(完整版)2018年中国运动大数据行业研究报告

1、中国运动大数据行业研究报中国运动大数据行业研究报告告2018年2摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。运动大数据人群具备高学历高学历，高认知高认知，以健康管理为目的以健康管理为目的进行运动并且愿意购买智愿意购买智 能运动装备能运动装备运动大数据的定义为通过智能硬件对多名使用者的多维度运动行为数据进行获取， 收集，储存及计算处理，在达到某一量级达到某一量级之后可以为运动者的训练做出指导，反馈 身体状态及变现。运动大数据特征主要为其来源来源及维度的多样性维度的多样性以及目前和未来的特殊应用场景目前和未来的特殊应用场景运动大数据行业以政策及技术为核心核心，经济与社会为驱动因素驱动因素为行业未来发展

2、赋能运动大数据行业未来趋势会集中在算法及硬件的创新算法及硬件的创新，应用场景便捷化应用场景便捷化以及与健康管理与健康管理 相结合相结合的方向上2018.10 iresearch i3运动大数据定义与特征1中国运动大数据行业现状及趋势2中国运动大数据行业用户洞察3中国运动大数据典型企业分析4运动大数据定义通过智能方式获取的多维度运动数据并加以变现的信息资产运动数据运动数据：通过硬件对使用者的单维度单维度运动行为数据进行获取，收集，储存，为使用者提供其运动后的统计数据。运动大数据运动大数据：通过智能硬件对多名使用者的多维度多维度运动行为数据进行获取，收集，储存及计算处理，可以为运动者的训练 做出实

3、时指导，及时反馈身体状态，长期关注并监测自身健康状态。运动大数据与运动数据关系图运动大数据与运动数据关系图运动数据运动数据来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i4不断累积不断累积运动大数据运动大数据硬件硬件算法算法实时指实时指 导训练导训练个性运个性运 动服务动服务管理身管理身 体健康体健康运动大数据来源硬件载体硬件载体（运动装备）（运动装备）数据来源于自有硬件，合作运动装备商以及第三方硬件商运动大数据的获取方式一部分是通过自有硬件以及合作运动装备商来实现，在软件内呈现出。以最广为人知的步数举例， 步数是通过手机或者手环等的内置采集器（加速度传感器）和处理器

4、（sensorhub协处理器）共同完成的。采集器采集加 速度信息，并提供给处理器进行处理。处理分析后的数据通过app或者小程序呈现出来。另一部分是通过与第三方硬件商 合作，开放api数据接口，从第三方硬件中获取运动大数据。可作为数据来源的硬件载体可作为数据来源的硬件载体手机手环心率耳机运动手表智能跑鞋体脂称来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i5运动大数据级别高级运动大数据高级运动大数据根据数据价值将运动大数据分为初、中、高三级对于除去“噪音”的运动大数据可进行维度划分，不同维度的大数据对于运动人群、企业以及行业均有不同的价值。目前 运动大数据可以分为三个维

5、度：初级运动大数据，中级运动大数据以及高级运动大数据。而“心率”作为当前落地价值可 能性最大的单数据维度，不仅可以作为中级运动数据的核心指标，亦可以作为高级数据的基础指标。初级运动数据价值初级运动数据价值：在日常活动中收集简单的运动数据，是纯记录型的运动数据，难以给运动人群提供更多参考改进价值。 中级运动数据价值中级运动数据价值：相比于初级运动数据更具价值，可供运动人群自行分析运动效果并且只提供笼统运动建议。高级运动数据价值高级运动数据价值：在日常生活、工作、运动中通过智能设备不间断采集高级别数据，提升运动人群运动效率与效果，保 障运动人群健康。运动大数据三大级别数据类型运动大数据三大级别数据

6、类型中级运动大数据中级运动大数据心率、步频、步幅、 步速、卡路里等初级运动大数据初级运动大数据步数，gps等心率、血脂、 血氧、跑姿分析等来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i6初级运动大数据应用场景引流时代结束引流时代结束无法满足用户需求无法满足用户需求应用场景单一应用场景单一数据类别无差异数据类别无差异用户流失用户流失未来想象空间有限未来想象空间有限日常查看运动数据且数据类别无差异，难以留存用户现有初级运动大数据类别较为固定，且各业内企业都有该类别运动数据。这些数据均可以达到为用户提供简单的运动数据 统计对于引流时代的运动大数据行业内企业来说可以很好增加

