广东移动互联网公司手机应用软件媒体策划方案

1、广东时代阳光广告有限公司出品Guangdong Time Sunny Adverting Co,.Ltd目录 Contents1234市场分析传播策略服务优势公司介绍行业格局的变化和移动互联网的迅猛发展，以微信为首的业务己经成为占据移动桌面的主流业务。社会化移动应用的快速发展，产业生态系统呈现跨界竞争，逐渐向“去中心化”的特征转变，运营商面临“被管道化”的风险。智能终端高速普及，客户更倾向于个性化选择应用和内容，客户需求正在向多样化、差异性转变，对信任、交流、分享的诉求日益强烈。运营商去管道化亟待加强由目前用户的行为习惯可以看到,我们将进入一个全新的网络时代。传播环境发生巨大的变化，我们需要思

2、考媒体去中心化网络社区化平台多样化营销传播平台遍地开花，受众兴趣分散，传播应该重视什么？传统意义上的媒体的中心地位被撼动，信息获取渠道更加多样化，传播应该重视什么？网络的社区成几何量的增长，用户的话语权不断增长，传播应该重视什么？社会化媒体的变革社会化媒体的应对 品牌/业务营销传播的三个维度品牌/业务精准认知创意性、趣味性、互动性的广告品牌/业务价值认同体验式、互动性、关怀类的体验营销活动品牌/业务消费认购快速的、便捷的消费服务渠道我们的观点 以内容为核心的社会化媒体传播，提升业务的传播效能； 实现业务传播、体验、互动、销售一体化。1.比主要竞品SIRI等中文语音助手更落地，识别率更高，更实用

3、。2.提供更丰富的业务支持：查话费、查流量、搜索音乐直接设置成彩铃、下载应用、12580订购航班、酒店等。最大卖点：是真正实用、好用的手机中文语音助手。灵犀-卖点提炼1.驾车人士、操作技师等腾不开手的人。2.玩不转智能手机的父母。3.时尚、潮流、好奇、懒惰、手笨、寂寞的年轻人。需要娱乐、关怀、解放双手的人。核心洞察消费者洞察灵犀是中国移动2013年所推出的新业务，仍处于导入期。广泛传播，迅速增加灵犀用户量，通过用户深度体验进行社会化传播，建立灵犀与消费者长期密切的关系。树立灵犀消费者心目中的地位，优化媒体资源组合，使灵犀成为同类型产品的第一发声者。成为中文语音助手的领导品牌。我的灵犀 我说了算

4、灵犀-传播任务树立品牌增加用户灵犀-媒体策略运用全媒体强力引爆，电视及主流门户打造品牌知名度，带动下载。户外媒体作区域性的补充渗透，碎片时间以移动互联网作为精准渗透。通过主题活动，与用户之间形成深度互动，将品牌形象深入人心。全媒体引爆传统互联网户外电台移动互联网电视灵犀-媒体策略1、主活动：灵犀形象设计大赛。网友提交参赛作品，通过作品展示及网友投票决选出前三名。（奖品待定）2、游戏环节：“灵犀一点,息息相通”。登陆活动页面参与九宫格互动游戏并获得抽奖一次机会，下载灵犀软件可获得更多抽奖机会。3、竞猜活动：下载灵犀软件，即可参加“神台词 ”影视经典台词竞猜活动。 2013年10月1日-12月31

5、日“我的灵犀我说了算灵犀卡通形象设计大赛”活动主题活动时间活动形式灵犀-线上活动灵犀-线上MINISITE展示MINISITE游戏MINISITE首页MINISITE参赛作品灵犀-创意硬广展示互动硬广情景硬广功能硬广灵犀-社会化传播展示垂直网络下载平台(3个)编辑文章炒作（测评）(5篇)病毒视频炒作(1条)漫画故事(1篇)话题炒作(5篇)彩云-竞品分析项目竞品苹果iCloud天翼云 阿里云彩云控制点战略组合手机+App+云管+云+App+手机浏览器+云+手机云+App+管云平台能力及模式存储类别通讯录、日历、邮件、图片、音视频、电子书、文档、程序、应用等短信、SNS社区、通讯录、视频、音乐、邮

