10章公关专题活动

1、第十章公关专题活动公关专题活动本章学习目标：本章学习目标：v 了解公关专题活动的了解公关专题活动的类型类型。一、公关专题活动的类型与原则一、公关专题活动的类型与原则o o o 1 1、新闻发布会、新闻发布会v 概念概念： 视频：成都市政府新闻发布会发布会2（1 1）新闻发布会的特点）新闻发布会的特点发布信息、相互问答，双方沟通时间长，接触深。发布信息、相互问答，双方沟通时间长，接触深。（2 2）怎样选择时间和主题）怎样选择时间和主题a、时间选择要恰当、时间选择要恰当 选择适合记者的时间选择适合记者的时间，而不是适合组织自己的时间。，而不是适合组织自己的时间。怎怎样选择样选择？： 12 12月月

2、2525日是圣诞节。秦刚下午主持例行记者会，在一名巴基斯坦记者提日是圣诞节。秦刚下午主持例行记者会，在一名巴基斯坦记者提出唯一一个问题后，稀稀落落的记者席里没有任何记者发问。面对空前境况，出唯一一个问题后，稀稀落落的记者席里没有任何记者发问。面对空前境况，秦刚笑着说：那我数三下，秦刚笑着说：那我数三下，3 3、2 2、1 1，没问题了，谢谢大家。在场记者笑声，没问题了，谢谢大家。在场记者笑声顿起，鼓掌结束这场记者会。顿起，鼓掌结束这场记者会。 外交部记者会是中国政府对外信息交流的重要场合之一，平日记者提问外交部记者会是中国政府对外信息交流的重要场合之一，平日记者提问可谓包罗万象，争前恐后，不料

3、圣诞节意外出现冷场插曲，令人莞尔。可谓包罗万象，争前恐后，不料圣诞节意外出现冷场插曲，令人莞尔。 中国外交部记者会的“冷场”小窍门：小窍门：1、怎样避免与别的新闻发布会产生时间上的冲突？、怎样避免与别的新闻发布会产生时间上的冲突？确定时间前，问一问熟悉的记者。确定时间前，问一问熟悉的记者。2、发请柬时间选择、发请柬时间选择提前提前5 57 7天天发出最好。不能太早，也不能太迟。对于重发出最好。不能太早，也不能太迟。对于重要的记者，最好头天再电话联系一次要的记者，最好头天再电话联系一次。b b、选择、选择主题要合适主题要合适v怎样选择？怎样选择？。重大、新鲜的新重大、新鲜的新闻才能吸引记者。否则

4、会出现新闻发布会无记者到闻才能吸引记者。否则会出现新闻发布会无记者到场的尴尬局面。场的尴尬局面。会给记者会给记者留下不好印象，以后再召开这类会议时，记者就不留下不好印象，以后再召开这类会议时，记者就不愿参加了。愿参加了。 c、确定所邀请记者的范围、确定所邀请记者的范围（4 4）会议工作程序）会议工作程序( (重点重点) )ab、v 总原则总原则（5 5）新闻发布会的注意事项）新闻发布会的注意事项v事前事前作好排练作好排练，发现问题及时纠正。，发现问题及时纠正。v对待各媒体记者对待各媒体记者一视同仁一视同仁，不能有任何区别。，不能有任何区别。v所有工作人员与组织的宣传所有工作人员与组织的宣传口径

5、保持一致口径保持一致。v公关员和服务生做好会议的公关员和服务生做好会议的接待和记录接待和记录工作。工作。v主持人主持人和和发言人发言人要要注意注意言谈举止言谈举止和会场的和会场的气氛引导气氛引导。在。在发言发言冷场时冷场时，适时，适时引导引导记者提问，而在记者记者提问，而在记者争相提问时争相提问时，又要又要维持好维持好会场次序。会场次序。v事先准备好事先准备好回避问题回避问题的的方式方式和和技巧技巧。v避免避免造成造成对立对立情绪，在发现对立情绪，在发现对立苗头时苗头时，要，要善于控制和善于控制和化解化解。（6 6）会后情报工作）会后情报工作v全面收集全面收集与会记者在媒体上发表的与会记者在媒

