文化旅游项目策划案PPT课件

1、目录 洛阳市旅游业现状 文化旅游定义与论述 洛阳市文化旅游业打造与发展 隋唐遗址植物园概况； 策划项目的可操作性与意义分析第1页/共44页洛阳市旅游业现状分析蓬勃发展中的洛阳旅游业，机遇与挑战并存第2页/共44页快速发展中的洛阳旅游 旅游业又成为“无烟工业”，以辐射面广、带动型大、收益快、无污染而倍受各地重视。 起步于上世纪80年代中期的洛阳旅游业，经过20多年的发展，实现了从无到有，从小到大；从外事接待型到旅游产业型的转变，目前已基本形成了要素齐全、设施完善的产业体系。洛阳市目前有A级景区26家。其中5A级景区1家、4A级景区14家、3A级景区10家、2A级景区1家； 洛阳素有九朝古都之称，

2、为帝王之州、华夏文明发祥之地。从中国第一个王朝-夏朝开始，先后有商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晋13个王朝在此建都，时间长达1500多年，是中国有史以来建都最早、建都朝代最多、建都时间最长的城市。 第3页/共44页快速发展中的洛阳旅游 作为中国重要的旅游目的地，洛阳市围绕“千年帝都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳”的城市品牌形象，整合旅游产品，逐步由观光型向休闲度假型转变，着力建设“历史文化之都”、“休闲度假之都”和“国际性旅游城市”，形成了龙门石窟、白马寺、“天子驾六”博物馆、南部生态旅游区、黄河小浪底风景区、伏牛山滑雪场、高山牡丹园、河洛风舞蹈诗及武皇十万宫廷

3、乐舞等“八大精品”；历史文化板块、生态山水板块、节会板块、牡丹观赏板块、工农业游板块、都市风光板块、温泉休闲板块、旅游年票板块等“八大板块”。通过节会拉动，使洛阳春有牡丹花会，夏有小浪底观瀑节，秋有河洛文化旅游节，冬有伏牛山滑雪节，实现了洛阳旅游全年无淡季。 2008年洛阳市全市接待游客4567万人次，旅游总收入224亿元。第4页/共44页2007年全国各省区市旅游总收入榜广东省浙江省河南省福建省海南省第5页/共44页河南省内部分城市，河南省内部分城市，0707十一黄金周旅游收入排行榜十一黄金周旅游收入排行榜第6页/共44页20092009年春节黄金周各城市旅游总收入一览表年春节黄金周各城市旅

4、游总收入一览表青岛9.93宁波9.4无锡9.07西安7.95佛山7.26长春6.71大连6.14沈阳5.64武汉5.51长沙5.084.25重庆，22.45北京21.55上海19.75南京17.48成都14.42杭州14.23三亚12.58苏州11.95第7页/共44页我们从上诉表格中看到了什么？1.作为传统旅游强省的三南(海南、河南、云南)其旅游总收入并不在前列；2.洛阳市旅游收入与郑州相比，差距巨大。但事实上，洛阳的旅游资源要比郑州丰富得多。3.洛阳旅游业近年来发展飞快，但，我们需要认清的是，我们是旅游资源大市，但我们并不算旅游强市。4.洛阳旅游业，还需要很多工作去做。5.作为中国重要的旅

5、游目的地，贵为“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家卫生城市”、“全国创建文明城市工作先进城市”，“中国人居环境范例奖”、 “中国十佳魅力城市”、“欧洲游客最喜爱的中国十大旅游城市”、“中国最令人向往的地方”、“最值得向世界介绍的中国名城”、“感动世界的中国品牌城市”、“世界特色魅力城市200强”、“中国青年最喜爱的旅游目的地”等荣誉称号的洛阳市，为什么不能在国内旅游业总收入中名列前茅？是旅游资源不够，是不具有吸引力？是旅游服务不到位？是宣传不够？还是？6.我们应该怎么做？其他先进旅游城市是怎样做的，我们应该怎样找到自己的不足，并加以改进？ 第8页/共44页洛阳旅游，不缺知名度，但缺新

6、鲜感！旅游行业的与时俱进第9页/共44页现代人旅游看什么？ “现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。” 喻学才：近七年旅游文化研究综述载与旅游经济 文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面，“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。 马波：现代旅游文化学 毫无疑问，对于旅游者，文化才是最具吸引力的探寻目标，现在的旅客已从单纯注重对自然风光的观赏，逐步转变对旅游目的地的文化、民族风情、风俗和自然风光体验。在产业化发展上，文化产业与旅游产业二者互为基础，互为条件，相辅相成，共同发展。一方面，文化产业发展

