城市户外广告规划的控制性

1、城市户外广告规划的控制性 城市规划 维普资讯 i7e l r: 3 e ri i s 匠圈， f 城市户外广告规划的掌握， 在探讨城市户外广告规划的一系列原则中，掌握性无处不在，但迄今为止少有深化讨论。从根本上来说户外广告的规划本身既受控于城市总体规划，又受控于户外广告设置的若干法律法规，是在城市总体规划掌握下的依法设置。掌握的前提是要让户外广告为经济、为人居环境、为城市美化服务 .因此 .户外广告的密度、颜色、形态、造型和亮度户外广告对环境的相容性、 点缀性和装饰性 .应能符合与满意这个特征。 存在比较严峻的”、差”等不和谐现象户外广告美化城杂乱市的功能被严峻减弱。户外广告的经营者或自用者对

2、这类媒体的熟悉比较片面 .有的只从自身的商业利益动身，目抢占户外广盲告阵地 .以大为美以多争效，有的图便利、省费用，甚至未经批准就擅自设置户外广告设施，导致城市核心地段户外广告设置密度严峻失控尤其是在城市商业中心区状况更甚让人的视线无法逃离户外广告的面画.视觉效果既混乱又压抑。 因此 .户外广告规划中合理掌握密度就显得犹为重要。一 、 整体掌握 从理论上说户外广告规划区内的任何一个地方都可以设置户外媒体，但依据户外广告的视觉注目率特征 .区域特征、环境人文等因素会影响户外广告设置的位置和密度。户外广告的设置位置比较集中在三大区域特征类型上一是交通要道 .二是商业中心区.三是各类职能中心交通要道

3、主要指城市交通主干道沿线和交通枢纽集散地如车站、码头、机场等地 .这类地方人员集中，具有较高的流淌性，驻留时间短，但人员职业、地域构成简单空间 城市户外广告设置规划是城市整体空间环境设计的一部份. 也是城市景观的一个重要聚集点和视觉延长，它应能充分体现城市景观特征和人文内涵，体现一个城市所特有的风格和定位。规划时.不能脱离户外媒体所处的或所依附的城市环境而进行单独考察，更不应当将户外广告凌驾于城市之上 .破坏城市原有的天际线，破坏建筑物的轮廓线，遮挡行人的视线而要将城市整体风格作为户外广告总体布局总体风格、空间结构的指导原则， 从而使户外广告风格与城市形象、城市风格和谐统一 .浑然天成。 户外

4、广告的商业价值应能更多地通过广告的文化价值和环境价值体现出来，应能有助于城市环境 质量的整体提高。 在户外广告规划中，ds的理念有助于我们作整体的掌握。 i 所谓ds i是指在户外广告规划中有意识有方案地利用或制造城市所规划范围内每一区域的形象系统 ( ir ti ni yt, ds i d ty s s m)为 tc e t e所规划的区域、路段和节点进行共性化形象的定位。也就是依据城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同 的文化内涵设置与之协调的”户外广告形象”区域现有的特征。就如一个人的身体和气质，户外广告则是这个身体外面的一件外套，美观与否在于尺寸是否大小合适，颜色花样

5、是否能衬出其气质。因此，所谓的 ds理念，就是要在区域特有的风格上锦上添 i 移动距离较大.因此比较相宜摆放内容简练 .能立即引人留意的广告牌，而且它有利于扩大广告信息传播的范围。商业中心区，包括购物中心地、餐饮中心地、休闲消遣地、步行街等，这类区域人流量大.以步行为主，且具有相对稳定性，驻留时间较长，或是周 期性地常常消失，相对来说户外广告设置的密度可以偏高。职能中心主要指各类居民社区中心、文化训练中心、医疗卫生中心、社 会管理中心等。这是对户外广告设置密度控设要求最高的区域，也是最难处理的区域。这些区域内 .员量多且稳定性好对户外在人 广告发布来说特别有利于对受众对象进行细分，但是，这些区

6、域或是各级学校集中区，或是各类行政事务办公区或是居民住宅区.皆不适合设置大密度的户外广告： 在户外广告规划实践中最麻烦的问题是以上类型的设置 地在中小城市中不行能如我们分析的那样有序地分布 .更多的时候.由于历史的或城市早期缺乏规划的缘由.各种功能区域交叉杂陈，需要我们作更细的分析讨论，从而拿出对症下药的方案。 花，让户外广告融入、衬托城市的特点。 二、密度掌握 对于大部分户外广告未经规划的城市来说由于户外广告管理部门事前审批缺乏充分依据、标准不清导致户外广告个案与整体环境要求不协调，各种户外广告媒体相互独立凹凸不一， 三、颜色掌握颜色是户外广告的重要元素之一也是城市形象的重要元素之一。国际上

7、许多城市都有自己的主色调比如巴黎的米黄 25十。 0.r昔 0司 2 城市规划 维普资讯 匠圈 ,):ieers, 1ri m ee l/t s 7 4,元素的楼顶广告牌设置应当从整体动身留意单体广告牌的张力 和广告牌之间的彼此呼应 .保持楼宇、广告牌之间的轮廓线延展相续 .尽量避开突兀而出或嘎然而止。作为中层空间语言元素的 色伦敦的土黄色。北京在前几年的城市改造中也明确对建筑物的外立面进行颜色规划将灰色定为城市的主色调，即今后城区 新建的建筑物外立面必段是以灰色为主的复合色。这标志着我国的城市建设已进入了科学地把城市形象作为重要主题的新规划阶段，而正在渐渐告辞城市单纯盖楼、修公路的时代。在城

