文化创意角度下浅析大隐书局如何提升品牌建构

1、    文化创意角度下浅析大隐书局如何提升品牌建构    张丽坤当简单的购买与寻找信息的功能已经被网上书店和kindle所取代，书店已经不能再仅仅是一个书店。如果仅仅作为一个书的销售场所，其便捷性，优惠性等各方面，对人们的吸引力已经相应减弱。在当今，它应当是一个文化平台，一种生活方式。本文通过调研大隐书局，结合其自身的特点，从三个方面做对比：从氛围营造和空间设计与方所对比，从文化衍生品的角度与南京先锋书店作对比，从社群的角度与“诚品”书店作对比，从文化创意的角度为大隐书局的品牌建构提供改进与借鉴之意义，让读书真正发挥它作为文化阅读空间的意义。、随着生活水

2、平的上升，如同体验式经济的发展一样，实体书店也在渐渐回暖。实体书店和其他任何曾经存在的传统媒介：报纸，电视一样，最好的时代虽然过去，但它不会消失，它依然有其存在的意义和需求。然而，当简单的购买与寻找信息的功能已经被网上书店和kindle所取代，书店已经不能再仅仅是一个书店。如果仅仅作为一个书的销售场所，其便捷性，优惠性等各方面，对人们的吸引力已经相应减弱。但书店所特有的产品体验，以及作为实体文化空间的场域和氛围，却是独特而难以取代的。在当今，它应当是一个文化平台，一种生活方式。书店不再是以销售图书为主要目的，而是作为大众思想交流与碰撞的一个地方。如果希望实现实体书店复兴的愿望，书不能作为死气沉

3、沉的静态存在，需要有人通过书籍的交流让书店变得生动，“活”起来，才能让读书真正发挥它作为文化阅读空间的意义，使其永葆生机和希望。大隐书局算是传统书店向新媒体环境下新式書店转型的一个缩影，它有五个关键词：书院，剧场，艺廊，茶家和学堂。大隐可以是一个思想交流的空间，会请学者来做许多公益性的活动讲座。也是一个剧场，可以举办小型音乐会。又是一个展览馆，公共空间会摆放许多艺术家的作品。它还可以是一个公益性的学堂：古琴雅集，文人四艺。功能的多样性丰富了读者的阅读体验。其次，大隐精舍的装修充满了禅意，随处看见的茶道和木制的椅子。让阅读者从喧嚣沉淀到宁静中。然而，虽然有其可借鉴之处，但我认为，它在自身品牌建构

4、中还是出了很大的问题。与同期的特色书店相比，不管是成都的方所，台湾的诚品，还是南京的先锋书店，他们在打造自身文化品牌的时候，都具有自身非常鲜明的特点。相比之下，大隐书局的品牌定位不够清晰，差异性不明显，使得大隐书局在市场中难以立足。一、提升空间设计营造氛围感在听到大隐的名字，我想很多人都会想到“大隐隐于市”，这是一个都市人与喧嚣隔离，寻求内心宁静的好去处，然而空间设计却并没有给人这样的感受。成都的方所以其空间氛围的营造而出名。将近1800 平方米的空间内，人文、艺术、设计类的美学生活产品占到了 60%，还有自主设计的品牌服饰。大隐书局不同门店可以有不同的风格，但是一定要有一个统一的主题让大众辨

5、识出这就是大隐书局。既然是书局，我想到了镖局的形象，可以是一个独特设计的“隐”字，也可以在每个书店中设置竹林的意向，以竹子来呼应大隐的店名。然而纵观大隐书局的设计，首先除了大隐精舍的装修，另一个在巴黎春天的店面可以说是毫无特色。不管是从面积还是设计上完全无法与成都方所相提并论。看到大隐书局，映入眼帘的是杂乱无章的书的摆放，一般是一些畅销书，还有很多成功学的书籍。这让大众认为大隐书局与其他相比并没有什么差异和特色。走进大隐精舍，虽然设置了剧场，但是门口的椅子某种意义上却非常鸡肋。没有将图书摆放与阅读空间分割开来，将零零星星的椅子放置在图书之中，这给读者一种非常不舒服的感觉。把椅子摆放在门口没有充

6、分考虑到读者的阅读习惯，读者并不喜欢在门口人来人往或者说有人窥视的情况下进行阅读。当创立于1987 年的英国连锁书店奥塔卡（ottakar）将供人休息的沙发和展示区融入书店的装潢设计后，很快就引来其他众多书店的争相效仿，顾客均表示十分乐于在沙发上享受书店温馨休闲的阅读时光。与大隐书局的主题相符合，大隐书局可在竹林的设计中放置一些日式的榻榻米，或者具有自然原始感的布艺沙发来进行主题的呼应。二、用文化创意增加产品溢价其次，从文化衍生品角度看，南京的先锋书店也意识到跨界经营模式的可观效益，目前已自主研发了包含艺术相框、手工玻璃、木刻版画在内的 2000 余种创意产品，创意产品销售占书店总销售额的 4

7、0%。大隐书局巴黎春天店店内摆放了kindle，但只是单纯在销售他们的产品。那么可以与kindle合作，在kindle上设置大隐书局特别版，让只在大隐看到的图书同时在kindle上线。此外，虽然公共空间会摆放艺术家的作品，也会有一些纪念衫进行售卖，但是与“大隐”这个主题并无太大关系，因此没有为读者留下深刻的印象。大隐可以与设计师或者品牌合作，或者与中国传统文化相结合，制作一套以文房四宝笔墨纸砚为主题的家居生活小物，不仅可以丰富产品种类，也可以增强品牌特殊性。三、社群营销打造品牌忠实粉丝从社群营销角度来说，诚品书店可以说做的非常成功。其拥有一大波忠实粉丝。诚品不仅开通网上书店，其微信公众号和微博

8、等社交媒体也与粉丝保持良好的互动。“诚品”已经不再是一个书店的代号，从餐厅品牌入驻的选择，到酵素、果汁，书籍，有四层楼高的诚品是现代中产阶级生活方式的代名词，“诚品”代表着一种对于生活的热爱和精致的生活方式。大隐书局不仅应当线下多举办读书会，同时线上强化社交媒体的运营，不断增强粉丝之间的沟通和互动，打造一群品牌的忠实粉丝。同时也可以开设与其相关的民宿。这不但有发展空间，更是一种增强用户粘性，不断扩展文化产品线的做法。而这一举动如果离开了品牌的建构是不会有消费者买账的。因此，强化“大隐书局”的品牌是大隐书局目前的重中之重。只有通过前两点强化品牌意识，同时不断扩充产品线，才能使得不论是创客空间还是民宿与书店相互促进，彼此依靠形成良好的循环。参考文献：1赵颖，&王宁.（2016）.从图书卖场向文化体验店转变文化创意产业视角下的实体书店体验设计刍议.中国出版（16），41-44.2赵康，&王芳.（2016）.浅析当代城市文化公共空间设计以成都“方所”书店