7、应以旅游产业发展为切入点，旅游产业发展为文化产业发展带来广阔的市场空间。另一方面，旅游产业发展要以文化产业发展为支撑。没有文化产业支撑，旅游产业就没有生命力。让游客掏钱，仅凭经营山水风光还不够，要考虑人们的精神文化需求，把文化很好地经营起来，才能助推旅游业发展。第10页/共44页文化旅游 文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力；文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力； 旅游是文化的载体，是文化的外在价值体现。旅游是文化的载体，是文化的外在价值体现。 文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出

8、现与游客需求的转变密切相关。因此，其目前较为流行的定义是其目前较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面族艺术和民俗、宗教等方面”。还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、。还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。教育、科技等于一体的大旅游活动。 文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和

9、深度参与旅游体验的旅游活动的集合。化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。 在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在人们记忆中的某些生活方式为主题在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是当今颇为风行的专题游览项目之一。如坐落在詹姆斯河与约克河间的美国的怀古文化旅游，是当今颇为风行的专题游览项目之一。如坐落在詹姆斯河与约克河间的美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了古城威廉斯堡，由于完整地保存了1818世纪英国殖民地时代的城镇风貌，使参观者仿佛时间倒流世纪英国殖民地时代的城镇风貌，使参观者仿佛时间倒流了了200200多年，从而

10、成为美国最重要的历史名胜之一：亚洲的泰国故城、香港宋城和北京大观园也多年，从而成为美国最重要的历史名胜之一：亚洲的泰国故城、香港宋城和北京大观园也都以模拟古代生活方式而成为门庭若市的文化旅游胜地。都以模拟古代生活方式而成为门庭若市的文化旅游胜地。第11页/共44页中国文化旅游现状（一） 在中国，文化旅游已经与各类旅游紧密结合，成为旅游中的重头戏和必备品。安徽黄山将文化旅游与黄山风景名胜游结合在一起，举办各种文化节，挖掘、整理一批徽州民间文艺节目、民俗表演，徽墨、徽剧等都被成功地申报为国家级首批非物质文化遗产；天津北辰依托农民画和泥塑等民间艺术，搞活天津近郊短途农家乐旅游；云南丽江将文化旅游与自

11、然生态游、休闲度假游结合在一起，纳西古乐等民俗文化旅游项目早已闻名遐迩 案例案例1 1、“一个茶馆年收入一个亿一个茶馆年收入一个亿”：据北京市演出行业的统计，2007年北京老舍茶馆的收入已经超过了1个亿，占当地旅游市场的三分之一，经济效益十分显著。 在北京，是个旅游经典都比老舍茶馆要大，要知名，八达岭，故宫，颐和园，天坛等等，不是说这些地方旅游收入比不上老舍茶馆，而是在性价比上来说，作为一个茶馆年收入一个亿上来说，这确实是一个奇迹。成功的秘诀是什么呢？无他，就是老舍茶馆抓住了游客的心里，在这里，成功复原了老北京的各种民俗活动，现场茶艺表演、“京八件”点心、身穿对襟衫的“店小二”卖糖葫芦用“老北

12、京”的种种习俗，既刺激了本地游客的追思与复古心里，又吸引了外来游客体验老北京文化的“猎奇”心里。第12页/共44页中国文化旅游现状（二） 案例案例2 2、杭州宋城主题公园年创收亿元、杭州宋城主题公园年创收亿元 在主题公园面临普遍行业亏损的今天，杭州宋城集团不花国家一分钱，凭借着一出打磨年的大型歌舞，为自建景区“宋城”带来了络绎不绝的参观者，也为企业带来了可观的经济效益。 自年民营企业宋城集团投资的杭州宋城主题公园建成开园起，就明确了“建筑为形，文化为魂”和“给我一天，还你千年”的定位。紧紧依托杭州和西湖，抓住杭州千年的历史文脉，活生生的再现杭州千年历史风情，各种精彩的民俗活动，宋代市井的繁华，