6、体上发表的文章文章，将，将其归类分析，检查有无漏发信息其归类分析，检查有无漏发信息（公关员）（公关员）媒体名称媒体名称宣传宣传次数次数褒贬褒贬媒体名称媒体名称宣传宣传次数次数褒贬褒贬人民日报人民日报2褒褒重庆日报重庆日报2褒褒经济日报经济日报1褒褒重庆时报重庆时报2各各1中国旅游报中国旅游报3褒褒华西都市报华西都市报1各各1中国商报中国商报3贬贬购物指南购物指南1褒褒重庆晚报重庆晚报4褒褒重庆青年报重庆青年报5褒褒媒体宣传登记表媒体宣传登记表（公关员）（公关员）思考题思考题v试述新闻发布会的筹备工作和程序要求试述新闻发布会的筹备工作和程序要求v在新闻发布会上，公关员应做哪些工作在新闻发布会上，

7、公关员应做哪些工作v新闻发布会后，公关员应注意哪些事情新闻发布会后，公关员应注意哪些事情2 2、社会赞助、社会赞助v概念概念： （1 c c、赞助教育事业、赞助教育事业 案例：案例：，一生拨出，一生拨出赞助国内赞助国内。据统计，从。据统计，从，他一共，他一共兴建兴建了了、，加上直接赞助之，加上直接赞助之等，等，在在。以至于。以至于，就会把他与就会把他与联系到一起。联系到一起。邵逸夫(1907年10月4日，原名邵仁楞)，香港电视广播有限公司主席，电影公司邵氏兄弟的创办人之一，香港著名的电影制作者。邵逸夫祖籍宁波，1907年出生于上海，父亲是上海锦泰昌颜料公司的老板。他在兄弟姐妹中排行第六，故后来

8、人称“六叔”。邵受教于美国，19岁中学毕业便随兄长邵仁枚到新加坡开拓电影市场，从此对电影制作产生兴趣。他与兄长于1920年代活跃于中国的电影业。1925年，邵氏兄弟在上海成立“天一影片公司”，曾与粤剧名伶薛觉先合作，拍摄全中国首部有声电影白金龙(粤语)。1928年，邵逸夫赴星马等地协助兄长发展电影发行公司。 1958年，与邵仁枚成立“邵氏兄弟(香港)有限公司”，在香港制作电影，邵逸夫任总裁。1961年，位于九龙清水湾的邵氏影城于12月6日正式启用。1970年代，邵氏兄弟踏足当时发展迅速的电视行业，与无线电视合作，培训艺员。1980年，邵逸夫成为无线电视的最大股东，出任董事局主席至今。同期，邵氏

9、的电影业务不断收缩，减少电影，于1985年卖出全部院线，至1987年5月，邵氏宣布停止生产电影。由邵氏投产至暂停制作期间计算，邵氏已生产超过一千部电影。2000年，马来西亚的“天映娱乐”斥资4亿港元购入760部邵氏电影的永久版权，并花费2亿港元作数码复修。多年来，邵逸夫捐助超过数以十亿计款项，为内地、香港两地建设教育、医疗设施等。香港多间专上院校的建设曾得邵逸夫捐助，例如香港中文大学的逸夫书院、香港大学的邵逸夫楼、香港城市大学的邵逸夫图书馆等。2005年，邵逸夫捐出1000万港元予南亚海啸受灾地区。 1974年获英女王颁发cbe勋衔以表扬他在娱乐事业的成就，港督麦理浩爵士主持授勋。1977年获

10、英女皇册封为knight bachelor，赐予爵士衔头。1990年，中国政府将中国发现的2899号行星名为“邵逸夫星”。1991年，美国三藩市将每年的9月8日定为“邵逸夫日”，以表彰在社会公益贡献。1998年，获特区政府颁发的gbm勋衔。2002年邵逸夫创立“邵逸夫奖”，第1届于2004年举行。奖项模仿诺贝尔奖，每年选出世界上在数学、医学及天文学3方面有成就的科学家，颁授一百万美元奖金以作表扬。第一届的数学奖得主是陈省身；天文学奖为p. james e. peebles；生命科学与医学奖为stanley n. cohen、herbert w. boyer、简悦威和richard doll。邵