6、箱、阅读等等邮件、便签、支付、即时通讯、普通内容存储外，还增加差异化服务：短彩信、IM记录、SD卡备份跨终端跨平台单一iOS终端Android阿里手机Ophone/Android商务模式免费储存空间，超出部分收费跟固定宽带捆绑，城市光网10兆及以上用户免费使用100G超大容量为所有阿里手机用户提供100G空间移动用户16G、非移动用户8G免费，超出收费应用云端应用邮件、音乐等等邮箱、音视频、阅读、支付等邮件、IM、支付除普通应用外，还增加虚拟手机开放对第三方开放面向开发者开放iCloud同步存储API开放的云基础设施服务接口逐渐开放API开放API正在建设中安全安全策略账号认证 256位加密算

7、法，在客户端和传输时都加密可选加密对关键数据和传输进行加密碎片化、低效和安全风险目前成为用户关注的三个主要问题。用户对号码、短信、图片、视频、音乐等信息资产的安全保存与便捷管理的需求越来越强烈。1. 彩云可支持Android、iOS、Windows Phone、Symbian等多个操作系统。2. 面向所有移动互联网用户，并具备安全管理机制以及容灾备份方案。能够令移动、多设备体验更加容易、丰富和安全的应用。最大卖点彩云-卖点提炼他们都在担心这些问题：数据多了没地方存储，数据乱了不愿意整理，数据太大如何共享？数据丢失如何防备？数据不在随身的终端怎么办l白领/商务人士、学生和外来务工人员是彩云三大主

8、流客户群：论据一学历高端化：85%以上的用户是专科以上学历，其中高度活跃用户和一般活跃用户呈相似比例；说明白领/商务人士、大学生群体是彩云的主要客户群体；论据二年龄年轻化：彩云用户年龄分布主要集中在21-35岁之间，接近总体用户的75%；说明彩云的主流客户群体为学生、初级白领和外来务工人员等年轻群体；论据三群体大众化：在对彩云用户职业属性调研中，白领/商务人士、学生和外来务工人员占总体用户的86%。消费者洞察核心洞察 对数据进行有效管理、共享及调用通广泛传播和二次传播，带动下载，提升用户粘着度。品牌推广存粹之处 共享精彩通过体验，强化价值认同，达到业务大众告知的传播效果。消费者对产品的认知度仍

9、然不高，从树立品牌形象着手，培养核心用户的价值认同是核心。彩云-传播任务培养用户以PC与WAP端媒体为主。通过门户广泛传播巩固品牌知名度，通过视频，微博等社会化媒体二次传播。WAP端以文字链渗透产品功能信息。分享的主题活动提升用户量及粘着度。彩云-媒体策略彩云-媒体策略PC+WAP门户手机端社会化媒体视频网站用彩云分享精彩故事及图片，并上传到官方微博或微信，每上传一次将会随机获得十二星座卡片中的一张，集齐十二星座的卡片将获得抽奖机会。精选优秀作品展示在活动页面参与有奖评选。 重大节假日后两周（中秋节，国庆，圣诞，元旦）“彩云 让你爱上分享”活动主题活动时间活动形式彩云-线上主题活动彩云-线上M

10、INISITE展示MINISITE彩云-创意硬广展示情景硬广互动硬广功能硬广彩云-社会化传播展示垂直网络下载平台(3个)编辑文章炒作（测评）(5篇)病毒视频炒作(1条)漫画故事(1篇)话题炒作(5篇)投放回顾效果评估： 网络媒体占比54.3%，总曝光量20亿次，总点击量为 525万次；点击成本为1.07元/次。 户外媒体占比34.5%，总覆盖人口约为9千万人，千人成本为27.8元。 杂志媒体占比11.2%，全国发行量约为878万册，广东省发行量约为300万册；千人成本126.8元。投放周期：2010年-2012年从媒体投放数据评估体系分析可得出：互联网媒体的点击成本最低，覆盖范围最广，目标消费

11、者喜好度及接触度最高；其次为户外媒体，目标人群多为年轻群体，外出机会多，接触度较高；杂志/电台媒体千人成本较高，则起到补充投放的作用。2012年的媒介投放策略，以网络媒体投放为主，户外为辅，其他媒体补充投放的策略，形成立体的媒体广告效应，达到最优效果。前期推广成功树立了MM安全形象标杆，扩大了产品知名度和影响力。社区媒体深度合作与人人网媒体深度合作的“M事找事”活动，有效提升品牌形象与知名度。优质的媒体展现形式大粤网依托QQ优势资源，选择迷你首页button和右竖栏等广告位，曝光成本低媒体。手机端精准渗透3G门户、UC浏览器的文字链，紧密结合节假日进行推广和精准传播，深度渗透。2012年媒介投