13、一经推出，就受到海内外游客的欢迎。企业投资万元，在主题公园内建设场馆，并编排了大型歌舞宋城千古情作为景区的配套演出项目。演出从一开始就和景区捆绑：游客购买景区门票可免费看演出；而宋城千古情演绎的主要内容，则和景区的主题南宋都城杭州密切相关。 宋城千古情在节目编排上，特别对地方和民族文化特色进行了表现和强调。如剧中的良渚之光宋宫舞宴金戈铁马美丽的西子，美丽的传说世界在这里相聚等内容，均是宋城艺术团自主创意编排的。第13页/共44页中国文化旅游现状（三） 他们将白蛇与许仙、梁山伯与祝英台的爱情传说、悲壮豪情的岳飞抗金故事等众多杭州历史典故、民间传说和西湖人文景观融入其中，集中向游客传递和介绍了杭州

14、的历史和文化。为了和国际接轨，满足世界各国游客的不同欣赏口味，公司还连续派出几批编导到世界各国考察有影响力的演出，其中包括巴黎的红磨坊、美国拉斯维加斯秀、泰国歌舞等，并通过借鉴融入演出当中。同时，投巨资打造立体舞台，以激光、水幕、魔幻灯阵、烟雾制造、影视及舞台移动升降灯等高技术手段辅助文艺演出，营造出如梦如幻的艺术效果，使得观众得以尽享一场视听觉的盛宴。 最近，以“印象”系列为代表，在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定点上演的旅游文化演出已经超过200多台，场面宏大、制作精美、演艺精湛的高雅之作，已经成为旅游市场一道亮丽的风景线。 杭州的宋城千古情、沈阳的刘老根大舞台等旅游演出的异军突起，是演

15、艺界、学者、企业家培育的艺术之花，更是旅游业界和演出业界合作的成果。 第14页/共44页洛阳该怎么做？ 正如省委书记徐光春指出的：有了资源，还要有创意。破除旅游业发展只能靠有了资源，还要有创意。破除旅游业发展只能靠“老天爷赐予老天爷赐予”和和“老祖宗留下老祖宗留下”的陈旧观念，用文化创意为旅游业插上腾飞的翅膀。要通过演艺、绘画、节会的陈旧观念，用文化创意为旅游业插上腾飞的翅膀。要通过演艺、绘画、节会等多种创新载体使文化形象化、系统化、通俗化、大众化，通过挖掘、包装、研究、演绎等众等多种创新载体使文化形象化、系统化、通俗化、大众化，通过挖掘、包装、研究、演绎等众多手段使大山名起来、秀水灵起来、城

16、镇靓起来、乡村雅起来、古迹活起来。多手段使大山名起来、秀水灵起来、城镇靓起来、乡村雅起来、古迹活起来。 洛阳市旅游业恰恰存在着这样的问题，除了牡丹花会以外，一提起洛阳旅游就是老三篇洛阳市旅游业恰恰存在着这样的问题，除了牡丹花会以外，一提起洛阳旅游就是老三篇“龙门、龙门、关林、白马寺关林、白马寺” 。虽然南部山区生态游近年来发展越来越火，但存在景区同质化严重，国内同。虽然南部山区生态游近年来发展越来越火，但存在景区同质化严重，国内同类型景区太多，与泰山、华山、黄山、九寨沟等山水景区相比缺乏文化厚度，因此，在国内国类型景区太多，与泰山、华山、黄山、九寨沟等山水景区相比缺乏文化厚度，因此，在国内国际

17、旅游市场上缺乏足够的吸引力。际旅游市场上缺乏足够的吸引力。 洛阳该怎么做？洛阳该怎么做？第15页/共44页毫无疑问：打造洛阳自己的文化旅游项目。借文化旅游东风，打造河洛文化主题公园。第16页/共44页1、这是适应现代旅游模式的需要。 随着城市化步伐的加快、人们工作节奏的提速、生存竞争压力的增大，大家对美丽的风景，幽雅、宁静的环境，清新的空气，淳朴浓厚的生活风味，人与自然和谐相处的生活方式，保存久远的文化传统等越来越向往，文化休闲旅游必将成为现代旅游的重要组成部分。 旅游界资深人士这样解读：在旅游业发展初期，游客主要观山水自然风景，随着游客的分化，休闲度假游后来居上，当人们的收入达到一定水平，就

18、会寻求深层次的心灵回归，文化旅游将成为主导。 国家旅游局政策法规司司长张坚钟：旅游业是具有鲜明经济特征的产业，旅游和文化已呈现出多层面、多领域的结合态势。作为最具有市场化特点和产品潜力的原创性文化产业之一的旅游演艺业，集自然美景、人文历史、艺术创作为一体，借助文化内涵和旅游市场的先天优势，在文化和旅游结合发展的过程中迅速崛起。 第17页/共44页 文化部文化市场司司长刘玉珠： 文化的优势体现在市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住了巨大的市场。 旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去了存在的价值。同时由于文化具有地域性、民族性、传承

