大学生手机市场调研报告

1、大学生手机市 场调 研报告 篇一：大学生手机市 场调 研报告 大学生手机市 场调 研报告 一、 调查 目的：了解手机在大学生中的状况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园 这 一潜在的巨 大市 场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消 费情况，掌握手机在大学 的销售情况和市 场前景，我 们决定以大学生 为调查对 象，对校园里的手机市 场作一次 调 研，。 二、 调查对 象：大学生 三、 设计调查项 目和调查 表 四、 调查时间 ：2004 年 10 月 01 日 2002 年 10 月 25 日 五、 调查方式：网 络问 卷 为了使 调查具有普遍性，我

2、 们放弃了 传统的书面问卷形式，而采用制作 电子版问卷在网 络 上进行调查的方式。 这样 做的好 处是显而易见的： 1. 提高效率，减少 调查工作量。我 们制作的 电子版 调查问 卷使用 ASP.NET 平台开 发，并 挂在朋友的个人主机空 间 上，无需印刷，无需人工分派 问卷 2. 调查 范围更广， 调查对 象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空 间和时间的限制，回 答我 们答卷的大学生朋友人数在 20 天左右的 时间内轻松突破 1000 人，最后达到了 1237 人，并且 这些参加我 们调查 的朋友来自全国各地。 这个数字是由 调查页 面自 动跟踪生成的。 3. 数据统计 便捷。我 专门设

3、计 了一个 调查数据 统计页 面， 对调查 数据 进行自动的跟踪 统计 ， 主要有人数 统计 ，占同 类选项 百分比 统计 等 六、 调查 方法： 1. 由调查小组成员共同协商确定 问卷内容，以 书面文件形式确定，交由本人 进行制作成 电 子版 调查问 卷。 2. 电子问卷制作完成并通 过无错测试 后，我将其上 传到我朋友租用的虚 拟主机空 间。 3. 动员调查 小组所有成 员进 行广泛宣 传，宣传方式主要有二：一是 让自己的朋友上网回答 调查 ，二是在 论坛上发布信息， 让论坛 上的网友帮忙回答 4. 调查 完成后，由全体小 组成员对调查统计 数据 进行分析 5. 撰写调研报告 七、调查数据

4、统计分析： 本次调查共有 1237 人参加并且完成了问卷，来自全国 16 个省市 67 所高校，并且参加调 查的朋友具有很高的随机性，保 证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针 对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消 费动力分析、 学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目 标确立分析 5 个方面进行数据统计和分析并 最后给出我们小组的营销建议。 1大学生手机拥有和需求状况： 调查数据显示，在被访者中有 68的学生拥有手机。同时 26的学生将会在近期更 换手 机。在没有手机的学生中， 61学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人 们 生活水平的提高

5、，手机在大学里已不再是新 鲜事物了，已开始普及化了。大学生已 经成为 手机市场中一个不容忽视的消费者群。 2学生手机的使用要求分析 最重质量 选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为：质量 21% ，外型 19% ，价格 18% ，功能 18%， 品牌 11% ，售后服务 9%，广告宣传 2% ，其它方面也占 2。其中，消费者对质量的要求最高， 手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。 另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他 们 的口味，由于大学生都是年 轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年 龄的下降， 消费者对价格的敏感度

6、会降低，而 对外观款式的要求会更高。 中低档产品较受欢迎 在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于 1000 元至 1500 元的价位，其比例高 达 44.5% 。另外 ,有 29%的消费者表示会选择 1000 元以下的手机。当然，也有部分消 费者 购买高价位手机，其中，选 1500 至 2000 元的消费者占 15% ，2000 元以上的占 12%。 购机地点较集中 对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机 大卖场和品牌专卖店，其比例分别为 56%和 38% ，其它的只占 6.5%。手机是高科技产品， 普通消费者难以了解其功能是否完善、 质量是否可靠

7、，他们只好以销售人员的信用和专业 知识作为判断标准，而手机大 卖场或品牌 专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易 赢得 消费者的信任。此外手机大 卖场的价格 优势也是学生朋友 们考虑的重要因素。 篇二：大学生手机市 场调查报 告 江汉大学 Jianghandaxue 市场调查报 告 论文 大学生手机市 场调查 指导教师： 路晓兰 小组成员： 程婉莹 代西墙 葛衡 李佳 伟 汤永 汪毅 辉 谢绽 娗 绉田 绉兴婕 柳汀松 2014 年 6 月 16 日 目录 一、 摘要 . 3 二、 引言 . 3 三、 调查目的 . 3 四、 调查内容 . 4 五、 调查进程 . 4 六、 调查结果与分析 .