7、当时当时用户的粘性并提升用户忠诚度。随着整个行业人口红利的消失，各家企业也吸引了较大的用户规模，但数据类别的无差异性导致用户逐步流失，粘性及忠 诚度的下降。同时应用场景较为单一，无法解决用户运动中更深层次的痛点和需求，所以初级运动大数据应用场景的未来 想象空间有限。初级运动大数据应用现状初级运动大数据应用现状来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i7中、高级运动大数据应用场景硬件与算法硬件与算法 迭代迭代在线运动在线运动 健身课程健身课程 和服务和服务用户需求用户需求 升级升级中、高级运动大数据的实时监测性更吸引用户并具发展空间由于初级运动数据已无法满足用户对

8、于运动健身更高的要求及期待，同时伴随着硬件及算法的不断迭代更新，中、高级运 动大数据的出现则成为拉开企业与企业间差距的重要因素。目前用户对于运动效果的重视程度已达较高水平，运动中的专 业性的运动指导意见与建议是用户较为期待的部分，实时对运动健身动作纠正及状态提示则显得尤其重要。伴随着用户需求升级，在线运动健身课程和服务的出现不仅可以很好的进行数据上传，分析，可使在线教练为用户提供实 时身体状态监测以及更专业的指导建议；同时合理的解决了用户运动健身时间碎片化等问题，最终为用户的健康所保障。 所以中、高级运动大数据的应用场景不再单一，更具较大发展空间。中、高级大数据应用场景的驱动因素中、高级大数据

9、应用场景的驱动因素来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i8高级运动大数据未来应用场景 12种不同贴纸及导线贴于患者胸部，手臂及腿部来观察心脏跳动的四个腔室ecg医学测量方式医学测量方式 相比于医学测试方法的复杂，运动智能硬件只 需要植入电极并通过大量数据来监测心脏跳动 状况ecg智能运动硬件测量方式智能运动硬件测量方式 近年来不断有选手在马拉松中猝死，让选手不 得不重视运动安全，运动智能设备可持续监测 选手运动中的心率状况并对危险心率进行提示ecg在运动中的应用场景在运动中的应用场景高级运动大数据将会颠覆传统健康管理方式及理念目前国内运动大数据级别大多处于初

10、、中级，硬件技术及算法等客观条件的制约限制了运动大数据的升级。但从用户需求 上可知，健康管理成为促使用户越来越重视运动的驱动因素。未来高级别的运动数据监测有很大几率会在国内出现。 ecg（心电图）等医疗级别数据已出现在apple watch serious4等智能设备中并通过fda认证，即该数据可作为医疗机构 对患者进行诊断的参考。相比于医学上较为繁琐的检测方式，添加于智能设备中的电极最大程度的简化了用户身体状况的 监测方式，同时获取的高级运动大数据也会为传统健康管理理念注入新鲜血液。ecg（心电图）测量方式及其应用场景（心电图）测量方式及其应用场景来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018

11、.10 iresearch i910运动大数据定义与特征1中国运动大数据行业现状及趋势2中国运动大数据行业用户洞察3中国运动大数据典型企业分析411运动大数据行业图谱运动大数据企业智能装备/数据商生活服务平台其他合作企业数据流向产品及服务流向品牌知名度流向来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018年中国运动大数据行业图谱年中国运动大数据行业图谱2018.10 iresearch i12行业现状来源：专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。政策政策体育产业相关的全民健身计划纲要、体育产业“十三五”规划、“健康中国2030”规划纲要以及大 数 据 相 关 的促进大数据发 展行动纲要是运

12、动大数据行业发 展 的 政 策 核 心。综合来看，在政策引导下带动 运 动 健 身 人 群数量有所增长，但越来越少的人工红利已经 无法作为运动大数据行业最根本的发展动力， 那么通过大数据提升运动人群质量就成为行业 发展的又一途径。技术技术近年来，大数据相关技术迎来持续不断的提 高。不论从分布式架构到分布式处理，并行 处理再到分布式数据库，还是云计算。技术 的革新与发展为运动大数据行业的发展提供 源源不断改进与提高的可能，同时为用户带 来全新的体验。经济经济宏观经济较好的上行态势带动国内各行业继续发 展， 2017年中国人均gdp为8665美美元元/人人，高 于美国体育产业“井喷”时期的经济水平

13、。同时 人均可支配收入也在持续增长，那么运动人群为 增加更好的运动效果也很有可能为运动大数据相 关的硬件商带来不小机遇。社会社会出生率的下移和人均寿命的增加，带来老龄人口 比例的攀升，运动适龄人群中越来越大的比例会 更加重视高质量运动从而在身体健康方便得到一 定的保障和预防效果。鉴于运动大数据行业的一 大优势：为运动人群健康提供更高的监测准确性 将成为行业发展新的契机。政策/技术双核心，经济/社会双驱动引领行业发展2018年中国运动大数据行业年中国运动大数据行业pest分析分析2018.10 iresearch i13运动大数据行业用户规模who研究显示中国仅有14.1%居民不经常运动根据wh

