中国美术图书市场大趋势

1、中国美术图书市场大趋势人类对知识的渴求从未间断，始终保持着十足的热情。 随着我国经济的飞速发展，人们生活水平的不断提高，人们 的生活需求也逐步由物质需求转向了精神和文化需求。当今 时代，知识信息作为重要的文化资源，对于丰富民众的文化 生活和推进我国社会经济的发展起着重要作用。而图书对于 大众，已成为人们生活中的精神食粮，它的市场需求、市场 流通和市场变化呈现出日趋活跃的态势。近年来，我国美术 图书占整体图书市场的比重逐步提升，凸显出美术图书在人 们日常生活中的重要地位。我国美术图书的发展和整体状况 呈现出稳定、繁荣的局面。一、我国美术图书在图书市场中的比重美术类图书专业性极强，面对的读者群体相

2、对较小。在 过去的10多年里，我国的美术图书市场并不是非常景气， 所占整体图书市场的比重并不算高。根据开卷监测，从1999 年到xx年这10年间，美术图书占全国图书市场的比重在逐 渐萎缩，从1999年的3%以上逐渐萎缩到了 xx年的；进入 xx年，美术图书的销售码洋占全国市场比重开始转降为升, xx年和xx年分别增长了和个百分点，达到的水平。xx年 上半年美术市场码洋比重较xx年上半年进一步提升，码洋 比重达到了,同比增长了个百分点。这说明美术市场的规 模有逐步放大趋势，在xx年上半年得到了进一步保持，足 见最近这几年我国美术图书在整个图书市场的比重是逐年 上升的。二、我国美术图书的分类及市场

3、基本状况分析美术图书，顾名思义，就是属于艺术门类的书籍。根据 图书的内容和功能细分市场结构，我国将美术图书主要划分 为：绘画技法、硬笔书法、书法篆刻、美术理论、艺术画册、 美术教学用书、美术参考用书及其他；这样的划分基本囊括 了书法、国画、油画、雕刻、艺术理论、艺术收藏等方面。细分的各个门类中，书法篆刻类图书无论在动销品种、 销售码洋还是在销售册数方面，都是规模最大的细分门类。 据调查，xx年我国美术图书市场中书法篆刻类书籍码洋比重 位居榜首，占到了整个美术图书市场的。绘画技法和硬笔书 法分别以、位居第二和第三。美术理论方面的书籍在整个 美术图书市场中所占的比重是最小的，仅占到了。从品种规 模

4、的角度来看，美术图书的品种比重同样以书法篆刻类书籍 为最大，达到。美术类图书品种比重位居第二的是艺术画 册，绘画技法类书籍则排名第三。而硬笔书法类的书籍仅占, 是xx年度全国美术类图书品种最少的一类。至xx年6月，最新数据表明，书法篆刻类书籍的码洋比 重已增至,比去年增长了个百分点。从整体排名来看，跟 xx年我国美术图书市场构成的概况基本一致。码洋比重排行 前三位的依然是书法篆刻、绘画技法和硬笔书法。美术理论 的码洋比重依旧是最小的。根据开卷公司的市场监测调查报告显示，近3年美术图 书市场集中度最高的是硬笔书法，主要集中在上海交大、湖 北美术等民营公司手中。根据美术图书的市场集中度排名， 接下

5、来依次为美术教学用书、绘画技法、美术理论、艺术画 册、书法篆刻、美术参考资料及其他。在艺术画册和书法篆 刻等图书类别中，大多以专业美术出版社的产品占据市场销 售的前几位。而在收藏类图书论文联盟中，则有许多非美术 专业的出版社表现突出，如化工出版社、印刷工业出版社； 在绘画技法类图书中，人民邮电出版社异军突起，中国青年 出版社、化工出版社都有不俗的表现；设计类图书基本上以 中国青年出版社、轻工出版社、化工出版社和地方科技出版 社为主。另外，从我国美术图书的品种规模方面来考察，会发现 最近几年美术图书的动销品种数持续增长，美术图书逐步走 向了形式和品类的多样化。从xx年到xx年，我国美术图书 的动

6、销品种数逐年增加，从xx年的27897种增至xx年的 36028种。美术图书的同比增长率也由乂乂年的增长到。三、图书市场渠道分类作为一个知识信息的载体和视觉传达的媒介，图书要进 入市场流通才能达到传播的目的，当然，这离不开发行渠道。 发行作为图书出版的最后一个环节，与市场有着紧密的联系。 图书入库以后，发行部门需要通过其掌握的渠道网络才能真 正将图书发行出去，供读者阅读。可见，发行渠道对于图书 直面读者并产生应有的知识效应是极为重要的。关于图书发 行渠道的分类，在传统意义上主要分为主渠道、二渠道、网 络书店以及团购直销等方面。主渠道与二渠道基本都是以实体书店为主。随着社会经 济的发展，我国进入

