版面设计美学(视觉艺术及色彩运用)

1、版面设计美学（视觉艺术及色彩运用）版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读、能否在报摊上吸引视 线，很大程度上决立于版面的设计。透过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和 感情，更能感受到报纸的特色和个性。版而吸引读者，主要是吸引读者的视觉，利用人的 视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住读者的眼球。一、讣眼球首先被吸引一一营造版面视觉冲击波人们在欣赏绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视 线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是toi面的“视觉中心”，然后，视 线才会移动，读遍全画。z所以有这种现彖，是因为从人类眼球的生理构

2、造看，只能产生 个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上的，欣赏作品的过程就是视焦移动的过 程。这一理论，运用于报纸编排，主耍是加大版面视觉中心的处理，让读者在几米之外就 能被它吸引。众多报纸放在报摊上，还要使木报的视觉中心成为众多报纸版而的视觉中 心，流览之下，读者的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上，掏岀钱来，首先购买。 从具体的编排手段來说，以下因素往往能突现视觉中心：1、突出中心主题。在零售市场上，报纸是対折放在报摊上的，只能展示版血的上半部分，因而将最具冇视 觉冲击力的图片和标题放在版而上部，作突出处理，极为重要。通过加人头条稿件所占而 积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题加

3、人标题字号以及使头条标题反门等等 都能使头条成为视觉中心。同时要注意不能把版而处理得过于花哨而转移了读者对新闻木 身的注意力，这样就能使我们在路过报摊时无意地一瞥，便留住了脚步。新华口报改 版后标题与正文所占的版面比例在1： 2左右，多用人图片、人标题、粗线条分割的办法 给读者以强烈的视觉感染力、穿透力和震撼力。此外，版面表现重大事件时，往往在体现 内容丰富多彩的同时，述需突出一个中心。版而突出的中心就是编者最想说的话。采用多 种编排手段，突出一个主题，会给读者留下一个深刻的印象，达到很好的宣传效果。2、慧眼巧用图片。现代社会是个“读图”的时代。图文并茂是设计优秀版面的原则之一，而且随着时代的

4、 发展，图片的作用和地位越來越突出，所占据的版面位置也越來越大。报纸对大小不同照 片的安排恰当与否，对版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有巴接影响。照片为一天 的新闻制造气氛，它诱使我们去读一条木來可能会被忽视的报道，或者刺激我们的视觉吸 引我们去买一张报纸。由于照片在表现抽象的内容时作用极为有限，于是报纸编辑们寻找 了一种新的“药方”:新闻图示。它的好处是能够吸引读者的视线，在最短的时间里以最 少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，包括图表、图解、地图等。3、增加版而亮点。有时报纸头条、二条会讣位给政治性内容，读者不感兴趣。此刻，就要在版面的中下部 突出读者爱看的稿件，增加版面亮点，使z成

5、为视觉屮心，从而改变版面上部大标题、长 消息，卜-部小标题、短消息，报纸头重脚轻的不良版式。在突出处理中卜-部稿件时，可以采取局部的图案套衬、加大标题字号和所占版面的空间、突出的题图设计、标题形状的奇 特变化、加大文章所占的版面空间、独特的花边形式、题图压衬等方式。还可采取“稀有 因索”的对比，例如在许多垂直线中有一条斜线，或在许多斜线中有一条垂直线一样，稀 冇因素往往因数量对比的原因显得异常突岀，在画面中成为视觉中心。対比关系是产生视 觉刺激的基础，对比包插明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等。此外，一条有 声、有色、感染力强的标题，三言两语便扣住了读者的心弦，标题的编排形式多样，标题

6、各行左端平头或右端平头、引题主题副题留门适当、黑门错落有致等均极富现代气息，吸 引读者的视线。视觉中心理论能更好地活跃版而，较好地处理版而全局与局部、局部与局 部的关系，其至叮以通过版面表现力的强弱，明确视觉层次，让读考在不知不觉屮按编辑 的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版血视觉中心不能过多，是在版 而屮需突出两条有时也可为三条重要的稿件或图片时采取的一种非常有效的版而编排形 式，突出处理的稿件过多，也就谈不上视觉屮心了。二、刻個报纸“生动表情”一一视觉美感的形成精良的版式设计能够刻画报纸的“生动表情”，给我们留下深刻的视觉印象，使报纸充 满韵律，韵律不仅是指版式设计富有动感

7、和流畅性，更重要的是编排的内容饶有趣致，既 矛盾乂统一，从标题的精心制作到内文的详略得当、图片的淸晰有味和装饰的可圈可点。 内容与形式的统一是创造版而美的前提，版而的美感是通过视觉感受到的，版而中各视觉 因素结合起来，既统一又变化多样，从|何使版面既不觉单调又不显朵乱无章，充满灵性、 诗意和美感。1、丰富新闻的“表情”。不同的版而有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画新闻的“表情”。现代的版式设 计，己不再是几根线条和几块网纹的组合，它所体现的是报纸的个性，传达的是报纸对新 闻的态度，这就要求编辑运用艺术的手法和有针对性的版而语言來描述新闻，创作出带有 “表情”的版面。新闻版的“表情”力求凝重沉

8、稳，处理版式注重大气、庄重，体现新闻 稿件的分量和内在的震撼；文体版的“表情”力求活泼和激奋人心，琳琅满的图片，展 示扑面而来的强烈文化气息或观看比赛时的紧张刺激；生活副刊版的“表情”热情、时尚 而轻松，透过充满趣味的编排方式，传达现代人的生活方式。2、视觉效果的多样统一。现代的版式设计，是让读者在众多的报纸而孔中，不用看报头，一眼就知道报纸的名 字，版面的名字，这就是报纸独特的个性风格。没有个性的版而是失败的，就像一张毫无 个性的面庞，在视觉上不易止人记住。整张报纸的风格要有统一的设计，形成一个整体， 报纸的整体视觉设计正如它的ci形象设计，应该从更深层次上体现报纸的左位、它的办 报宗旨以及