19、性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创出自己的特色和名牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一种宝贵的文化资源。 未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平高、富于参与性的项目。 因此，要适应现代旅游模式的需要，洛阳必须要打造自己的特色文化旅游品牌。第18页/共44页这将为洛阳留住更多的游客。 我们再比较两组数字， 2008年，全市接待游客4567万人次，旅游总收入224亿元。 2008年杭州市接待旅游人数

20、4773万人次，实现旅游收入707.22亿元。 为什么游客人数差不多，但杭州的旅游收入却是洛阳的3倍还多？是来洛阳的游客都是穷人？是来洛阳的游客不舍得花钱？答案肯定不是这样的，问题就出在洛阳，留不住游客。 比旅游资源，宋都杭州肯定比不上十三朝古都的洛阳，但有一点杭州做到了，而洛阳恰恰是这方面的短板，这就是“夜游文化。” 所谓夜游文化，就是夜晚旅游项目，关于洛阳旅游有一句俗话，概括得很好，那就是“白天逛庙，晚上睡觉。” 近年，洛阳也推出了一些夜游项目，比如新区“亚洲最大的音乐喷泉”以及“夜游龙门”项目，但这些与前文所说的杭州宋城公园宋都千古情和张艺谋团队打造的印象西湖相比，很明显是小巫见大巫了。

21、第19页/共44页 事实说明，夜游市场将会大大带动当地住宿、餐饮、购物等行业的发展，早在2004年，杭州市就提出了“241”工程，即中外游客在杭州多逗留24小时，杭州年旅游收入多增加100亿元。于是，杭州就打造除了“印象西湖”的夜游项目，填补了这想夜游空缺，留住了客人，全面带动了杭州的旅游资源特别是餐饮宾馆服务，实现了每年至少增收100亿的收入。 洛阳旅游的现状是，很多游客一天看完龙门石窟或白马寺、关林之后，很多当天就驱车去了距离很近的少林寺等经典，根本就没留住顾客。 这也是为什么旅游资源远没洛阳丰富的郑州市，为什么近年旅游人数也许没洛阳多，但旅游收入总高过洛阳一头的原因。 因此，打造洛阳特色

22、的文化旅游项目，特别是实景演绎项目，将会填补洛阳市“夜游市场”的空缺，真正树立旅游强市的形象，这是关系到洛阳旅游经济可持续发展的一个严肃命题；第20页/共44页这将对洛阳旅游业及文化产业带来一次飞跃 旅游文化的内涵十分丰富，外延也相当宽泛。“既涉及历史、地理、民族宗教、饮食服务、园林建筑、民俗娱乐与自然景观等旅游客体文化领域；又涉及旅游者自身文化素质、兴趣爱好、行为方式、思想信仰等文化主体领域；更涉及旅游业的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化、政策法规等旅游介体文化。此外，还涉及到旅游学、旅游心理学、旅游市场营销学、旅游管理学、旅游社会学、旅游文化学、旅游美学等对旅游活动进行研究的综合领域

23、。 林永匡：“弘扬优秀文化，强化阵地意识” 载与中国旅游报 文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝。奥地利的旅游，几乎都与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密关联。巴黎街道的命名，每每蕴含法兰西民族的历史掌故。为此，世界上许多旅游业发达的国家先后实行了“文化经济”新战略。 美国洛杉矶文化旅游负责人罗伯特巴雷说：“文化旅游大概是美国增长速度最快的旅游项目。因为各个城市发展文化旅游可以获得相当可观的收入。 意大利对文化遗产投入和产出经过全面系统计算，得出的结论是，国家每年对文化性参观旅游业征收的增值税收入是保护费用的27.5倍，并能提供就业岗位，带动建筑、商第21页/共44页 业和交通运输，促进科学文化的发展

