扬州京华城中城4.17策划推广草案

1、12021/11/722021/11/7推广思路模型推广思路模型宣传宣传方式方式目标目标群体群体 终极 终极目标目标宣传契宣传契入点入点品牌品牌形象形象媒媒体体宣宣传传报纸、电视、网络、户外、电台媒媒体体宣宣传传消消费费者者购购房房消消费费亲亲和和力力、美美誉誉度度、升升值值空空间间京华城京华城活动宣活动宣传传a、飞天活动在历史的上空寻求突破b、万人签名京华明日的辉煌里有我今日的参与c、万人暴走穿越历史长河，拥抱现代文明d、和京华城中城一起成长 我心中的京华城中城儿童绘画大赛投投资资者者招招商商引引资资企企业业实实力力、运运作作能能力力、企企业业精精神神参与烟参与烟花三月花三月活动活动1、进行

2、政府公关，把京华城中城作为“中华客商扬州行”的一个参观站点2、冠名烟花三月旅游节开幕仪式及宁启铁路扬州站通车仪式3、参与扬州商机说明会4、冠名梅花奖颁奖晚会，建议沈主席做颁奖嘉宾政政府府政政府府支支持持、宏宏观观环环境境政政绩绩工工程程、形形象象工工程程、城城市市发发展展史史上上的的里里程程碑碑活活动动宣宣传传领领先先业业界界、永永续续发发展展、迈迈向向世世界界、成成为为中中国国人人的的骄骄傲傲！32021/11/7整体策略整体策略（一）（一）“声音大声音大”( (强大的媒体投入）强大的媒体投入） 我们全方位整合媒体资源，从（高速公路、铁我们全方位整合媒体资源，从（高速公路、铁路、公交车身、电

3、梯等）户外广告、报纸平面广告、路、公交车身、电梯等）户外广告、报纸平面广告、 （电视、广播）主流媒体、网络媒体（新浪、搜狐（电视、广播）主流媒体、网络媒体（新浪、搜狐等）与消费者的脑进行接触沟通，让目标消费者对等）与消费者的脑进行接触沟通，让目标消费者对扬州京华城中城品牌形成深刻的记忆。扬州京华城中城品牌形成深刻的记忆。（二）（二）“革新革新” 现代品牌不仅仅是品牌知名度与承诺，而是它给消费者所带来的不同现代品牌不仅仅是品牌知名度与承诺，而是它给消费者所带来的不同体验。关键是扬州京华城中城是什么？它能给消费者什么？你能得到什体验。关键是扬州京华城中城是什么？它能给消费者什么？你能得到什么？么？

4、于是我们策划了多个极具亮点的活动（如飞天活动、暴走活动于是我们策划了多个极具亮点的活动（如飞天活动、暴走活动等），让消费者与京华城中城互动起来，并提炼出等），让消费者与京华城中城互动起来，并提炼出“中国现代第一城中国现代第一城”的的核心概念，与消费者进行意义深远的沟通。核心概念，与消费者进行意义深远的沟通。 我们将我们将vivi规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等手段加以规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等手段加以整合，运用专业方法打造京华城中城品牌，建构起京华城中城品牌与目标整合，运用专业方法打造京华城中城品牌，建构起京华城中城品牌与目标消费者有效的沟通，消费者有效的沟通，

5、从而实现终极目标从而实现终极目标销售。销售。42021/11/7活动背景活动背景1 1、揚州市屬江蘇省省轄市，行政區面積、揚州市屬江蘇省省轄市，行政區面積6,638 km26,638 km2，人口約，人口約450450萬。新市區面積萬。新市區面積973km2973km2，常住人口約，常住人口約100100萬。扬州又是亚洲最大的化纤和电线电缆生产基地、萬。扬州又是亚洲最大的化纤和电线电缆生产基地、中国纺织服装、汽车和花卉苗木生产基地、全国信息化模范城市和优秀旅游中国纺织服装、汽车和花卉苗木生产基地、全国信息化模范城市和优秀旅游城市、全国商品粮和高效农业示范基地，有着良好的宏观大背景；城市、全国商

