《团队建设文案策划书 》

1、团队建立文案筹划书团队建立文案筹划是怎样的呢？下面是小编为大家整理的资料，一起来看看吧。以假定，运盛五周年活动为背景，时间为十一月15日，五周年是一个过程，里程碑或也许是提升的转折点。意在为网络消费者，或老客户和潜在客户，进一步营销自己的旗舰店产品。以借此创收一定的佳绩。如今，拟定一个，店庆五周年活动执行方案大纲：一、店庆周年活动释义：运盛家用饰品，五周年庆典活动。以降价一个爆款四件套*为“代言，意打造全店产品的“借力用力气势，形成进一步促成，成交单数的上升。渲染旗舰店气氛，衬托店庆周年活动与消费者产生共鸣气氛。关键词：衬托气氛、气氛、借力用力要求：全体参与人员，理解五周年店庆活动是哪天和意义

2、。执行：全体参与人员，十一月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。二、口号易记朗朗上口：口号是一个活动的从始至终的提气神，也是一个品牌区别于同行的一种识别方法。运盛家用饰品，主打床上寝具用品，走中高端道路，倾向欧美风范，欧美市场比较畅销，其在国内开展定位为：23-35岁收入颇高的中国白领或者旅中外籍人士等等。基于这些信息，对于口号撰写，原创以下确定三选一可修改： 似水柔风般的高端面料，在这里得到实惠满足。 床上用品的王者风格，让你恍惚在欧美。 贴心照顾你的肌肤，让你安稳一夜！关键词：从始至终、欧美要求：对口号的理解执行：全体参与人员十一月15日之前确定口号，务必记忆背诵三、协调统一各尽其职的配

3、合：1，平面设计以视觉为导向，瞬间抓住人的眼球，形本钱能的吸引力。图片是筹划活动的核心岗位之一，由于是店庆活动，以四件套*为“代言形成点即面。可要求对四件套*图片进展元素修改与扩大，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。在进展修饰装饰图片过程中，与文案和摄影保持沟通，以到达统一认可。并同时填充各个店庆活动图片。其中，对于色系把控，是平面设计的主轴方向，这个是需要认真考量。附：常用的平面设计色系定位，可参考以下关键词：瞬间、色系把控、与文案和摄影保持沟通。要求：图片的装饰当符合店庆活动。执行：十一月13日，所涉及的店庆活动所有图片，务必全部完稿。2、文案文案，是对产品的简易朴实的描绘，对产品的质地、舒

4、适度、面料、材质、质量等等进一步提升卖点。让消费者一目了然。而不是呆板或者很专业的数据再一次阐述说明合格证书等等的书写。文案，同时也是为了配合宣传，而要撰写出各种不同文风与各种不同应用文的要求。完全是以配合为导向。关键词：简易朴实、进一步提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主要求：对旗舰店的内部店庆活动，配合图片进展文案的提炼，对旗舰店外部即宣传起到引流效果。执行：十月31日前，已有多种相关店庆活动原创文案已经完稿，十一月13日店庆活动内部文案已经完稿。3、客服客服往往是促进成交的最后一道关口，除去积极响应，礼节和相对床上产品理解外，对即将要做店庆活动，应当积极事先透露给网上消费者。店庆活动

5、当天的来访人数，可能会有增加和时间晚点推延的顾客进店，需要对人员的调配和统筹，进展有效规划。关键词：床上产品理解、事先透露、有效规划要求：每一个客服要知道店庆活动，和相关店庆活动促销的方式，并积极向咨询人员透露与介绍店庆活动。执行：十一月15日，当天务必每一位客服都要给来访咨询消费者，介绍店庆活动。4、仓储仓储是要配合线上和店庆活动而做好准备，主要表达在产品是否已购当天的成交或者规定的消费时间能否够三天之内的发货。同时，应当事先与快递物流规划好当天和接下来几天发货事项。关键词：做好准备、三天之内的发货、与快递物流规划好。要求：掌握好店庆活动，发货量的储存。发货量单品的备货数额储藏等。执行：十一

6、月13日，备货已经协调好，销量好的单品已经备好，四件套*数量已经备好。5、其他会涉及到财务、摄影、包装、消费、采购等等。略四、预热推广：除去，淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外，淘宝外网宣传推广也需要积极参与，参与得当做的好，往往就是直接产生利润多与少。由于运盛家用饰品是经营寝具床上用品，其针对的消费者有一定的级别等，那么应当嵌入、置入、发布等等到可有购置的受众圈子和人群中。在加上是电子商务方面店庆活动，应当与电子商务载体相关为主。推荐：外网联盟新浪微博设置推广白领论坛集散区活动合作汽车相关网络合作宠物美容活泼网络合作。等等宣传对文案的要求比较多，其中对接下来的预热推广是对文案的工作量是