24、。他们由此认为“文化遗产是该国最丰富宝藏，内中蕴藏着巨大的经济潜能，是政府永不枯竭的财政来源，应视为战略资源和国家基本生产结构的重要组成部分，决定自1985年，开始实行全国文化经济新战略，以达到保护文化、宣传自己、经济受益一箭三雕的目的。 韩国也积极采取多种措施大力发展文化旅游业，“意欲将文化、旅游培育成21世纪的国家战略产业 毫无疑问，打造洛阳自己的文化旅游项目，特别是主题文化旅游园区，将从根本上带动旅游、餐饮、住宿、商业、运输、服务业等各个方面的融合与创建。 特别是主题文化旅游园区，旅游经营者经过潜心地研究本国本民族的传统文化，并进行适当的取舍，吸收一些外来文化，精心加工、组织和开发成为供

25、旅游者观赏或享受的旅游文化产品，创造了旅游文化； “一业兴带百业旺”。旅游业的大发展为文化产业的开发提供了难得的机遇。在开封的各大景区，如织的游人为开封的汴绣、官瓷、朱仙镇年华等民间工艺品及开封小吃提供了广阔的市场。在登封，少林宝剑、少林禅茶、少林素饼、功夫器械等一批代表地方文化特色的旅游纪念品，每年为当地带来直接收入超过亿元人民币。 第22页/共44页 洛阳作为十三朝古都，人杰地灵，有着丰富的民间工艺品及国家级“非物质文化遗产”，河洛大鼓、洛阳宫灯、牡丹画、唐三彩、豫西剪纸等，其中可供开发和生产的旅游商品资源非常丰富，大体可将其归纳为以下几种：以仿唐三彩、仿古青铜器、泥塑工艺品、澄泥砚、关公

26、塑像、钧瓷等为代表的工艺美术品；各种化妆品、服装、背包、摄影（像）器材、地图、指南针、睡袋、旅游鞋等生活日用品和旅游专用品；以洛阳水席、潘和尚烧鸡、杜康酒、汤面饺、果子油茶、煎饼果子、甜咸牛肉汤、不翻汤、豆腐汤等各种特色小吃为代表的传统食品；以山茱萸、猕猴桃、牛心柿、山核桃、榛子、橡果、樱桃、苹果为代表的土特名产、以牡丹花、牡丹盆景、牡丹饼、牡丹茶、牡丹保健品、牡丹画等相关的牡丹产品旅游消费品。 目前这些产品的经营一般都比较零散，毫无疑问，有一个统一的文化产业园区，这也非物质文化遗产与旅游商品经过统一规划，来洛阳旅游的客户有了明确的旅游购物场所，可以从根本上带动旅游经济的增长，而在推广这些旅游

27、产品开发的同时，又对那些文化遗产和非物质文化遗产进行了保护和传承，这将给洛阳旅游带来新的飞跃。第23页/共44页这将提升就业，带动人气及区域经济 旅游业是一种综合性门类的服务行业，一个特色的文化旅游园区除了提供演绎表演岗位，管理岗位之外，还可提供特别多的经营摊位，比如旅游商品经营区、旅游餐饮服务区等等，这都能给一个地区带来很多的就业机会。 一个特色的文化旅游园区，在提升知名度的同时，将会给其所在的区域带来更多的人气，为当地的商业带来更多的机遇。 在文化旅游业起步较早、发展较快的云南省，印象丽江、云南印象、纳西古乐等文化活动与秀美的自然风光、独特的风土人情结合在一起，成为吸引游客前往云南旅游的重

28、要因素。2007年，云南实现旅游收入580多亿元，约占全省GDP总额的12.3。 “精品带动、区域联动、文化引领、社会化发展”四大发展战略 已经成为了目前各地区打造文化旅游的目的之一，事实证明，一个特色的文化旅游项目确实能够做到提升就业与带动人气与区域经济的显著效果。第24页/共44页选在哪里？隋唐遗址公园当仁不让！，第25页/共44页得天独厚的地理位置 隋唐城遗址植物园位于洛河南岸的隋唐城遗址里坊区西部。东起现状里坊路（埋在地下的里坊路）、西至王城大道、南临古城路、北接洛宜路，总占地面积2835亩。是从洛阳城区经王城大道进入新区的第一站，有承接作用，选址在隋唐遗址公园开展系列文化活动，即可以

29、带动新区的人气及经济发展，同时又方便就近返回城区，其便利条件是其他区域无法替代的。 园区被东西流向的古洛渠、胜利渠分成三大区域，南区为生产管理区，北区为苗圃科研基地，占植物园总面积23的中区是专类园区。园内10米宽的十字形里坊路将2000亩的一期建设用地分为、4个区，共有20个专类园。 隋唐城遗址植物园其规模在全国位居前列，是一个集文物保护和绿化游玩为一体的特色花园。第26页/共44页建立大旅游圈的需要“美则美矣，缺少灵魂！”这是一个外地网友游览完隋唐遗址公园所发出的感慨。植物园的定位是根据保护遗址的角度出发而建的，这无可厚非，但是，如果想从以园养园，发展旅游，在保护遗址的基础上再发展出文化旅