6、品粮和高效农业示范基地，有着良好的宏观大背景；2 2、扬州京华城以满足人们衣、食、住、行、育、乐全方位生活所需而设立，以、扬州京华城以满足人们衣、食、住、行、育、乐全方位生活所需而设立，以安全、便利、舒适、温暖、创新及育乐为发展目标，不断提升服务，为扬州安全、便利、舒适、温暖、创新及育乐为发展目标，不断提升服务，为扬州人民带来全新的生活方式，开创了创世纪的造城理念；人民带来全新的生活方式，开创了创世纪的造城理念；3 3、现代物流已经成为经济发展的新增长点，扬州火车站的开通为扬州物流行业、现代物流已经成为经济发展的新增长点，扬州火车站的开通为扬州物流行业提供新载体，为经济发展提供新动力，这必将为

7、扬州房产业和零售业带来新提供新载体，为经济发展提供新动力，这必将为扬州房产业和零售业带来新的高端消费群。的高端消费群。4 4、4.174.17日为扬州京华城中城开工典礼之佳期，这一开工典礼活动的成功宣传与日为扬州京华城中城开工典礼之佳期，这一开工典礼活动的成功宣传与举办有着跨时代的意义，意味着扬州文昌商业圈的一次裂变与提升，是扬州举办有着跨时代的意义，意味着扬州文昌商业圈的一次裂变与提升，是扬州历史上一次重大的建设格局的变迁。历史上一次重大的建设格局的变迁。 52021/11/7宣传定位宣传定位 中中 国国 现现 代代 第第 一一 城城京华城中城京华城中城62021/11/7宣传思路宣传思路

8、1 1、通过对京华城中城造城概念、文化内涵、升值空间、主导未来四个层面的宣、通过对京华城中城造城概念、文化内涵、升值空间、主导未来四个层面的宣传，打造出京华城中城传，打造出京华城中城中国现代第一城这张王牌；中国现代第一城这张王牌；2 2、通过事件营销，不断的制造各个宣传周期的活动亮点，增强整个社会特别是、通过事件营销，不断的制造各个宣传周期的活动亮点，增强整个社会特别是潜在消费者对京华城中城的关注程度；潜在消费者对京华城中城的关注程度；3 3、活动体现京华城中城的企业精神；、活动体现京华城中城的企业精神；4 4、体现扬州京华城中城与政府的紧密配合度；、体现扬州京华城中城与政府的紧密配合度； 5

9、 5、借势造势的媒体整合行销传播，力争扬州京华城中城开工一炮打响，协助该、借势造势的媒体整合行销传播，力争扬州京华城中城开工一炮打响，协助该品牌与受众群体进行良好的沟通。品牌与受众群体进行良好的沟通。 72021/11/7活动活动2004年年3月月1日日5月月17日日 第一阶段：市场预热 3月1日3月31日 对京华城中城概念提炼并炒作。对京华城中城概念提炼并炒作。 第二阶段：强势炒作 4月1日4月15日 以活动为载体，以活动为载体，“万人签名活动万人签名活动”、“飞天及暴走活动飞天及暴走活动”将全社会的关注目光将全社会的关注目光吸引到京华城中城来，从尔为吸引到京华城中城来，从尔为17日的开工奠

10、基仪式充分造势！日的开工奠基仪式充分造势！ 第三阶段：主题活动 4月16日4月17日 新闻发布会，开工典礼。诠释京华城中城是我们未来事业生活的领航员，未来新闻发布会，开工典礼。诠释京华城中城是我们未来事业生活的领航员，未来身份的象征。身份的象征。 第四阶段：强化记忆 4月18日5月17日 借助烟花三月旅游节活动，借势造势，彰显京华城中城与政府的紧密合作度，借助烟花三月旅游节活动，借势造势，彰显京华城中城与政府的紧密合作度，赢取政府与民众的双重认同与支持。赢取政府与民众的双重认同与支持。82021/11/7目标人群目标人群 政府政府 扬州及周边城市的消费者扬州及周边城市的消费者 海内外的投资商海