11、氏与中国星电影公司合作投资11亿港元，位于将军澳工业村的“香港电影城”，预期于2005年中期开幕。影城设施包括后期制作中心、行政大楼、摄影厂、电影院及展览厅等。邵氏表示影城落成后，将再与演员签约，投资大约2亿港元开拍约15部新戏。邵逸夫的发妻为黄美珍小姐，于1937年结婚，育有两子两女。而黄于1987年在美国病逝，享年85岁。在1997年，邵逸夫与方逸华小姐于美国拉斯维加斯证册再婚。d d、赞助社会福利事业、赞助社会福利事业 （2 2）社会赞助原则）社会赞助原则 对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、无则止。（无则止。（如赞助体育，从单纯经济角度看

12、，是无利如赞助体育，从单纯经济角度看，是无利的，但长期综合效益好，是赞助商的的，但长期综合效益好，是赞助商的赞助热点赞助热点。）。）b、综合经济效益原则综合经济效益原则 a、社会影响力原则社会影响力原则 社会影响力至上。大则行，无则止。社会影响力至上。大则行，无则止。（如体育、（如体育、教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目）教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目）c、大众媒介关注原则、大众媒介关注原则 d、合法性原则、合法性原则 （3 3）社会赞助的实施步骤）社会赞助的实施步骤（重点）（重点）健力宝集团赞助健力宝集团赞助2424届奥运会中国代表届奥运会中国代表团计划书团计划书v1 1 赞

13、助目标：赞助目标：通过赞助活动提升组织形象。通过赞助活动提升组织形象。v2 2 赞助对象：赞助对象：19881988年第年第2424届奥运会中国代表团届奥运会中国代表团v3 3 赞助形式：赞助形式：提供运动型饮料提供运动型饮料健力宝健力宝v4 4 经费预算经费预算：500500万元万元v5 5 赞助主题赞助主题：健力宝健力宝健康的饮料健康的饮料。v6 6 选择传播机构和传播方式：选择传播机构和传播方式：中央和广州主要传中央和广州主要传媒；以电视和报刊传播为主。媒；以电视和报刊传播为主。v7 7 制订实施方案制订实施方案: : a 征求国家体委和中国奥委会同意。征求国家体委和中国奥委会同意。b

14、寻求媒体和公众寻求媒体和公众的支持。的支持。c 做好物资上的准备做好物资上的准备（人、财、物）。（人、财、物）。d 将饮料运将饮料运抵比赛场地。主持交接仪式。抵比赛场地。主持交接仪式。3、庆典活动 概念概念： 为为提升提升公关主体公关主体形象形象，以，以重要节日重要节日或或自身重要事件自身重要事件为契机为契机，以以庆祝的方式庆祝的方式开展开展的一种的一种专题公关活动专题公关活动。西班牙的“西红柿节”19441944年年，西班牙西班牙南部南部布布洛镇洛镇西红柿丰收，但因西红柿丰收，但因战乱战乱而卖不出去，于是村民将西而卖不出去，于是村民将西红柿红柿作为玩具作为玩具，相互，相互投掷投掷取取乐。后来

15、，逐渐成为当地的乐。后来，逐渐成为当地的特色节日特色节日，每年，每年8 8月月，都会，都会引来大量游客引来大量游客观看和参与，观看和参与，成为人们发泄情绪的最佳方成为人们发泄情绪的最佳方法。法。地方政府地方政府将之定为将之定为“西西红柿节红柿节”，开展开展庞大的旅游庞大的旅游庆典活动。庆典活动。（1 1）庆典活动的作用）庆典活动的作用 可引起三大效应：可引起三大效应： 引力引力效应效应实力实力效应效应合力合力效应效应 引力效应引力效应 19991999年年，泰山旅游公司泰山旅游公司为庆祝为庆祝新千年新千年的到来，于的到来，于1212月月3131日在泰山山顶日在泰山山顶举办了举办了“泰山千年庆典