12、放中的突出亮点MM-前期推广总结MM-竞品分析lMM缺乏像91助手、豌豆荚这样的智能手机辅助软件来建立与用户关联，也没有像机锋论坛、安卓论坛、安智论坛这样的平台来培育用户习惯。l但作为全球首个由运营商主导发起和推出的线上软件商店，MM有其主导性优势，且MM有丰富的应用内容以及致力于打造“绿色、安全、诚信”的应用商场。MM的优势和亮点1. 绿色安全，无病毒、无插件、无收费陷阱是产品的核心优势。2. 音乐、图书、游戏等丰富的应用内容是最大亮点。全方位为用户安全消费护航，让用户安全下载，透明消费，玩得放心。最大卖点MM.卖点提炼生活应该是多姿多彩的，碎片化时代下，消费者都争取在闲暇娱乐片刻娱乐，享受

13、生命的每一刻。但病毒、插件、收费陷阱遍布网络，官方平台内容又不够丰富。核心洞察 希望好玩，内容丰富，而且玩得安全消费者洞察16-34岁的学生、年轻白领及青年务工是MM的重度人群。提升用户活跃度、忠诚度，提升消费者对MM的价值认同，形成口碑效应，持续带动下载量。以互动为主提升用户的价值认同，通过便捷的服务渠道，提升用户认购转化率，将MM的丰富功能清晰、有效地传递给用户。MM一下 玩转手机虽然MM有较高的市场普及率和消费者认知度，但用户流失率过高，且用户活跃度低。MM-传播任务提升活跃度提升用户量MM-媒体策略专业权威媒体打造领导者地位。楼宇及视频精准捕捉目标群体，社会化媒体形式口碑传播，手机媒体

14、作为碎片时间传递信息的有力补充。利用主题活动带动下载量，提升用户活跃度。MM-媒体策略权威+精准IT网站户外社区网站手机端1、与游戏商合作，指定MM作为唯一下载渠道。热门游戏PK活动，每月举办一次。2、制作MINISITE，以“大转盘”游戏形式低门槛形式进行参与抽奖，扩大活动影响力度。 2013年10月1日-12月31日“MM一下，随心玩！”活动主题活动时间活动形式MM-线上主题活动MM-线上MINISTIE展示MINISTIEMM-线上硬广展示情景硬广功能硬广互动硬广MM-社会化传播展示垂直网络下载平台(3个)编辑文章炒作（测评）(5篇)病毒视频炒作(1条)漫画故事(1篇)话题炒作(5篇)其

15、它业务媒体策略根据不同业务的特性匹配精准的媒体及广告形式，主要集中互联网及户外为主，微博，微信制造口碑传播，结合节日时间点进行热点传播。其它业务媒体策略点面结合门户户外电台社区网站电视校园营销媒体策略选取学生群体喜好度，接触度较高的互联网，户外媒体为主,手机媒体与电台作为碎片时间的补充。校园营销媒体策略精准手机媒体户外电台社区网站电视媒体选择-广东卫视，南方经视合作概述：广东卫视-“社会纵横“合办节目南方经视-“今日一线”合办节目合作意义：高曝光快速打造互联网业务各品牌的知名度。结合品牌信息，进行深度合作，隐性传递品牌信息。南方经视南方经视- -今日今日1 1线线广东卫视广东卫视- -社会纵横

16、社会纵横网络媒体选择-腾讯、新浪、网易、搜腾讯、新浪、网易、搜狐狐合作概述：腾讯-QQ客户端植入，迷你网页新浪-广东频道焦点图/横幅网易-邮箱推送搜狐-视频，新闻端和讯网-顶通，BUTTON合作意义：针对性高聚合年轻受众聊天平台广告植入，高引发关注，门户高曝光，快速打造品牌的知名度。配合线上网络活动、赞助活动推广，引发大量关注。腾讯对话腾讯对话框框新浪广东频道（焦点图新浪广东频道（焦点图/ /横幅）横幅）数据来源：艾瑞网2013-8-28户外媒体选择-白马,分众,框架合作概述：候车亭-采用风景式发布/套装策略分众-商务联播网框架-写字楼，购物商场合作意义：认知度&覆盖面高声音份额能够广