7、到一个数字化、信息化、网络化的新时 代。在近几年，网络书店的迅猛发展使之成为图书发行当中 越来越重要的一个渠道。在目前的渠道销售中，虽然还是以 实体书店的销售份额居多，但是网络书店的增长势头非常强 劲，每年都在以30%甚至更大的比例增加。最具有代表性的 就是当当、卓越、亚马逊、京东各网站，去年年底苏宁易购 也髙调宣布进入图书市场，预计以后图书发行渠道的竞争会 更加激烈，实体书店面临的挑战也更为严峻。图书发行还有一种方式即团购直销。虽然这种图书发行 方式不是传统的主流发行方式，但对于特定的图书，其效果 相当明显。以美术图书为例，高码洋的收藏、画册、或是全 集等大书，由于其定位高端、面向的读者群体

8、比较窄以及其 他发行渠道中间环节过多、供应链延伸过长，关于此类图书 的销售效果并不好。江西美术出版社北京分公司一江右翰墨 主要经营、出版高仿真中国画、书法艺术作品。其销售渠道 以直销为主，通过面对面的直接销售模式，减少了不必要的 损耗，取得较好效果。四、江西美术出版社的销售热点与优势江西美术出版社在美术专业出版社中，其市场图书表现 一直受到各书店的认可和关注。根据北京开卷图书市场研究 所近年来各季度的统计报告，江西美术出版社图书市场占有 率排名一直在全国各同类出版社中位居前列。尤其是在美术 图书市场占据份额较大的专业板块中，如书法篆刻、美术教 学用书等，江西美术出版社的销售占有率历次排名都遥遥

9、领 先。xx年上半年，江西美术出版社在全国图书零售市场码洋 排名186名，码洋占有率,比去年同期排名上升了 20位, 码洋占有率上升了个百分点。xx年上半年，江西美术出版社 在美术类图书零售市场码洋排名第4位，码洋占有率,比 去年同期排名上升了4位，码洋占有率上升了个百分点。另 外，据北京开卷图书市场研究的统计数据表明，xx年6月江 西美术出版社的美术图书市场占有率排名，其中美术教学用 书、艺术画册和书法篆刻位居前三。美术教学用书，如美术基础、高考教学类图书一直以来 都是江西美术出版社的传统优势板块。江西美术推出过一系 列有口碑、有市场销量的品牌图书，如高考祕籍、临摹 美术起步范本系列等。近年

10、来，由于民营工作室的大量 介入，传统美术出版社在高考技法这一领域的运作受到了强 烈的冲击，逐渐出现品种泛滥的趋势。江西美术出版社根据 市场变化在这一板块及时调整了出版方针和选题规模，从以 往多品种、系列化的粗放出版规模转向精细化管理的出版模 式。出版社在编辑质量和编排体例上下足工夫，从精品化、 深度化的图书出版思路出发，与市场上大众化、雷同化的选 题区分开来，保持每半年推出23个系列品种的出版速度 和出版规模；在应对了 “一窝蜂”的内斗、跟风现象之后, 能保证所出图书都是精品，每个系列都有销售的亮点。此外, 本社还积极加强同民营画室的交流与合作。民营画室深入教 学一线，最了解当前学生的用书需求

11、，跟画室老师合作，不 仅能保证图书的适销对路，而且还能紧抓市场热点，为本社 编辑的选题思路提供参考。从xx年至今，本社与画室合作 推出的教学对话系列，每年的新品种都成为市场最畅销 的图书，不仅赢得了销量，同时还赢得了 口碑，打造了品牌， 受到市场的认可。在立足专业优势板块的同时，江西美术出版社还加强了 对其他出版弱项的投入。xx年，江西美术出版社与东方博古 文化艺术发展有限公司合作，成立江右翰墨文化艺术发展有 限公司，专门从事中国画画册、书法以及收藏类精品图书和 仿真画等的策划出版。中国画画册类图书一直是杨柳青、天 津人美、人民美术出版社等社的强项。江西美术出版社推出 过一些这方面的选题，但是

12、都沒有引起太大的反响。本社北 京分公司成立之后，与擅长做仿真画的东方博古公司合作, 在出版方式上面进行了创新。xx年5月，我社推出的中国古代画派大图范本，共 65个品种，精选历代各画派代表人物的经典大作，采用正6 开的大尺寸、高清度仿真印刷，可临摹亦可欣赏，同时还能 装裱起来当饰品，且定价低廉，有18元24元两种价格。这 种创新的出版方式，甫一上市，便受到读者的热捧，好评不 断，3000套一个月之后便售罄并随即加印，书店也出现抢购 的现象。这在美术零售市场绝对是一个不可多见的情景。在开卷公司6月份的市场销售监测报告中，江苏美术画 册版块的市场销售排名由原先的第十几位一下就冲到了第2 位，短板通过出版方式的创新和尝试变成了最闪亮和最热门 的长板。后续工作中，江西美术