全球通十周年庆祝酒会方案-65P

1、2021-11-71 广州奥美广州奥美2004年年11月月深圳全球通十周年庆祝酒会方案2021-11-72 目录目录 酒会策略 现场布置 酒会节目 客户服务2021-11-73 深圳全球通在深圳成立十周年，把GSM全球通数字移动电话系统带到深圳。 过去十年，深圳移动伴随着深圳经济一起腾飞，一路风云。如今，深圳的移动的手机单机话务量比号称全球网络最繁忙的香港还高2.5倍。自2003年起，成为深圳第一守法纳税大户。 深圳移动拥有高度覆盖且稳定的移动网络，它让深圳人得到更多的发展机会，成就了很多充满梦想与干劲的深圳人。 项目背景项目背景2021-11-74 巩固品牌与客户之间有如伙伴亲切、融和的感情

2、关系。 强化全球通成功、优越、尊贵的品牌形象。 让宾客欢度一个愉快的晚上之余更可从中学习和领略到更多高尚品味并对于在晚会上的丰富体验留下一个深刻而又难忘的印象。 项目目的项目目的2021-11-75 时间：2004年12月11日，19:3022:30 地点：深圳威尼斯酒店宴会厅。 对象：约200人 深圳移动金钻卡会员 深圳大企业负责人 深圳政府官员 深圳媒体 项目要素项目要素2021-11-76 全球通拥有引以为傲的网络覆盖优势，而“网络随身，沟通随心”正是网络优势的最佳体现，无论用户身处电梯、地库、海外，都能及时把握沟通的良机。 深圳作为最早的改革开放城市，历史短、发展快、新移民占绝大多数，

3、市民的归属感和凝聚力不够。可是从深圳全球通的征文活动中看到，深圳市民对全球通提供沟通的机会，怀着感恩的心。 深圳威尼斯酒店国际宴会厅，是一个有浓重欧洲装修风格的酒店，特别适合豪华格调的酒会。 项目分析项目分析2021-11-77 “全球通”拥有“尊贵，成功”的品牌形象，移动的用户与全球通就象老朋友一样，亲切融和。在酒会中，将把这种感情关系在品牌与用户，特别是用户与用户之间，进一步深化。 全晚的表演节目均出发自“经典、品味、璀灿经典、品味、璀灿”的概念务求把国际的经典和品味带给嘉宾令他们永远回味这熣灿的一夜。 项目策略项目策略2021-11-78 为达到可令贵宾从酒会中有所得益的目的酒会中将以葡

4、萄酒品尝环节贯穿各项不同活动以令酒会拥有富内涵的感觉。 “全球通”给移动用户最大的支持，提供一个无障碍的沟通平台；沟通是成功的关键，才能达致“未来在我手中”，“我能”。 项目策略项目策略2021-11-79 如何体现“尊贵”的品牌形象？ 豪华、精致的酒会（现场布置等）。 周到、仔细的酒会服务（食物、接待等）。 酒会参与者是在众多全球通中的高端用户，名额有限。 如何表达十年来全球通与客户之间的深厚情谊？ 通过熟悉的旋律表达全球通与客户之间的心意相通。 通过全球通与客户（同是12月生日的）一起庆祝生日，表达全球通与客户一起成长，一起迈进成功。 通过回顾与展望，表达全球通将与客户一起齐头并进，情谊绵

5、长。 策略阐释策略阐释2021-11-710 如何体现互动？ 以“真情配”的游戏增进来宾的互动，同时强化“全球通”的服务内容。 该游戏将在整个酒会的过程中进行。 玩法，以一个花型的折页，内印有立牌关键字的单字。举例如“全球通”“WTO”“香港回归”等。每人只有一个单字的折页，最快把关键语的所有单字找齐的六队，就可以得到精美的奖品。 每位来宾要向旁人询问他/她手头的单字，以促进交流。 策略阐释策略阐释2021-11-711 如何体现互动？ 世界各地的葡萄酒，美食，音乐，舞蹈让来宾享受嗅觉、味觉、听觉、视觉的盛宴，从国际文化中感受乐趣。 与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来。 整晚的活动将以达致

