永丰辣酱广告策划案

1、永丰辣酱广告策划案PPTPPT制作：曾诗莹制作：曾诗莹PPTPPT讲解讲解: : 刘丹凤刘丹凤资料搜集：贺星照资料搜集：贺星照广告方案消费者分析市场分析产品分析历史背景历史背景历史背景 永丰辣酱始产于明代，已有三百多年的历史。永丰辣酱是湖南人所喜爱的菜肴，它具有一定的医疗保健作用。 它既是菜肴佳品，又能直接食用，还是馈赠亲友的上好礼品，深受世人喜爱，在清朝即被列为贡品 。产品分析产品分析 辣椒不仅是我国人们喜欢吃的蔬菜，还是一种很重要的调味品。特别是湖南人喜欢吃辣椒，几乎达到无辣椒不食饭的境界了。 而永丰辣椒选用新鲜灯笼椒，不仅可味好而且营养价值极高，它具有一定的医疗保健作用。 它既是菜肴佳品

2、，又能直接食用，还是馈赠亲朋好友礼品，是湖南人们正需求的产品。市场分析市场分析 随着经济的房展，农田和菜园逐渐减少，爱吃辣椒的消费者会更多的到市场购买辣椒调味品，辣椒调味品行业迅速发展。 市场上对辣椒调味品的需求越来越多，制造厂商也随之增加，辣椒酱行业竞争越来越大。消费者分析消费者分析 根据长沙人们对辣椒喜爱、人口分布和生活习性的调查.以及长沙地区各辣酱品牌的调查.长沙地区产品畅销的调查。 发现长沙人们对辣椒的喜爱,达到了无辣椒不吃饭的时候了，说明长沙人们对辣椒的需求极大，这样为我们产品打入长沙市场提供了很大的优势。 而永丰辣酱不仅是调料，还是绿色食品。更加符合现代人的需求。广告目标与主题广告

3、目标与主题 目标目标 在长沙市场扩大知名度，增加消费群体，扩大消费者指明购买习惯，加大产品竞争力。将永丰辣酱这个品牌不仅推向长沙市场，而且还要推向湖南，推向中国，让其成为家喻户晓的名牌产品. 主题主题 湖南特产 风味独特 永丰辣酱 让您的生活更美味 广告构思广告构思镜头镜头景别景别镜头镜头运动运动时间时间画面内容画面内容对白和旁白对白和旁白背景背景音乐音乐备注备注1特写特写从远从远到近到近0.02色泽明艳新鲜的灯色泽明艳新鲜的灯笼椒笼椒 背景背景音乐音乐起起 2近景近景从右从右到左到左0.02永丰辣酱罐装及礼永丰辣酱罐装及礼盒装盒装“永丰辣酱新永丰辣酱新鲜上市鲜上市”-旁旁白白 3特写特写从远

4、从远到近到近0.03工人把辣椒剁成碎工人把辣椒剁成碎“手工秘手工秘制制”旁白旁白 4全景全景从右从右到左到左0.03一坛坛剁好的辣酱一坛坛剁好的辣酱整齐的在晒场整齐的在晒场“工艺独工艺独特特”旁白旁白 5特写特写从远从远到近到近0.01一瓶永丰辣酱摆一瓶永丰辣酱摆“美味又开美味又开胃胃”旁白旁白 6近景近景从右从右到左到左0.02三瓶永丰辣酱在前三瓶永丰辣酱在前面摆放，后面是礼面摆放，后面是礼盒装盒装“营养丰富营养丰富” “风味独风味独特特”旁白旁白 7近景近景从远从远到近到近0.03背景是永丰辣酱，背景是永丰辣酱，出现文字出现文字“永丰辣永丰辣酱，让您的生活更酱，让您的生活更美味美味”“永丰

5、辣酱，永丰辣酱，让您的生活让您的生活更美味更美味”背景背景音乐音乐停停 以商品信息型直接以商品信息型直接展示商品原材料，突出展示商品原材料，突出产品特点产品特点 时长：时长：0.16广告实施策略广告实施策略广告时序策略广告时序策略 广告发布和产品上市同步，通过各大媒介进行宣传在一系列广告进行宣传的同时要保证新产品同时上市，让消费者看到宣传广告产生购买欲望的同时能在各大卖场进行购买。 而各大卖场也应开展相应的宣传活动，如：在长沙各大卖场进行试吃促销活动，进店就有礼，惊喜多多，元旦期间，凡购买了永丰辣酱产品的顾客，就能得到一份精美礼品。周末及节假日享八折优惠。广告实施策略广告实施策略广告时机策略广

6、告时机策略 新产品预计在节假日上市，如新产品预计在节假日上市，如:元旦、除夕元旦、除夕、元宵等，国家法定节假日有政府法定的和民、元宵等，国家法定节假日有政府法定的和民间风俗形成的等形式，由于人们闲暇时间增多间风俗形成的等形式，由于人们闲暇时间增多，往往形成某种消费高潮。，往往形成某种消费高潮。在节假日当在零售企业和服务行业，开展关在节假日当在零售企业和服务行业，开展关于永丰辣酱的宣传和促销活动，让消费者有充于永丰辣酱的宣传和促销活动，让消费者有充裕的时间关注和了解，产生消费动机，病进行裕的时间关注和了解，产生消费动机，病进行购买。购买。广告实施策略广告实施策略广告频度策略广告频度策略 电视广告

7、在关注度高的时间段播放如：电视剧结束与开始的空隙、综艺节目中途。 互联网广告可连续投放 其他宣传促销广告集中于节假日及周末进行广告宣传，广告的频度随节假日及周末进行递减和增加。 在节假日及周末，人们的关注点更高，卖场人流量相应增大的时候，形成消费者对产品的初步印象记了解，并刺激消费者的购买欲望，产生消费行为。广告媒体计划 媒体目标媒体目标 通过各大主要媒体在长沙市场扩大知名度，增加消费群体，扩大消费者指明购买习惯，加大产品竞争力。 将永丰辣酱这个品牌不仅推向长沙市场，而且还要推向湖南，推向中国，让其成为家喻户晓的名牌产品.媒体选择媒体选择 湖南卫视、湖南日报、潇湘晨报 、新浪微博、腾讯微博、百度贴吧广告媒体计划 媒体投资地理性策略媒体投资地理性策略 产品在长沙地区上市，广告地域选择自然也是在长沙，广告宣传活动在湖南电视台及各电台及报纸杂志，及长沙户外广告媒体等，产品上市促销在长沙主要的各大卖场进行。媒体行程排期媒体行程排期 1、网络媒体对产品信息发布 2、公关炒作 3、新产品上市时，电视及报纸媒体广告的连续式投放 4、各卖场促销活动火热进行 广告媒体计划媒体分析选择媒体分析选择 湖南卫视收视率关注度高，广告投放的效果好。媒体组合媒体组合 电视、报纸、网络。媒体费用预算媒体费用预算 广