学术期刊出版与传播模式

1、学术 期刊出版与 传播模式 学术 期刊出版与 传播模式本文关 键词 ：学术期刊， 传播，模式，出版学术 期刊出版与 传播模式本文简介：传统学术期刊以纸质期刊作 为传播方式，本本相 传的杂志是人们固有认知中的 期刊形象。现今，随着社会的 发展，新的媒体形式不断涌 现，台式电脑、平板电脑 、手机 等智能终端的出现，门户网站、微博、微信、客 户端等新平台的 诞生，都 给人们带来了新 的阅读 体验，时刻影响着人 们的生活。一直以来，学 术期刊致力于出版某一特定 专业领学术 期刊出版与 传播模式本文内容：传统学术期刊以纸质期刊作 为传播方式，本本相 传的杂志是人们固有认知中的期刊形象。 现今，随着社会的

2、 发展，新的媒体形式不断涌 现，台式 电脑、平板电脑、手机等智能 终端 的出现，门户网站、微博、微信、客 户端等新平台的 诞生，都给人们带来了新的 阅读体验， 时刻影响着人 们的生活。一直以来，学 术 期刊致力于出版某一特定 专业领 域内的学 术文章， 学术文章往往具有篇幅 长、文字多、 专业性强的特点，在 过 去的几百年 间，传播形式一直 较为单 一。在 时代变革的今天，基于多媒体融合的 视角，如何重塑期刊的出版与 传 播，是 许多研究者重点关注的 问题。基于我国学 术期刊出版模式的特殊性 11 ，即从体制上主要 为 行政化 办刊，学界重点探 讨 学术期刊出版与 传播新模式的研究日益增加。另

3、一方面，中国 共产党第十九次全国代表大会 报告中明确提出，中国社会主要矛盾已 经转 化为人民日益增 长的对美好生活的需要和不平衡不充分的 发展之 间的矛盾，反映到出版 领域就是随着互 联 网时 代的到来，人民日益增 长的新的学 术文章出版需求，与学 术期刊整体 发展不平衡、不 充分之 间的矛盾。本文 拟从学术期刊的出版方式与 传播生 态 2 2 个角度，对现 今出版的 变革 情况进行分析，在此基 础上对未来学 术期刊的发展方向作一探 讨。1 1 学 术 期刊出版方式的 变革 从文字出版到全方位出版模式的 转化 自期刊出 现以来，一直使用印刷版作 为传 播的手段。一篇论文的出版， 应包括研究的前

4、言、方法、 结果、讨论 等几个部分，而 这几个部分的内容主要通 过文字、图片、表格的形式印刷在 纸张 上，得以出版。而我国大部分的学 术刊物，仍基本 上采用黑白印刷，从而 获得较为清晰的视觉效果，以彰 显学术论文的严肃性。新世 纪以来， 随着互 联网的普及，世界范 围内已有部分知名刊物开始在自己的网站上 发表出版 过程中的 成果， 这其中可能包括 实验的方法过程、实验的原始数据、丰富的彩 图结果，甚至是作者 相关的介 绍研究的 视频。我国也有公司开始涉足学 术期刊的增 值服务，他 们在期刊的固定 位置上添加二 维码 ，感 兴趣的读者可以付 费获得论文相关的更多内容，甚至可以向文章的 作者或 编

5、辑 部 进行提 问。这些出版内容的增加，极大地丰富了出版的可能性，使学 术研究 的过 程更加透明，甚至极有可能提高 实验 研究的重复率。可惜的是，尽管很多期刊已 经意 识到了全方位出版的 优势，但是更多的期刊仍然 处于观望中。同 时，很多作者 还没能熟悉 这样的出版模式，需要更多的宣 传与推广才能 够实现 。从纸质期刊到互 联网刊的转化 期刊从诞生开始，就具有周期性的 传播特点。国内的学 术期刊多 为月刊或双月刊，部分刊 物则为半月刊、季刊、年刊。每一本学 术期刊都有自己的出版 规律，每个 编辑到了 发刊之 前基本都会忙作一 团。这样出刊的好 处在于，固定周期下，每个月甚至每天，期刊 编辑们

6、都基本能 够预测 与 计划自己每天的工作任 务，作者也能 够明确地了解目 标刊物的出版 时间 。然而，每本期刊都有 固定的页码 ， 这就意味着固定的 载文量。据不完全了解，部分中文核心期刊的 发文时间基 本已 经在一年左右。随着互 联网出版物的出 现，学术期刊应不再满足于 过去纸质期刊的出 版形式， 应立足于网刊的打造。 许多的学 术期刊在多年前已 经开始打造了自己的 门户 网站 22，实现了审稿办公的数字化，甚至将自己 纸质期刊的电子版实现了开放 获取。但本文所 述的网刊，并非 仅限于纸质期刊的电子版。网刊 应与纸质期刊具有同 样的出版效力，同 时， 它不被 传统的刊期所束 缚，可以在一篇文

