全渠道运营解决方案报告书设计白皮书

1、全渠道运营 解决方案 白皮书穴谨华信目录1背景22现状23业务概述核心业务场景介绍34方案介绍方案落地的方法论，体系组成的特点45方案架构产品组成图，总体架构，技术体系等75.1总体架构75.2产品组成75.3技术体系96方案特性和价值11背景背景一：移动互联网环境下的消费行为模型转变背景二：品牌企业运营模式及管理要求的转变单纯以渠道批发为主的运营模式正在产生深刻变革，批发流通转向零售运营的格局正在 进一步深化，从面对渠道到面对消费者，品牌企业需要更多的了解商品的销售情况，更好的 收集需求，更好效劳于最终用户。背景三：全渠道运营模式被越来越多的企业重视并开场实施企业变革加剧，线上线下融合进一步

2、加强，全渠道运营模式被越来越多的企业重视并开 场实施，企业泛渠道经营成为重要的销售抓手。全渠道运营就是批发转零售的转型，即以商品为中心的批发运作流程转为以消费者为中 心的零售运作流程。顾客决定着商品的设计与流动，决定着渠道的拓展，决定着品牌的定位 与开展。2现状传统的分销零售系统就是为批发模式而生的，它无法承载现在要为消费者提供全方位效 劳的职能，同时库存无法在线下线上渠道自由共享流通，导致货品不能货通天下，无法快速 去库存，消费者需要的商品无法迅速通过内部自由调拨满足消费者的及时需求，补单不能在 有效时间内迅速生产并供给门店消费者。随着技术和行业业务的不断开展，品牌企业的零售系统在建立、运营

3、和管理等方面不断 开展并走向成熟和完善，主要呈现以下开展趋势：? 批发转零售，零售渠道融合，让品牌企业为渠道效劳，为会员效劳。? 通过变革赢得消费者，提高效率，获得更高的盈利能力。? 快速供给链，提升周转率，降低库存本钱，提升资金盈利能力。品牌企业提升自身管理能力，完善全渠道根底设施平台：1. 向下管控能力更强。各个品牌公司定制开发或购置产品软件，通过无偿推广给自己 的渠道商使用软件，通过软件全面收集终端数据，为实时决策打下根底。通过零售 系统的搭建，强化对渠道和终端的支持和管控。2. 横向链条的贯穿。渠道商的日常业务，从采购到物流到销售到付款到效劳，通过零 售信息系统全面打通。零售系统趋向于

4、使这个链条更顺畅，使链条上的变化更容易 被感知和洞察。3. 更强的客户关注能力。在横向的业务链条和纵向的管控得到加强后，零售系统必然 更加关注零售终端客户销售能力。以便实现更加精准的个性化营销和客户关心。4. 零售系统与电商的融合。随着电子商务的日益快速开展，品牌企业越发重视电子商 务的线上销售能力，也促使零售系统必须能够与电商系统无缝衔接。3. 业务概述全渠道运营要求品牌企业具备线上线下营销、销售、客户接触、客户效劳能力，并在仓储、物流、门店等业务单元具备“一体化效劳能力，为消费者提供无缝零售体验。PC、移动全面布局"微信、微博全面营销。微信线上分销网络代销微博 官万商城O天猫商城

5、分销渠道布局苏宁商城直营L"o京东商城13 / 11直营门店多级分销体系加盟分公司代理商-”总代直营店加盟店线下传统渠道零售渠道布局品牌全渠道服务能力说明会员新品营销流量吸引需求反馈挑选购物销销售(V企业与客户可能的交互节点 结算 服务配送取货退换服务跟踪取消>O v杠 V V Vo o店 门客户接触渠道srsRjv oV V VV o o oF V V V信销店 分网V全渠道效劳能力场景举例说明4. 方案介绍“互联网+背景下的全渠道商业模式：我们将持续为客户提供战略规划、业务咨询、IT规划、定制应用和IT实施效劳5个方面的效劳。致力于在“互联网 +的新背景下，与客户一起创新商