16、泰山千年庆典”，并向全国，并向全国征集千年征集千年之歌之歌和和千年歌星千年歌星。该活动吸引了。该活动吸引了五万五万观众观众到泰山到泰山观千年日出观千年日出，看千年歌星，听千年之歌。通过该活动，泰山旅游公司看千年歌星，听千年之歌。通过该活动，泰山旅游公司达到达到了提升主体形象的了提升主体形象的目的目的。 2002 2002年年1010月月，力帆集团举办力帆集团举办1010周年周年厂庆厂庆，请来著名歌星，请来著名歌星张学友张学友助兴，因庆典内容丰富，加之有著名歌星的助阵。参助兴，因庆典内容丰富，加之有著名歌星的助阵。参加庆典活动的观众人数加庆典活动的观众人数超过超过1010万人万人。 实力效应实力

17、效应 2003年年10月月“国美国美”宣布：投资宣布：投资5千万港元千万港元在在香港香港旺角旺角建立的全香港建立的全香港最大的购物中心最大的购物中心“国美香港国美香港”，将于，将于2003年年11月月7日日举行举行开业庆典开业庆典，届时，国美会，届时，国美会投入投入150万元万元港币港币，低价促销低价促销大批商品。大批商品。 消息消息吸引了吸引了大量大量香港香港公众公众，许多人头天晚上就在门口成，许多人头天晚上就在门口成了了两路纵队两路纵队等候，连等候，连警察警察也出动维持次序也出动维持次序 。该活动。该活动大大提高大大提高了了“国美国美”在香港公众中的在香港公众中的知名度。知名度。 指通过举

18、办大型庆典，显示组织强大的综合指通过举办大型庆典，显示组织强大的综合实力，以增加公众对组织的信任感。实力，以增加公众对组织的信任感。 店门外、连夜店门外、连夜排起二公里长龙排起二公里长龙 国美老总国美老总黄光黄光裕裕在新在新 闻发布会上闻发布会上 合力效应合力效应 购买放心商品，喜欢到大型商店，原因是大购买放心商品，喜欢到大型商店，原因是大型商店型商店实力雄厚实力雄厚，图一个放心图一个放心。同样同样，实力，实力强大强大的组织的组织，也能给自己的职工带来，也能给自己的职工带来信任感信任感，提高员，提高员工的工的向心力向心力和和凝聚力。凝聚力。 开展大型庆典，开展大型庆典，能增强能增强组织内职工、

19、股东的组织内职工、股东的向心力向心力和和凝聚力凝聚力，提高他们提高他们对组织的对组织的信任感信任感。（2 2）庆典活动的主要类型）庆典活动的主要类型（4 4类）类）a、开业庆典、开业庆典概念：概念： 组织组织利用利用成立成立或或开业开业所举办的所举办的公关庆祝活动。公关庆祝活动。目的：目的：视频：扬子国际大酒店开业庆典 让公众让公众认识组织认识组织，并通过庆典活动，并通过庆典活动扩大扩大组织的组织的知知名度名度。 借此联络各方面公众，并扩大自己在公众中借此联络各方面公众，并扩大自己在公众中的影响力。的影响力。 组织以组织以生日为契机生日为契机而而举办举办的一种的一种传统庆祝活传统庆祝活动。动。

20、 旅游组织旅游组织的的庆典庆典往往与地方往往与地方传统旅游项目相传统旅游项目相结合结合，如，如西班牙西红柿节西班牙西红柿节、云南的泼水节云南的泼水节等。等。b、周年庆典、周年庆典概念：概念：作用：作用：安利十周年庆典c c、庆功典礼、庆功典礼1 扩大扩大组织组织影响力。影响力。2 借庆典借庆典联络联络社会社会关系关系。 利用利用特殊节日特殊节日（如旅游节、春节等）如旅游节、春节等）举办的庆祝典礼。举办的庆祝典礼。扩大组织影响力；提高内部员工士气。扩大组织影响力；提高内部员工士气。概念：概念：概念：概念：作用：作用：组织以组织以取得取得某一某一重要荣誉为契机而重要荣誉为契机而举办的庆祝活动举办的

