广告的形式与分类

1、广告的形式与分类广告的形式与分类 目录目录 一一.商业广告商业广告 : A. 广告中广告词的特点广告中广告词的特点 B.广告中图片的特点广告中图片的特点 C.广告中视频的特点广告中视频的特点 二二.公益广告公益广告广告词的语言特点广告词的语言特点 不论是旨在起到暂时促销的作用，还是使其帮助长期构建品牌形象及知名度，广告本身都应该是有吸引力和形象化的，不同于其他的文体形式的。此外卓越的广告人在设计广告过程中往往会将其个人风格配合产品内容，有机融入作品中，从而使广告产生鲜明的风格和品位。因此广告的语言有其独特的韵味。 广告英语的用词以普通词汇为主，但往往其中会带有感情诉求或文学价值。 1.单音节词

2、语的使用单音节词语的使用 广告界的一个原则人尽皆知：KISS(Keep it Simple and Sweet)。英语广告通常都选用简洁，明了的词语，这样既简单又易懂，又使消费者方便记忆。 例A：Make yourself heardEricsson 理解就是沟通爱立信 例B: Feel the new spaceSumsung 感受新境界三星 例C: Take Toshiba, Take the worldToshiba 拥有东芝，拥有世界东芝 这些广告中出现的“Make，feel, take”等动词都是使用频率很高的动词，所以这些广告词都是简单易懂又方便记忆的。2.大量使用形容词及其比较级

3、和最高级大量使用形容词及其比较级和最高级 形容词是广告中除人称代词外使用频度最高的词类，尤其是描述性形容词。这些词的使用可以给产品添加色彩，因此广告商会采用大量的褒义形容词，或者形容词的比较级和最高级与其他产品进行比较，来无形中抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。 例A:The new digital era.Sony 数码新时代。索尼 例B:Ask for more.Pepsi 渴望无限。百事 例C:Lets make things betterPhillips 让我们做的更好。飞利浦3.大胆借用或杜撰词语大胆借用或杜撰词语 广告英语中经常通过借用，杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪

4、语，既标新立异。让消费者过目不忘，又树立品牌开拓进取的形象。 例A:Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,only from Sony. 高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼 该则广告从高保真（Hi-fi)一词创造出高乐趣（Hi-fun)等三词并列，突显索尼公司的领先 技术和创新4.词汇的重复词汇的重复 广告英语中，重复是一种常用的技巧，可以起强调和渲染的作用 例A：Your key to a better life and a better world. Buick 通往美好生活和美好世界的秘诀别克 例B：Live well , snack well.Snackwells 美好的生活

5、离不开香脆的饼干。斯耐克威尔士广告图片的特点广告图片的特点图像已经成为日常生活中司空见惯和不可分割的一部分。当代文化就是形象文化，在这个削平深度、平面化的社会呈现出了一种快节奏、快餐式的生活方式，过去书卷气息的阅读方式已经被电子阅读所取缔，在阅读方式中以形象化、具象化的图像或影像阅读最为兴盛，图像的方式已经成为一种感知事物和认识事物的常见方式，就像我们随时感觉到的无处不在的图片广告，它没有明确的语言，而是通过图像让我们明白和记住公司的品牌或产品名称，更有震撼力和加强记忆。 第一是注意率高。调查显示第一是注意率高。调查显示,特别是我们特别是我们在大街上看到的那些巨幅的大房地产广告或在大街上看到的

6、那些巨幅的大房地产广告或是巨大的墙体广告对我们所形成的视觉冲击是巨大的墙体广告对我们所形成的视觉冲击力力,可以使我们久久回味和难忘。可以使我们久久回味和难忘。第二是受众范围广。图片广告像天气预第二是受众范围广。图片广告像天气预报图片广告可以随着天气预报的传播可以迅报图片广告可以随着天气预报的传播可以迅速扩大传播。它没有指定的特殊的受众，受速扩大传播。它没有指定的特殊的受众，受众面很广。众面很广。第三是接受印象深。图片广告向观众展第三是接受印象深。图片广告向观众展现一幅幅静止或有动画效果的图片现一幅幅静止或有动画效果的图片,对观众进对观众进行强刺激行强刺激,使广大观众逐步对某一经营理念或使广大观

7、众逐步对某一经营理念或某种品牌产生了深刻印象某种品牌产生了深刻印象,进而产生了购买欲进而产生了购买欲望和购买行为。望和购买行为。例B 第四是形式和内容新。图片广告既可以第四是形式和内容新。图片广告既可以是静止或三维动画是静止或三维动画, ,也可以是静止或游动、旋也可以是静止或游动、旋转、闪烁等多种效果的字幕转、闪烁等多种效果的字幕, ,或是二者的有机或是二者的有机结合结合, ,使观众在欣赏的过程中使观众在欣赏的过程中, ,领略各种形式领略各种形式和内容独特新颖的图片广告和内容独特新颖的图片广告, ,产生美的享受。产生美的享受。 第五是费用价格低。图片广告相对其他第五是费用价格低。图片广告相对其

8、他各类广告投入较低各类广告投入较低, ,易被广告用户所接受易被广告用户所接受. .这这与电视广告相比就显而易见了。与电视广告相比就显而易见了。例D图片广告的其他表现形式还有卡通画，图片广告的其他表现形式还有卡通画，设计，绘画等他们都有各自的独特特点，设计，绘画等他们都有各自的独特特点，在图片广告市场各有一份天地。在图片广告市场各有一份天地。视频广告的特点 一一.电视广告覆盖面广，收视率高。电视广告覆盖面广，收视率高。 电视广告由于有视听兼备的特点，只要电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。一般的家庭基

9、本上职业、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之家，只要他们打开电视机，电视都是三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。因此想看也得看，除非你立即关掉电视机。因此电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。二二. 有强烈的艺术感染力有强烈的艺术感染力电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。在短短等艺术的综合，给

10、予人们美的享受。在短短几十秒时间内给人以强烈的印象。每一个广几十秒时间内给人以强烈的印象。每一个广告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵，告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵，有人评价电视广告是一部微缩的小电影有人评价电视广告是一部微缩的小电影,这种这种信息与艺术的融合，使人在接受广告的同时信息与艺术的融合，使人在接受广告的同时得到艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力得到艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力和渲染力。和渲染力。三三.表现形式多种多样表现形式多种多样电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。目前的广告表现形式有能使观众亲临其境。目前的

11、广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前，是艺术综合的表现。现在观众眼前，是艺术综合的表现。四四.电视广告受时间限制，但有重复性电视广告受时间限制，但有重复性电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的又一特点，因为广告播出是以秒计算收费的。电视又一特点，因

12、为广告播出是以秒计算收费的。电视广告对观众而言不能内容繁琐，否则观众不愿看反广告对观众而言不能内容繁琐，否则观众不愿看反而失去广告效果，好的广告永远是言简意赅、回味而失去广告效果，好的广告永远是言简意赅、回味无穷的。如麦氏速溶咖啡广告就只用一句味道好极无穷的。如麦氏速溶咖啡广告就只用一句味道好极了的解说配以画面，吸引了无数的观众。广告主从了的解说配以画面，吸引了无数的观众。广告主从经济效益角度考虑都要求在经济效益角度考虑都要求在30秒内制作完成一条广秒内制作完成一条广告片。由于电视广告的长度有限，只有播出次数多，告片。由于电视广告的长度有限，只有播出次数多，才能给观众留下深刻的印象，所以具有重复性。重才能给观众留下深刻的印象，所以具有重复性。重复性可弥补时间短的弊端复性可弥补时间短的弊端。例A百年润发的广告在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了100年润发”中。 广