缤智狂欢夜方案1029

1、广本青岛福日店青岛福日 2014.10.27活动背景分析活动整体概述活动营销策略活动前期宣传活动执行方案 目录广本青岛福日店 缤智（VEZEL）直接表达出这是一款给目标用户带来五彩缤纷的多面生活，又充满城市SUV智慧感的产品。缤智（VEZEL）兼具了SUV车型的功能性、轿跑车型的优雅设计与视觉冲击力，将流畅的曲线与锋利的边角完美融合，实现了具有多面魅力的车身造型。产品目标群体：进取不息的先进80阶层。活动场地选择广本旗舰福日店,营造富有格调的幽雅氛围,活动设置紧凑精致,010203活动背景分析广本青岛福日店04将上市发布定在10月31日晚,有利于利用西方万圣节进行嘘头的宣传，吸引更多的年轻人进

2、店。劣势新品上市认知度低。W优势造型时尚、配置丰富。S威胁较之竞争车型价格仍然较高。T机会准客户买车的阻力。OSWOT分析广本青岛福日店活动目标广本青岛福日店项目福日通宝瑞星合计意向客户邀约实到目标组数40组30组30组100组飞度、锋范两年以上老客户5组5组5组15组现场订单目标10台8台8台26台主要针对人群：80、90后年轻人群邀约对象：1、潜在购车客户。 2、员工的朋友及家属有购车意向的。 3、集团有意向购车的同事。 4、飞度、锋范两年以上的老客户（置换）。活动概述广本青岛福日店活动主题缤智狂欢夜 要缤智不要理智 活动时间11月1日周六 晚19:30 针对人群缤智意向客户，80、90后

3、活动形式缤智发布会+酒会+表演+团购活动目标留档:80组 销售：26台活动地点广本青岛福日店标杆有外表、有内涵、缤智天生完美！全球战略车型智能配置、多变外观、魅力空间极智完美营销策略广本青岛福日店包装策略通过万圣节派对吸引更多的年轻人到店，关注缤智！营销推广广本青岛福日店 造势 上市试驾持续 预热期10.25-10.30活动期10.30-10.31后期传播期11.1-11.7 上市前产品及活动造势， 话题传播 前期邀约活动开展 收集客户信息 媒体宣传 新车发布 现场活动报道 制造话题，后续传播 店头邀约、集客、促进订单达成时间推进表广本青岛福日店日期10.27星期一10.28星期二10.29星

4、期三10.30星期四10.31星期五11.1星期六11.2星期天工作安排1.方案初稿制定1.微信、网络软文宣传；2.物料初版确认；1.方案最终稿制定；2.微信、网络软文招募；3.所有物料确认最终版；1.微信、网络软文招募；2.9:30广本福日第一次碰头会1.微信、网络软文招募；1.微信活动现场直播；2.下午15:00彩排。1.微信、网络媒体对活动进行后续报道各小组负责人，小组工作人员下午14:30广本福日店集合其他工作人员到场时间：11月1日 18:00到场（晚饭自行解决）现场工作人员着装：白色T恤，牛仔裤（现场会发放工作证） 现场活动流程广本青岛福日店19:00-19:30 签到19:30-

5、19:38 开场热舞，嘉宾互动19:38-19:40 主持人开场19:40-19:50 观看缤智视频19:50-19:55 模特走秀，为缤智揭幕19:55-19:58 DJ秀19:58-20:00 主持人宣布奖品设置20:00-20:10 调酒师表演花式调酒20:10-20:15 主持人宣布销售促销政策20:15-20:45 现场穿插互动活动，模仿秀.20:15-20:45 第一阶段抽奖（所有客户）20:45-21:15 第二阶段抽奖（所有客户）21:15-21:30 抽取最终大奖（订车客户可参与）21:00 活动结束。现场活动流程广本青岛福日店第一幕热舞演艺，现场嘉宾互动。主持人（化妆）出场

6、，宣布活动细则，观看缤智宣传视频，模特为缤智揭幕。现场活动流程广本青岛福日店第二幕DJ秀，DJ宣布今晚奖项内容，有什么大奖等待着现场的所有嘉宾。销售经理公布当晚销售促销政策。现场活动流程广本青岛福日店第三幕花式调酒师现场表演，花式调酒！将现场气氛带至高潮。现场布置广本青岛福日店LED小显示屏舞台DJ冷餐区签到处异业展示区展车展车缤智高脚桌调酒师堆头堆头现场布置细节广本青岛福日店正门：主背景板5*3m+射灯签到处：签到背景板2.4*2.4m，签到桌两张（桌布2），椅子5把冷餐区：两张桌子+椅子3把+桌布2（冷餐花生豆，怪味豆，矿泉水，软饮料，酒精饮料，生日蛋糕）LED+舞台：LED5*3m，舞台

7、5*2.6m，帕灯4组16个，电脑灯2个堆头：60*60cm 8个缤智展车：现场彩绘 抽象风格演艺组：舞蹈演员4名。模特2名（1男1女），DJ1名，调酒师1名落地：11月1日万圣节上市会广本青岛福日店邀约前期集客潜在客户，当天现场斩杀。元素：欢乐、心跳、靓车、美女、美酒、美食创意：热舞、狂欢、表演、奖品活动主视觉背景板广本青岛福日店活动主视觉签到处广本青岛福日店签到背景板前为签到处，签到后凭签到券可以领取面具一只。签到处布置吓人的道具（骷髅、蝙蝠、鬼怪等）满足现代年轻人猎奇的心态，使得准客户和参与人员在紧张的工作之余获得身心的放松。（工作人员化鬼怪妆）活动主视觉展车看板、堆头展车看板、堆头广本