14、o研究显示，全球三分之一的女性和四分之一的男性没有达到专家推荐的、有益健康的活动水平，即每周至少进 行150分钟中等强度的闲暇活动（比如骑单车或快走150分钟），或是75分钟高等强度的体育锻炼（比如跑步75分钟）。 而目前中国仅有14.1%的居民不经常运动。2018年不同国家中不经常运动人数占总人数比例年不同国家中不经常运动人数占总人数比例67.0%47.0%40.0%39.7%36.5%35.9%34.0%不经常运动人数占比（%）来源：who（世界卫生组织）。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.8 iresearch i科威特巴西 美国 菲律宾新加坡英国 印度中国14.1%乌干达5.5%

15、14运动大数据行业用户规模6025.4 6051.35813.3 5845.05860.06036.95802.1 5838.36313.36434.56890.47151.06963.97059.72017.7 2017.8 2017.9 2017.10 2017.11 2017.12 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8运动app月活跃用户规模已超过7000万根据艾瑞咨询musertracker监测显示，2018年6月运动大数据app月活跃用户已达到7100万。用户对于健康重要性的认 知升级，运动大数据行业中不断推出

16、的智能装备以及app数据功能持续的完善均成为行业活跃用户规模持续增长的原因。 另据相关公开数据显示，目前运动健身行业活跃用户渗透率已超过7%。这也意味着运动健身理念在国内已经较为成熟， 行业内各企业已经结束引流时代，接下来行业内企业将集中从用户需求及痛点上制订相关战略。艾瑞咨询认为，即使渗透率已经较高，当前出现流量瓶颈，但未来仍有进一步增长甚至爆发的可能，但是必须以国家对于 医疗级运动数据的权威认可，技术的强大为前提，使原来医疗器械的用户群体转向使用智能运动装备+app进行长期的健 康数据监测。musertracker-2017年年7月月-2018年年8月中国运动月中国运动app月度活跃用户数

17、月度活跃用户数运动大数据app月度活跃用户数（万人）来源：musertracker.2018.09，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。2018.8 iresearch i15运动大数据行业优势与不足用户需求层面优势明显，行业环境稍有不足来源：专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。根据艾瑞调研结果显示，超过6成 人群最希望运动数据对接健康管理。优优势势不不足足v s2018年中国运动大数据行业优势与不年中国运动大数据行业优势与不足足国外企业不开放高维度数据国外企业不开放高维度数据国外智能运动装备企业收集到的数 据中，只

18、有一些初级维度运动数据 可供国内企业对接。行业内数据并未标准化行业内数据并未标准化不同企业对于数据获取，收集，转 化都有自己的一套算法，这也导致 企业间的数据并不能互相打通，只 能选择国外可信赖的数据源。数据尚未被国内医疗机构承认数据尚未被国内医疗机构承认苹果手表的ecg功能被fda认证足 以说明这条路的可行性，但在国内 尚未开始。大数据价值已经被认可大数据价值已经被认可根据调研结果显示，约6成运动健身 人群愿意开放运动数据供大数据分 析；约9成运动人群愿意购买大数据 运动硬件。可采集运动数据的装备多可采集运动数据的装备多样化样化采集运动数据的智能设备多样化， 不仅仅局限于手环，跑鞋；现已扩

19、张到单车，跑步机等大型器械，为 获取更大体量数据作出铺垫。充分利用碎片化时间运动健身充分利用碎片化时间运动健身通过各种智能硬件收集数据，使运 动人群充分利用各自的碎片化时间 且保证运动效果基础上提供便利。运动健身旨在达到健康管理运动健身旨在达到健康管理硬件产品质量仍需提高硬件产品质量仍需提高根据艾瑞调研结果显示超过4成运 动人群认为硬件产品科级感不足， 提高指出我只在于外观等，更需要 数据质量的提升。2018.10 iresearch i16运动大数据行业趋势行业趋势将集中应用场景创新，提升技术能力，更深整合供 应链能力为主，静候国家对于医疗级运动数据的权威认可。提升技术能力提升技术能力应用场

20、景创新应用场景创新健康数据监测健康数据监测迭代算法，发展硬件除了 在客观技术层面的原因， 主观方面仍需国内运动大 数据相关企业去创新。 算法及硬件的创新可以让 收集到的运动数据更加准 确，扩大未来大数据应用 场景。运动健身人群常常面临工 作忙，工作压力无法排解 等客观因素影响，导致运 动时间碎片化严重。为了 合理解决此痛点，运动社 交，运动健身便捷化等将 成为运动大数据行业的 “新玩法”。apple watch的ecg功能被fda认可，可作为疾 病诊断的参考足以说运动 大数据与健康管理十分契 合；同时健康管理的重要 性被越来越多的人认识 到，未来运动大数据与健 康管理的结合只是时间问 题。20