11、内外的投资商 海内外的合作伙伴海内外的合作伙伴 媒体记者媒体记者 92021/11/7第一部分第一部分宣传预热宣传预热3 3月月1 1日日3 3月月3131日日 第一部分第一部分 活动流程活动流程102021/11/7 1、 让受众充分理解让受众充分理解“living mall”与与“造城造城”两个核心概念。两个核心概念。 2、让扬城人民认识到、让扬城人民认识到“造城造城”是在扬州第一是在扬州第一次出现的，引起扬州人民的自豪感，增强京次出现的，引起扬州人民的自豪感，增强京华城中城的亲和力。华城中城的亲和力。3、递给目标群体一个信息：京华城中城是扬、递给目标群体一个信息：京华城中城是扬州未来的市

12、中心，这里有着巨大的升值空间。州未来的市中心，这里有着巨大的升值空间。宣传目的宣传目的112021/11/71、 制作公交车车体广告，并在这一阶段完成投放工作；制作公交车车体广告，并在这一阶段完成投放工作； 3月月1日日-3月月20 日日2、在扬州及周边城市高速公路、铁路路口制作及投放高在扬州及周边城市高速公路、铁路路口制作及投放高炮广告；炮广告； 3月月1日日-3月月20日日3、在火车站、汽车站、商务会所等商业人士频繁出入的在火车站、汽车站、商务会所等商业人士频繁出入的地方投放户外广告；地方投放户外广告； 3月月1日日-3月月20日日广告说明广告说明122021/11/7广告说明广告说明4、

13、在扬州主流媒体提出在扬州主流媒体提出“造城造城”和和“living mall”核心核心概念，并炒作。概念，并炒作。 3月月6日日-3月月12日日5、媒体宣传结合江总书记的题词精神媒体宣传结合江总书记的题词精神把扬州建设成古代把扬州建设成古代文化与现代文明交相辉映的名城，而京华城中城就是现代文化与现代文明交相辉映的名城，而京华城中城就是现代文明的最集中体现，即文明的最集中体现，即“中国现代第一城中国现代第一城”。 3月月6日日-3月月256、根据市场反馈信息，修改并完善下一阶段的宣传方案。、根据市场反馈信息，修改并完善下一阶段的宣传方案。 3月月25日日-3月月31日日132021/11/7第二

14、部分第二部分强势炒作强势炒作4月1日4月15日第二部分第二部分 活动流程活动流程142021/11/7 1、通过大型飞天活动与万人暴走活动同时进行，进一、通过大型飞天活动与万人暴走活动同时进行，进一步展示京华城中城步展示京华城中城“超越古代文明超越古代文明 ，抵达现代颠峰，抵达现代颠峰”的的精神内涵。精神内涵。 2 2、进一步深华上一阶段提出的、进一步深华上一阶段提出的“living mall”living mall”及及“造城造城”两个概念，促使扬州市民在心理上渴望这种居两个概念，促使扬州市民在心理上渴望这种居住环境的早日出现。住环境的早日出现。 宣传目的宣传目的152021/11/7活动表

15、现活动表现1、请相关专家就请相关专家就“造城造城”引起的人居环境的革命以及城市发展方式的革引起的人居环境的革命以及城市发展方式的革命举行专题论坛；命举行专题论坛； （月日（月日月日）月日）2、举办、举办 “我与京华共成长我与京华共成长”儿童绘画大赛。儿童绘画大赛。 （4月月1日日4月月10日）日） 3、时代广场万人签名活动，为之后飞天活动造势。、时代广场万人签名活动，为之后飞天活动造势。 （4月月3日日4月月4日日 ）4、飞天活动，万人暴走将消费者对京华城中城的关注率掀起新的高潮，、飞天活动，万人暴走将消费者对京华城中城的关注率掀起新的高潮，为为16日的新闻发布会和日的新闻发布会和17日的奠基