30、游项目打造出洛阳新的旅游地标的目标上来说，隋唐遗址公园目前所做到的还远远不够：1.缺少足够吸引游客的卖点；作为植物园，很明显，牡丹文化与附近的国花园定位重复并且有季节性，而植物园又显然比不上昆明的世博园，植物园针对本土客户休闲健身是一个好去处，但很明显，如果想打造成旅游地标性区域的话，这定位明显不够。2.打造文化旅游主题公园并不会影响原遗址的保护。隋唐遗址公园有18万平方米的水域，利用水上做一些演绎文章，并不影响地下文物的保护。第27页/共44页 如果把隋唐遗址公园打造成文化旅游主题公园，那么将与新区博物馆、音乐喷泉、新区歌剧院中国国花园等形成一个洛阳的新的大旅游区，特别是夜游文化，不仅在区域

31、上是与市区的王城公园、天子驾六博物馆、远郊的龙门石窟、关林、白马寺起到一个承接作用，并且在旅游功能上是一个有效的补充。 通过对河洛文化，特别是汉唐文化、牡丹文化、儒释道理学玄学等文化的拓展与表现，隋唐遗址公园将真正意义上成为外地人了解洛阳、了解河洛文化的一个窗口。第28页/共44页为新区商业发展注入活力 隋唐遗址公园得天独厚的地理位置，决定着，一旦隋唐遗址公园成功打造成为文化旅游主题公园，其引导效应势必会为新区的商业发展注入新的活力。 夜游项目，将为新区的餐饮、住宿等行业带来极大的发展契机。 而文化商品旅游纪念品、文化活动，也将在带来很大人气的同时，为新区带来更多的就业机会与商机。 南京有夫子

32、庙、西安有鼓楼、北京有王府井，而洛阳，也将有自己的文化集萃的地标隋唐遗址公园。 地标的作用，毋庸置疑，就是充分带动周边的经济发展。第29页/共44页怎么做？审时度势，三思而行，第30页/共44页1、突出“文化洛阳”、注重科学规划。 文化产品既可以做生活资料，也可以做生产资料，从生活资料的角度来说，文化产业与旅游产业的协调发展，是文化产业开拓市场的切入点。文化产业的演艺业与旅游业二者相互交融，互利双赢。旅游业的发展要靠演艺业增加文化内涵，不断增加旅游产业的吸引力，充分发挥辐射带动作用； 演艺业的发展离不开旅游业提供的条件和环境。民族民间手工艺品的产销业，民俗文化旅游业和乡村文化旅游业都是文化与旅

33、游有机结合共同发展的途径。 要从战略高度上进行科学规划，走出一条在充分利用天然风光和文物古迹的基础上，以民族风情特色取胜的发展旅游业的路子来。科学规划不仅仅是景观现状的开发，还要规划到民族风情、民族节庆、民族风味、民族商品等内容。 若问古今兴废事，请君只看洛阳城。洛阳作为我国八大古都之一，历史文化名城，是中华文明的发祥地，在中国历史上很长一段时期里，都是我国政治、经济、文化、交通的中心，是建都最早、建都朝代最多、累计建都时间最长的城市，悠久的历史，给洛阳留下了丰厚的文化遗存。 因此，打造文化旅游专题园区的时候，洛阳有特别多的文章可作，但，并不是大而空，一概的追求高大全，而是要去做精，做出洛阳文

34、化的特色来。第31页/共44页我们经过研究，认为最能体现文化洛阳的几个点在于：1.雄性文化：周文化（鼎文化，问鼎中原，一言九鼎）、汉魏文化（丝路起点、白马寺、出使西域、太学、二京赋、三都赋、洛阳纸贵、地动仪、关林等）、隋唐文化（龙门石窟、运河起点、名人事迹、诗歌绘画等）2.雌性文化：洛神传说（宓妃与河伯、与后羿的爱情传说，洛神夜哭。 ）洛神赋、洛神赋图，甄宓与曹植。武则天、女皇礼佛等。3.牡丹文化：牡丹花、历史传说、诗词音乐、牡丹产品等4.打造中国文化“圣城”作为中国佛教、道教、儒学、理学、玄学等宗教学术的发源地，打造中国的文化圣城。因此，隋唐遗址公园在打造文化旅游专题公园的时候可从这几个区域