7、一个挑战。需要文案不仅仅要配合内部的宝贝提炼撰写，更多的是对外网以及合作媒体载体提供更多恰当的各种文案形式。对文案方向表达在：1、品牌故事的创作撰写。2、以一个员工的工作纪实写出软文。3、通过微信微博做到短剧营销或连载。4、旗舰店的宝贝和文档展示区活动描绘。5、旗舰店宝贝关键词的提炼等等。关键词：受众圈子、直通车、文案的工作量、提炼撰写、文案方向。要求：熟记周年店庆活动的目的，并围绕店庆活动撰写出各种文案，营销文体款式。执行：十月31日已经发布好，外网合作的各种文案。十一月13日，更换旗舰店的各种文案已经完稿。五、预算费用：根据公司分配要求而定，根据公司预算要求而定略对于参与人员和部门，此方案

8、人手一份，以备查自己应承担哪一个流程，哪一个环节和哪一方工作内容，做到轻重缓急效果。*年十月15日完成文案筹划书二一、市场竞争情况分析1、总体市场分析我国城市化装品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80。2、竞争市场分析就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、skii、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层

9、出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表如今：1品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技开展步伐的加快，以防uva、uvb紫外线为主的防晒化装品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。2品牌产品瓜分市场中国参加wto后，旁氏、skii、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购置率亦很高。3各品牌同类产品推向市场的功能诉

10、求点，几乎全集中在以下几点：a、含高效防uv紫外成份，防晒力强。b、spfx、pa成份、进步产品科技成份c、有效防水，使产品更具实用性d、含独特成份防晒同时有效美白e、适用于任何肤质及年龄层次f、指导当今国际防晒美白最新潮流3、消费者消费习惯对市场的影响分析在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。二、代理商品功能及特点分析公司及品牌：全球宝洁玉兰油促销商品：玉兰油多效防晒修护霜特点分析：1、全面有效的uv防

11、护spf15隔离93.3紫外线uvb减少晒黑时机。pa帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线uva，防止细纹和皱纹的出现。2、维他钠锌vitaniacin维他命b3、维他命原b5和维他命e的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青严密的肤质，焕发白皙光泽。功能特点效果横向比较列表：商品功能特点玉兰油sk-ii资生堂兰蔻小护士索芙特有效隔离uva紫外线有效隔离uvb紫外线隔离彩妆及氧化物抵抗肌肤衰老油份含量少有效防水特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无uv过滤网无无非常好好一般三、广告策略：一、广告目的：1、扩大品牌知名度及市场影响力。2、推广新产品，为新产品制造市场。3、促成目的消费群体使用相关化

12、装品消费习惯转变，到达创造一种消费时尚，并由此开拓更广阔的市场空间。4、在夏季剧烈的市场竞争中使自己立于不败之地。二、广告定位：由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化装品，其广告的档次也应该到达一定质量。1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市下文以上海为例。2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。三、广告规格及投放方式：1、大型户外广告牌或大型广告灯箱2、橱窗广告或专柜广告3、延街式吊旗广告4、地铁灯箱广告5、车体广告四、广告语1、女人的白，男人的致命伤！2、玉兰油，惊喜你自己！3、防晒、修护，

13、多重保护！五、广告表现由于同类产品充满了整个化装品市场，其中以国外进口化装品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜乳液的防晒效果非常相近，不同之处那么在于各品牌自身的特殊成份及其成效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：1、引导目的消费群体的消费理念新一代防晒用品防晒美白2、树立并稳固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒成效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。户外促销广告的策略重点那么着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油防晒修护霜的防晒美白修护的超强功能品质，以此确立消费者

14、对玉兰油多效修护霜购置信心与品牌指名度，并籍此占领拴多的市场份额。六、广告形式户外户外大型广告a、楼顶广告牌b、街边艺术广告牌c、沿街悬挂式噿告旗楼顶广告广告牌施行憹案上海地区1、主题：玉兰油，惊喜你自己！2、施行地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌3、规格：3×10m4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉快的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、olay标志、广告菭组成，意图表达得十清楚显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。5、影响范围：4km街边艺术广告牌施行方案上海地区1、主题：美白、防护双重保护！2、施行地点：淎楷路锦江大酒店绿化带3、规格：2×4m4、内容：堧号的ola