8、青岛福日店活动主视觉导视板、活动堆头效果广本青岛福日店活动主视觉化妆及道具广本青岛福日店1、现场工作人员穿各种万圣节搞怪服装2、客户参与面具3、南瓜灯现场氛围4、缤智展车万圣节元素涂鸦车贴活动主视觉化妆及道具广本青岛福日店高度1m桌面直径60cm邀请函短信、网络等媒体招募销售顾问电话邀约客户口碑传播邀约客户微信、论坛信息发布和招募客户邀约广本青岛福日店店头LED和信息告知内部培训广本青岛福日店1、活动流程、内容及优惠政策，分期等衍生价值专享政策2、产品知识和竞品的对比话术销售顾问培训1、活动流程及注意事项2、优惠政策及时限3、派发宣传页销售辅助人员培训1、活动流程、内容及优惠政策，分期等衍生价

9、值专享政策2、产品知识和竞品的对比话术销售顾问培训1、活动流程及注意事项2、优惠政策及时限3、派发宣传页销售辅助人员培训现场促销政策广本青岛福日店销售促销政策：前十名订车客户可获得德国进口过滤水壶订车客户可抽取最终阶段大奖,一等奖一名雷朋太阳镜、二等奖两名歌诗图车模、三等奖六名保鲜碗套装人员分工广本青岛福日店序号项目名称完成时间负责部门责任人备注1方案初稿设计10.27市场部赵健丞2方案确认10.28市场部李娜3物料设计10.28市场部赵健丞4客户招募10.27-10.31客服部王红5客户邀约10.27-10.31销售部韩珊娜6展车准备10.31市场部戈战强7物料准备10.31市场部赵健丞8现

10、场搭建11.1市场部9展车、试驾车10.31市场部戈战强10活动培训10.29销售顾问戈战强人员分工广本青岛福日店总控组：赵健丞物料组：赵健丞邀约组：韩珊娜、王玮签到组：王玮财务组：黄祖杰销售接待：韩珊娜冷餐组：赵显梅摄影组：李佳政礼品组：白金凤异业组：张成洋演艺组：张成洋宣传组：刘毫文、王震媒体托儿组：李娜后勤组：侯连杰、曹敏广本青岛福日店组别名称组长负责工作总控组赵健丞活动总协调、负责现场人员分工、各组工作协调、主持筹备会、彩排，现场各环节把控。签到组王玮确认到场客户信息并制成签到表，现场引导客户签到，发放签到礼品券，引导客户关注官方微信。冷餐组赵显梅负责点心摆盘、酒水摆放、卫生清理。异业

11、组张成洋负责异业联盟合作对接、现场异业联盟产品展示。物料组赵健丞负责现场物料对接。演艺组张成洋演艺人员：DJ、调酒师、主持人、模特、舞蹈演员对接。邀约组韩珊娜、王玮韩珊娜：负责销售邀约话术，当天数据统计。王玮：负责老客户邀约，当天数据统计销售接待韩珊娜负责展厅车辆清场、厂家直销车辆摆放、团购会签单。礼品组白金凤负责当天签到礼、抽奖礼。财务组黄祖杰负责现场销售签单收银，发放抽奖券。宣传组刘豪文负责活动前期的宣传工作。托儿组李娜负责现场的托儿，烘托现场气氛！后勤组侯连杰、曹敏侯连杰：负责现场礼品搬运秩序维护工作，曹敏：负责现场卫生清洁，巡查现场设施完整度。摄影组李佳政负责现场摄影、摄像工作。媒体组

12、纪飞负责邀约各大媒体，现场媒体的招待。礼品设置广本青岛福日店序号奖品种类客户奖品数量礼品名称成本价标准价合计（元）备注1签到礼客户签到120舞会面具2元2元240元2订车礼前10名订车客户德国进口过滤水壶230元福日库存3来宾抽奖互动抽奖20待定价值15-20元瑞星通宝各提供10份4互动礼现场客户互动6竹炭包福日库存5订车抽奖礼一等奖1雷朋眼镜福日库存二等奖2歌诗图或飞度车模瑞星、通宝各一三等奖8保险碗套装福日库存现场冷餐、酒水预算序号名称数量单价全额备注1冰锐预调酒160111760限量2劳特啤酒6箱库存3啤酒4004冷餐500广本青岛福日店活动费用预算广本青岛福日店名称规格材质数量单价金额

13、备注LED屏幕3*5m室内 15260 3900 底下50cm高+需用黑绒布仅需画面舞台2.6*5m舞台需加新地毯 1600地毯颜色待定门口地毯待定2415360地毯颜色待定LED屏幕两侧堆头待定850400立板（万圣节元素）80*180cm540200高脚桌高度1.1m以上8120 1200陪白色干净桌布+蓝色丝绸扎带需提供照片吧椅白色2040800帕灯1685 13604组供16个电脑灯2300 600音 响1800800带音响师外场背景板5*3m喷绘+桁架 双面画面1675需要配射灯放到桁架外侧斜射需设计画面引导板80*180cmkt板430120需设计画面签到背景板（双面）2.4*2.4kt板+拉网展架+需包边30cm1600拉网展架，包边需设计画面车身彩绘115001500需设计画面舞蹈演员41600身材火辣苏经理