《兽药与饲料营销技术》课程的教材编写思路_第1页
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文档简介

1、市场营销策划课程的教材编写思路四川城市职业学院公共服务分院 姚勇一、教材编写的指导思想与目的以更好地服务于职业教育教学改革， 服务于专业建设， 密切联系企业营销的实际， 大力推进精品教材的建设是教材编写的主导思想。进行新教材编写为 改变以往教材内容繁、难、偏、旧和过于注重理论知识的现状，编写出针对性强、可操作性强，通俗易懂，以加强课程内容与学生职业需求及现代经济市场发展， 关注与培养学生的学习兴趣和经验的联系，适应学生发展需求，体现课程结构的均衡性、综合性和选择性，注重选择专业与职业必备的基础知识和技能为新编教材的目的。二、教材编写的思路与目标新教材在市场营销策划的基础，从市场营销策划基本知识

2、入手，以企业项目为主线，理论结合案例，简要介绍市场营销策划的基础知识、市场营销策划中的分析、市场营销策略设计、品牌策划、创新创业策划。详细介绍市场调研、营销策划、营销服务、新产品宣传推广、市场操作、效益核算、营销的策略、销售技术、方法与相关的知识等内容。 让学生在市场营销战略与企业营销实践上， 撑握兽药饲料营销知识与了解营销领域的最新动向。三、教材编写的两点创新想法1、新教材减少过多的理论内容， 注重营销实践操作， 课程内容与学生就业、职业相联系。如：市场营销策划的基本知识。增添营销计划书的写作、创新创业方案等。2、教材紧扣课程内容，配合企业营销战略案例及模拟操作培训，做到以案例和实践教学，

3、教材内容针对性强、 通俗易懂。让教师上课讲解轻松、易于解释，使学生听得懂，看得懂，能自主参与学习。市场营销策划课程拟教材提纲第一章：市场营销策划一般原理第一节市场营销策划概念第二节市场营销策划书的基本结构第三节市场营销策划书的写作技巧第四节市场营销策划书的写作方法第五节汇报版营销策划书的写作方法与技巧复习与思考： 市场营销策划的未来发展趋势第二章市场营销策划环境分析第一节机会分析 pest第二节能力分析 swot第三节人群分析 STP复习与思考：如何提高分析方法的合理性第三章市场营销策划品牌战略策划第一节认知品牌第二节品牌策划的创意复习与训练：为 * 企业做品牌策划方案第四章 市场营销策划营销策略策划第一节产品策划第二节 价格策划第三节渠道策划第四节 促销策划第五节 公关活动策划复习与训练：为 * 企业完成公关活动策划第五章市场营销策划创新创业策划第一节创意形成的方法训练第二节创新方案的写作第三节创业方案书的写作复习与训练：进行创业方案书的写作第六章市场营销策划营销策划方案的执行与控制第一节营销策划方案的执行第二节营销策划方案的控制复习与训练：营销策划方案的执行与控制要点列举第七章市场营销策划营销计划书的写作第一节营销计划书的概念第二节营销计划书的写作要点第三节营销计划书的写作技巧与方法复习与训练：撰写营销计划书第八章市场营销策划

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