17、泛传播新品信息；“短期大数量”使用能够快速提升覆盖面和暴露频次，有助于受众迅速了解新品，增加认短度；还能有效提升新品预购率，促进消费偏好。候车候车亭亭分分众众框框架架户外媒体选择-地铁、华铁、鼎程、触动合作概述：品牌森林，品牌专列，特型灯箱、的士显示屏，列车海报，候车电视大屏合作意义：主流平台&精准传播每天接触超过500万城市精英，是针对城市出行人群的主流传播平台可圈定白领出入较多的站点，引发大量关注。地铁地铁触动传媒触动传媒华华铁铁传媒传媒鼎鼎程程传媒传媒电台媒体选择-羊城交通台，音乐之声，HIT88.5合作概述：羊城交通电台-特约交通消息，广东音乐之声-合办节目，冠名音乐节目HIT

18、88.5-硬广插播合作意义：高频次覆盖&明星效应特约交通消息，高频次大量捕捉中高端目标人群赞助或者合办音乐节目，借助明星效应推波助澜，引发大量关注视频网站媒体选择-优土网,爱奇艺,乐视网合作概述：优土/爱奇艺/乐视网-热播剧场定制，热播剧集贴片合作意义：独特性&针对性定制目标受众群偏好的热播剧场合作，吸引网友关注剧场包装大面积头图展现终端产品形象，视频页面高性价比贴片形式运用，提升跳转率剧场合作示意图数据来源：艾瑞网2013-8-28垂直类网站媒体选择-太平洋电脑网,手机之家，和讯网合作概述：常规硬广，加评测、导购、行情、专题等栏目合作和讯网-顶通，BUTTON合作意义：公信力

19、&权威性以评测文章为基础，使用多样化的表现形式，让网友对产品的构造功能特点一目了然；通过专业的对比及测评分析，促使互联网产品树立其公信力及权威性。对比测评专题数据来源：艾瑞网2013-8-28和讯和讯- -顶顶通通社区媒体选择-人人网，天涯，猫扑、豆瓣合作概述：人人网-置顶新鲜事，登陆黑板报，SOCIAL猫扑/天涯-置顶贴，顶部广告，对联广告豆瓣-电台语音，登陆页面合作意义：独特性&针对性利用社交平台裂变式效应扩散活动信息传播配合线上网络活动、线下赞助活动推广，引发大量关注人人网-登陆黑板报天涯对联广告 猫扑大杂烩帖子页全流量顶部广告豆瓣电台移动互联网媒体选择-易传媒硬广指定地

20、点签到获得活动徽章同步到社交媒体合作概述：通栏广告，文字链广告合作意义：精准性&灵活性 400余家主流门户、垂直媒体 技术打通媒体间壁垒，零媒体重合度可定向机型，地域，拥有中国唯一LBS整合营销，可整合线上线下互动，覆盖2.49亿手机互联网用户通栏广告文字链广告定制品牌APPLBS签到移动互联网媒体选择-91手机助手、UC浏览器、3G门户91手机助手合作概述：91手机-精品推荐UC浏览器-文字链，BANNER3g-文字链，BANNER，直播频道合作意义：粘性&渗透度高手机平台覆盖超过4000万手机用户，用户黏度高android用户渗透率在50%+3GUC浏览器灵犀行程表9月10

21、月11月12月媒介传播候车车风暴式发布新浪微博硬广资源：上市/活动重点曝光视频网站专属剧场、种子视频合作：上市/活动/病毒视频推广电台全天正点报时高密度铺堑腾讯，搜狐，网易，新浪四大门户新浪微活动：拉动下载量传播策略灵犀卡通形象大赛启动硬广推广话题炒作/有奖活动/年底音乐节目借势重大节日十一国庆圣诞节地铁，框架传媒电台合办节目推波助澜电台结合年底音乐节目持续炒作太平洋电脑网专业测评评奖活动炒作广东卫视，南方经视合办节目手机端媒体（易传媒，3G，UC，91助手）社区媒体（人人网，豆瓣、天涯、猫扑）华铁鼎程，触动传媒彩云行程表9月10月11月12月媒介传播新浪微博，微信预热视频网站专属剧场、种子视