21、18年中国运动大数据行业趋势年中国运动大数据行业趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i17智能运动装备应用场景趋势社交功能多样化社交功能多样化运动数据评估运动数据评估期待个性化服务期待个性化服务直播+ai 在线 课程服务用户在使用运动健身app中会经常遇 到无人分享的问题。未来用户不会局 限于目前已有的pgc，ugc内容。 用户更期待吸引眼球的分享途径及内 容。用户在使用运动健身app的数据已 不局限于看到相关数据的反馈，对 于用户来说，只有少部分用户了解 和知道某些高维度数据的意义。用 户更加需要多项高纬度数据生成的 综合性运动报告。用户对于个性化服务

22、的需求明显， 由于用户运动健身的出发点各不相 同，需要对服务进行细化拆分到用 户需求的不同维度上，从而更准确 的解决用户运动健身中的痛点根据调研结果显示，由于用户对于 实时数据监测及指导的期待值较高 ，同时存在着无人激励的痛点，教 练直播+ai在线课程服务这种新兴的运动 指导模式意图更好的解决用户需求 痛点，然而未来仍有改进之处未来用户更加追求社交功能多样化，运动数据评估，个性化 服务以及直播+实时数据监测智能运动装备应用场景趋势智能运动装备应用场景趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i18运动大数据定义与特征1中国运动大数据行业现状及趋势2中国运动大数

23、据行业用户洞察3中国运动大数据典型企业分析419中国运动大数据行业用户调研说明01研究目的及内容研究目的及内容2018年中国运动大数据行业报告是通过艾瑞iclick在线调研社区，利用定量研究方法，对国内运动健身人 群的运动偏好、对待运动大数据服务产品的态度及未来购买意愿等内容的在线调查及研究。以期为关注运动健 身行业及运动大数据产品发展的企业及从业者提供有价值的参考依据。02调研样本说明调研样本说明调研概况调研概况描述描述样本来源艾瑞iclick在线调研社区调研时间2018.9覆盖地区全国样本甄别条件近一年内有过运动健身行为，且了解并使用过国内主流运动app的用户有效样本数量1193健身人群划

24、分样本覆盖以跑步，健身，健走等运动项目为主要运动方式的运动app使用用户来源：专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i20中国运动健身人群画像 样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。男性偏多，整体学历较高男性占比56.7%，女性占比43.3% 本科及以上学历用户占79.7%。成熟用户较多，企业管理人员占比高平均年龄33.4岁，其中30岁以上用户占比 达64.6%。企业各个层级管理人员合计占比43.3%。用户个人月收入超过10000元的占比达到29.3%。三口之家用户多已婚用户占82.5%，72.1%的用 户已有小孩

25、。高收入家庭用户占四成家庭月收入在20000元以上占比 41.3%。三四线城市用户不容忽视来自三、四线城市的用户占比 达到41.2%。2018.10 iresearch i用户社交频繁、热衷网购用户app应用使用偏好top3：通 讯聊天类、线上购物类、社交网络 类。越高认知的人群越喜爱运动健身并愿意以健康管理为目的为 智能设备买单；越专业的用户越愿意实时调整运动状态。2018年中国运动健身用户用户画像年中国运动健身用户用户画像月薪过万用户接近三成21日常运动偏好-日常运动情况概览运动健身项目中，户外慢跑仍最受用户青睐根据调研结果，在国内运动健身用户的日常运动项目类型方面，户外慢跑是目前最受国内

26、运动健身人群的项目类型，有78.0%的用户表示日常会有慢跑行为，此外，远足/徒步（60.6%）和家中健身（60.2%）的人数占比也超过了6成，属于 热门运动类型。对于运动app的使用方面，调研结果显示国内运动健身用户主要在跑步健身的过程中使用运动app，其中 最常使用运动app的三个场景是户外慢跑（65.3%）、远足/徒步（46.1%）与家中健身（39.9%）。55.8%50.1%49.6%46.1%30.3%室内体育运动户外体育运动健身房训练登山健美操/形体操2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 日常运动项目类型日常运动项目类型用户占比（%）65.3%46.1%39.9%28.9%2

27、7.4%27.1%23.6%18.6%户外慢跑远足/徒步家中健身健身房训练登山户外体育运动室内体育运动 健美操/形体操2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 使用运动使用运动app项目类型项目类型用户占比（%）户外慢跑78.0%远足/徒步60.6%家中健身60.2%样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch inc.样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch i22日常运动偏好-主要困扰及解决方式运动效果不明显是难以长期坚持的原因之一，从而用户更期 待通过寻找运动伙