8、市颜色的建构中建筑物由于体量大无疑是最主要的“调色板”除，此之外，户外广告也是当仁不让的主力军。然而现状是大部分城市还没有进入自觉地仓造城市颜色的阶段 . 更没有对将来城市颜色的考虑。户外广告中颜色低俗、杂乱已造成了城市颜色的污染源严峻影响了城市形象建设。 户外广告的颜色掌握主要体现在户外广告的主色调的选择上。 主色调的确立既有自然与传统的历史性表现 .也有现代人为规范的特点。如何从城市固有的颜色体系中查找灵感并对此作现代性的表述是户外广告对颜色进行规划的重要思路。苏州是一个典 墙体广告牌、灯箱广告和店招店牌应避开随便性在空间尺度和上下之间相邻之间尽可能保持全都 .降低视觉效果的紊乱。作为底层

9、空间语言元素的落地式灯箱广告和指示牌广告等形式上应与高层空间、中底空间的语言元素相全都在协调中求变化。 五、掌握亮度 光是一个城市无法离开的元素之一。入夜之后一个城市没有光的颜色该是何等的孤独和恐怖！光为城市带来的颜色 .带来 了活力和生命，同时无节制的使用光源也成了现代城市普遍存在的一种环境污染。有专家将城市光系统归结于七大要素路灯、户外广告、橱窗、建筑物亮化绿树亮化、景观亮化和直接光源。可见户外广告在城市亮化中扮演着何等重要的角色。事实上许多城市都是将户外广告视作城市亮化最重要的手段之一 型的江南城市小桥流水粉墙黛瓦 .尤其是古城区规划时对建筑物高度、体量颜色、风格都有严格的限定以协作流水

10、人家，青砖灰瓦的自然色调受此限制户外广告媒体的颜色就应当尽避浓艳、刺激的大红色、金黄色以免破坏城市颜色的和谐。 。 因此所谓的掌握也就是指合理使用。 首先，不同的区域特征对亮化的要求是不同的.亮化的手段 必需强调的是 .城市是一个系统的生命体多姿多彩才能体现城市的活力，用单一的色调来要求一个城市的户外广告颜色既是不行能的，也是特别有害的。所谓的主色调不是强调单一色调 .而是在主色调的基础上制造城市户外广告的共性和风格。 户外广告颜色的设置规划还必需与城市居民的颜色心理习 惯与心理文化结构相适应 .体现现代城市生态化的特征同时户外广告颜色的设置规划还应具有比较广泛的应用性和普遍意义，也即有可能在

11、不同的环境下、不同的颜色关系中、不同的时间里获得可应用性给人鲜亮、明快愉悦的感觉。 也是不同的。有些区域如商业中心区户外广告可能是亮化最主要的手段广告路牌广告站牌、灯箱广告和橱窗广告照亮了人们的视觉烘托出了喧闹繁华的消费气氛。但是在交通干道入夜后行人稀有更多的是交通车辆往来，户外广告的光源就不再是主要手段了。 其次户外广告光源动静结合的掌握。中小城市中在大部分的户外广告采纳投光照明、霓虹灯照明和柔性灯箱照明。由于 光源不一其亮度也有明显区分。投光照明是泛光照明的一种应用它利用投放灯照耀广告牌使其照度比四周环境照度明显高而起到突出广告牌的作用。柔性灯箱照明的布料漫透光性能好 四、掌握形态 从不同

12、角度观看视觉效果均佳。霓虹灯广告问世已有近百年的历史技术也不断进步不但有同色霓虹灯而且还涌现出全扫 形态的掌握包含有两层意思 .一是对户外广告造型的掌握 .一 是对户外广告形态组合的掌握。 造型是指户外媒体的单体而言的造型可仿古可现代，可 描霓虹灯、变色霓虹灯、彩虹光源霓虹灯、无极霓虹灯和低电子霓虹灯等光效效果。霓虹灯亮度大.颜色艳丽 .动感强而且具 具象，也可抽象 .其取决的前提是与周边的环境相全都并能兼顾媒体的经济性和有效性。单体的造型应当成为城市环境中的新 有极强的可塑性，可以设计成各种文字和图案。正由于户外广告及其照明方式多种多样，假如不进行统一的规划掌握，就会显得零乱不规范。规划的依据是针对不同区域的文化内涵、街道功能对广告的形式、内容、大小、亮度进行综合的掌握。 元素、新符号和有效组件。相比之下 .形态掌握比单体造型更重要。形态掌握主要指户 外广告媒 体之间的组合，媒体物与建筑物之间的组合，媒体物与街道环境的组合等。对于大部分城市来说，由于城市建筑本身缺乏特征缺乏组合，道的功能特征又不明显视觉上已经是比街 再次留意户外广告照明技术和艺术的结合。照明是一门技术，很强的学科户外广告照明肯定要满意技术的要求， 1 i:照明太弱，起不到引人注目美化亮化城市的作用照明太强不但造 成资源铺张 .而且也