22、频合作：上市/活动/病毒视频推广新浪微活动：拉动下载量传播策略活动预热炒作“彩云让你爱上分享活动”有奖活动活动延续炒作重大节日十一国庆圣诞节和讯网手机端媒体（易传媒，3G，UC，91助手）社区媒体（人人网，豆瓣、天涯、猫扑）延续活动效应广东卫视，南方经视合办节目电台合办节目推波助澜电台结合年底音乐节目持续炒作电台全天正点报时高密度铺堑MM行程表9月10月11月12月媒介传播新浪微博硬广资源：上市/活动重点曝光病毒视频传播，优土，爱奇艺电台全天正点报时高密度铺堑新浪微活动：推动销售传播策略活动预热“MM一下，随心玩”有奖活动话题炒作/有奖活动/年底音乐节目借势重大节日十一国庆圣诞节电台合办节目推

23、波助澜电台结合年底音乐节目持续炒作IT权威网站专业测评评奖活动炒作手机端媒体（易传媒，3G，UC）社区媒体（人人网，豆瓣、天涯、猫扑）广东卫视，南方经视合办节目校园营销行程表9月10月11月12月媒介传播候车车风暴式发布新浪微博硬广资源：上市/活动重点曝光电台全天正点报时高密度铺堑传播策略校园迎新活动启动话题炒作/口啤传播重大节日十一国庆圣诞节地铁，框架传媒广东卫视，南方经视合办节目手机端媒体（易传媒，3G，UC，91助手）社区媒体（人人网，豆瓣、天涯、猫扑）灵犀媒体预算媒介类型媒体灵犀媒介费用合计媒介费用比例合作形式网络腾讯54446.549.56%门户+QQ客户端（硬广+专题）安卓网（备选

24、）24手机垂直类网站（硬广+专题）新浪33掌中新浪APP+PC门户（硬广+专题）91 手机娱乐门户网（备选）28手机垂直类网站（硬广+专题）优土网30计划采用硬广+微视频网易30网易新闻手机客户端+PC门户（硬广+专题）爱奇艺网（备选）30计划采用硬广+微视频乐视网（备选）30计划采用硬广+微视频太平洋电脑网（备选）24IT 垂直类网站（硬广+专题）手机之家（备选）12手机垂直类网站（硬广+专题）人人网18社交论坛网站易传媒（备选）24精准弹窗+富媒体猫扑15社交论坛网站豆瓣网（备选）15社交论坛网站3G 门户22.5手机门户搜狐24门户（硬广+专题）+计划手机客户端合作UC 浏览器（备选）1

25、8手机浏览器（硬广+专题）和讯网15首页(硬广+专题)户外白马广告6029132.30%风暴式+套装广州地铁（备选）54品牌森林分众传媒45套装框架传媒45套装触动传媒24套装鼎程传媒(备选)24列车视频套装深圳地铁（备选）15灯箱套装华铁传媒(备选)24列车框架电台广东电台羊城交通台1843.54.83%特约交通消息HIT FM88.5 （备选）12硬广插播广东电台音乐之声13.5硬广插播电视南方经济频道6012013.32%今日一线栏目合作广东卫视60社会纵横栏目合作合计901 彩云媒体预算媒介类型媒体彩云媒介费用合计媒介费用比例合作形式网络腾讯54446.549.56%门户+QQ客户端（

26、硬广+专题）安卓网（备选）24手机垂直类网站（硬广+专题）新浪33掌中新浪APP+PC门户（硬广+专题）91 手机娱乐门户网（备选）28手机垂直类网站（硬广+专题）优土网30计划采用硬广+微视频网易30网易新闻手机客户端+PC门户（硬广+专题）爱奇艺网（备选）30计划采用硬广+微视频乐视网（备选）30计划采用硬广+微视频太平洋电脑网（备选）24IT 垂直类网站（硬广+专题）手机之家（备选）12手机垂直类网站（硬广+专题）人人网18社交论坛网站易传媒（备选）24精准弹窗+富媒体猫扑15社交论坛网站豆瓣网（备选）15社交论坛网站3G 门户22.5手机门户搜狐24门户（硬广+专题）+计划手机客户端合