6、及凝造三个不同感觉层次而安排分别为 酝酿 + 高潮 + 欢愉 策略阐释策略阐释2021-11-712如何体现用户-品牌-深圳的紧密关系？巧妙地将94年到04年中十年深圳、移动大事融入到酒会中。 策略阐释策略阐释年代年代关键词关键词电信元素电信元素/ /出现意义出现意义文化元素文化元素/ /社会元素社会元素之前大哥大模拟电话出现代表实现个人移动电话梦想92年邓小平南巡94全球通全球通深圳全球通成立标志中国通信进入发展阶段深广铁路通车95GSMGSM数字电话数字电话GSM数字移动电话出现，使手机走近每个人，从此移动改变人们生活地王大厦封顶96大亚湾核电大亚湾核电站站数字电话联网全国、国际漫游，让沟

7、通变的跟简单大亚湾核电站正式运营97香港回归香港回归深移动全球通网络质量在中国移动全国网络质量评比中获得第一香港回归/春天的故事98红酒文化红酒文化135、136出现，网络扩容移动领导地位建立股市风云99首届高交会首届高交会升11位，GPS定位、无线炒股、无线刷卡等深圳移动进入成熟发展期首届高交会2021-11-713 策略阐释策略阐释年代年代关键词关键词电信元素电信元素/ /出现意义出现意义文化元素文化元素/ /社会元素社会元素20李云迪李云迪“全球通”WAP商用试验网深圳试用，标志着中国无线互联产业进入实际应用阶 段 风云人物：李云迪01WTOWTOGPRS(2.5G)试行，移动梦网拉开产

8、业合作序幕地铁兴建/走进新时代/申奥成功/中国加入WTO02我是深圳我是深圳人人MMS商用、短信火暴、沟通100服务厅建立，全球通VIP俱乐部成立，沟通变的更丰富多彩深圳移动推出“我是深圳人”系列广告，阐释新的深圳文化03CEPACEPA百宝箱，流媒体开通等，标志“准3G时代”愈近，中国移动证实启动“动感地带”,首次深圳全球通精品演出季在法德举办“深圳文化周”，CEPA协议的签署04奥运，奥运，我能我能彩铃、百万象素彩信，3D游戏等；移动通信的集团应用跨越式发展，标志移动管理时代来临奥运，未来在我手中2021-11-714 策略阐释策略阐释如何在酒会中体现“关键词”？ 全球通大道上十块关键字静

9、态展示； “真情配”的游戏字； 与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来2021-11-715A Glamorous Tour with GoTone深圳全球通十周年庆祝酒会 活动主题活动主题“十年醇情 ”表达了过去十年深圳全球通与充满梦想与干劲的深圳人的情意以及同时包含着美酒品尝的意味。“共品未来”表达深圳全球通与客户一起共同迎接并享受未来。2021-11-716 现场布置要点： 现场布置要体现豪华、精致，同时要让来宾感到亲切，舒适。 体现品牌文化，表达晚会主题。 合理分布人流，使酒会过程能井然有序。鉴于深圳威尼斯酒店的国际宴会厅的颜色是金色及黄色系，建议现场布置的主色调以红色和白色为主，将使

10、酒会的格调更和谐。 现场布置现场布置2021-11-717主视觉：主视觉：酒店入口背板酒店入口背板2021-11-718活动贴纸活动贴纸 (Event Sticker)2021-11-719 现场分区 1、全球通大道 2、贵宾接待处 3、葡萄酒品尝区 4、舞台区 5、精美小食区 6、酒会区 气派的四周气氛装饰等。 现场布置现场布置2021-11-720全景效果图全景效果图2021-11-721 全球通大道： 全球通大道将由红色地毯和人体雕塑组成。 红色地毯从国际宴会厅前厅的入口伸延到国际宴会厅内的舞池内。 人体雕塑将陈列在红色地毯两侧。十个人体雕塑手持移动电话做展示，在模特背侧将 竖立一 块展