16、仪式做最后的冲刺。日的奠基仪式做最后的冲刺。 （3月月15日日4月月15日日 ）162021/11/7时间：时间： 4 4月月3 3日、日、4 4日为双休日日为双休日巨幅规格：巨幅规格：2 2米米x15x15米米巨幅内容：巨幅内容： 大字：京华城中城，中国现代第一大字：京华城中城，中国现代第一城；城； 小字：激情瞰扬州，随心看世界小字：激情瞰扬州，随心看世界这一刻，京华城中城让你飞起来。这一刻，京华城中城让你飞起来。时代广场万人签名时代广场万人签名172021/11/7报纸媒体安排报纸媒体安排媒体名称媒体名称发布时间发布时间主题内容主题内容扬州晚报4月1日时代广场万人签名活动扬州晚报4月5日新

17、闻报道时代广场万人签名活动之一扬州日报4月5日新闻报道时代广场万人签名活动之一扬州晚报4月12日新闻报道时代广场万人签名活动之二扬州日报4月12日新闻报道时代广场万人签名活动之二扬州晚报4月13日活动报名即将结束182021/11/7电视安排电视安排名称名称发布时间发布时间主题内容主题内容关注4月3日时代广场万人签名活动城市特快4月3日时代广场万人签名活动城市特快4月12日热气球升空究竟给扬城带来什么探讨192021/11/7电台安排电台安排 扬州经济台扬州经济台根据媒体（电视、报根据媒体（电视、报纸）的排期及内容提供相关材料给经济纸）的排期及内容提供相关材料给经济台主持人朱宁，由他自主安排，

18、力求作台主持人朱宁，由他自主安排，力求作到煽动性，从而调动全民参与热情。到煽动性，从而调动全民参与热情。 注：朱宁先生是扬州经济台总监，曾注：朱宁先生是扬州经济台总监，曾多次获中国广播节目主持人多次获中国广播节目主持人“金话筒金话筒”之提名。之提名。 202021/11/71、激情瞰扬州，随心看世界激情瞰扬州，随心看世界这一这一 刻，京华城中城让你飞起来。刻，京华城中城让你飞起来。以京华以京华城中城为中心，从东南西北四个方向分别升起四个飞艇，在中心京华城中城中城为中心，从东南西北四个方向分别升起四个飞艇，在中心京华城中城升起一个热气球，下挂巨型条幅，引起广大群众的极力关注。同时参加城升起一个热

19、气球，下挂巨型条幅，引起广大群众的极力关注。同时参加万人暴走活动的人群开始汇集到四个地点，并发放印有京华城中城标志的万人暴走活动的人群开始汇集到四个地点，并发放印有京华城中城标志的t-shirtt-shirt。2 2、四个飞艇盘旋半个小时后，发号枪令，齐向京华城中城飞去。、四个飞艇盘旋半个小时后，发号枪令，齐向京华城中城飞去。举行举行“跨越跨越历史长河，拥抱现代文明历史长河，拥抱现代文明”万人暴走活动。具体路线为从东（古运河）、万人暴走活动。具体路线为从东（古运河）、南（文峰塔）、西（汉墓）、北（平山堂）四个可以代表扬州古文化的景南（文峰塔）、西（汉墓）、北（平山堂）四个可以代表扬州古文化的景

20、点，最后汇聚在京华城中城这个现代文明的聚集地。点，最后汇聚在京华城中城这个现代文明的聚集地。3 3、飞艇与参加暴走的群众汇集在京华城中城后，四飞艇齐挂四条巨型条幅。、飞艇与参加暴走的群众汇集在京华城中城后，四飞艇齐挂四条巨型条幅。然后让各个方向最先到达者、现场抽奖中奖者和万人签名中奖者共然后让各个方向最先到达者、现场抽奖中奖者和万人签名中奖者共1212人乘人乘座飞艇感受座飞艇感受“飞一般的感觉飞一般的感觉”，并颁发奖品。，并颁发奖品。4 4、这种宣传方式在扬州是第一次出现，在拥有、这种宣传方式在扬州是第一次出现，在拥有“飞天的机会飞天的机会”和抽奖活动的和抽奖活动的双重刺激下，必将引起扬州人民