21、庆祝活动作用：作用：香港新城电视台“新城国语力”获奖庆功酒会（3 3）庆典的组织程序）庆典的组织程序（重点）（重点）a a、庆典主题策划、庆典主题策划 基本程序基本程序：邀请邀请来宾。来宾。 接待来宾并接待来宾并留言或提字。留言或提字。 主持人主持人宣布宣布开典开典，介绍介绍来宾，宣布活动程序。来宾，宣布活动程序。 由由组织领组织领导导和和来宾代表来宾代表讲话。讲话。 安排活动安排活动，参观、座谈或宴会。，参观、座谈或宴会。b、设计庆典活动程序、设计庆典活动程序 要求要求：主题主题新颖别致、不落俗套新颖别致、不落俗套。 如如杭州丽晶饭店杭州丽晶饭店举办举办5 5周年庆典，主题策划为周年庆典，主

22、题策划为“千叟宴千叟宴”，邀请杭州邀请杭州9090岁以上岁以上的的千位老人千位老人免费参加宴会，结果在整个杭州免费参加宴会，结果在整个杭州市市引起轰动效应引起轰动效应，大众媒体纷纷采访报道。，大众媒体纷纷采访报道。 请柬提前请柬提前710710天天发放。发放。对重要来宾对重要来宾，在请柬，在请柬发放的发放的当天当天应应电话致意电话致意，庆典，庆典前一天前一天再再电话落实电话落实。 政府官员、地方实力人物、知名人士、新闻记政府官员、地方实力人物、知名人士、新闻记者、社区公众代表、客户代表或特殊人群等。者、社区公众代表、客户代表或特殊人群等。 总之总之，来宾要具有一定的代表性。，来宾要具有一定的代

23、表性。d d、落实致辞人和剪彩人、落实致辞人和剪彩人 将将庆典主题、背景、活动内容等相关庆典主题、背景、活动内容等相关材料材料，装，装在特制的在特制的包装袋包装袋内发给内发给来宾来宾。 对记者对记者，还应，还应添加较详细的资料添加较详细的资料，以方便记者，以方便记者写作新闻稿件。写作新闻稿件。e、发放宣传材料和新闻通讯材料、发放宣传材料和新闻通讯材料 致辞人和剪彩人致辞人和剪彩人分分己方己方和和客方客方。己方己方为组织为组织最最高负责人高负责人，客方客方为德高望重、社会地位较高的为德高望重、社会地位较高的知名知名人士人士。选择致辞人和剪彩人。选择致辞人和剪彩人应征得本人同意应征得本人同意。 设

24、置设置接待室。接待室。对对所有来宾所有来宾，都应，都应热情接热情接待待，耐心服务。，耐心服务。对重要来宾对重要来宾，要组织，要组织专人接专人接待待；对客人的；对客人的签到、留言、食、宿签到、留言、食、宿等事务性等事务性工作，均应有工作，均应有专人负责专人负责。（4 4）庆典注意事项）庆典注意事项（要点）（要点）a a、准备充分、准备充分 庆典是一种庆典是一种规模较大规模较大，内容复杂内容复杂的活动，因的活动，因此，在此，在举办前，尽量举办前，尽量做到做到设想周到，事事落实设想周到，事事落实。只有准备充分，只有准备充分，才能才能有备无患，应付自如有备无患，应付自如。讨论：三道堰亲水节准备工作讨论

25、：讨论： 20092009年年5 5月月2828日（农历五月初五），郫县三道堰镇筹划的日（农历五月初五），郫县三道堰镇筹划的“亲水休亲水休闲旅游节闲旅游节”，开幕当天，将举行一年一度的划龙舟比赛，抢鸭子，开幕当天，将举行一年一度的划龙舟比赛，抢鸭子，高空滑翔表演，马术表演等节目，因提前做了宣传造势估计当天高空滑翔表演，马术表演等节目，因提前做了宣传造势估计当天至少会有至少会有6 6万人来到三道堰镇观看表演，如果你是筹划者，你觉得万人来到三道堰镇观看表演，如果你是筹划者，你觉得除了要做好各项庆典项目的筹备工作外，还因考虑哪些问题？除了要做好各项庆典项目的筹备工作外，还因考虑哪些问题？ 5月27日