11、板，以关键词表 达全球通与深圳十年共同的 发展的关系。 来宾可以在该置景中留影。 现场布置现场布置2021-11-722 贵宾接待处： 将以活动的主题画面和鲜花，迎接贵宾的到来。 接待处将分为三个柜台，分别是金钻卡会员、政府官员及大企业负责人、媒体接待， 避免人流堆积。 来宾将可以在贵宾接 待处的背板前进行签到。 现场布置现场布置2021-11-723 葡萄酒品尝区 现场将设有两个葡萄酒品尝区，前厅和宴会厅各一个。 葡萄酒品尝区将设有独立的葡萄酒展示区域。 现场布置现场布置2021-11-724 舞台区 舞台区将由舞台背板、舞台和舞池组成。整个环球地图连同图中的10周年LOGO将以外凸的立体制

12、作地图的边围将于背部透白光10的数字将制作成能发光的灯箱而其余的文字将为白色字体。 现场布置现场布置2021-11-725 美食区： 食物区，世界各国的特色精美小食、饮料将陈列在宴会厅内的左右两边的墙壁旁的食物台上，方便来宾享用。每张食物台陈列的食物将有不同，以促进来宾流动。 享用区，在每张食物台的中间，将有设有圆台，方便来宾摆放食物与饮料，中间有小花饰。 现场布置现场布置2021-11-726 酒会区 在现场分别设置适量的沙发和小圆台，以使人流以小组形式较均匀地分布，避免来宾都过分集中于舞台前面，使后面的观众无法观看表演，以至没有参与感。 沙发，设置在舞池的前方，均匀的向两侧和后方分布，使前

13、边一部分的人流能坐下，使后排的观众能看到舞池及舞台。沙发前有小花饰，但不设茶几，以避免出现食物残羹。 小圆台，设置在舞池的两侧及沙发的后排。 现场花饰，将以白色系的花饰置于沙发前， 及现场四周靠墙壁的位置。沙发前的 花饰为花座，四周墙壁的花饰为花架， 并有主题背景衬托，可供现场来宾留影。 现场布置现场布置2021-11-727 如何解决人流可能长坐沙发不动的问题？ 通过之前的互动游戏解决。 不同的食物是分布在不同的区域，来宾需要尝试不同的食物，需要到不同的地方拿取。 沙发前不设茶几，避免摆放食物，以至不雅观。 现场布置现场布置2021-11-728 气派的四周气氛装饰 在宴会厅的墙壁将摆放若干

14、大幅红色落地墙画，上有活 动的主题和LOGO，前置有白色系的花饰。 现场布置现场布置2021-11-729 节目的主线围绕“经典、品味、璀灿”的概念展开。 葡萄酒文化贯穿全场，为酒会增添丰富内涵。 以“真情配”的游戏，促进来宾交流。 以欧美的经典节目作为辅助，带起欢乐的气氛。 与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来。 酒会亮点酒会亮点2021-11-730 在节目的气氛带动方面：整晚将凝造三个不同感觉层次 酝酿 + 高潮 + 欢愉 酒会节目酒会节目2021-11-731时间内容主要项目酒会节目：迎宾酒会节目：迎宾1930-20：00迎宾全球通时光大道经典美酒乐韵飘 （表演互动）竖琴/小提琴/风

