儿童智能手表市场分析及产品规划

1、用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人 彭凯20152015年年9 9月月2323日日 儿童智能手表产品规划书儿童智能手表产品规划书用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人 一：智能手表产业分析智能手表产业分析 二：儿童智能手表市场分析儿童智能手表市场分析 三三：儿童智能手表芯片平台：儿童智能手表芯片平台 四四：航通儿童智能手表产品规划（初拟）航通儿童智能手表产品规划（初拟） 目录 用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人一、智能手表产业分析一、智能手表产业分析用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做

2、事业 用感恩的心做人智能手表产业分析智能手表产业分析 智能手表到底有多火智能手表到底有多火?用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人智能手表产业分析智能手表产业分析用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人智能手表产业分析智能手表产业分析- -智能穿戴市场预测智能穿戴市场预测用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人智能手表产业分析智能手表产业分析用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人智能手表产业分析智能手表产业分析用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人智

3、能手表产业分析智能手表产业分析用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人二、儿童智能手表市场分析二、儿童智能手表市场分析用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产业分析儿童智能手表产业分析？ 儿童智能手表到底有多火儿童智能手表到底有多火?2.从上游智能手表方案商及供应链数初略估算，目前深圳白牌智能手表月出货量至少1.5-2.5KK级以上(按方案公司宣称出货量一半估算，其中一半以上为儿童智能手表）。1. IDC 9月14日发布报告称，今年全球可穿戴设备出货量将达到7610万部，与2014年的2890万部相比增长163.6%。IDC

4、还预测称，到2019年时，全球可穿戴设备的出货量将会达到1.734亿，也就是其出货量的五年复合年增长率将为22.9%。IDC的可穿戴设备研究经理雷蒙拉马斯（Ramon Llamas）称：“现阶段，越来越多的供应商正在进入这个领域，为更多的消费者选择奠定了基础，并最终将可起到提高销售量的作用。”用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表市场分析儿童智能手表市场分析- -市场火爆原因市场火爆原因5、中国人口众多，人贩子猖狂，屡禁不绝，有庞大的市场基础；2、现在很多家庭都是独生子女，对于一个家庭而言，夫妻双方及其父母，6个人的关注点都在一个小孩身上，重要异常；3

5、、类似360、腾迅这样互联网巨头的进场，以及步步高、华为、阿巴町等在传统电视媒体上砸钱广告，无形之中推波助澜；4、影视的推广（譬如刘德华主演的失孤），微信朋友圈的借势营销，炒作等等，加大了恐慌，自然促进了消费。1、人口趋势变化，儿童消费出现新特点人口趋势变化，儿童消费出现新特点：新生代的儿童对智能设备的使用能力大幅度提升，从平板电脑到智能手机，然后是可穿戴设备，孩子们对智能设备没有恐惧感，接受能力更强。可穿戴设备的市场率先从低龄儿童市场开启。用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人国内儿童智能手表市场基本现状国内儿童智能手表市场基本现状GfK-China捷孚凯市场调

6、查数据显示： （数据不包含网上销售量）， 2015年7月，中国可穿戴设备市场规模为174万台。从产品形态来看，苹果Apple Watch的发布在一定程度上刺激了智能手表市场，加上手环的利润被极具压缩，相比智能手环，手表的利润空间较大，厂商加速布局智能手表市场，其中儿童定位手表近几个月销售火爆，零售量直线上升。 2015年国内儿童智能手表市场以360、 华为，小天才，阿巴町等主导着品牌市场，热点集中在精准定位，通话互动。在品牌的带动下，深圳白牌市场也迅速放量， 大公模Q50 Y3 出货量最大， 2015将是儿童智能手表真正起步的元年。用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的

7、心做人儿童智能手表产业分析儿童智能手表产业分析- -未来发展趋势未来发展趋势“真真”需求：需求：从去年的市场规模看，半年时间，总出货量不到50万台。今年数据显示，月出货量已经达到50万台。这两个月相关供应链上的元器件采购吃紧，仅OLED屏就上涨了十几元块钱。这些都是需求推动的。有人预测到2020年年销货量会达到五千万台，目前不敢说一定准确，但如果儿童手表戴到每一个儿童手上，也只是一个时间问题，就看你提供什么样的功能和服务。用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产业分析儿童智能手表产业分析- -未来发展趋势未来发展趋势“伪伪”智能向智能向“真真”智能转变

8、：智能转变：目前还只能算是一个初级阶段，由于技术参数和性能配置还停留在原来手机功能的阶段，儿童智能手表很有可能会成为主导孩子生活的智能设备。伪智能的说法，只是表明了目前产品技术发展阶段，竞争才刚刚开始。开始是智能硬件的堆叠，未来一定会转到技术的方向。用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产业分析儿童智能手表产业分析- -未来发展趋势未来发展趋势“大大”发展发展基于孩子戴的表在价值上延展会做什么样的文章？第一、如果它演化成孩子的第一台智能设备的时候u 一个儿童的应用系统u 一个儿童的应用中心 当然，它是通过手腕上，甚至可能是通过语音交互的方式来完成这一系

