带来娱乐，而且通过此游戏，她还免费领到过一 罐红牛，由红牛的能量小分队亲自上门为自己送上，引来不少同事的 羡慕。为此，不少同事都效仿小赵，通过“红牛时间到” app得到了 红牛的赠饮。这不是一个偶然事件，红牛在全国32个城市以写字楼 为单位都开展了 “红牛时间到”的赠饮活动。“

2、借伦敦奥运会之机，我们专门为红牛时间到活动开发的app, 开展了为期一个月的移动营销活动。从目前来看，红牛此次移动营销 活动的效果相当不错，可以为其它广告主进入移动营销尤其是app营 销树立强有力的信心”，此次活动的移动服务商百分通联营销支持中 心总经理张枫蕾这样肯定此次红牛移动营销的作用。据悉，目前中国 的手机拥有量大概在10亿左右，能够上网的手机量则是4. 5亿，而 且今年利用手机上网的人群首次超过利用电脑上网的人群，移动客户 端人群成为了广告主们不得不考虑的一部分人群；而且，全球前100 强企业中，91%的都开发了自己的移动应用，每家企业平均发布的应 用有24个，其中迪士尼有636个应用

3、，索尼有285个，即使除去这 两家公司，平均每家公司应用也有15个。这些数据都昭示着移动营 销会成为国内广告主下一个营销的战场。那么此次“红牛时间到”活动到底有什么地方值得其它广告主 借鉴或学习的呢？张枫蕾认为，红牛此次主要在以下三个方面做得比 较出色：移动化、交互性和分享性。首先，红牛能够把此次活动扩展 到移动领域，本身就是一个非常值得肯定和学习的地方，而这也顺应 了红牛目标受众人群媒体接触习惯的变化。此次活动针对的主要目标 人群是年轻的都市口领，在这部分人群中，智能手机有着很高的普及 率，利用手机上网已经成为了他们主要的一种媒介接触习惯；其次，“红牛时间到” app是在伦敦奥运会时开始着手

4、设计，设计为投篮的 游戏也是考虑到借着伦敦奥运会引发的运动热潮，游戏设计不但考虑 到了红牛品牌的自然植入和展示，如投篮的篮框和投篮用的红牛饮 料，而且还充分考虑到了游戏的交互性，如游戏本身就是一个交互环 节，而且通过“召唤能量小队”、“能量赠饮”环节用户还可以填写 自己的资料获得红牛的赠饮；另外，“寻找欠睡”模式则充分体现了 app的分享性，在此模块中，用户可以拍摄自己在办公室及各种场景 中的疲劳照片（如揉眼睛、打瞌睡等），通过上传与分享到社会化媒 体，获得红牛赠饮机会。通过社会化媒体分享照片，更多的消费者主 动接收了红牛此次活动信息，红牛的品牌影响力也近乎无成本的大幅 增强。“'红牛时间到'活动能够收到如此好的效果，其实并不建全 是因为这款app,除了移动营销外，红牛还在线上与线下开展了一系 列的整合营销活动，这是此次红牛时间到活动取得成功的最为关键的 一个因素”，张枫蕾最后这样强调。据悉，红牛时间到活动的冃的是 延伸红牛之前的品牌形象，将自己的目标受众扩展到整个都市年轻 人，尤其是以白领为主，让这些人意识到不仅运动累了才能喝红牛， 而但在平时工作，生活中随时都可以喝罐红牛加点能