小众审美视角下的平面设计特征探析

1、    小众审美视角下的平面设计特征探析    摘要：平面设计作品能够对人们审美观念进行集中反映。在当前时代，人们的审美需求不断发展，单纯以大众审美为导向的平面设计作品，已不能适应更加多元化的社会环境和互联网时代背景。本文主要探究受小众审美观念影响的平面设计审美特征的转变，指出平面设计受媒介演变、消费者个性化审美需求、设计师审美趣味差异、小众审美趣味商业价值的开发等因素的影响，所表现出的解构性、“新丑风”、精神性、复古潮、跨次元等新特征，以期在满足广大受众个性化审美需求的同时，更好地激发其审美情趣，展现出平面设计的价值。关键词：小众审美;审美观念;平面设

2、计中图分类号：j51 文献标识码：a 文章编号：1004-9436（2021）15-0-021 小众审美视角下平面设计的概念界定“大众审美属于一种普遍的价值观和审美取向”1，而小众审美是“与大众审美趣味相对的、小众的审美旨趣和爱好”2。通过平面设计进行小众审美的表达，并非是使其与大众的概念完全对立，更多的是指审美受众的分化，表达的是个性化的、非统一的审美标准和趣味选择。这一观念需要多个对不同审美具有不同认知的群体的支撑，倡导的是一种价值观的细化以及发展多元文化的精神。同时，小众审美观念在平面设计领域的应用，也促使平面设计领域呈现出多元化的面貌，它需要建立在通过分众设计而对受众进行明确定位的基础

3、之上，只有在这一基础上，小众审美视角下的平面设计才具有相应的价值与意义。2 小众审美视角下平面设计的产生背景2.1 媒介的演变在当前新的发展环境下，平面设计的视觉载体发生了很大的变化，视觉载体已不再局限于以往的海报、书籍装帧、包装等传统媒介。在当前信息化技术不断发展的形势下，互联网移动终端成了信息传递的重要载体之一，不仅改变了以往静态、平面的视觉传达方式，还具有一定的交互功能，对现代设计审美传播产生了一定的影响，即“人人都可以成为媒体的一部分，人人都可以为表达自己的审美观念发声”3。2.2 受众审美的个性化需求大众审美代表的是最广泛的群体性的审美需求，呈现的往往是千篇一律的设计风格，而当前随着

4、经济发展，广大受众的物质生活水平普遍提高，精神生活日益丰富，审美感知与鉴赏能力也不断提高，开始对大众审美产生疲劳。大众审美会引导抹杀设计中的个性化美学特征，而小众审美的平面设计作品能够通过细化受众的审美需求，使平面设计呈现出更为丰富的视觉形式和效果，从而满足受众的个性化需求。2.3 设计师审美趣味的差异设计师的审美情趣和审美能力往往与大众存在巨大差异，他们多数受到过专业训练，“对事物美的认识有自己独特的见解，即以设计师的眼光来审视事物”4，具备不同的审美感知能力。而在设计过程中，设计师也更加注重个性与创意的表达，他们寻求独立的设计创作与审美欣赏的空间，不愿墨守成规，不愿被规则束缚，不愿使平面设

5、计作品逐渐陷入大众化和平庸化的泥淖。2.4 小众审美趣味商业价值的开发随着经济社会的发展，商业资本发现小众审美群体的消费力已不容小觑，并具有内聚性、稳定性和标识性的特点。重视这一群体可以使企业获得经济效益，因此小众审美趣味已渐渐成为媒介与商家的新宠，成为一种新的时尚，可见商业价值开发是促进小众审美趣味显性表达的推进器。3 小众审美视角下平面设计的审美特征3.1 解构性小众审美视角下平面设计所呈现的解构性特征源于后现代主义，它产生于20世纪80年代的西方，在平面设计中既表现为离散的肢解，又表现为嫁接的聚合，即在破坏原有的秩序的同时产生新的秩序，是不断螺旋上升的设计过程。戴维·卡森的作品

6、是具有解构性特征的平面设计的典型代表，如图1这张海报。这一作品重新整合文字与图像，将含有大量琐碎手写文字的两个图像进行重像叠加处理，利用了视觉的错觉和变形的巧妙结合使形态发生转换，将图像元素交叉重合，形成一种复杂的不确定性，从而使受众的视线游离不定。而对印刷文字的处理则采用叠置、模糊、残损等手法，破坏其流畅性和易读性，为受众提供了一种非常规的认知模式，构成了一种破碎、不和谐但极具冲击力的视觉形式，表现出了强烈的解构性，给受众带来了全新的审美感受。3.2 “新丑风”小众审美视角下，平面设计还呈现出一种新的风格，这种风格源于草根化的平面广告形态。20世纪末，随着市场化进程和现代印刷技术的普及，中国

7、大陆区域开始出现并发展起一种平民化的广告设计形态，其大多采用高饱和的撞色色块、密集的文字信息堆叠、图文的粗暴叠加等完全无序、无逻辑的设计处理方式，形成生硬笨拙的版式。随着经济文化的发展与民众审美水平的提高，这种粗陋、过时、不入流的传统平面设计已不符合当前大众的审美，但这一类设计所具有的纯粹功能性的信息排布方式，在流行文化中被调侃与重构，最终呈现出不符合常规阅读习惯和一般意义上的审美视觉效果，具有鲜明的个性和可识别性，被命名为“新丑风”设计，如图2为第10届北京国际电影节先导海报。这张动态海报的主图形是七彩的北京天坛形象，这一形象是由堆叠的、长短不一的半透明相機镜片构成的。在颜色上，它不像大多数