28、伴提供专业建议来解决在运动过程中的主要困扰方面，过半的国内运动健身用户（62.2%）反馈最主要的问题是难以长期坚持运动，此外，运动 行为无人激励（46.4%）、运动装备不够舒适（36.0%）等问题也在困扰国内的运动健身用户。在面对这些运动问题时， 超过9成用户会选择主动去解决问题，其中70.7%的用户表示会通过寻找有效的运动伙伴来解决自身相关运动困扰。在进 一步的调研中显示，寻找有效的运动伙伴相比于社交需求的寻找伙伴有着本质不同，用户对于寻找有效的运动伙伴的初衷寻找有效的运动伙伴相比于社交需求的寻找伙伴有着本质不同，用户对于寻找有效的运动伙伴的初衷 在于获取更专业的运动建议来指导训练。在于获取

29、更专业的运动建议来指导训练。2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 运动过程中主要困扰运动过程中主要困扰难以长期 坚持 62.2%运动行为 无人激励 46.4%运动装备 不舒适 36.0%距离运动 地点过远 33.8%运动受伤 问题 30.9%运动行为 无人分享 27.0%暂无相关 问题 4.7%寻找有效的运动伙伴70.7%购买智能设备产品61.3%聘请教练指导34.3%不会主动解决运动问题8.8%放弃运动0.9%2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 解决运动困扰主要方式解决运动困扰主要方式用户占比（%）样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。201

30、8.10 iresearch inc.样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch i23日常运动偏好-使用运动app概况用户每周使用运动app时长有限，期待更好的运动效果调研结果显示，在使用运动app的频率方面，超过7成的国内运动健身用户表示会经常或总是使用运动app，运动健身 app在国内运动人群中具有较高的粘性，吸引用户以较高频次进行访问与使用；在使用运动app的时长上，根据调研数据， 超过半数的国内运动用户（61.1%）每周使用运动app的时间集中在1-7小时这一区间段。可见大多数国内用户目前平均可见大多数国内用户目前平均 每

31、天每天使用运动使用运动app的时间在一小时以内，如何提升有限运动时间内的运动效果成为了行业内企业需要解决的一个痛点。的时间在一小时以内，如何提升有限运动时间内的运动效果成为了行业内企业需要解决的一个痛点。每周不到1小 时每周1-3小时 31.5%每周4-7小时29.6%每周7-14小时 18.0%每周14小时以上 13.0%2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 运动运动app使用时长情况使用时长情况总是使用 16.7%样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch inc.样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick

32、社区调研获得。2018.10 iresearch i经常使用59.5%偶尔使用 21.1%2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 运动运动app使用频率情况使用频率情况很少使用 2.7%24日常运动偏好-运动app关注点用户关注app智能化，未来希望能够实时监测身体状态在选择运动app的考虑因素方面，调研结果显示，国内运动健身用户最为关注运动app的智能化情况（44.7%），能否真 正做到“智能”，为用户运动过程提供到便捷和有效信息是用户在选择不同app时最为看重的因素。此外，app内容的专 业程度和app运动课程的效果也是国内用户较为看重的考虑因素。在被问及未来对于运动app的主要期待

33、内容时，国内用 户主要选择了“训练中实时查看数据”（56.1%）、“训练效果分析报告”（54.2%）和“个性化定制和推荐训练”（52.1%）这三大内容。2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 选择运动选择运动app时主要考虑因素时主要考虑因素用户占比（%）2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 对对未来运动未来运动app服务的主要期待服务的主要期待用户占比（%）样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch inc.样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch i训

34、练中实时查看数据56.1%训练效果分析报告54.2%个性化定制和推荐训练52.1%课程内容优化43.9%训练过程中教练指导42.5%训练社交化35.5%app智能化44.7%app内容专业程度41.4%app运动课程效果33.8%口碑评价32.0%身边使用情况31.4%app知名度25.3%app设计样式17.5%app广告宣传语12.3%app代言人9.5%25日常运动偏好-运动app获知渠道运动app多由朋友推荐，主要用来记录查看运动数据在运动app的获知渠道方面，根据调研数据，朋友推荐（53.9%）是国内运动健身用户获知运动app信息的主要渠道，其 次通过朋友圈/微博等社交平台获得相关运

35、动app信息的用户也超过半数，达到50.3%。在使用运动app的主要目的方面， 国内用户主要通过运动app来记录或查看运动数据（50.9%），另外日常运动打卡的分享功能也受到国内用户的欢迎（46.0%）。用户群体更希望看到针对自己的个性化的运动数据报告呈现，越年轻的群体也愿意分享传播自己不同的运动用户群体更希望看到针对自己的个性化的运动数据报告呈现，越年轻的群体也愿意分享传播自己不同的运动 方式、运动心得与运动效果。方式、运动心得与运动效果。53.9%朋友推荐朋友圈/微博等社交平台50.3%app下载平台49.4%新媒体平台广告34.6%运动赛事赞助28.0%2018年中国运动健身用户年中国运