21、的高度关注；同时这种方式具有爆炸性和双重刺激下，必将引起扬州人民的高度关注；同时这种方式具有爆炸性和震撼力，进一步展示了京华城中城的企业实力，提高未来的业主和投资者震撼力，进一步展示了京华城中城的企业实力，提高未来的业主和投资者信心；而且这种活动是古代文化与现代文明结合的产物，丰富了扬州人民信心；而且这种活动是古代文化与现代文明结合的产物，丰富了扬州人民的文化生活，会得到政府的大力支持。的文化生活，会得到政府的大力支持。活动介绍活动介绍212021/11/7 前期 ：宣传阶段：宣传阶段时间：时间：3月月15日日4月月1日借助电视、电台、报纸等媒体力日借助电视、电台、报纸等媒体力 量进行信息发布

22、，进行报名工作。量进行信息发布，进行报名工作。目的：调动市民参与积极性，制造新闻热点，同时挖掘活目的：调动市民参与积极性，制造新闻热点，同时挖掘活 动本身蕴涵的重大意义，强化京华城中城品牌和形象。动本身蕴涵的重大意义，强化京华城中城品牌和形象。飞天活动飞天活动222021/11/7飞天活动飞天活动热气球简介热气球简介产品热气球就是将贵公产品热气球就是将贵公司产品的外包装形状放大制作成司产品的外包装形状放大制作成自身高达自身高达30米左右的载人热气球。米左右的载人热气球。其颜色、形状可与您的产品包装其颜色、形状可与您的产品包装完全一样。可在城市上空低空缓完全一样。可在城市上空低空缓缓飘飞、停留，

23、也可载人观光旅缓飘飞、停留，也可载人观光旅游。白天庞然大物、栩栩如生，游。白天庞然大物、栩栩如生，夜晚通体发光、鲜亮迷人。我们夜晚通体发光、鲜亮迷人。我们的飞行广告可使您的产品销售无的飞行广告可使您的产品销售无坚不摧，极坚不摧，极大大地提高了您的产品地提高了您的产品的知名度与美誉度，可使您的产的知名度与美誉度，可使您的产品迅速打开市场。品迅速打开市场。232021/11/7飞天活动飞天活动飞艇宣传策刬飞艇宣传策刬制作与贵公司品牌制作与贵公司品牌ci策划标准色及广告字策划标准色及广告字样统一的飞艇外观，字迹清晰，美感动人样统一的飞艇外观，字迹清晰，美感动人。飞艇自地面起飞后按您的要求在指定区域飞

24、艇自地面起飞后按您的要求在指定区域沿城市繁华街道作低空缓慢飞行、盘旋。白沿城市繁华街道作低空缓慢飞行、盘旋。白天，庞然大物，其巨大艇面，犹如天外来客，天，庞然大物，其巨大艇面，犹如天外来客，栩栩如生，万人争睹；夜晚，通体发光，璀栩栩如生，万人争睹；夜晚，通体发光，璀灿夺目。飞艇广告还可以吸引其它媒体的注灿夺目。飞艇广告还可以吸引其它媒体的注意。它雍容华贵，是贵公司实力的体现。意。它雍容华贵，是贵公司实力的体现。受众率受众率100%，在人们对电视、报纸、路，在人们对电视、报纸、路牌等大众媒体熟视无睹、极其厌倦的情况下，牌等大众媒体熟视无睹、极其厌倦的情况下，飞艇广告给人以耳目一新、动人心魄之感。

25、飞艇广告给人以耳目一新、动人心魄之感。飞艇的高科技性和漫步空中、自由自在的飞艇的高科技性和漫步空中、自由自在的飞翔，可与您的品牌相得益彰，可极大提高飞翔，可与您的品牌相得益彰，可极大提高贵公司品牌的知名度与美誉度。贵公司品牌的知名度与美誉度。飞艇广告是世界飞艇广告是世界500强普遍采用的媒体：强普遍采用的媒体：可口可乐、麦当劳、飞利浦、诺基亚、百可口可乐、麦当劳、飞利浦、诺基亚、百威威.更是把飞艇当作每年必作之媒体。富士更是把飞艇当作每年必作之媒体。富士胶卷通过在美国胶卷通过在美国6个月的飞艇广告宣传个月的飞艇广告宣传（1996年），其市场占有率从年），其市场占有率从7%上升到上升到22%。德

