电话场调查报告

1、仅供个人参考电话机市场调查报告一、调查目的及作用初步了解华南市场的消费者信息，悉华南地区政府政策；深入了解消费者偏好及消费者心理； 为公司确立目标市场和细分市场做准备；为公司的产品定位和广告策略以及市场开拓提供依据。二、市场调查方法本次调查是针对华南地区的手机消费行为和消费心理的调查。采用的是调查问卷的形式。因为电话机的购买是一个大众消费，大部分年龄层都是手机的潜在目标顾客，所以此次调查对象是各个年龄层的人群。调查方式为街头拦截，即当面发一份问卷，调查对象现场答题。三、调查内容1、消费者：受教育程度、个人收入、职业2、国家宏观今年国际环境3、国家电子行业政策4、地方政府产业环境四、市场状况分析

2、1、 电话机在华北农村居民家庭总普及速度逐年加快，电话机拥有率约为40%左右，已进入 成长期，有很大的发展空间。2、各职业消费者在拥有电话机方面存在一定差异，包括内在素质和外观形态两方 面的差异。3、不同居民家庭在通讯产品拥有率方面存在差异。4、电话机的使用者不同，选择电话机品牌、功能存在差异。最为关注的要素也不同。5、电话机市场的集中化程度较高，城镇拥有率高，但更新换代速度快，需求变化快。6、中外品牌电话机在家用电话机市场上均有一席之地，但国有品牌更占有优势。但在品牌 溢价能力和利润水平方面，国内品牌还普遍不高。7、传统电话机市场规模不断下降，无绳电话规模不断增长，已占据半壁江山。8、竞争日

3、益激烈，竞争手段多表现为广告战和价格战，竞争层次比较低下。9、替代效应非常明显，移动电话和小灵通对电话机市场的冲击十分强烈。五、华北地区手机市场用户分析1、针对华北地区消费者居住地调查结果华北地区消费者以农村为主，农村人口占60%，以下是调查得出的数据：针对居性地週查结果城鳳40%农枸* 60%以下是不同区域对消费者购买电话机偏好的影响:S："消赛者偏好信息居性览好谓查结果30.0024.00%18,00%12.00%6,00%0,00%液晶显沪屏外观进口品牌录音功能额色血量日历功能计算黠功能中英立显示国产品牌铃声不得用于商业用途从图中我们可以看到， 居住地在城镇的消费者， 对电话机

4、的外观和中文显示、 颜色有着不同 层次的要求。因为他们居住在城市， 比较追赶时髦和流行元素， 所以这几项电话机的功能对 他们的消费偏好有着重要的影响。30.000.000.00居住地农村值好调查结果24.00%18.0012.00%6.00%中英文显示国产品牌铃芦进口品牌中英文显示铃芦 国产品牌进口品牌 录外观外观日历功能功能 质量 倾色液晶显示薛 计算器功能对于农村消费者来说,由于家庭收入等各方面的影响,他们更加注重的是电话机的质量,观和颜色。他们更加注重电话机的实用性。2、针对华北地区个人收入调查结果从我们的调查报告可以看出，华北地区的个人收入以1500到3000的居多，其次是3000到5

5、000。所以说，总的来说，华北地区的总的消费水平是相对较高的。下面是调查得出的数据：3000-5000, 261500-3000,斗3%以下是不同收入者对电话机购买的影响：卡人收入1000左若好週查结果文显茅 日网功能 外观 计宜器功能 特声 国产品證对于月收入1000元左右的消费者来说，他们比较之中电话机的颜色、 牌。因为这类消费者的收入比较低，所以他们更加注重电话机的实用性。量、外观和国产品30.00%24.00%12.0046.00%亍人吹入15D0-30a0fiifffflS结果国产品牌铃芦录音功能懑晶显示屏逬口品牌质量中英文显示日历功能计算器功能外观他们更加注重电话机的颜从图表中我们

6、可以看出， 对于收入1500到3000元的消费者来讲, 色和外观，而计算功能、日历功能、外观则是他们最为不关注的因素。亍人收入 j3000-5000«JfiH«®3o,oafo24.00%18.00%12,00%6+00%O.OOJ颤邑进口品牌 铃声 日历功能液晶显示屏 录音功能中英文显示 外观 质星 计算器功能从图表中我们可以看出， 对已收入30005000元的消费者来说，电话机的质量是最重要的, 第二个比较关注的是外观颜色。 因为这类消费者属于中高收入，所以他们比较注重产品的质 量。个人牧入500Ott±«好週直结栗30+00<)24

7、X0%18.00°/012.00%6X0%600毗计算超功能进口品牌质量锻晶显示屏国产品牌外观 录音功能 中英文显示 彩铃 曰历功能 颔色从图表中我们可以看出，对收入5000以上的消费者来说，他们最为关注的他们的质量，第二个比较关注的是外观，他们最不关注的是液晶显示、录音功能彩铃等方面。3、针对华北地区不同职业调查结果旨由职业，Q*学生” 15%教师r 8%个傑户"13工人，30%/I公务员"5%针对駅？IHH音鳍果以下是消费者不同职业购买电话机的关注的因素:职业工人假好谓查结果30.00%24.00%18.00%12.00%6.00%O.OOo/q岂古中英文显示

8、国产品牌 日历功能 质量 进口品牌液晶显示屏 颤芭 外观 计算器功能 录音功能对于工人来说，电话机的质量、录音功能和外观这三类因素是影响他们购买的重要因素。诅业学生好谓查结果铃声 进口品牌 中英文星示 颤色计算器功能质B 日历功能 液晶显示屛 国产品牌 外观 录音功能巔量 颜也 进口品牌中英文显示液晶显示屛 外观 国产品課 铃声 计算器功能 录音功能 曰历功能对于自由职业者来说，他们比较随意，比较注重生活的质量，所以颜色、外观和质量是影响他们购买的三类重要因素。30.0024.00%录音功能 颜色 进口品牌计算器功能中英文显示铃声 日历功能液晶显示屏外观质量国产品厝 对于教师来说，他们比较注重

9、电话机的质量、外观、颜色和计算机功能。六、华北地区电话机市场调查结果分析及市场前景华北地区电子产业规模不断扩大，经济效益稳步提高； 产品产销衔接良好， 对外贸易增势平稳；固定资产投资继续扩大；企业实力不断增强，科技创新日趋深入；区域布局日益集中； 能源消耗处于较低水平；信息化程度进一步提高；产品价格呈下降趋势。受技术业务升级和 宏观环境变化的影响，电子信息产业呈现出阶段性发展的新特征，结构转型调整的趋向明显，主要体现为：产业发展出现了不同于国民经济走势的趋向；内外资企业呈现不同发展格局； 技术升级带来的结构和市场变化十分突出。行业存在的问题：国家宏观环境变化影响加工制造的比较优势；全球产业链分

10、工和整合的趋势日益明显；产业发展的生态化要求日益迫切； 伴随技术升级和产业发展出现的新问题不容忽视。仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu komziellen Zwecken verwendet werden.Pour l ' e tude et la recherche uniquementa des fins personnelles;

11、 pasa des fins commerciales.to员bko gA.nrogeHKO TOpMenob3ymoiflCH6yHeHuac egoB u HHuefigoHMucno 员 B30BaTbCEb KOMMepqeckuxqe 员 ex.以下无正文仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken vewendet werden.Pour l ' e tude et la re