8、5-25 七、 结论与建议 . 26 八、 附录 . 2 27-29 一、摘要随着人 们生活水平的提高，手机消 费群体也在不断 扩大。 现代社会手机不再是个 别人物身份的象征，也不再是大人 们的专用，年 轻人，尤其是大学生 俨然成为了一新的消 费群体。越来越多的商家也开始把大学生作 为手机购买 群中最重要的消 费群体之一，开始为大学生量身制作很多款适合学生的手机。手机作 为信息 传 播新媒介，已 经成为大学生日 常必 备的通讯工具，手机 对大学生生活、学 习及健康都 产生了深刻的影响。 本次 调查就大学生手机品牌的使用情况和 选机时考虑的因素及大学生 对自己未来手机品牌 期望等方面 进行了调查

9、。我 们小组于 2014 年 4 月 2 日至 6 月 16 日对江汉大学在校学生 进行调查。通 过小组成员按一定比例随机 发放电子版问卷进行调查，以此来了解大学生手 机品牌使用情况， 对电 子商品的促 销可起作用。 二、引言 手机作 为一个二十世 纪末的 产物，它的 发展初期作 为一个简单 通讯工具，走到 现在成 为一 个新的信息携 带者，手机 优越性在某些方面已 经超过报纸 、杂志等信息 载体。手机在大学 生中已不再是奢侈品，几乎是人手一部的通 讯 工具，大学生 拥有一部自己喜 欢 的手机已不 再是很遥 远的事情了，越来越年 轻化的手机无 论从功能到外表都 发生了 质的变化。 购买手 机大

10、学生越来越多而且更 换手机也越来越快。手机已 经是我 们日常生活中不可或缺的 电子 产品，大学生已 经成为手机市 场中一个不可忽 视的消费群体，他 们对于手机的 选择 往往有 不同的想法，本小 组专门对 大学生手机机型 选择进 行调查 。 三、 调查目的： 1、通过调查 了解大学生的手机使用情况和手机消 费情况。 2、了解大学生手机的 获 取来源和主要用途。 3、分析手机 对 大学生各方面的影响。 4、了解大学生 对手机各方面性能的要求 四、 调查内容 1、调查项 目：大学生与手机的 调 研报 告 2、调查 方法： 问卷调查 3、调查 范围：江汉大学。 4、调查对 象：江 汉大学在校学生（以大

11、一大二和大三学生 为主，大四学生 实习 ） 5、调查 地点：江 汉大学宿舍楼。 6、调查时间 ：2014 年 4 月 2 日 16 日。 7、调查组织 ：程婉 莹 代西 墙 葛衡 李佳 伟 汤永 汪毅 辉 谢绽 娗 绉田 绉兴婕 柳汀松 五、 调查进 程： 1、开会讨论调查 的主题和方式。通 过讨论 确定从大学生的手机来源、主要用途、消 费方 式、 对大学生的影响等方面 进行。 2、 设计 问卷： 程婉莹 代西墙：搜集调研所需要的 资料并加以整理。 李佳伟 汤永 ：选定主题初步设计问 卷题目。 葛衡 汪毅辉：请部分好友 进行试卷测试，分析 题目是否具有客 观性和代表性。 谢绽娗 绉 田 ：最后

12、确定 问卷题目，进行问卷调查，将调研结果进行分析整理。 绉兴 婕 柳汀松：根 据问 卷结果制作分析 报告。 六、 调查结 果与分析 大学生手机市 场调查问 卷自定 义查询 作者：不再木 头人时间：2014 年 6 月 16 日 调查 背景： 参考资料 调查 方法： 问卷调查 开始 时间：2014-4-2 结束时间 ：2014-6-16 样本总数： 187 份 原始数据来源： /report/3232840.aspx?qc= 本报 告分析内容：自定 义查询 本报 告样本筛选规则 ： 本报告包含样本数量： 187 份 数据与分析： 第 1 题您的性 别 单选题 篇三：大学生手机市 场调查报 告 大

13、学生手机市 场 调 查 报 告 学院： 经济 管理学院 专业 ：市场营销 班级: 09 级 姓名： 乔 智飞 310910070318 刘明浩 310910070304 谢长安 310910070323 李阁阁 310910070303 李晓飞 310910070315 时间 ：2011.08.29-2011.09.09 目录 1）背景 2）调查 目的 3）调查对 象、 调查时间 4 ） 调查 方式 5 ） 调查 地点 6）调查 的实施 7）调查结 果的 统计 8）调查数据的 处理与分析 9）调查总结 10 )思考与建 议 一、 调查背景 在我国移 动电话发 展的二十多年里，取得了令人瞩目的成