26、国卡夫食品公司利用飞艇广告使其。德国卡夫食品公司利用飞艇广告使其销售额增长销售额增长8倍倍.242021/11/7飞天活动飞天活动动力滑翔伞：动力滑翔伞：一：动力伞说明一：动力伞说明载人动力滑翔伞是一种可以用来做广告载人动力滑翔伞是一种可以用来做广告的载人飞行器。它由飞行员身背发动机的载人飞行器。它由飞行员身背发动机（左图）自地面驾驶起飞后，可按客户要（左图）自地面驾驶起飞后，可按客户要求在指定区域沿城市繁华街道作低空缓慢求在指定区域沿城市繁华街道作低空缓慢平飞、盘旋，像特大号的雄鹰一样在空中平飞、盘旋，像特大号的雄鹰一样在空中任意高度、任意速度、任意方向飞行。可任意高度、任意速度、任意方向飞

27、行。可数架编队飞行，并施放烟幕。数架编队飞行，并施放烟幕。飞行高度：飞行高度：20-60米（请观赏飞行起米（请观赏飞行起飞图）。飞图）。飞行速度：飞行速度：20-40公里公里/小时小时飞行时间：飞行时间：1小时小时/次次二：广告位置说明二：广告位置说明广告字迹贴在飞行伞下方，广告字体清广告字迹贴在飞行伞下方，广告字体清晰，视觉效果美感动人（广告面积晰，视觉效果美感动人（广告面积30平方平方米）。米）。空中飞人代表了高科技，是最新空中飞人代表了高科技，是最新007电电影影黑日危机黑日危机的最佳卖点。的最佳卖点。252021/11/710、11日活动流程草表日活动流程草表时时 间间地地 点点内内

28、容容媒体安排媒体安排10日天歌公司相关物件准备10日晚飞天活动现场现场布置及飞艇、热气球就位活动组织人员到位京华城中城领导坐镇指挥中心8；309：00京华城中城和四个文化景点升空前的准备活动，发放t-shirt9: 00京华城中城和四个文化景点汽艇、热气球升空，热气球挂出条幅9: 009：05空中飞行人员向观众问好9: 059：15空中飞行人员做活动介绍9: 159：25空中飞行人员介绍京华城中城9: 259：30空中飞行人员谈飞行感受9: 30四个文化景点发起跑命令9：3010：30空中、地面飞艇与人齐向京华城中城进发10: 3011：00京华城中城现场抽奖并公布获奖者名单11：0011：3

29、0京华城中城上空12名获奖者体验飞天感受11：3011：40京华城中城为获奖者发放奖品11: 50京华城中城宣告本次活动圆满成功，凯旋勇士谈切身感受，京华城中城负责人接见飞行员并授予xxxx称号，京华城中城和四个文化景点空中、地面摄像同时进行，媒体记者进行跟踪采访11日8：30262021/11/7媒体名称媒体名称发布时间发布时间主题内容主题内容扬州晚报3月15日激情瞰扬州，随心看世界这一 刻，京华城中城让你飞起来扬州日报3月15日激情瞰扬州，随心看世界这一 刻，京华城中城让你飞起来扬州晚报3月17日活动系列软文之一品牌、形象商业化扬州日报3月17日活动系列软文之一品牌、形象商业化扬州晚报3月

30、18日活动系列软文之二飞越、梦想、城市精神扬州晚报3月19日激情瞰扬州，随心看世界这一 刻，京华城中城让你飞起来扬州日报3月19日激情瞰扬州，随心看世界这一 刻，京华城中城让你飞起来扬州晚报3月22日系列软文之三娱乐的价值，体验无处不在扬州日报3月22日系列软文之三娱乐的价值，体验无处不在报纸媒体安排报纸媒体安排272021/11/7电视媒体安排电视媒体安排 媒体名称媒体名称发布时间发布时间主题内容主题内容备备 注注关注3月15日活动整体焦点分析由三度半负责脚本及节目跟拍城市特快3月15日活动整体介绍由三度半负责脚本及节目跟拍城市特快3月17日活动意义一由三度半负责脚本及节目跟拍城市特快3月1