15、琴小乐队欧洲名曲联奏嘉宾签到（收集请柬、发放节目单）参观全球通大道感受“十年发展历程”与人体雕塑合影，近距离体验艺术魅力设有tatoo专柜，给客户提供当晚酒会的主题贴纸静态：主题文化形象展示（产品陈列、酒庄介绍Riedel酒杯（产品介绍材料）相关用品（酒桶/酒架/瓶架/杯架/木盒/酒具系列等）动态：品酒区/葡萄酒文化互动交流区（品尝、鉴赏、礼仪介绍）2021-11-732酒会节目：酝酿酒会节目：酝酿时间内容主要项目20:00-20:20“移动欢乐颂”（表演）香槟亮灯祝酒致辞钟声/人体艺术者引导进场，灯光渐暗聚光在舞台，盛中国夫妇盛情演奏，欢迎所有来宾，给大家一个最意外的惊喜。（视情况调整）童声

16、合唱欢乐颂，十龄童盛装捧烛出场灯略亮/司仪出场/介绍酒会-节目-游戏/介绍嘉宾嘉宾/领导亮灯开酒/香槟酒塔宣布酒会开始移动领导致辞领导举杯祝酒（香槟）2021-11-733酒会节目：热烈酒会节目：热烈时间内容主要项目20:2021:05欧洲经典，才情演绎 （歌剧表演） （互动游戏） （嘉宾共舞） （互动游戏） 意大利歌剧情动心（祝酒歌/茶花女歌剧选段）2对舞蹈演员在歌剧中翩翩起舞）西班牙寻宝游戏（现场随机分组，每组比赛最快取到该组的某些物品为胜；如最快取到10位女士的耳环的组赢，以增添全场的活跃气氛）奥地利圆舞醉倾情（演员以华尔兹展现华贵和优雅（第1曲），之后，主人家领跳第一支舞（第2曲）/3

17、对艺员嘉宾共舞（慢三慢四4舞曲为主，第35曲）法国闻香识美酒（法国名酒前、中、后味与参照物的匹配竟猜）；得奖者举杯祝酒2021-11-734酒会节目：欢愉酒会节目：欢愉时间内容主要项目21:05-21:35醇情十年 （表演） （游戏） （互动访问）美国百老汇热烈赛缤纷，著名歌剧猫快节奏的歌剧，带出下一环节的内容。 “真情配”游戏派发。“真情配”游戏，带出嘉宾对十年的思考。盛中国夫妇祝福组曲和访问，并祝福全球通带出十年难忘事深情访谈“2004年全球通十周年寻找老朋友活动”回顾短片“十年生日祝福”：客户生日（12月份生日嘉宾）共切蛋糕,乡音祝福/胡一虎弹奏生日2021-11-735经典组曲，激情演

18、奏激情主题舞曲/乐队联奏/嘉宾共舞3曲；将全场气氛调动评奖（/创意/合拍/舞姿/形象）抽奖（“真情配游戏抽奖）共展未来：“未来展望”短片播放；尾声舞曲苏格兰集体舞带动全场气氛最高点慢三舞曲暗示酒会结束共品未来 （嘉宾共舞） （互动游戏） （嘉宾共舞）时间内容主要项目2135-22:30酒会节目：欢愉酒会节目：欢愉2021-11-736酒会节目酒会节目 酒会节目酒会节目 酝酿酝酿 将计划把熟悉的节目、声音、乡情放在前段，以使各位来宾有熟悉的感觉，使更容易投入到酒会中去。2021-11-737 移动欢乐颂 钟声响后，灯光渐暗，提醒现场来宾将进入正式的酒会时间。 聚光在舞台，盛中国夫妇盛情演奏，欢迎

19、所有来宾，给大家一个最意外的惊喜。（视情况调整） 由10位小学生组成的童声合唱团演唱全球通的广告歌曲（由欢乐颂改编的那一首歌曲），以作为整个酒会的开篇。 十位深圳移动的小孩子身穿纯白的飘逸的希腊风格式的衣服，头上带着花环，手捧蜡烛，从前厅走向舞台中间，与童声合唱团一起表演。这些移动小孩子将代表着移动的未来的梦想。 宽广、诚挚的歌声，把现场的来宾带进深圳移动的世界。 酒会节目酒会节目2021-11-738 香槟亮灯 追光灯照射酒会主持，胡一虎出场，介绍当晚酒会的节目和介绍“真情配”游戏。 主持邀请主礼嘉宾到前台参加亮灯开酒仪式。 仪式开始，当主礼嘉宾打开香槟，舞台背板上全球通十周年的LOGO闪亮