6、业模式，在B端和C端同时搭建面向未来的全渠道营销体系，将“实体商圈与“虚拟商圈深度结合。同时整合后端业 务支撑能力，全面提升客户的运营效率，使客户在新环境下获得成功。厂*p”憾jjT战略/业务IT、A定制A /实施规划1咨询' f规划i*应用丿/ 1服务品牌企业做全渠道运营实施落地过程中需要具备如下先决条件：? 统一思想? 企业老板的认识和理解， 全渠道落地是系统工程，需要调度大量资源， 必须有老板的强力支持? 内部各组织要统一战略思想，中高层也要认可? 统一加盟体系的思想，没有他们的认同会出大乱子? 评估自我? 商品和价格统一商品根底档案、统一价格和促销? 库存物流库存可视共享、配送

7、一体化、快速物流? 订单整合订单统调、退换一体化? 结算规那么制定、有效结算各方收益? 统一会员整合会员数据、精细化营销、会员跨渠道? 组织保障? 工程团队成员配备优良? 组织过程要流畅有序? 信息化建立? 信息部门已成为核心业务部门? 总体规划，分步实施? 不断迭代，调整优化落地过程如下：? 渠道布局? 完成线上线下零售渠道布局；? 多级渠道调整? 方法和过程：强调开放和共享；强调协同与合作；发挥能力和专长；精细化运营；整体、长期、持久? 转型方向：资金型，效劳型，销售型? 结算模型：买卖交易型，业绩独享型，业绩共享型? 内部资源整合? 完成资源统一管理调度：统一商品，统一会员，统一促销，统

8、一库存，统一订 单，统一结算? 调整优化? 长期的优化调整，使得全渠道运营方案趋于稳定平衡，到达最优全渠道运营解决方案体系组成:终端客户个人引流会员t官方购物平台实体 门店全渠 道触 点布 局第三方购物平台（淘宝、天猫、京东、苏宁易购、唯品会）微信购微淘购|-第三方11分销平台1 1（天猫供销1 1、微信分 *销）会员互动门户门户会员营销PC移动分台平销官方分销平台业务架构设计? 前端的全渠道触点布局：在与消费者接触的实体门店、官方购物平台、第三方购物平台等环节，与分销商接触的品牌独立分销平台、第三方分销平台上建立数字化的触点，为消费者和分销商提供效劳。? 核心的业务管理中心：在贯穿前端和根底

9、的核心局部，建立整合线上线下资源的商品 管理、零售管理、订单管理、分销管理、结算管理、会员管理的整合业务管理中心。? 根底的供给链支持：在采购管理、供给链管理、财务管理、仓储物流管理上为企业提 供根底的管控工具。5. 方案架构5.1总体架构5.2产品组成供应全渠 道营 销核心 业务 产品电选?渠道客户色终端客户采购管理成品到货仓储物流商品全生供应商管供应链协计划管理销售预测采购 管理 系统销售预测系统商品 全生 命周 期>>>系统管理系统系统命周期理同系统系统核心业务产品的七大中心：1. 商品中心：从商品统一规 X管理的角度上，对商品的规格、属性、分类、条码、编码、定价、发布

10、、图库等公用资源进展集中管理。实现线上线下商品统一管理及筹 划的业务需要。2. 会员中心：从会员管理的角度出发，统一管理线上线下会员资源，建立会员核心数 据库。通过会员资源、会员营销资源、礼品资源、会员消费数据、会员积分、会员 门户等综合功能，实现完善的会员资源信息管理。3. 订单中心：包括管理企业所有订单处理过程数据的模块以及全盘库存管理模块，订 单模块包括：导购业务订单、电商零售订单、网络分销订单、实体店零售订单等。 通过灵活的订单寻源策略、订单处理策略，到达货品库存自动分配、配送渠道自适 应等目的，从而提高订单的处理效率。库存模块包括：管理企业全盘库存数据，通 过灵活的库存聚集、分配策略

11、，到达盘活库存、货通天下的目的，从而可以使得货 品库存效益最大化。可以接入总仓库存、各地分仓库存、门店终端库存、电商库存 等。4. 营销中心：从企业营销策略出发，统筹各销售渠道营销资源，为B端、C端销售制定合理的营销策略，建立统和营销中心，以企业营销、销售数据分析为根底，提供营销效果预测效劳，配合线上、线下系统的促销策略，为企业提升销售提供营销支持。5. 信用中心：为企业效劳渠道建立信用体系，以衡量渠道效劳能力及渠道信用度，为 渠道提供信用效劳体系，以确保优质渠道可以获得更多的信用额度及效劳收益。6. 结算中心：对所有业务往来账务管理的模块，提供账务根底档案管理、业务初始化、 应收应付业务管理