31、9日市民反应由三度半负责脚本及节目跟拍282021/11/7中期：热炒阶段中期：热炒阶段时间：时间：4月月1日日4月月14日日目的：目的：1、借助电视、电台、报纸等媒体力量完成信息发布和、借助电视、电台、报纸等媒体力量完成信息发布和 活动报名工作；活动报名工作；2、开展系列活动提升、开展系列活动提升“载人活动载人活动”意义，意义，“激情瞰激情瞰扬州，随心看世界扬州，随心看世界这一刻，京华城中城让你这一刻，京华城中城让你飞起来！飞起来！中期中期 热炒阶段热炒阶段292021/11/7报纸媒体类报纸媒体类名称名称发布时间发布时间主题内容主题内容备注备注扬州晚报4月19日关于17日热气球升空之报道扬

32、州日报4月19日关于17日热气球升空之报道302021/11/7电视媒体类电视媒体类名称名称发布时间发布时间主题内容主题内容备注备注城市特快4月19日关于17日热气球升空之报道一分钟专题关注4月19日关于17日热气球升空之报道新闻报道电台4月19日关于17日热气球升空之报道电台报道312021/11/7 新闻发布会和开工奠基仪式新闻发布会和开工奠基仪式4 4月月1616日日4 4月月1717日日第三部分第三部分 主体活动主体活动322021/11/7新闻发布会新闻发布会 时间：时间：4月月16日日地点：京华大酒店地点：京华大酒店332021/11/7新闻发布会正式召开新闻发布会正式召开 流 程

33、流 程时时 间间内 容内 容备 注备 注签到入场14：3015：00与会领导、记者、嘉宾签到入场opening15：0115：05主持人宣布新闻发布会开始并做背景介绍vip介绍15：0615：10与会领导及贵宾介绍讲话15：1115：25市领导讲话讲话15：2615：40京华城中城领导讲话自由提问16：0116：30到场记者自由提问与京华城中城相关的问题参观售楼中心16：3117：00由京华城中城相关人员带领参观豪华晚宴17：3018：30由京华大酒店配合京华城中城安排342021/11/7新闻发布会媒体安排新闻发布会媒体安排邀请媒体邀请媒体优势分析优势分析中央电视台一套中央电视台一套中国最大

34、和最具影响的电视传媒，同全国各主要电视台有着良好的合作关系，并与世界上130多个国家和地区的250个电视机构建立了业 务联系和保持友好往来。中央电视台第一套节目的人口覆盖率高达84%以上，观众超过九亿人。中央电视台四套中央电视台四套第四套节目是新闻和综合节目相结合的国际频道，第四套节目采用数字压缩技术通过泛美2号、3号、4号三颗卫星的四个转发器传输节目信号，已经基本实现全球覆盖。江苏卫视新闻频道江苏卫视新闻频道江苏省内最为权威的电视媒体，目前已成功在全国所有直辖市和省会城市及其它27个地级城市落地。东方卫视东方卫视“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”是上海东方卫视的内容定位。上海东方卫视

35、2003年的覆盖率：全国省会城市中落地27个，比率从6月50%上升到9月的90%。10月前，全国的主要城市中，东方卫视的落地数将达到100个，其中中西部的地级市覆盖率将扬州广电报扬州广电报娱乐性生活化时尚气息强，为周报性质，保存时间较长；扬州晚报扬州晚报扬州晚报是扬州地区的都市生活报，日发行量在六万份左右，集中在扬州市区发行，侧重于商业宣传；扬州日报扬州日报是机关类型报纸，宣传形象较好。扬州电视台新闻频道扬州电视台新闻频道关注关注新闻社会关注类栏目，关注社会热点。是扬州电视台收视率最高的一个栏目。新浪网新浪网新浪在全球范围内拥有超过9485万注册用户，各种付费服务的常用用户超过1000万，日浏