20、，激动人心的音乐响起，全场灯亮，启动仪式完成。 主礼嘉宾致词。 酒会节目酒会节目2021-11-739 祝酒仪式 酒店准备好多层的香槟塔，同时准备好香槟托盘。 移动领导、嘉宾一起往香槟塔倒香槟，然后由服务员把准备好的香槟递给台上的祝酒嘉宾。 台下的服务员也在席间穿梭，补足没有香槟的来宾。 当主礼嘉宾举起酒杯祝酒，饮酒歌响起。 酒会节目酒会节目2021-11-740 酒会节目酒会节目 酒会节目酒会节目热烈热烈 酒会中，将以欢快热烈的节目，进一步调高来宾的情绪。2021-11-741 带领来宾走进意大利，由男女歌剧演员，演唱欧洲的经典歌剧选段。 饮酒歌 弄臣 歌唱家在会场中央演唱，嘉宾相互举杯祝贺

21、。 两队表演者从会场两侧旋进主场，在嘉宾中穿梭。 演绎欧洲贵族酒会风情 酒会节目酒会节目欧洲经典，才情演绎意大利歌剧情动心2021-11-742 现场随机分组，以女士所带不同腕花种类分组，如：玫瑰、百合等。 每组比赛最快取到该组的某些物品为胜；如主持人说：取所属组女士的耳环10对；取最快取到10位女士的耳环的组赢。如；：10只耳环、9张名片、8只手表、5位讲同一地区方言的嘉宾（普通话除外）；6部同一牌子手机以增添全场的活跃气氛，和参与度。 取胜的组别可以获得奖品，奖品在酒会结束后取。 酒会节目酒会节目欧洲经典，才情演绎西班牙寻宝游戏2021-11-743欧洲经典，才情演绎奥地利圆舞醉倾城 深圳

22、移动带领来宾继续走进欧洲的音乐之都“奥地利”，领略圆舞曲音乐与华尔兹舞蹈的魅力。 表演：舞蹈演员以舒展、潇洒的华尔兹舞蹈展现奥地 利宫廷舞蹈的华贵，优雅。皇帝圆舞曲 共舞：表演结束后，由演员及客户经理邀请现场观众 一起上台跳舞。主人家可以先领起第一只舞， 以带起全场的气氛。(最后视现场情况调整跳舞时间） 酒会节目酒会节目2021-11-744欧洲经典，才情演绎法国闻香识美酒酒会节目酒会节目酒浓情深（1）在所有葡萄酒中的香气样板；我们抽出6-12款编有顺序编号，但没有提示谁能闻出最多香类的，获得奖品(法国波尔多红酒套装） 酒浓情深（2）每位宾客准备一个小碟子：一块红苹果/一块青柠檬/一撮盐 红白

23、葡萄酒各一杯；品尝次序的不同将决定口感的不同；请客户标识出“酸、甜、苦、辣”大舌头道具上的位.能标识出正确位置最多的将获得奖品(法国波尔多红酒套装）.2021-11-745酒会节目酒会节目 酒会节目酒会节目欢愉欢愉 使现场来宾成为主角，将以深情而回味的节目，使各位来宾醉而忘返。2021-11-746醇情十年美国百老汇热烈赛缤纷 音乐剧猫了，它讲述：在都市的角落生活着一群不愿意被人类豢养的猫，它们生性顽强乐观，每年在一个特别的夜晚，它们都会聚集在一起，尽情地歌唱舞蹈，以表达对美好理想的渴望和追寻。 歌剧猫的选段，快节奏的歌剧，带出下一环节的内容。 派发“真情配”游戏卡，为下一游戏准备。 酒会节目

