广告创意的表现方法

1、广告创意的表现方法表现方法广告创意的表现方法一般有：展示法、联 想法、比喻法、象征法、拟人法、幽默法、对比法、情感运用法、合理夸张、选择偶像、倒置等。 (1)展示法：这是一种最常见的运用十分 广泛的平面广告创意表现手法。它有两种 方法：一是直接展示法，二是间接展亦法 A.直接展示法：即直接把产品放置在画面 的主要位置中展示给受众。ext ra ext ra larg eImp" see whic youVe beenthe b既CM look this season r$ the CompacTheatre* XXL tEcwon w4h an extra rch ofare.ico

2、mpared to a convent cum tv scrn. g you Cx cc nxxc of the a 忖 a" bcOMkst pcturv simply wvden your vrew. simply ismsung. R 5" ,“ I 9 ”，x w 尸0e«4« *<( 4八> y B间接展示法：在画面中间来展示产品特 性的一种方法，画面中的产品所占的位置 相对次要，而画面主要表现一种意境。下禧良机.岂容错过！'卜“航线”人优肌Caiuwjbn Aiilnm (2)联想法：联想是由一事物联想到另一 事物，或将一

3、事物的某一点与另一事物的 相似点或相反点自然地联系起来的一种思 维过程。(相似联想、相关联想、相反联 想、因果联想)«!«»K3*<吕ctf.usUA 兰二>* 匸鼻5>注辛二埜-.:rssua£ =*再4 小 Wsev/Mr点工；pi-m J =V41P-N *£ 二三.一芟，二.h ©£»-£:£ 三.、$.-i& m菁士 MK17W% 二七* 二 L 二上亍一-.弓匚：JT-/W /*.;亠=?二 v 2 IM-;M m-r三.:JEwmz- - 2 7二,二 &

4、#163;>?: -.- ： V?-*>、.' -SB3C，ttEANLINESS (3)比喻法：是指在设计过程中选择在本 质上各不相同而在某些方面又有些相似性 的事物，以此物喻彼物。躯壳易碎.请系安全帯Onving With Saloty Belt (4)对比法：是一种趋向于对立冲突的艺 术美中的最突出的表现手法，它把性质不 同的要素放在一起相互比较，给视觉造成 的感受即为对比。 (5)拟人法：是指将要所表现的对象(如 动物、植物、商品等)赋予人格。 (6)幽默法：在广告创意设计中巧妙地再 现戏剧性的特征，抓住生活现象中局部性 的东西，通过人们的性格、外貌和举止的 某些滑

5、稽可笑的特征表现产品或观念的信SONY842Sony headphonesThey make rock tome alive节 rtR*. (7)情感运用法：艺术的感染力最有直接 作用就是情感因素了，审美就是主体与美 的对象交流感情产生共鸣的过程。情感是 人类最能引起共鸣的一种心理感受，广告 创意表现中，通常使用亲情、爱情、友情, 还新的情感、旧的回忆。仙淤於心此占金渝loot 3tier II Fqi the artt (cnciAiionYou never<>fiAHK PHILPS actual I y ov u a it k I'hilippc.Yo« m

6、rrel> iaM k«ic v( Il lv< iIk* cic«iKvncfatl«)n rhfAv/pr/ ir«tl,，«»r«m * !»«« IAMB M W «U1I J teIM*< 4R 14 W7 r f wr mMCt.inr rrtu;a«ai m r；« ren 仏* 和*,m8wtlK2r (8)夸张法：夸张发：对宣传的对象的品 质或特性的某个方面进行相当明显的过分 夸大，以加深或扩大这些特征的认识。控制人口刻不容缓 (

7、9)悬念法：在广告中故弄玄虚，布下疑 阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成 一种猜疑和紧张或探求的心理状态，在观 众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效 果，驱动消费者的好奇心，并开启积极的 思维联想，引起受众进一步探明广告题意 之所在的强烈愿望，从而进一步在广告中 探求答案。薊诃也艺停止屠杀!悬念：动物的血也在挣扎？要逃离屠杀!公广行创意设计：汤晓山WWWOTQ tw WWW r?fiH»wtkvx>w o<u tw W%AW.x <i*W C2悬念：通组的浪什么人？（系列公莹广告3偌）创意设计：林存燕.李朝枢.李鑫.陈泉 黄忡英 楕畀 汲浇山 (10)倒置：它是一

8、种悬念，引起受众的 关注，继而想了解其颠倒的原因。广告创 意表现中运用此方法，是为了加强画面的 视觉冲击力，引导受众的感知并延长感知 时间，以求对广告产生兴趣，从而留下深 刻的印象。PANTENEI gHEALTH! IT SHIKEW!uh»<minf Ra»V»»*h>-V*IktKirtiStrcTfuiBxrt3 minuted ofdeep conditioning.A whole weekof healtlivPantcne shine.n伽:n A-d jw'rr中 be閱耳啊Wimdw&iin 砂级ywt Uc.oA&dd*wHkaArvu.展示头发的柔顺与光泽 (11) 3B运用法：在国外，广告界通常把 使用漂亮的女人、孩子、动物等形象做广 告称为3B运用法，即BEAUTY、BABY、 BEASTo 3B法是通过人们的审美心理和爱 心等心理现象，提升广告的注目率，并可 增加广告的趣味性。Heettet HoMrd Cert boby UwjvvtfMH tod CSonghoccoBbe rolk FoKe% Hupgkc MohalC02 boby w<p« oe< ow tofkf ibo ewe. Wit W o*« 2 «oA “ OU