36、动健身用户 获知运动获知运动app信息主要渠道信息主要渠道50.9%46.0%40.8%40.5%38.7%38.6%记录/查看运动数据日常运动打卡分享增强自信心锻炼意志 获得专业运动指导缓解压力线下广告26.0%减肥瘦身35.1%电视广告25.2%结交运动伙伴34.1%2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 使用运动使用运动app主要目的主要目的用户占比（%）用户占比（%）样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch inc.样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearc

37、h i26运动大数据服务偏好-使用频次七成用户听说过运动大数据服务，目前服务使用频率较高在被问及是否听说过运动大数据分析相关服务时，有70.8%的国内运动健身用户表示听所过来自运动app等智能产品的运 动大数据分析服务例如（运动周报等），但当前运动大数据服务形式较为基础，未来仍有很大提升空间。而在使用相关运 动大数据服务的频率方面，调研结果显示有69.0%的国内运动健身用户会经常或总是使用运动大数据的相关服务或功能， 大多数运动人群对运动大数据相关服务的使用频率较高。2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户听说过运动大数据分析服务人群占比听说过运动大数据分析服务人群占比2018年中国运动健

38、身用户年中国运动健身用户 使用运动大数据服务频率情况使用运动大数据服务频率情况听说过来自运动app 等产品的运动大数据 分析相关服务总是使用16.1%经常使用52.9%偶尔使用很少使用未曾使用26.1%3.4%1.6%用户占比（%）样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch inc.样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch i27运动大数据服务偏好-智能运动产品腕上设备最受用户欢迎，健康管理用途占比较高在国内用户使用的运动大数据产品的主要类型方面，调研结果显示智能手环目

39、前最受国内运动健身用户的欢迎，使用该产 品的用户占比达到67.6%，此外智能手表（46.6%）和智能体脂秤（37.1%）分列第二、三位受欢迎的运动大数据产品。 而在使用运动大数据产品的主要目的方面，50.2%的运动健身用户选择了“记录运动时间”这一选项，此外“运动消耗卡 路里统计”和“记录运动路线”等于个人运动数据统计查看相关的服务业排名前列，可见当前运动健身用户对于运动大数可见当前运动健身用户对于运动大数 据产品的需求主要是在记录和统计个人相关运动数据方面。据产品的需求主要是在记录和统计个人相关运动数据方面。67.6%46.6%37.1%28.6%27.5%智能手环智能手表智能体脂秤智能耳机

40、 智能跑步机心率带21.6%智能运动bra19.6%2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户使用运动大数据产品主要类型使用运动大数据产品主要类型用户占比（%）50.2%45.8%42.4%40.6%记录运动时间运动消耗卡路里统计记录运动路线心脏相关数据监测智能运动鞋22.0%锻炼 提醒38.3%分享 运动 数据37.8%2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 使用运动大数据产品主要目的使用运动大数据产品主要目的用户占比（%）样本：n=1174；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。样本：n=1174；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 ire

41、search inc.样本：n=1174；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch i运动大数据服务偏好-未来期待用途近六成用户愿主动开放个人运动数据，医疗相关用途受欢迎在被问及是否愿意开放个人运动数据供企业或相关机构进行运动大数据分析时，仅有不到1成的用户不愿开放个人运动数 据，59.3%的国内运动健身用户表示愿意主动开放个人运动数据供大数据分析，可见多数运动用户愿意积极配合运动大数 据行业发展。对于个人运动数据的主要用途，根据调研结果数据，医疗相关的用途最受国内用户的欢迎。通过运动大数据通过运动大数据 的检测分析个人身体的状态、避免运动损伤等医疗

42、相关技术能够让大数据服务真正造福运动用户，让用户享受更好的运动的检测分析个人身体的状态、避免运动损伤等医疗相关技术能够让大数据服务真正造福运动用户，让用户享受更好的运动 体验。体验。愿意开放 59.3%无所谓 31.2%2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户对开放个人运动数据供大数据分对开放个人运动数据供大数据分析态度析态度不愿意开放 9.6%64.3%56.2%50.5%45.9%医疗相关公益相关理财相关保险相关2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户 期盼个人运动数据的主要用途期盼个人运动数据的主要用途用户占比（%）注释：医疗相关包含健康管理，提升运动效果及对运动安全进行保障。样

43、本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch inc.样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch i28运动大数据服务偏好-使用现状用户偏爱更具科技范的智能运动产品，更加智能的产品研发 将成为趋势在用户选择大数据产品时的考虑因素方面，调研结果显示，最受到国内运动健身用户关注的因素是运动大数据产品的准确 性，用户占比达到51.3%，可见目前运动健身用户对于运动大数据产品最为关注的内容还是在数据本身的真实性和有效性 上，在准确性方面具有优势的产品更为受到用户欢迎。而对于目前运动大