9、适应冃标受众的欣赏口味；同时各个编辑还要在自己负责的版样上下功夫，在 整体风格保持一致的前捉下，又要形成各口的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的版面， 达到多样统一的视觉效果。从版面的具休编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需 要，也是产生视觉美感的需要，过多的变化只能是进一步加重负担，统一从视觉效果来 看，更能体现秩序感。此外，冇效地利用“节奏”也能使版面产生美感，节奏指同一现象 的周期反复，例如，一般好的版式会让多个标题呈“梯形”排列，使得版而产生了音乐般 的效果。3、追求视觉的均衡。版面设计就是组版元素在版而上的计划和安排。优秀的版面设计，都表现出其各构成因 索间和谐的比例关系，达到视

10、觉上的均衡。在绘画的构图理论屮，均衡指画面构成要努力 使各种力量均等，从而获得一种稳定感。黑格尔说：“在较大輪的构图里，最好的办法是 把整体划分为若干容易认出的部分，而同时又不使它们显得零散。”在版而设计中亦是如 此，必须把版而中的纽版元素作为视觉力感、数量因素、物理因素来考虑，使它们在画而 中的分布能够上下左右大体相等。体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好 主次与聚散、图与地（即背景）、群组与间距、四角与对角线、空门与版血率等等关系。 此外，比例法则也是实现形式美感的重要基础，达芬奇说：“美感完全建立在各部分z 间神圣的比例关系上”，版而的比例，我们可以采用“三三黄金律”（两条垂

11、直线和两条 水平线交汇的四点，是视觉中心）；“四分法”（版血作纵三横四分割，几个相邻矩形组 合一起，形成美丽的匀称和平衡）；“黄金分割”理论（长宽z比为1： 0.618,以此设定 字号的大小、线条的粗细、围框的大小、点线面组合的比例）等，达到版面视觉的均衡。三、以视线流畅为出发点减轻视觉的生理和心理压力如今是信息爆炸的社会，现代的读者乂是多元化的读者，是匆匆忙忙的读者。在竞争激 烈的报刊市场，谁能使读者在尽对能短的时间内获得尽对能多的信息，谁就是赢家。人众 传播学理论将新闻传播的过程，即从记者采写到读者接受的过程解释为编码和译码的过 程，这-过程中如果存在“噪音”，就会影响受传者对传播者传递的

12、信息理解。因而这一 过程越短、越简明，传播的效果就越好。所以，我们设计版式，必须服从于简洁易读这一 原则，减轻读者视觉的生理和心理压力，不使读者产生视觉疲劳，从而获得更好的传播效 果。从生理学的研究我们知道：眼球只有停下时才看到字，跳动时看不到字；视线由一彳亍 读到另一行，眼球在跳动，也看不见字；每次眼停时最多读6个字，眼球跳动次数越多感 觉越疲劳掌握了这些知识，可以更好地设计出视线流畅的版面。1、简化版面的构成要素。从近儿年获奖版面所体现出设计风格，我们可以看到，这些版面都在尽可能地舍去甩来 甩去的走文，繁褥的花线，变来变去的字体，可有可无的花网，追求粗眉头（大标题）、 小文章、人眼睛（人图

13、片）、伦廓分明（块而结构）的阳刚直率z美，行文上很少拐弯， 不化整为零，字体较少变化，线条又粗又黑。北京青年报较早地采用了这种“粗题短 文多板块，钢筋结构人窗户”的版式。记者、编辑想说的话非常清楚，让读者在短时间内 即能一口了然，提高了单位时间、空间里的读报效率。此外，空门也可以使人在读报时产 生轻松、愉悦之感，标题越重耍，就越耍多留空白；而照片上面的空白千力不耍随便派用 场。美国一位报人对报纸上的空白冇过十分形象的比喻，他说：“读者在密密麻麻的版面 上看到空白，有如一个疲倦的燃托车手穿过深长的山洞后瞥见光明。”彩报也是如此，如 今，有不少彩报编辑热衷于色彩的使用，凭喜好罗列一些漂亮的颜色，涂

14、抹在版而上，色 彩过于“凸岀”或“凹陷”，翻开报纸，读者有一种在百货公司流览各种颜色而料的感 觉，视觉极易疲劳。高明的编辑从不滥用色彩，只是让报纸的颜色更接近于自然，正如 达芬奇所说：“如果你希望使相近的颜色并且排得又要美观悦目，就请注意组成霓虹的 阳光的次序”。2、模块式编排。模块式编排，美国密苏里新闻学院莫恩教授作了这样的解释：“模块就是一个方块，最 好是一个长方块，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和图片在内的一组辟 栏，版面都由一个个模块组成。”，这种设计最大的好处是方便读者阅读。现代读者读报 时，视线在版面上停留往往只是瞬间。因此，每篇稿件或者把意义和近、和反的稿件都框 起来，独立成块，不与其他稿件交叉，就能将读者的视线锁定，产生简化而规整的美感。 读者读完一栏自然转到下一栏，不用无规则地穿插跳跃，在读完一栏文字后往往要搜寻下 -栏。从视觉心理上分析，模块式有其特定的优势，格式塔派心理学的一-个重要原理就是 “整体人于部分z和”。根据这个命题，我们可以明显地看到模块设计的优势。如果将一组意义相关、相近或相 反的稿件散拼在版而上，