8、的“新丑风”设计一样，采用高饱和度的色彩以制造炫目的视觉冲突，但版式上大量大小不一的无衬线文字信息的密集堆叠，以及与主图形的粗暴并置衔接，仍使海报形成了生硬笨拙的未完成感。对于这套设计的评价，网络上呈现两极分化的状态。有人认为它丑，因为这套设计所呈现的形态，和我们日常认知的设计准则背道而驰;有人认为它前卫，因为它在摆脱了主流大众审美桎梏的同时，展现出了更加强烈的设计表现力与不被束缚的生命力。3.3 精神性小众审美视角下平面设计更加重视设计的精神功能，甚至在平面设计作品满足基本的信息传达功能时，设计师会使部分物质性价值让位于精神性审美，并在调整与尝试中寻找二者新的平衡，使平面设计在具体视觉表现上

9、具有形式至上的视觉效果。这虽然牺牲了一部分实用性功能，注重形式，却在精神性上得以突破。如装帧设计师朱赢椿的书籍设计作品设计诗，在版式设计上大量使用留白，打破了常规的排版方式，将文字转化为图形信息，虽然在书籍物质上实用功能上有所牺牲，但却使形式与内容得到了完美融合，并传递出了一种极为质朴的东方美学，在精神功能上实现了突破。3.4 复古潮小众审美视角下平面设计的复古特征，主要指在平面设计作品中对复古元素的青睐趋向。复古元素指的是老物件、老场景、老品牌，往往代表着新旧生活方式和新旧价值观的冲突，在人们心中具有独特的情感价值。大众审美具有时尚化的特征，而小众审美则相应地具有复古特征，这一特征促使设计师

10、将过去的元素进行提炼、创新并融入平面设计作品中，勾起受众的美好回忆，寻找逝去的精神家园，能给紧张而具有危机感的现代都市人带来舒适感和安全感。图3是五条人乐队昨夜我又梦见自己去流浪专辑的封面设计，該设计采用了一张拍摄于海丰某停车场的照片，设计师声称这是一个没有任何审美、没有丝毫艺术色彩的画面，但这种说法的隐藏含义则是这是不符合大众审美的画面，是一种小众的审美表达方式。这张专辑封面设计具有浓厚的怀旧色彩，一方面，摄影图形的运用极具年代感，停车场的闭路电视、中国地图和世界地图、扫帚、灭火器、一盆塑料假花，而五条人在葡萄牙海边的照片被p进了停车场的电视里;另一方面，其以低饱和度和低明度的墨绿色为背景，

11、具有浓郁的复古气息，从而将标志性的时代印记转变为新潮的视觉符号。3.5 跨次元小众审美视角下平面设计还具有跨次元特征，主要体现为二次元ip文化的融入。“90后”“00后”的年轻一代是在互联网环境下成长起来的，具有活在当下、注重自我表达、脑洞大开、更加敏感、易受波动的特点，并具有较强的消费能力，非常乐意为漫画、游戏等娱乐产品买单，他们的消费力不容忽视，因此二次元ip文化有了相应的受众基础，他们的审美和喜好成为品牌考量的重要因素。另外，二次元ip本身所承载的文化，能够有效帮助受众感知、触摸品牌形象，让消费者与品牌产生情感共鸣，实现情感附加值与商业附加值的转换。在这些因素的影响下，小众审美视角下的平

12、面设计具有了跨次元的特征。例如，国漫ip魔道祖师与乳饮料品牌蒙牛真果粒联动，将二次元ip的q版卡通形象融入品牌的包装设计中，与年轻化的二次元消费群体建立联系，并进行相应的话题营销，使品牌成为受众释放情感的载体，从而促进了品牌商业价值的转换。4 小众审美视角下平面设计的价值与意义小众审美视角下的平面设计，代表着设计的创新探索。当前社会，每个人的审美需求都不尽相同，因此，我们需要从多元化的角度，对设计理念和创意进行展现和丰富，以应对不同环境下不同受众的审美，使信息传递的视角发生转变，从而使平面设计的效果得到优化。此外，小众审美视角下的平面设计探索创新，还有利于设计师对受众的审美进行引导，在设计师审美的引导下，广大受众的审美意识不断发展，从而对新的设计潮流的产生起到明显的促进作用，并进一步推动市场、审美、文化的发展。但是，小众审美视角下的平面设计，其应用范围仍具有局限性，不是普及式的，它的受众面相对于大众而言还是狭小的。在它的应用范围之外，它的负向性阻滞作用也非常明显，所以我们在使用的时候，要慎之又慎。5 结语在当前纷繁复杂的信息环境下，对小众审美视角下的平面设计进行充分的研究和探索，具有十分重要的现实意义。我们应该依据不同受众的特点和审美需求，对平面设计理念进行有效的创新和改进，融入更加科学的设计理念，在满足广大受众个性化审美需求的同时，更好地激发其审美情趣，展现出平面