44、数据产品的有待改进之处，调研数据显示国内用 户对于产品的性价比方面相对有更高的期待，有待改进的问题主要是：产品智能科技感低于预期（41.4%）、价格过高（41.3%）和功能过于单一（41.1%）。未来行业内企业应加强硬件及算法研发，推出更智能产品满足用户需求。未来行业内企业应加强硬件及算法研发，推出更智能产品满足用户需求。51.3%40.7%38.8%37.1%21.9%准确性 智能科技产品功能特点实时性价格水平34.5%产品材质25.6%产品品牌25.0%产品外观23.7%亲友推荐2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户选择运动大数据产品主要考虑因素选择运动大数据产品主要考虑因素用户占比

45、（%）功能过于单一41.1%运动数据记录不准确37.1%运动携带不便29.9%质量较差21.8%2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户认为运动大数据产品主要有待改进之处认为运动大数据产品主要有待改进之处智能科技感低于预期41.4%价格过高41.3%用户占比（%）样本：n=1174；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch inc.样本：n=1174；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch i29运动大数据服务偏好-运动定制产品多数用户愿意购买运动定制产品，其中腕上设备最受热捧通过对个人运动数据和整体

46、运动人群的大数据分析和比较，针对不同运动人群的运动定制产品将不再是遥不可及的服务， 当被问及未来购买运动大数据定制产品的意愿时，有88.8%的用户表示愿意购买相关运动定制产品；在具体定制产品的类 型方面，调研结果显示定制手环是最受用户热捧的定制产品，其选择用户占比达到76.0%，除此之外定制球鞋（53.8%） 的人群占比也超过半数。88.8%11.2%2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户未来购买运动大数据定制产品意愿未来购买运动大数据定制产品意愿以2018年中国运动健身用户年中国运动健身用户主要愿意购买运动大数据定制产品类型主要愿意购买运动大数据定制产品类型用户占比（%）愿意样本：n=

47、1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch inc.样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch i30不愿意定制手环76.0%定制球鞋53.8%定制体脂秤49.8%定制耳机47.9%定制鞋垫43.1%上都不会考虑2.5%31相关性分析-用户运动频率与健康状况样本：n=1193；于2018年9月通过艾瑞iclick社区调研获得。2018.10 iresearch i01234560124562018年中国运动健身用户年中国运动健身用户使用运动使用运动app频率与个人健康状况散点图频率

48、与个人健康状况散点图使用运动app频率越高，用户个人健康状况更佳通过调研问卷，用户反馈了自身日常使用运动app的频率，以及个人目前健康状况情况（日常生病频率、日常生活精神状 态情况以及对自身身材满意度情况），通过皮尔森相关性分析（pearsons correlation analysis）结果显示，用户个人的 运动app使用频率与个人健康状况呈现正相关关系正相关关系，相关系数r=0.26且在统计学上有显著意义。这表明用户越频繁使用运 动app，其个人健康状况会越好，运动app的使用一定程度上能够正面影响正面影响个人健康情况。*p0.01r=0.26*3个人健康状况运 动 a p p使 用 频

49、率32运动大数据定义与特征1中国运动大数据行业现状及趋势2中国运动大数据行业用户洞察3中国运动大数据典型企业分析433peloton运动数据大数据服务大数据服务智能装备智能装备/硬件硬件单车产品+大数据服务的模式看 起来很简单，但通过产品与 服务形成的闭环，不断迭代 产品与服务，解决了训练枯 燥，无法坚持这些痛点从而 成为行业独角兽运动健身行业的独角兽peloton于2012年获得第一笔约为390万美元用于产品研发资金，截止2018年筹集6轮共9.944亿美元融资。目前估值约 为40亿美元。peloton产品+服务的商业模式较为简洁，通过通过课程、互动、数据分析激励解决了大多数人都会面对 的“

50、运动惰性”使其用户量保持较快速的增长。它在全美设立了22个展厅，还有两个工作室，一个位于曼哈顿，另一个设 在芝加哥。客户们可以选择各种直播课程和存档课程。健身自行车售价为1995美元而课程包月费用为39美元。peloton业务结构与内容业务结构与内容来源：专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i34咕咚活 动 赛 事 运 动 团社社交交大数据服务大数据服务智能装备智能装备/硬件硬件通过app的社交属性在现有 用户规模基础上提升用户粘 性，扩大用户规模发掘运动人群对运动效果的 需求，开发运动智能装备， 获取运动大数据并反馈给运 动人群，这样一个闭环