36、览量最高突破3亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。在2003年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网被评为网民首选网站。新浪还被南方周末评选为2003年度华文媒体。扬州电视台城市频道扬州电视台城市频道城市特快城市特快城市特快是扬州广播电视局自办栏目中唯一一档与生活服务栏目。“城市特快”采用独特的方式，大众的视角对城市生活中百姓的衣食住行、生活现象、观念、信息、资讯进行最快的传播和再现，为市民提供全方位的生活指导服务。是性价比比较优秀的宣传平台之一。352021/11/7新闻发布会新闻发布会附注附注1、新闻发布会结束之后举行一次晚宴，加强京华城中城与、新闻发布会结束之后举行一

37、次晚宴，加强京华城中城与媒体之间感情层面的沟通。媒体之间感情层面的沟通。 2、宴后组织外地记者集体游览扬州的夜景，加强外地媒体、宴后组织外地记者集体游览扬州的夜景，加强外地媒体与扬州市的感情，并且进一步了解京华城中城所处的外部与扬州市的感情，并且进一步了解京华城中城所处的外部宏观环境。宏观环境。 3、安排外地记者的住宿事宜。、安排外地记者的住宿事宜。 4、为第二天奠基仪式的醒狮表演进行最后的彩排。、为第二天奠基仪式的醒狮表演进行最后的彩排。362021/11/7奠基仪式奠基仪式 时间：时间：4月月17日上午日上午9：18开始开始地点：京华城中城现场地点：京华城中城现场372021/11/7活动

38、介绍活动介绍1 1、现场热气球、现场热气球1 1个、飞艇个、飞艇1 1艘、动力伞艘、动力伞4 4个在开工现个在开工现场即将开工前做现场做环场飞行营造气势辉宏的场即将开工前做现场做环场飞行营造气势辉宏的气氛。气氛。2 2、专业队伍进行醒狮表演祈福迎祥。、专业队伍进行醒狮表演祈福迎祥。3 3、重要领导及沈主席共同庄严奠基，共筑不凡伟业！、重要领导及沈主席共同庄严奠基，共筑不凡伟业！382021/11/7奠基仪式奠基仪式 流 程流 程时间时间内 容内 容备备注注签到入场8：309：00-与会领导、记者、嘉宾签到入场鸣炮开始9：189：30鸣炮、放礼花醒狮表演9：3010：00开幕辞10：0010：1

39、0由相关领导致开幕辞具体人员待定vip介绍10：1010；20主持人介绍与会人员（市领导，京华城中城领导及现场嘉宾）讲话10：2010：25市领导讲话讲话10：2510：30京华城中城领导讲话奠土揭牌10：3010：50市领导、京华城中城领导及（形象代言人）共同奠土揭牌现场参观10：5011：30相关人员参观京华城中城工地现场及售楼中心午宴11：3013：00绝活川剧变脸喷火百人“筝”鸣：组织一百人一起弹奏古筝方山威风锣鼓表演上午开工奠基仪式上午开工奠基仪式晚间文艺晚会晚间文艺晚会18：3020：00活动亮点（具体节目安排待定）392021/11/7奠基仪式现场平面图奠基仪式现场平面图 （晚上

40、） （晚上） （白天） 402021/11/7奠基仪式现场效果图（白天）奠基仪式现场效果图（白天）412021/11/7奠基仪式现场效果图（晚上）奠基仪式现场效果图（晚上）422021/11/7中华百米瓷龙介绍中华百米瓷龙介绍 这条长达百米的巨龙通体透明，口吐烟雾，金光灿灿。蜿蜒曲折，鳞爪飞扬，仿佛只需神人的一笔就可以飞腾升天似的。但是你相信吗？它是用几万只瓷器、碗、杯、盘、勺等传统手工精心捆扎制作。这些平日看来毫无生气的碗碟、在工匠的手中变得服服贴贴，巨龙的来临，将为京华城中城带来吉祥的祝福，祝愿京华城中城开创的不凡伟业拥有美好的未来！ 432021/11/7第四部分第四部分 活动流程活动流程第四部分第四部分强化记忆强化记忆4月18日5月17日442021/11/7宣传目的宣传目的 1 1、配合