《DV青年》电视栏目策划案

1、dv青年电视栏bl策划案如果人的一生川苹果的长芽、成形、变青，成熟來概括他的成长阶段的话，人的青春岁月就 像一个青苹果，即使有点涩，但是依然让人神往与冋味不穷。这一阶段是我们人生笔记中可 以浓墨重彩的一笔，可以尽情表现，尽情幻想的岁月。如果用dv将青春的脚步记录下来， 也许给我们不仅仅只是一种存在物，还有一份至纯的记忆。一、基本情况介绍市场分析dv技术给予我们记录牛活的机会，同时也在全国范围内刮起dv影像的旋风世界上最先实践dv扌|'|摄的是丹麦的4个年轻人，他们拍摄的从家庭、破浪到白痴, 每一部小组作品都给世界影坛带來巨大震荡。它打破了以往影像制作权只掌握在少数电影电 视从业人员手中

2、的垄断局面，为那些过去一氏站在局外观看的普通人制作口己的电视短剧打 开了人门。当这一新的影像形式随着dv技术流入中国后，那些想记录属于他（她）们的故 事的，想表达他（她）们对社会事物看法的大学生们，也开始利用这种影像工具传达他们的 声音，比如：一度青春、夏天日记、一起这些在网上流行的dv青春故事有的是真 实大学生活写照，也有的是大学生们对生活对社会的不同层次理解。大学dv短剧的热潮没有仅仅局限在网上，而是迅速的涌向了一个更为广阔的天地，全国上 下兴起了举办人学生dv影像展，来展现新新族的世界。2003由北京首届国际dv论坛纟r 委会和北京理工大学信息科学技术学院学生会发起并策划了 “北京国际d

3、v论坛一人学生 dv影像联展”，所提的理念是“原汁原味的大学生自己的影像盛会”，口号则为“用我的眼 发现，用我的手评选”；2004年10月20 fi,由湖南师大学牛口编、口导、口演的首部dv影 像作品成长的颜色在长沙河西屮心地段通程商业广场首映，向长沙市民昭示人学生们的 声音；为迎接2005年中国电影一百周年的到来，进一步弘扬中国电影百年的伟大精神, 给现代青年们提供展示自我的舞台，由西安电视台、西安梦z都影视文化传媒有限公司等单 位联合举办的“我的电影，我的梦想纪念中国电影百年青年dv影像大赛”活动近口拉开帷 幕等等诸如此类的活动，不甚枚举。而dv青年电视栏目，也是顺应这一潮流与要求，为大学

4、生dv制作者提供一个畅所欲 言的机会。大学牛谈话节目是一个市场空隙。从现有的电视栏目分析來看，涉及到需要年青人参与 并以青年作为受众的娱乐化栏目，不 外乎“模仿类的超级模仿秀”；“情爱类非常男女,新玫瑰之约” “自由发挥类非 常6+1，超级女生”等等。至于电视访谈性栏目，也主要集中于几个层次：“釆访普通 老白姓的真悄，实话实说”；“采访企业精英的对话”；“采访明星及艺人的艺术人 生”；“采访女性的天下女人”等形式。在dv影像热卷席大街小巷之时，主流媒体的有 识z士也开始对dv影像的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定的空间。冇些电视台 也开辟有专门播放dv作品的栏目，像中央电视台我看见、北京

5、电视台晨间看点、上 每电视台新生代、安徽电视台观众与屏幕、凤凰电视台dv新吐代等。但这些栏 目人都只限于播放己经制作并剪辑好了的dv成品。而对dv故事背厉的故事关注其少。 那么这个以当代人学生dv制作者为访谈对象，关注dv故事背后的故事的dv青年， 不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为这些大学生们分享成果与交流心得以及了解大学生 所思所想的窗口。受众分析电视栏日是做给观众看的，观众是节1=1的最终消费者，从这个角度来讲，电视栏1=1如同其他 产品一样，生产过程要了解消费者的需求与偏好，为不同的消费群体量身定做不同的产品， 这样消费者才会买账；对于电视节目，首先当然要知道观众最想看的是什么节目，

6、然后才能 按照他们的需求去制作节目。1、从人学生dv制作者的受众分析來看，此栏目是他们交流技术与创作思想的舞台、 在人众传媒完全主导信息生产、经营的时代里，广人受众所能做的只是打开开关，等待信息 的涌入，或消极地选着内容。传统媒介虽然现在也越来越强调传受z间的互动，各大电视机 构也想方设法调动观众的参与的积极性，但由于观众无法直接介入电视节目的制作，始终只 能通过个别电视节目制作机构间接地农达他们的需求。而dv这个极具个性化的载休，却使 受众可以亲自拍摄自己的内容。原来一直以受众身份而存在的人学生们可以更积极地参与进 节目中来。时代的改变，使他们所需要的不仅仅是作为旁观者，或者是静观者，等着品

7、尝琳 琳种种的守门人经过精心挑选制作出的“蛋糕”，而是希望能够亲身的加入到其中，亲身体 验“过程”的快乐，亲手调制出富有个性特色的“鸡尾酒”。在现代技术带给人们越来越的 惊喜的同时，也实现了他们本身愿望，用dv机记录他们的故事，另外，他们所拍摄的dv 短剧不仅仅希望能够展示自己，也希望和别人分享，并能得到人众的承认与接受。dv青 年这一崭新的以人学生dv制作都为对象的栏日，会在一定程度上满足他们真实表达情感 的需要。2、对普通受众來说，此栏目是他们窥视当代年青人所思所想的窗口。充满了生机与活力校园dv摄像，都是那些本身就最具活力的大学生dv爱好者制作者的， 他们用自己的心灵在体味着生活，用手中

