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文档简介

1、無印良品MUJI的企业文化：无印良品是一个日本品牌，由西友株会社1980年开发的，最初向消费者提供经济实惠的日用品，食品和服装。MUJI意思说无品牌，无印良品的意思是无品牌的好产品，这是一个简单而又不简单的品牌：说它简单是因为它是一个提倡生活理念的品牌， 所有的产品都追求返璞归真的设计，甚至连品牌logo都省略了。一、MUJI的企业文化无印良品致力于提倡简约，自然，富质感的MUJI式现代生活科学，让无印良品多年来实践着NO BRAND的精神加以延续，并贯彻对材质，流程检视，简单化包装的坚持，以不断提 供消费者具有生活质感的好商品为职志。二、企业文化的延伸他的设计理念是“合理就是便宜”，以及“物

2、有所值”的的感念来进行营销策略。“物有所值”的设计理念：选择材料 -有效利用全世界范围内已发现的原材料，检查工序 侧地检查每一道工序， 省去与商品的原有品质无关的无用作业，简化包装一追求材料本来颜色及样式，拒绝过度包装。衣服的设计风格展示文具用品展示:护肤用品展示:他是以敏感肌肤的产品为主。 环保袋展示：三、MUJI的营销模式1“四位一体”的产品开发模2御繁以简的风格理念它没有特别明显的个性， 也没有夸张的色彩， 这也正是那些热爱自然， 反对奢华消费者的亲 睐的原因。我们也发现越简单的东西越不会过时，正好这样避免了时尚产品带来的压力，所以他一直走简朴风格、3产品驱动型的促销模式他们是以产品促销产品的风格传播的，因为他只和无印良品的产品搭调，于是都会再次购买产品去搭。而且他没没有代言人，是他的精神为其代言。4触角多元化的渠道模式现在的无印良品不只是生活杂货，已将范围延伸到很

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