9、列的蜕变和需求的满足。用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产业分析儿童智能手表产业分析- -未来发展趋势未来发展趋势“大大”发展发展第二、应该从硬件作为入口 从亲子关系来构建家庭，来做家庭的文章。尤其是在通讯互联网时代，连接的节点其实是以人为单位，在基于物联网，包括智能硬件这么一个趋势下面，可能连接的单位更多的形态是家庭。所以从一些巨头布局智能家居这样的一些行为当中看出一些端倪，从亲子这个角度切入，把家庭关系沉淀下来，也有很大的文章可以做。用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人 三三：儿童智能手表芯片平台：儿童智能手表芯

10、片平台 用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表芯片平台目前儿童智能手表主要有以下几款芯片平台：lMTKl高通l君正lTI（德仪）lST（意法半导体） 因市场主流大多采用MTK系列芯片平台，质量较稳定，性价比较高，以下我们重点讨论MTK系列芯片平台 (小众市场芯片暂不考虑 )用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表芯片平台 MTK芯片平台对比芯片平台对比一、无一、无SIM卡，蓝牙通话卡，蓝牙通话 1. MT2501 （蓝牙音箱平台，蓝牙通话产品首选，对比（蓝牙音箱平台，蓝牙通话产品首选，对比2502有有3个美金的价

11、个美金的价格优势格优势 性价比高）性价比高） 2. MT2502（蓝牙（蓝牙4.0功耗最低，支持胶囊升级，功耗最低，支持胶囊升级，UI丰富丰富 体验好，价格高）体验好，价格高） 二、有二、有SIM卡，插卡通话卡，插卡通话 1. MT6260（升级替代平台为（升级替代平台为MT6261，目前应用最多，腾迅，目前应用最多，腾迅2代，小天才，代，小天才，360 儿童卫士三代采用）儿童卫士三代采用） 2. MT6261（通话类产品首推（通话类产品首推,性价比最高，功耗最低性价比最高，功耗最低) 3. MT2502（MTK首款蓝牙通话平台，低功耗。增加首款蓝牙通话平台，低功耗。增加SIM卡通话后功卡通话

12、后功 耗大幅提高性价比低于耗大幅提高性价比低于MT6261，UI丰富）丰富） 通话产品通话产品MT6261性价比优于性价比优于MT2502 用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人 四、四、航通儿童智能手表产品规划航通儿童智能手表产品规划 儿童智能手表产品规划用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划一、航通儿童智能手表的市场机会一、航通儿童智能手表的市场机会 1. 在汽车定位和老人宠物定位领域有多年的技术积累，有自己的平台和在汽车定位和老人宠物定位领域有多年的技术积累，有自己的平台和APP，可为全球客户服务。，可为全球

13、客户服务。 2. 客户资源广泛，转换机会大。客户资源广泛，转换机会大。 3. 细分市场还待发掘，行业巨头暂未进入国外市场，潜力巨大。细分市场还待发掘，行业巨头暂未进入国外市场，潜力巨大。 二、遇到的挑战二、遇到的挑战 1. 市场竞争激烈，市场竞争激烈，360 ，腾迅等互联网巨头，及传统通讯名企华为，步步，腾迅等互联网巨头，及传统通讯名企华为，步步高加入战局，白牌小企业智能手表大打价格战。高加入战局，白牌小企业智能手表大打价格战。 2. 进入时间较晚，智能手表研发制造经验不足。进入时间较晚，智能手表研发制造经验不足。 3. 产品同质化严重，缺少差异化。产品同质化严重，缺少差异化。 4. 央视儿童

14、手表辐射门事件影响。央视儿童手表辐射门事件影响。用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划航通儿童智能手表产品规划（初拟）航通儿童智能手表产品规划（初拟）为抓住市场机会及解决当前面临的挑战，产品部做以下规划：为抓住市场机会及解决当前面临的挑战，产品部做以下规划： 1. 目前在技术及资源上较难领先行业巨头，可以采取跟随行业巨头，同实力方案公司合目前在技术及资源上较难领先行业巨头，可以采取跟随行业巨头，同实力方案公司合作，对现阶段行业产品痛点进行改良（定位差，续航短等）作，对现阶段行业产品痛点进行改良（定位差，续航短等） 2. 芯片平台：优选芯片平台：

15、优选MTK。 3. 外观外观ID：可采用市场私模，或小公模产品。待积累一定客户资源，如有客户需求，可：可采用市场私模，或小公模产品。待积累一定客户资源，如有客户需求，可以自己开私模。以自己开私模。 4. 差异化：目前深圳大部分公模和白牌儿童手表显示屏主要集中在差异化：目前深圳大部分公模和白牌儿童手表显示屏主要集中在0.66-0.96寸，带通话寸，带通话GPS定位功能整机报价主要集中在定位功能整机报价主要集中在120-180元，元，360 儿童卫士儿童卫士3代，腾迅代，腾迅2代等，品牌代等，品牌主流显示屏尺寸为主流显示屏尺寸为1.12寸寸OLED，我们可以优先考虑采用，我们可以优先考虑采用1.1

16、2寸寸OLED,为避免为避免OLED缺缺货影响，同时能兼容货影响，同时能兼容1.22寸寸 TFT STN LCD等。等。 5. 业务方面：定期与业务交流，保证产品定位与业务认知统一性。业务方面：定期与业务交流，保证产品定位与业务认知统一性。用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业

17、 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做

18、事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品规划-（备选方案1 佩奇方案 竞品分析)用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人用拼搏的精神做事业 用感恩的心做人儿童智能手表产品