35、着手划分。第32页/共44页2、突出地域特色，精心设计旅游项目。 在旅游资源开发中，要坚持“人无我有、人有我新、人新我特”的思路，强化精品意识，优先开发具有比较优势的文化旅游资源，把最能反映洛阳特色的文化资源推广出去。1.1.发扬洛阳文化特色，打造发扬洛阳文化特色，打造“一夜梦萦五千年一夜梦萦五千年”的的印印象洛阳象洛阳丝路花语丝路花语大型实景演绎项目。大型实景演绎项目。十三朝古都这种优势是国内外首屈一指的，是不可复制的。因此，洛阳厚重的历史是最具有吸引力与说服力的。 丝路是丝绸之路的简称，毫无疑问，无论是从历史文献或者是考古发现中，都证明了一点，洛阳，是丝绸之路西行的起点，同时，也是东进的终

36、点。班超出使西域起自洛阳，永平求法起自洛阳，白马驼经抵达洛阳丝路，是中华文明的一种象征，也是洛阳浑厚历史地位的一种象征。 花语来源于李白诗句，起源于唐明皇和杨贵妃赏牡丹时说杨贵妃是“解语花”的典故。花语一词体现的是洛阳的牡丹文化。第33页/共44页 洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。牡丹花是洛阳花，牡丹花会也是洛阳旅游和文化的盛事。同时，与丝路所体现的汉魏文化与隋唐盛世不同，花语将体现的是妩媚的牡丹花以及与洛阳相关的几位女子。无论是“洛神夜哭”那有关宓妃与后羿之间的爱情故事，以及著名的洛神赋与洛神赋图，还有武则天女皇与牡丹之间的种种传说故事，一个花语，概括了与洛阳关系最为亲密的两个女人的种种，同

37、时也为洛阳的雄厚之中增添了一抹亮色。花语，是牡丹文化的凝练总结。 内涵：内涵： 印象洛阳丝路花语，融合了汉魏洛阳与隋唐洛阳的种种，同时，还体现了部分关于洛神宓妃与后羿，甚至相关的河图洛书、伏羲创立八卦等上古传说时期。这样以来，市区的天子驾六与王城公园，新区的隋唐遗址公园与龙门石窟、关林、白马寺，得以有机的联合，组成了完整的洛阳王朝史，特别是通过隋唐遗址公园的实景演出，从河出图洛出书、洛神夜哭，一直可以延续到武则天龙门礼佛，几乎贯穿了大半部的中国史，结合了历史文化、民俗文化、牡丹文化、河洛文化，让旅游客人可以一场演出，尽览五千年，这种优势，是其他城市都不具备的。第34页/共44页2、洛阳是中国北

38、方少有的富水城市，黄河、伊河、洛河、瀍河、涧河等纵横其间。 因此，除了利用隋唐遗址公因此，除了利用隋唐遗址公园园1818万平方米的水面举行万平方米的水面举行“印象洛阳印象洛阳”的实景演绎活的实景演绎活动之外，还可以建造一些水上游乐项目，动之外，还可以建造一些水上游乐项目，这样，可以吸引很多的市民参与与外地游客特别是北方游客的青睐。事实说明这一点是十分可行的，特别是春末、夏季与初秋这一个时间段，水上项目是特别招徕游客的一个卖点，亲水的同时又可以健身，比如郑州的世纪欢乐园，一直都是很多郑州旅游的必去之地。这也是郑州能够留住游客的一个很大的卖点，因此，隋唐遗址公园也可以打造类似的游乐项目，特别是湖南

39、卫视这两年打造的“智勇大冲关”项目，这一点对亲子游，健身游、冒险游、消暑游都有足够的吸引力。3、把洛阳，特别是隋唐遗址公园，打造成中国中部的把洛阳，特别是隋唐遗址公园，打造成中国中部的“博鳌博鳌”。 洛阳历史上一直是我国经济、文化、政治的中心，有着丰富的文化积淀与学术氛围，关于中国历史文化的研讨避不开洛阳，基于遗址的保护与避免同类功能建筑的雷同，隋唐遗址公园在不能建大型学术研讨会议中心的同时，可以利用其便利的交通和幽雅的环境，旖旎的风光，举行规模小、规格高的学术活动，比如诗歌研讨会，书画研讨会、文学作品研讨会等，以及年度学术论坛、品茶论道等，打造成文化中的圣城，学术中的“博鳌”。第35页/共4