24、酒会节目2021-11-747醇情十年倾情祝福（真情名曲配） “真情配”关键词的游戏，带出大家对十年的一个思考。由盛中国与濑田裕子演奏祝福组曲，强化全场气氛。对盛中国夫妇访问，他们对全球通的祝福。 酒会节目酒会节目2021-11-748醇情十年倾情祝福（十年追忆） 邀请雅典大使、VIP客户代表、和邀请卡上写十年难忘事比较特别的嘉宾一起共诉十年情怀。 从十年前一起回忆到今，接着现场播放全球通十周年寻找老朋友活动回顾短片，让大家重温当时的情形。 酒会节目酒会节目2021-11-749 醇情十年倾情祝福（生日音乐/蛋糕） 胡一虎弹奏生日歌，移动领导和12月生日的嘉宾一起上台。领导致辞 酒店推出一个欧

25、洲豪华多层蛋糕，邀请恰逢生日的金钻卡会员和深圳移动领导一起，举行切蛋糕的仪式，庆祝生日。 切蛋糕完毕，服务员将托出有 深圳移动十周年LOGO的巧克力给各位 来宾，一起分享生日的甜蜜。 酒会节目酒会节目2021-11-750醇情十年倾情祝福（乡音祝福） 邀请台上嘉宾用自己的方言说出“未来的愿望”。喻示来大家自五湖四海，在深圳这片热土上共同努力，祝愿美好将来。 酒会节目酒会节目2021-11-751 共品未来经典组曲，激情演奏司仪预告当晚最早入场跳舞的三对嘉宾可获得最活跃明星奖；还有最有创意服饰奖、最合拍组合奖、最佳舞姿奖。嘉宾们在优美的乐章下尽情起舞 （预计3曲） (最后视现场情况调整跳舞时间）

26、 酒会节目酒会节目2021-11-752 共品未来评奖最活跃明星奖（上一环节最早入场跳舞的3对） 最有创意服饰男女各一，（入场时进行拍摄，选择2男2女为候选）最美舞姿1对（酒会中拍摄，选择2对为候选） 最佳拍挡1对（酒会中拍摄，选择2对为候选） 评选方法：把每个奖项的候选人用PowerPoint显示出来，用分贝亮灯的方式，有所有嘉宾一起选出奖项。 酒会节目酒会节目2021-11-753共品未来共展未来 邀请深圳移动、深圳移动的客户拍摄短片，让他们分别短片中描绘一个他们心中的事业蓝图。 深圳移动描绘的是深圳移动的未来发展与宏愿。 移动客户描绘的则是他们自己的事业理想。 最后深圳移动以客户的需要为

27、导向，以客户的成功为自己的最大的成功为归结。- 酒会节目酒会节目2021-11-754共品未来精彩继续 由专业舞蹈员（身穿苏格兰传统服装）带领现场的宾客一起跳苏格兰舞把酒会带到最高潮。 之后，播放轻音乐，暗示酒会结束，各宾客在此时开始陆续地离开，意犹未尽的宾客继续起舞。 酒会节目酒会节目2021-11-755 胡一虎 凤凰卫视节目主持 节目纵横中国 节目主持节目主持2021-11-756 盛中国 (世界音乐界权威人士赞誉为“杰出的音乐表演大师”、“最迷人的小提琴家”) 及 濑田裕子（钢琴家）合奏演出。 成名作品： 西班牙民间组曲六首、肖邦的英雄、梁祝 演出嘉宾演出嘉宾2021-11-757 酒会派发纪念品酒会派发纪念品晚会安排3名专业摄影师给现场嘉宾拍照，再镶在红色十周年纪念相架里，送给来宾作为留念。法国波尔多红酒套装（750ml红酒+精美酒杯+开瓶器）2021-11-758 邀请函设计 2004年秋冬的晚宴打扮潮流.