26、，郫县安监办主任陈伟同志率领县安监局、县建设局、县旅游局、县城管局、三道堰镇政府对三道堰亲水休闲旅游节暨第五十六届龙舟会开幕式活动现场的安全工作进行了检查、指导。检查组重点检查了舞台搭建和赛龙舟、抢鸭子、马术表演等活动现场设施设备的安全。检查组要求三道堰镇政府、县级相关部门按照开幕式总体应急预案的要求，加大对活动组织会场周边建设项目安全隐患的排查，采取切实可行的安全措施，防止事故发生。28日，县安监局对活动现场进行跟踪督查，确保了安全。 b b、选择时机、选择时机 1986年年12月月，北京，北京长城饭店长城饭店（涉外饭店）（涉外饭店）迎来迎来周周年庆典年庆典，饭店，饭店公关部公关部经过精心经

27、过精心策划策划，将，将周年庆典周年庆典与与圣圣诞节诞节结合，结合，邀请邀请了北京部分了北京部分外籍专家外籍专家和和驻华使节驻华使节的的小小孩子孩子，到饭店，到饭店欢度圣诞节欢度圣诞节，庆典结束后，又，庆典结束后，又送给送给每个每个小朋友一份小朋友一份精美的精美的圣诞礼物圣诞礼物。长城饭店。长城饭店通过自己的庆通过自己的庆典典，在外国客人中提高了，在外国客人中提高了知名度和美誉度，赢得了外知名度和美誉度，赢得了外国客人国客人的赞扬，为今后工作奠定了良好基础。的赞扬，为今后工作奠定了良好基础。 特点特点：庆典（：庆典（内容内容）与节日（）与节日（契机契机）结合。）结合。北京长城饭店的周年庆典北京长

28、城饭店的周年庆典c c、善于制造新闻、善于制造新闻 ，造成轰动效应，造成轰动效应 镇江宾馆镇江宾馆是一家投资是一家投资1 1个亿个亿，按，按四星级四星级标准设计建造的标准设计建造的酒酒店店。19971997年年1010月月，镇江宾馆，镇江宾馆开业开业。为提升自己的形象，他们。为提升自己的形象，他们策划了策划了“金秋美食节金秋美食节”的的开业庆典开业庆典，在庆典中推出长达，在庆典中推出长达200200米米的的“金秋蛟龙宴金秋蛟龙宴”和和“金秋乌龙宴金秋乌龙宴”，邀请上级主管、社区、，邀请上级主管、社区、旅行社同行和客户代表共旅行社同行和客户代表共500500人出席人出席开幕式，品尝美味佳肴，开幕

29、式，品尝美味佳肴，同时同时参观参观宾馆宾馆豪华设施豪华设施。结果。结果引起媒体的高度注意引起媒体的高度注意，中国中国旅游报旅游报华东旅游报华东旅游报镇江日报镇江日报镇江电视台等都争相镇江电视台等都争相报道，给予了高度评价。知名度大大提高。报道，给予了高度评价。知名度大大提高。d、指挥要有序，头脑要清醒、指挥要有序，头脑要清醒 庆典活动参加人员多，场面热闹，组织不好，庆典活动参加人员多，场面热闹，组织不好，容易乱套。所以，组织者必须安排周密，分工明确，容易乱套。所以，组织者必须安排周密，分工明确，指挥有序。指挥有序。 要点：要点：在活动前，要在活动前，要建立建立有效的有效的联络系统联络系统，从，

30、从上到下，上到下，保持保持联络渠道的联络渠道的通畅通畅。e、要善于鼓动、要善于鼓动庆典是庆典是一种一种传播活动传播活动，要想收到好的效果，要想收到好的效果，必须创造必须创造一种一种热烈热烈的的气氛气氛，使参加者，使参加者情绪受到感情绪受到感染染，在不知不觉中，在不知不觉中接受接受传播者的传播者的宣传宣传。 为了达到此目的，为了达到此目的，应具有敏锐的应具有敏锐的观察力，时时观察力，时时调动大众情绪调动大众情绪，不断不断把气氛把气氛推向一推向一个个高潮个个高潮。优秀案例：深圳优秀案例：深圳“锦绣中华锦绣中华”的开业庆典的开业庆典 深圳锦绣中华视频资料深圳锦绣中华视频资料 19891989年年9

