程序化购买+数字营销新方向

1、程序化购买程序化购买+数字营销新风向数字营销新风向悠易互通周文彪首家首家DSP平台平台多屏程序化购买多屏程序化购买 引引领者领者程序化购买程序化购买+首支首支RTB广告广告 (Vovlvo )$125608亿2 20 01 15 7年年美国程序 化购买市场规模￥120812亿22001157年中国程序化 购买市场规模【数据来源：【数据来源：eMarketer and iResearch】程序化购买程序化购买大数据大数据+35%程序化占视频购买的比例程序化视频程序化视频 有有助于提升视频助于提升视频TA%31%25%TA%视频RTB+PMP视频直接采买【数据来源：某快消客户】程序化视频提高了目标

2、人群定向和购买效率程序化视频提高了目标人群定向和购买效率5%MobilePC+Mobile+Pad跨屏比单屏投放更能增跨屏比单屏投放更能增加加 目标受众的互动目标受众的互动16%【数据来源：某汽车客户】程序化移动及跨屏购买程序化移动及跨屏购买华数华数 SSPYOYI DSP第三方监测第三方监测程序化程序化电视购买电视购买程序化影院、程序化影院、LED、户外、报、户外、报纸及其他纸及其他VideoSocialMobilePCDigital TVPrintOOHLED程序化购买程序化购买+ 重构广告新生重构广告新生态态未来未来, 一切生意都是数一切生意都是数据生意据生意凯文凯利受众全景洞察受众全景

3、洞察广告投放和效果评估广告投放和效果评估营销决策支持营销决策支持多维度数据来源多维度数据来源悠易互通数据银行：行业定制悠易互通数据银行：行业定制化大数据化大数据管理平台管理平台第三方数据第三方数据广告交易平台广告交易平台第三方监测公司第三方监测公司第三方第三方DMP数据管理平台数据管理平台悠易数据库悠易数据库第一方数据第一方数据线下数据线下数据CRM数据数据线下销售数据线下销售数据线上数据线上数据搜索数据搜索数据广告投入数据广告投入数据商城数据商城数据多数据源对接与整合多数据源对接与整合广告展现广告展现广告点击广告点击登录浏览页登录浏览页/交互交互注册注册/转化转化兴趣属性兴趣属性品牌偏好品牌

4、偏好媒体媒体/APP使用使用购物偏好购物偏好人口属性人口属性36岁岁有有1316个粉丝个粉丝受众全景洞察受众全景洞察产品产品/品牌定位品牌定位媒介策略指导媒介策略指导营销内容营销内容 传播优化传播优化用户网站用户网站 体验优化体验优化售前售后售前售后 服务优化服务优化营销决策支持营销决策支持广告投放广告投放 效果评估效果评估跨屏用户洞察跨屏用户洞察跨屏频次控制跨屏频次控制跨屏重定向跨屏重定向跨屏归因分析跨屏归因分析精确同源推测同源跨屏跨屏ID让跨屏营销成为现实让跨屏营销成为现实对外提供服务对外提供服务结果输出结果输出客户画像客户画像媒介策略指导媒介策略指导售后服务优化售后服务优化数据来源数据来源Cookie & ID mapping监测数据监测数据媒体平媒体平台台+官网自有官网自有业务数据业务数据 CRM/DDMP等等外部数据外部数据 第三方数据第三方数据/行业行业数数据据/网网络络行行为为数数据据数据整合与分析数据整合与分析效果评估效果评估用户用户 全景洞察全景洞