12、、收付款管理、返利、商场结算、现金银行、代销结算、内部费 用、其他收付款业务、账龄分析和月度结账等综合功能。7. 物流中心：包括仓储模块和物流模块。仓储模块作为企业库存管理的载体，对货品出入库作业、库内库存管理的模块，包括：仓库收发货、仓库货品管理、存货费用 管理、仓库资源管理、人工效率管理等功能。物流模块作为商品物流运输过程的管理载体，对货品物流体系、物流模式、物流过程进展管理，包括：物流方式选择， 物流运输执行，物流价格管理等功能。其他功能与特点：8. 采购管理：管理企业供给资源和采购业务过程；可独立执行采购业务；也可与上游 的订货业务及下游的订单中心、库存中心账务中心等子系统无缝衔接，进

13、展综合应 用。9. 分销体系支持：对分销资源、分销业务过程、分销业务控制提供综合管理和控制的 模块，通过对分销商档案、分销价格策略、销售合同、销售方案、分销业务过程、智能分货、代销业务等功能的应用和控制，与商品中心、订单中心、物流中心、结算中心等子系统结合，实现完整的企业分销业务管理。10. 统一系统交互管理：集中管理商品和往来单位公共根底资源、用户及角色权限分配、API接口及系统应用平安及监控设施。提供丰富的API接口，实现线上线下与 多个主流电子商务运营平台的对接，包括淘宝、京东等渠道；同时具备与国内外主流的ERP系统的对接。定时任务的实时触发机制，保证了系统及时响应业务需求。实时业务 预

14、警效劳，提前发现问题并提供辅助决策，降低企业运营风险。5.3技术体系接入层PC端移动APP第三方渠道（微信、微博、电商平台）Web 应用应用层/ESB核心 业务 服务.VWW会员中心商品中心订单中心1.分布式服务框架/ESB基础业务服务分布式服务框架分布式缓存服务多数据源代理模块丄TT数据库 分布式存储层数据库实例i数据库实例2采用B/S+C/S构造与移动应用相结合的混合方案? Web应用前后端别离前端缓存机制多种接入模式支持?分布式效劳框架远程效劳调用：高性能、透明集群与容错机制SOA效劳治理多协议支持业务效劳实现核心业务效劳:提供完整业务场景或用例的效劳实现根底业务效劳:只提供原子级的业务

15、逻辑实现上述两类效劳通过多节点部署与分布式效劳框架来实现高可用和水平扩展多数据源代理模块提供对数据库分区的统一技术支撑效劳? 存储层数据库产品选型：Oracle或MySQL部署方式：主从+分库分表技术架构特点：基于队列的数据交换，确保数据的可被处理ActiveMQ 实现,前置效劳器部署统一数据交换管理，数据交换、数据分发基于多组效劳统一平台与企业核心数据中心实现数据交互。数据库分布部署及读写别离，结合数据缓存应用，减轻DB压力应用可支持分库分表架构。DB主从模式，OLTP与OLAP类应用数据库分散部署，数据同步组件对网络IO和磁盘IO进展优化，实现并行处理。基于Redis高速缓存存放相对静态数据，减少数据库压力。对超过时限的数据进展历史归档，减少业务处理过程中数据访问压力高吞吐量、低延迟前端访问及数据获取进展数据压缩，降低网络吞吐，提升数据传输速率；支持大型分布式部署系统应用组件可通过集群部署，通过分布式获得运算能力的极大提升；高可扩展性与灵活性系统在设计上业务核心与架构核心采用不同的分层与内聚，使得架构核心得以 最大的复用性，而所有的业务核心均以模块化思想内聚，子系统间的交互全部 通过接口调用。6. 方案特性和价值某华信全渠道运营解决方案为品牌公司提供了全渠道运营效劳平台，该产品方案具有如 下特性：? 营销全渠道统一的互动营销，覆盖所有可能的界面