40、4页4、把隋唐遗址公园打造成洛阳的把隋唐遗址公园打造成洛阳的“夫子庙夫子庙”、“王府大王府大街街”、“鼓楼夜市鼓楼夜市”。 前文说过，一个城市的夜游文化，将成为旅游留住游客的关键，也是增加游客消费，带动当地餐饮、购物、住宿、商业的有效手段。南京“夫子庙”、北京“王府大街”、西安“鼓楼夜市”都是当地旅游的地标性区域。而洛阳，虽然旅游资源丰富，特色食品多，旅游纪念品品类众多，但统一管理与筹划一直算不上尽善尽美，作业点分散，不集中，品质良莠不齐，因此，打造特色旅游购物一条街，特色饮食一条街势在必行。这些摊位并不会破坏园中的文物保护，反而能进一步刺激消费，提升就业，拉动人气。 另外，洛阳有着丰富的非物

41、质文化遗产与民间特色工艺，比如河洛大鼓、剪纸、戏曲、武皇宫廷乐舞、洛阳宫灯等，把这些集中在特色一条街上，既对这些工艺产品是一种推广与保护，还能进一步提升游客的兴趣，刺激消费与增加就业。 同时，举办文化庙会，民俗文化活动，灯会，风筝节等。为洛阳市丰富的民间艺术提供展示的平台，同时，让过年逛庙会的习俗得以发展延续，缓解目前主要在市区王城公园等地举行所带来的交通压力，同时，给洛南带来足够的人气。 第36页/共44页 5、把隋唐遗址公园建成集文化活动、体育健身与一体的拓展基地。 可定期举行风光摄影展、赏荷、赏桂、赏梅、赏菊诗会、摄影、画展，园区可建设历代洛阳相关名人的诗书画作品，可根据园区面积大，位置

42、佳、景致好等特点，打造成企业拓展基地，市民健身基地。既增加收入的同时，还可以带动园区的人气。第37页/共44页加强宣传促销，创建名优品牌。 目前，我国旅游市场竞争激烈，产品同质化严重，不好的旅游产品策划不仅起不到促进作用，反而会毁掉一个景区，因此，像禅宗少林音乐大典一样，大宋东京梦华、青春版歌舞清明上河图、梦回君山等演艺剧目的成功，固然借助了少林文化、大宋文化、老子文化的资源，但仅有资源是不够的。如果没有高端文化创意人才提出的策划，如果没有聚集全省乃至全国顶尖的创作队伍、营销队伍、管理队伍，其旅游演艺业也没有今天的火爆。 我市旅游资源尽管非常丰富，尽管有能力也有信心去打造好的文化旅游项目，但如

43、果游客不知道，不来消费或只是走马观花，这不利于发展文化旅游。因此，应在吸引游客、留着游客、延长留客时间，增大游客消费市场等方面做“文章”。文化旅游应立足本地资源，突出特色，实现多目标、多层次、多途径、全方位的综合发掘，以丰富的旅游内容吸引游客，为游客提供观光、游览、购物、学习体验、休闲、度假等多项活动。 在促销上一方面利用春节庙会，灯会，春季牡丹花会，夏天赏荷，秋天赏月，河洛文化旅游节，冬天赏梅，文化论坛等活动带动推广。另一方面，要充分利用市场经济中屡试不爽的名人效应：第38页/共44页1.打造打造“印象洛阳印象洛阳”实景演绎项目的名人效应；实景演绎项目的名人效应；比如桂林的实景演绎项目“印象刘三姐”选择了著名导演张艺谋，而杭州的“印象西湖”则请来了日本的喜多郎和知名歌手张靓颖。2009年7月，云南大理更是投资两个多亿邀请著名导演陈凯歌打造实景演绎节目。因此，在打造印象洛阳的时候，也可以选择知名导演或知名演员来演绎，可以起到事半功倍的效果。2.打造园区规划项目的名人效应。打造园区规划项目的名人效应。可以邀请知名书画家，知名牡丹画家，知名工艺品品牌，知名唐三彩、澄泥砚生产厂家、知名非物质文化遗产传承人等在园区设置专门的工作室，专卖店，表演舞台等，提升整