31、9月月1111日是锦绣中华开园日。为配合开幕日是锦绣中华开园日。为配合开幕庆典，庆典，锦绣中华做了这样几件事：锦绣中华做了这样几件事： 结果结果：开业时，：开业时，游人如织，天天爆棚游人如织，天天爆棚。两个月两个月中，共接中，共接待游客待游客60万万，旅游旅游收入收入2个亿，个亿，缴纳缴纳税收税收2千万千万元。创造了可元。创造了可观的经济收入和社会效益。观的经济收入和社会效益。 （3）邀请副总理邀请副总理吴学谦、吴学谦、人大副委员长人大副委员长彭冲、彭冲、政协副主政协副主席席雷洁琼等雷洁琼等1200名知名人士出席参加开幕典礼名知名人士出席参加开幕典礼。 （2）用巨资用巨资在香港在香港大公报大公

32、报文汇报文汇报民报民报作作整整版广告，以吸引港、奥游客的注意力版广告，以吸引港、奥游客的注意力。 （1）进行连环公关。）进行连环公关。庆典前，庆典前，深圳市深圳市了了“1989年中国年中国”和和“”，以提高，以提高自己在深圳的知名度自己在深圳的知名度。 荒岛公关 在一片从来没有去过的土地上居住着一个部落的人群，他们勤劳勇敢、友好，但是和现代文明相比稍有落后。一天，来自两个国家的两个鞋业推销员同时登上这片热土，两人同时发现：他们所面对的 是一个没人穿鞋的世界（但很多人都有足疾）两个推销员一个走了一个留下了。 如果你是留下的这个人，请你想一想如何用公关手段打开这片市场？4 4、展览会、展览会v概念

33、概念：（1）展览会的特点展览会的特点va、综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象、综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象v c、效率高，省时省力、效率高，省时省力v (2) 展览会的作用展览会的作用（3点）点）v促进公众对组织的了解促进公众对组织的了解（3） 展览会的种类展览会的种类v a、按场地，可分为室内展览、露天展览、按场地，可分为室内展览、露天展览缺点：缺点：受天气制约大。受天气制约大。重庆巴渝园重庆巴渝园美国园美国园 北京万春园北京万春园 宁夏宁春园宁夏宁春园 日本园日本园泰国园泰国园澳门园澳门园v按形式，可分为固定展览、流动展览按形式，可分为固定展览、流动展览 综合展综合展

34、：针对一个主题做多方面的宣传。针对一个主题做多方面的宣传。如如法国与中国相互举行的文化节展览等。法国与中国相互举行的文化节展览等。专题展专题展：针对特定专题。如针对特定专题。如xxx美食节。美食节。v 按内容，可分为专题展览、综合展览按内容，可分为专题展览、综合展览微型展览微型展览：如橱窗展览、流动车展览等。：如橱窗展览、流动车展览等。v 按规模，可分为大型、小型和微型展览按规模，可分为大型、小型和微型展览宣传展宣传展：推销形象。组织形象宣传。：推销形象。组织形象宣传。商贸展商贸展：推销商品。如旅游线路、景点等。：推销商品。如旅游线路、景点等。v 按性质，可分为商贸展览、宣传展览按性质，可分为

35、商贸展览、宣传展览流动展览流动展览：地点流动。：地点流动。 如如xxx巡回展。巡回展。固定展览固定展览：地点固定。如故宫博物院。：地点固定。如故宫博物院。（4）展览会的组织工作程序展览会的组织工作程序组织参与展组织参与展览活动览活动（重点）（重点）v组织参与展览活动组织参与展览活动a、了解特征、了解特征b、明确目标、明确目标q q：企业通常有哪些参展目标呢？：企业通常有哪些参展目标呢？ 树立、维护公司形象；开发市场和寻找新客户；介绍新产树立、维护公司形象；开发市场和寻找新客户；介绍新产品或服务；物色代理商、批发商或合作伙伴；扩展或保持销品或服务；物色代理商、批发商或合作伙伴；扩展或保持销售成效