27、作UC 浏览器（备选）18手机浏览器（硬广+专题）和讯网15首页(硬广+专题)户外白马广告6029132.30%风暴式+套装广州地铁（备选）54品牌森林分众传媒45套装框架传媒45套装触动传媒24套装鼎程传媒(备选)24列车视频套装深圳地铁（备选）15灯箱套装华铁传媒(备选)24列车框架电台广东电台羊城交通台1843.54.83%特约交通消息HIT FM88.5 （备选）12硬广插播广东电台音乐之声13.5硬广插播电视南方经济频道6012013.32%今日一线栏目合作广东卫视60社会纵横栏目合作合计901 MM媒体预算媒介类型媒体MM媒介费用合计媒介费用比例合作形式网络腾讯3627947.94

28、%门户+QQ客户端（硬广+专题）安卓网（备选）16手机垂直类网站（硬广+专题）新浪22掌中新浪APP+PC门户（硬广+专题）91 手机娱乐门户网（备选）手机垂直类网站（硬广+专题）优土网20计划采用硬广+微视频网易20网易新闻手机客户端+PC门户（硬广+专题）爱奇艺网（备选）20计划采用硬广+微视频乐视网（备选）20计划采用硬广+微视频太平洋电脑网（备选）16IT 垂直类网站（硬广+专题）手机之家（备选）8手机垂直类网站（硬广+专题）人人网12社交论坛网站易传媒（备选）16精准弹窗+富媒体猫扑10社交论坛网站豆瓣网（备选）10社交论坛网站3G 门户15手机门户搜狐16门户（硬广+专题）+计划手

29、机客户端合作UC 浏览器（备选）12手机浏览器（硬广+专题）和讯网10首页(硬广+专题)户外白马广告4019433.33%风暴式+套装广州地铁（备选）36品牌森林分众传媒30套装框架传媒30套装触动传媒16套装鼎程传媒(备选)16列车视频套装深圳地铁（备选）10灯箱套装华铁传媒(备选)16列车框架电台广东电台羊城交通台12294.98%特约交通消息HIT FM88.5 （备选）8硬广插播广东电台音乐之声9硬广插播电视南方经济频道408013.75%今日一线栏目合作广东卫视40社会纵横栏目合作合计582 其它业务预算媒介类型媒体其它业务媒介费用合计媒介费用比例合作形式网络腾讯3630350.00

30、%门户+QQ客户端（硬广+专题）安卓网（备选）16手机垂直类网站（硬广+专题）新浪22掌中新浪APP+PC门户（硬广+专题）91 手机娱乐门户网（备选）24手机垂直类网站（硬广+专题）优土网20计划采用硬广+微视频网易20网易新闻手机客户端+PC门户（硬广+专题）爱奇艺网（备选）20计划采用硬广+微视频乐视网（备选）20计划采用硬广+微视频太平洋电脑网（备选）16IT 垂直类网站（硬广+专题）手机之家（备选）8手机垂直类网站（硬广+专题）人人网12社交论坛网站易传媒（备选）16精准弹窗+富媒体猫扑10社交论坛网站豆瓣网（备选）10社交论坛网站3G 门户15手机门户搜狐16门户（硬广+专题）+计

31、划手机客户端合作UC 浏览器（备选）12手机浏览器（硬广+专题）和讯网10首页(硬广+专题)户外白马广告4019432.01%风暴式+套装广州地铁（备选）36品牌森林分众传媒30套装框架传媒30套装触动传媒16套装鼎程传媒(备选)16列车视频套装深圳地铁（备选）10灯箱套装华铁传媒(备选)16列车框架电台广东电台羊城交通台12294.79%特约交通消息HIT FM88.5 （备选）8硬广插播广东电台音乐之声9硬广插播电视南方经济频道408013.20%今日一线栏目合作广东卫视40社会纵横栏目合作合计606 媒体预算总表媒介类型媒体媒体预算灵犀彩云MM其它业务媒介费用合计媒介费用比例合作形式网络