14、 绩 。据国家工 业和信息部日前 发 布的报告显示，伴随着 2011 年第一季度我国再增加了 3000 万个手机用 户，截止到 3 月 底，中国手机用 户已达 8.89 亿。根据 该增长率推算，我国的手机用 户总 数在今年 5 月将 突破 9 亿 大关。 我国即将成 为世界上首个 拥有 9 亿手机用 户的国家。作 为全球最大的手机市 场，中国市 场 蕴无疑藏着巨大的商机。随着中国手机市 场的飞速发展，国内外手机制造商之 间的 竞争日 趋加剧。 诺基亚是移动通信的全球 领先者，推 动着更广 阔的移动性行业持续发展。从二十世 纪五十 年代起， 诺基 亚就与中国建立起了 贸易关系。 1985 年诺基

15、 亚在北京开 设了第一家 办事处 ， 开始了在 华的初期 发展阶段；90 年代中期， 诺基亚通过在中国建立合 资企业， 实现本地 化生产，并逐步将其 发展成为诺基亚全球主要的生 产基地； 进入新世 纪，诺基亚通过加强 与中国在最新的通信技 术领 域的密切合作，深入参与中国信息 产业的发展，并致力于将中 国发 展成 为诺 基亚 的全球人才基地。 国外媒体今天撰文称， 诺基亚不仅在欧美高端市 场面临苹果和谷歌的 竞争，在 亚洲新 兴市 场同样遭遇了低端手机厂商的挑 战。随着苹果、 RIM 和谷歌的市 场份额逐渐增长， 诺基亚 已经在高端智能手机市 场受压，使得廉价手机成 为该公司最有价 值的业务

16、。但这项业务现 在也逐 渐开始受到威 胁。 “诺基亚目前仍在遭受两面 夹击 ：低端市 场有亚 洲厂商，高端市 场有美国企业。” Strategy Analytics 的茅斯 顿说。8月 4日，权威市场研究公司 IDC 发布 的最新数据 给了诺基亚当头一棒：今年二季度，苹果公司占据全球智能机市 场 19.1% 的份 额，完成了 对传统 手机霸主 诺基亚(15.7%) 的历史性超越。 8 月 8 日消息，据国外媒体 报 道，诺基亚 CEO康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)日前表示，中国手机市 场仍有极大发展空间。 他说：“在普及率上，中国市 场仍有巨大提升空 间。从历史经验看，中国

17、手机普及率仍将 继续 以令人吃惊的速度 发展。 ” 目前，中国已 经成为诺基亚最大市场，其在中国的市 场份额高达 40% ，远远领 先于竞争对 手摩托 罗 拉和三星。 学校 是巨大的移 动通讯消费市场，特别是拥有很大消 费自主权的大学生，具有 较大的挖掘潜力。 一向以 时尚，充 满活力的移 动通讯手机更是如此，移 动网络供应商都在 抢夺这块 未来市 场 的大蛋糕。 调查数据显示，高校大学生的移 动通讯消费市场巨大。随着 经济水平的不断提 高，大学生 购买手机的越来越多，更 换手机的 频率也越来越快。因 为大学生是 对新生事物 和新潮流反 应 最快的一个群体，因此，了解他 们对 手机的消 费倾

18、向及不同的需求和偏好是 很有必要的，所以 这次调查主要针对某高校在校大学生群体，通 过面谈调研、滞留 问卷调 研，网上 问卷调查等方式， 针对手机的普及情况、用 户消费特征、潜在消 费趋势 等方面 进 行了 较为细 致的 调查，取得了 较为全面的市 场信息资料。 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园 这 一潜在的巨 大市 场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消 费情况，掌握手机在大学 的销售情况和市 场前景，我 们决定以大学生 为调查对 象， 对校园里的手机市 场作一次 调研。 二、 调查目的 1.了解 诺基亚手机在大学生市 场中所占份 额 2. 了解消 费者选择 手机的重点， 给下一步公司制造新型手机指明道路，制定下一 阶段新 计划 3. 了解男女 对 手机需求的差 别 4. 了解大学生了解手机的渠道 5. 了解 产品更新 换代周期，学生 热卖手机所 处阶段 6. 帮助企 业做好定价策略 7. 了解 销 售中存在的 问题 8. 与其他 竞争品牌相比存在的缺点 三、 调查对 象：河南理工大学学生 调查时间 ： 2011 年 8 月 29 日 9 月 1 日 四、 调查方式 问卷调查，与 实验法观察法。在学校 对学生调查 中采用 问卷调查，在市区 诺基亚专 柜中采 用实验 法