36、；研究当地市场、开发新产品等。售成效；研究当地市场、开发新产品等。c、谨慎选择、谨慎选择d、精心准备、精心准备2010年成都家居、休闲用品及礼品展览会v展会名称：展会名称：2010年成都家居、休闲用品及礼品展览会v所属行业：所属行业：玩具|礼品|工艺品v展会周期：展会周期：一年一届v开展规模：开展规模：11000平方米v开展时间：开展时间：2010-06-18v撤展时间：撤展时间：2010-06-20v展品范围展品范围：家居用品、家纺、家庭装饰品；运动及旅游用品、休闲用品等；礼品、工艺品、赠品等；陶瓷、水晶玻璃制品、琉璃制品等；文具及文化用品等；珠宝及时尚饰品等；皮具、箱包等；美容、保健品等。

37、展会概述： 2010年6月18至20日“成都家居、休闲用品及礼品展览会”将在成都世纪城新国际会展中心举办。届时，11000平方米的展出规模，汇聚了500家国内顶级礼业厂商参展，预计3万人次进场参观采购，共有数万种礼品集体亮相，以最具竞争力的价格盛大展示礼品及家居用品最新潮流。国际市场遭受金融危机严重影响后，外贸商品大量转战内销市场，成都作为西南地区的科技、商贸、金融中心和交通枢纽，以其为中心的西部礼品市场前景巨大。为此，中国第一礼品展首选成都开拓西部礼品市场。本届礼品展得到了川渝及周边地区政府、协会、相关企业的大力支持，确定参展采购的集团企业和商超卖场超过100家，以推动会展业新一轮的发展高潮

38、，助力灾后重建，打造独具特色的休闲文化。 为方便观众参观，本届展会与成都市公交公司全力配合，加大公共交通的运输力度，并专门开通免费专车，市民观众可在四川省科技馆后门、新南门、人民公园、红牌楼、新华公园、sm广场乘坐。主办方还将在展会现场举办现场抽奖、慈善义卖等多项活动，上届展会吸引了305家参展商，买家人次达到22273人次，作为落户成都的首个礼品展，主办方励展华博在美丽的蓉城掀起了一场礼品热潮，以杰出的创新和服务精神为礼品家居行业搭建优质展示交易平台，与会商家纷纷表示将继续参加明年的成都礼品家居展。2010年成都家居、休闲用品及礼品展览会2010年成都家居、休闲用品及礼品展览会主办机构： 励

39、展华博展览（深圳）有限公司，是由励展博览集团（全球最大的展览及会议主办机构）和深圳市华博展览有限公司（中国礼品行业最有影响力的民营展览公司）在中国组建的合资公司，是中国礼品行业最大的展会主办机构，也是励展博览集团的成员公司。2010年成都家居、休闲用品及礼品展览会宣传推广v全国知名网站大力推广：与阿里巴巴、慧聪、礼多多、中国饰品网等专业的网站合作；v发现资源顶级资讯礼品采购指南礼赢天下等专业的礼品杂志合作宣传v专业的买家邀请队伍，通过电话邀请的方式，直接将展会的信息通知给各地的买家v全国各大中城市报纸杂志发布展会广告，西南六省一市报纸发布礼品展会新闻v充分利用17年礼品展积累并不断更新的数据信

40、息,对全国进行买家邀请v走访全国各地的礼品市场及全国各大中小城市的行业展会的机会，对观众进行现场的一对一的邀请v通过短信息群发的方式，邀请全国知名企业的负责人前来参观采购v邀约成都、重庆最具采购实力买家到场采购，同期为预登买家现场送上神秘大礼v在茶楼、商场等成都知名休闲、消费场所进行展会宣传，当地电视台、电台、移动电视循环播出展会消息v 用电气免费巴士接送成都、重庆周边买家v当地电视台、电台、移动电视循环播出展会消息v最繁华地区公车线路车身广告进行大幅宣传d、精心准备v展品选择 展品选择三原则：展品选择三原则：针对性、代表性、独特性针对性、代表性、独特性v展示方式 展品本身大部分情况下不能说明全部情况显示全部特征，需展品本身大部分情况下不能说明全部情况显示全部特征，需要配以要配以图表、资料、照片、模