51、与peloton的模式非常相似运 动 数 据运 动 场订 制 训 练来源：专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i国内最早布局运动大数据服务的硬件+软件平台型企业咕咚于2009年10月23日在成都注册成立。最初的定位是硬件公司，推出咕咚运动手环等产品；之后伴随着运动社交化的 理念，吸引了一大批的爱好运动人士；而如今随着大数据及人工智能时代的到来，创始人申波早早凭借其敏锐的嗅觉以及 技术背景洞察到了运动与大数据结合的机遇并在运动大数据行业中走在前列。截止目前，咕咚app用户总数突破1.5亿人以 及超过50亿条的运动数据。咕咚业务结构与内容咕咚业务结

52、构与内容跑鞋心率耳机 手环跑步机其他35咕咚健身3.0alive运动健身与智能装备&大数据的结合并非偶然在慢跑已经被广大人群所熟知的情况下，健身在近几年愈发火热。咕咚于2018年9月举行了咕咚健身3.0alive发布会。发布会中推出了多款搭载智能硬件的运动装备，但亮点莫过于大数据+直播的健身课程。这款课程是咕咚基于多年对于运动者运动数据的收集，处理，分析推出的精准训练课程，可为运动者带来更好的运动体验， 同时，直播老师会根据佩戴者的智能装备实时监测运动者的训练数据，对其身体状态进行监督及作出恰当的训练指导意见。012010年成立年成立来源：专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘

53、制。2018.10 iresearch i022012年年032013年年042017年年042018年年硬件产品线完善，推出 “咕咚运动+”app推出咕咚手环s以及 咕咚手环2slogan由“要运动 用咕咚”变为“智能 运动尽在咕咚”直播课程及智能跑鞋 等多款智能装备的推 出配合其运动大数据 的服务体系达到管理 运动者健康的目的咕咚从成立之初到智能硬件装备的推出 再到利用智能装备收集运动者运动数 据，最后利用大数据为运动者提供更便捷，更有效的运动，形成了运动健身+服 务闭环。咕咚发展轨迹咕咚发展轨迹36咕咚未来方向智能运动装备真人直播教学服务高级运动数据咕咚智能心率耳机智能装备+大数据服务咕

54、咚会以智能装备及大数据服务双轮驱动，参考估值40亿美元的peloton。通过进一步提升技术与智能装备能力，来提供更加安全、科学、全面、丰富的运动健身及健康管理服务。目前，咕咚已经开始探索医疗级运动数据能力构建，依靠未来国家的政策支持，国内的人群基数，运动健身与健康管理的 双交叉人群，布局更加丰富的应用场景，解决广大消费群体运动健身与健康管理的核心需求。智能装备大数据服务来源：专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i37keepu g c跑步机体脂称装备装备/硬件硬件课课 程程行走瑜伽跑步骑行健身通过app的pgc及ugc功能 促使用户互相激励，增

55、强自 我认同感，并且在提升用户 粘性的同时解决运动人群坚 持不足的痛点运动健身课程内容处于国内领先地位提及keep，不得不说的就是其在业内领先的运动健身课程内容。课程的完整性，系统性均处于行业的领先地位，这也是得 益于创始人王宁的健身历程。“具有社交属性的移动健身工具”是其产品核心定位。与其slogan中提到的“自律给我自由” 一样，keep通过对课程内容及硬件研发，在努力解决诸多用户运动健身的痛点。通过提升内容质量与创造便捷化运动场景 增加用户粘性，最终达到运动自律的目的。目前keep注册用户量已达亿级，是移动健身产品中用户规模较大、具备较高影 响力和竞争力的头部产品之一。现有的智能硬件为k

56、eepkit跑步机。keep业务结构与内容业务结构与内容p g c社社区区来源：专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i38keepkit与keepland智能硬件线下健身房跑步课程骑行课程扩大内容优势的同时发力线下业务凭借着其运动健身的内容优势，keep吸引了一大批忠实的运动健身人群。在2017年keep开始了其横向及纵向业务的拓展。 横向业务中增加了跑步及骑行的课程内容而纵向业务则针对智能运动硬件及线下健身房进行拓展。 keepkit是keep推出的一款智能运动硬件，其三大亮点为社交性、标准化与屏幕指导。 keepland则是keep进军线下的出发点，充分将线上优势课程内容与线下健身房融合，意图将keepland发展成为便利店形 式的新型健身房，向健身用户提供更加全方面的“运动一站式服务”。keep的横向与纵向业务拓展的横向与纵向业务拓展来源：专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iresearch i39悦跑圈专注完善跑步全产业链发展悦跑圈是一款专注跑步全产业链的公司，产业链涵盖了从杂志到媒体，赛事执行、服装设计到旅游公司。国内首创线上马拉松并且其奖牌