7、章完成完整的 审稿与编校之后 单篇出版，并不需 要等待其他文章 联合刊出。尽管部分网刊已 经拥有了互 联网连续出版物的刊号，其效力等 同于 纸质期刊，但是数量仍 较少，且未能 实现与纸质期刊的融合。 现今中国知网也已 经在 几年前推出了 单篇优先出版，但一 则编辑 部受限于 传统的出版模式，并未真正 实现优 先， 仅仅 是在纸质 期刊印刷前才能在网 络上进行发布；另外，各个高校的 职称评定部门仍然只 将纸质期刊印刷出来的文章作 为审核标准，所以 优先出版可以 说收效甚微。尽管互 联网的 新技术给学术期刊出版带来了变革的机遇，但是我 们还需要在上 层建筑中改 变传统的制度 才能 够适应新的 时代

8、发展。2 2 学术期刊传播生 态的变革移动互联网时代阅读方式的 转变新的媒介平台不断涌 现，包括门户网站、微博、微信、客 户端如雨后春笋般 轮流占据人 们 的日常生活，改 变了大家的 阅读方式。 过去，门户网站将很多信息集中在一起，以全、广、 多的内容特点吸引当 时的互 联网用户；几年之后，微博 140140 字的推广席卷了全世界用 户群 体的大 脑，人 们逐渐开始 习惯于碎片化的信息 获取方式；之后的微信平台受到相当多用 户 的青睐，基于私人化朋友圈的信息碰撞 给每个人的信息 传递带 来了新的感受；而今，在人 们纷纷想要逃离微博与微信之 时，客户端(APP)(APP)想要精准抓住每一位用 户

9、的心，必须瞄准 于精致化与 专业化的信息知 识服务，将用 户群体进一步进行细分。学 术期刊作为学术观点 的传播媒介，当然要抓住 时代机遇，通 过以上这些平台有效地 传播作者的 观点与研究 结果， 使自己的影响力最大化。然而，在 传播过程中， 经过众多学术期刊的实践与试水， 难免也 出现一些水土不服的 现象。如众多学 术期刊开始 创建自己的公众号，将自己的期刊目 录或 文章内容在公众号上 进行发布。然而， 纵观公众号 传播的特点，必然包括 夺人眼球的 题目、 精简轻松的文字内容、 绚丽多彩的图片，甚至还应包括配乐、构图、分割线的有效应用， 乃至大众 娱乐化在其中的效果运用。很多的学 术期刊虽然通

10、过公众号 发布自己的文章，但 却没有熟悉公众号 传播的特点，并没有将文章的内容加以改造与适 应，其 传播效果可想而知33。同样，也有期刊打造了属于自己的客 户端，但是其形式往往大于内容，用 户难以获 得满意的体 验。另一方面，无 论是微信公众平台， 还是客户端的打造，都需要人力、物力、 财力的支持，众多的学 术期刊往往独木 难支， 难以开展相 应 的工作。基于大数据的私人定制与有效 传播 大数据时代来临，越来越多的网 络媒体开始 强调定制化的服 务理念，通 过收集用户使用的 大数据，将用 户感兴趣的信息点 对点地精准投放，使 对某一领域信息感 兴趣的读者持续获 得这一领域的知识。大数据是一种

11、资源，也是一种技 术，还是一种思 维。大数据 话题席卷 世界，大数据具有海量、高速、多 样化和高价 值等 4 4 个特点 44 。大数据的 应用无 处不在， 如果你在网 络搜索引擎中曾 经搜索过某样东西，你就会 发现 ，自此之后，你会持 续接收到 该类产品的信息。部分 视频网站可以依据你所看 过的某一电视剧，持续地向你推荐相 应类 型的 电视剧产 品，你甚至无需作出 选择 ，他们已经知道你想要的内容。学 术期刊编辑 部是 数据的生 产者，每个 编辑 部应如何挖掘自己手中已 经拥 有的大数据是其 应该思考的 问题。 首先，学 术期刊可以将自己的作者与 审稿专家进行专业细分，向他 们定向推送自己出

12、版的 相应专业领 域的文章；其次，基于公众平台的后台数据，学术期刊 编辑 部可以 对他 们的 读者进行细分，了解他 们感兴趣的内容， 进行相应的选题 策划，或者广告投放；再者， 对受 到读者欢迎的作者 进行统计 ，进一步搭建学 术期刊的 传播平台，将部分作者打造 为学术明 星， 举办专门 的学术研讨会， 实现作者与 读者面 对面的沟通。学 术期刊 应对自己进行重新 定位，将自己所 拥有的大数据有效地加以利用，将知 识切实 地转化为力量。3 3 多媒体融合 专业领 域学 术圈的打造网络时代发展到今天，学 术期刊必须要顺应时代进行出版与 传播方式的 变革。然而，众多 学术期刊所面 对的现实却是各方面 资源的紧张， 仅仅是日常的 发刊尚且捉襟 见肘，不要 说 再行拓展其他 业务，拥抱时代的召唤。纸媒的寒冬早已来到，学 术期刊必 须要采取抱 团取 暖的姿 态 ，才能面 对当今的 发展 变局。如中国高校医学期刊网的构建，其依托于中国高校 科技期刊医学 专委会，将全国265265 高校医学期刊囊括在内， 单独的 联盟门户 网站的建立， 全体 协同采编系统的使用， 综合移动互联网客户端的使用，以及相