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文档简介

1、百事微笑第1页/共11页换标历史第2页/共11页换标大事记 1950年 第3页/共11页换标大事记 2008年 1962年代起的新标识才逐渐摆脱可口可乐的影响。从这个时期开始，百事的标志中毅然抛弃“cola”字样，只保留“Pepsi”, 并使字体设计得更时尚，更显活力。第4页/共11页换标大事记 1998年1998年的logo紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。百事可乐公司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆球”图像，更有效地传达了“新一代的选择”的讯息。第5页/共11页1998年换标志原因百事可乐公司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆球”图像，更有效地传达了“新一

2、代的选择”的讯息。 PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化和多元化的心理特征和行为模式。百事可乐公司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆球”图像，更有效地传达了“新一代的选择”的讯息。第6页/共11页换标大事记 2008年 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。新的形象在视觉上打破了那种平衡，显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百事年轻了许多。第7页/共11页换标意义及影响1、笑对金融危机2、振奋军心3、抢占市场4、对产品进行重新整合5、顺应消费者求新和追求时尚的精神第8页/共11页1.增加品牌的信赖感和识别度 2.便于对品牌的理解和记忆 3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买 标志对塑造品牌的作用第9页/共

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