8、的dv机倾述对生活的理解与企盼。了解当代人学 生的生活与心里，是教育工作者的愿望，也是身为人学生家长们的愿望，更是那些以时下大 学生们为现在或者将来的目标消费者的商家们的愿望。通过dv青年栏目里，会让他们 从另一个侧面來了解大学牛们的现状。二、栏目设定栏目名称：dv青年，名称的确立，是因为这里的dv短剧一方而是由一群具有创造力、活力的、 正处在青春岁刀的大学生们的独立制作；另一方|侨dv剧所记录的大多数故事也是这些年青 人的青春脚步。每一个人都会经历这段美好的岁月，它会留给我们是永远的记忆。栏目定位：所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏口的定位，应该分为儿种：1、栏目的受众定

9、位。栏目的受众指向不同，那么收视习惯、审美、关心话题、接受能力必然不同，同吋确立的节 目内容、传播方式、编排节奏、甚至播出时间、节目包装等都会截然不同。针对老年人的节 目内容多体现与保健、亲情、业余休闲等有关的话题，而针对儿童的节冃多为科学探索、童 话故事、常识典故等增长儿童知识的内容。dv青年的受众定位于，大学生们以及对dv影像创作有兴趣的年青人。2、栏目文化宗旨定位电视栏日除了需要外化的包装外，最主要的还是要有自己独特的长期稳定的文化品格。一般 根据不同的价值取向，将其分为三类：“主流文化”（与一个国家占统治地位的生产关系相适 应的上层建筑的一部分。比如央视的新闻联播）；“精英文化”（更多

10、地指向那些能在自身 的生存空问、价值观、平等与权利、终极关怀等精神世界带来更多批判与思考的精神产品， 比如新闻调查）。还冇最后一种就是“大众文化”（与流行时尚紧密相连fl被大多数人群 普遍接受、认可追逐的精神产品，比如非常男女）根据dv青年关注的人群，可以将其的文化宗旨定位于：人众文化3、功能定位当人们决定自己的收视选择时，首先明确的是，自己需要的是什么？节h能提供的是什么？ 它能在多大程度上满足口己的需耍？这就是电视策划中的功能指向了。dv青年是为大学生dv创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为人学生dv爱 好者们提供-个相直交流的平台，同时让更多想了解当代人学生们的所思所想的人打开一个

11、 窗口。四是：内容定位：dv青年主耍讲述大学牛dv创作者的创作思路，目的以及开扑i中遇到的困难及解决的 方式等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。三、栏目风格：此栏目是反映大学生自己记录或编导的dv故事短片，所请的嘉宾是一些充满青春气息的大 学牛们，它面对的受众也是一些有口己独特思想，有活力的青年人们。所以应该以轻松明快 的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。四、栏日方式：演播室谈话类。这也是目前比较流行的节目方式。从电视受众來说，电视谈话节目以其特有的互动性以及向人与人之间面对面谈话方式的冋 归，受到了大众的热烈欢迎。而从节fi的制作成

12、本來说。谈话节目相对于其他电视节目1何言, 制作成本为低一些。当然dv青年主要选择谈话方式，还是因为希望给这些大学生们相对固定及舒适的环境, 通过主持人的引导，敞开心菲谈论他们的故事。五、栏目构成：每周一期，时长为20分钟六、栏目人员：主持人；中心人物（dv短剧的金剧组成员；可以以特别节目形式邀请一些曾获得大奖的或 者较专业的独立dv制作人们）；边缘人物（专业电视导演或者制作人员可以不到现场，事 先进行录制；看过此剧的人学生们；以及看过此剧的其他人学生dv制作人）七、栏目视角：以上三种人员的三种视角；同时可以通过外采、网上征集问题等來丰富视野。八、栏目框架:谈话为主。九、内容安排：（略）正如一

13、个栏日策划是从整体上保证节目制作能够有目的地一步一步向前发展，不致迷失方 向。而具体的节1=1策划则是每期节1=1成功的重要保证。在这里所指出的内容安排，主要就是 指的每一期节kl的策划安排。因为每一期节1=1制作出来以前，都有许多事前的准备工作。比 如，选题、收集资料、与嘉宾的见面与采访等。所以具体的节忖内容女排，将视具体情况而 定，这里略写。十、栏目包装：耍想把一个栏目或频道打造成有鲜明独特的品牌形彖，除了节目本身所具有的品质，包装同 样至关重要。它能以最直接的方式将深藏于内的品质以极易于识别与记忆的方式外显出來, 最重要的是，它能够从另一个角度为被策划对象提供个性张显和美化形象的渠道，并为其构 筑无形价值推波助澜。包装的构成要素儿乎囊括了电视所有能够传达信息与手段：主持人形 象、广告宣传语（语言和文字）、演播室特征、动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐 等等。dv青年每一期将以dv故事中最感人的情节，或者语言（对白、独口）作为开场序曲; 演播室的色调以活泼的亮色为基调，台上的布置也以营造一个种轻松，和谐的氛曲i为主；图 像可以设计成可爱的卡通式样；另外的背景音怎也尽是采用dv故事里的音乐为主。十一、栏目推广：节目主要的目标群是大学生，那么节h如果仅仅在电视上播出对于