32、腾讯18054543636147549.33%门户+QQ客户端（硬广+专题）安卓网（备选）8024241616手机垂直类网站（硬广+专题）新浪11033332222掌中新浪APP+PC门户（硬广+专题）91 手机娱乐门户网（备选）80282824手机垂直类网站（硬广+专题）优土网10030302020计划采用硬广+微视频网易10030302020网易新闻手机客户端+PC门户（硬广+专题）爱奇艺网（备选）10030302020计划采用硬广+微视频乐视网（备选）10030302020计划采用硬广+微视频太平洋电脑网（备选）8024241616IT 垂直类网站（硬广+专题）手机之家（备选）40121

33、288手机垂直类网站（硬广+专题）人人网6018181212社交论坛网站易传媒（备选）8024241616精准弹窗+富媒体猫扑5015151010社交论坛网站豆瓣网（备选）5015151010社交论坛网站3G 门户7522.522.51515手机门户搜狐8024241616门户（硬广+专题）+计划手机客户端合作UC 浏览器（备选）6018181212手机浏览器（硬广+专题）和讯网5015151010首页(硬广+专题)合计1475446.5446.5279303户外白马广告2006060404097032.44%风暴式+套装广州地铁（备选牌森林分众传媒150454530

34、30套装框架传装触动传媒8024241616套装鼎程传媒(备选)8024241616列车视频套装深圳地铁（备选）5015151010灯箱套装华铁传媒(备选)8024241616列车框架合计970291291194194电台广东电台羊城交通台601824991454.85%特约交通消息HIT FM88.5 （备选）40121666硬广插播广东电台音乐之声4513.5186.756.75硬广插播合计14543.55821.7521.75电视南方经济频道2006060404040013.38%今日一线栏目合作广东卫视20060604040社会纵横栏目合作合计40012012

35、080802990u 网络媒体 ：广告曝光量 8.4 亿左右，点击数预计约 741 万次； u 户外媒体 ：覆盖全省 6800 万人；u 广播媒体 ：全省接触人口达到 1900 万， 1+ 到达率约为 42.2% ； u 电视媒体 ：覆盖全省 2400 万人， 1+ 到达率约 47.2% ， 3+ 到达率约 29.3% 。 效果预估自有媒体运用营业厅-X展架营业厅-产品宣传单营业厅-电子显示屏网上营业厅-横幅网上营业厅-按钮网上营业厅-电子帐单飞信迷你弹窗飞信首页焦点图139邮箱-首页登录页面广告凭借公司15年与媒介积累的关系，奠定了媒体购买优势，在同等条件下，获得：媒体购买优势先权：优势资源

36、预留位特殊政策；广告资讯的优先获得权；紧急问题优先处理（破例特批、广告位临时增加）拥有广告资源优先选择权。增值：广告位置升级与免费升级；软文赠送；新闻式广告的免费编辑。特别配合：软文与新闻报道的配合；活动与危机公关的配合；与媒体各层面紧密配合（高层、广告部、编辑部）。4P产品产品 Product / 价格价格Price / 渠道渠道 Place / 促销促销 Promotion4C消费者消费者 / 消费者的购买成本消费者的购买成本 / 消费者的购买便利消费者的购买便利 / 与消费者的互动沟通与消费者的互动沟通P+C融合传播体系融合传播体系应用工具效果评估工具媒介组合评估媒体效果评估广告位评估项

37、目效果PDCA媒体评估内容媒体属性评估媒体计划执行评估媒体效果评估媒体投放对销售和品牌资产提升评估媒体实际执行过程，其调性与品牌调性的吻合度每个计划执行周期完毕评估媒体实际执行与计划执行的差异每个计划执行周期完毕评估媒体实际效果与计划效果的差异并找出原因每个计划执行周期完毕并配合数据提供周期评估媒体投放与销售产出相关分析每季度评估，需要客户提供销售和品牌资产变动数据计划调整网络传播质量评估媒介投放PDCA网站建设PDCA网络活动PDCA P（Plan）计划 D（DO）执行 C（Check）检查 A（Act）行动 设置事前KPI预估，执行后KPI验证体系，确保项目执行有预期目标，有考核结果网络媒介效果评估体系相比传统的通过艾瑞覆盖量评估媒体，时代阳光拥有更具科学，综合性的媒体评估体系，为客户的网络传播提供科学的保障媒体效果KPI媒体成本KPI计划到位KPI服务满意度KPI利用第三方数据以及积累下来的庞大的媒体效果数据库，进行多项KPI评估KPI预估体系媒体筛选媒体筛选根据投放目