文化演出市场推广营销策划方案-广西戏剧优秀剧目展演《瓦氏夫人》策划方案

1、文化演出市场推广营销策划方案-广西戏剧优秀剧目展演瓦氏夫人策划方案（-）组织结构一、主办单位：、广西壮剧团二、承办单位：广西区演出公司南宁剧场三、演出团体：广西壮剧团四、演出时间：2004年12月26日晚五、演出地点：南宁剧场（南宁市江南路四号）六、演出剧目：广西民族传统历史壮剧瓦氏夫人七、该剧亮点：荣获第七届中国戏剧节中国曹禺戏 剧奖优秀剧目奖及优秀编导奖、优秀表演奖、优秀 舞美奖、编剧奖、表演奖、音乐奖等13项单项奖。剧 本获第十四届曹禺戏剧文学奖提名奖。（二）赞助方式和权益冠名单位服务方案冠名赞助：支付主办费3. 5万元，获得演出门票1 100 张。1、享有本场戏剧晚会的冠名权，冠“-瓦

2、 氏夫人戏剧晚会。2、列名主办单位。3、晚会的海报、节目单等广告上均列名''主办单 位”，节目单整页介绍企业主导产品，在演出会场外 发放企业宣传单。（企业自制）4、冠名单位可提供产品作为本次演出的纪念品。5、企业老总与剧团合影留念。6、剧场大门停车场放置一个附宣传内容的拱门。7、晚会现场中厅、舞台悬挂企业宣传横幅，招贴 画。（剧场提供）8、双方协商、策划与此次戏剧晚会有关的活动。（三）晚会广告与普通商业广告效应比较：普通商业广告：1、电视一一广告以秒为计算，转瞬即逝，信息保 留时效短，不易引起受众群体注意和引起大众感兴趣。2、报纸一一广告内容繁多、新闻性不强、读者注 意率低。晚

3、会广告：广告时效长受众面广，并极易引起大众兴趣。通过 文化、音乐、情感的交流，直接面对观众；此外，主 办方在门票和宣传海报上精美的设计及现场的广告宣 传使企业形象深入人心。主办企业只需拿出一定资金，便可在晚会门票、宣 传海报等密集做广告，既宣传了企业形象，树协立了企业的文化意识，又为各大合作伙伴奉献了高雅的文 化大餐，可谓一举多得，广告效应倍增。（四）效果预测壮剧作为广西壮族的代表剧种，是壮族人民喜闻乐 见的戏曲艺术，壮族艺术根植于民族沃土，创作排演 具有浓郁民族风格的传统和现代剧目，分别在不同年 代获自治区和全国奖。八十年代在国内颇有影响的是 金花银花瓦氏夫人。进入新世纪，广 西壮剧团在早年

4、剧本创作、排演的新编历史壮剧瓦 氏夫人的基础上。经过改编提高，使该剧以浓郁独 特的民族特色，对比强烈的舞台形象、鲜亮的人物性 格，出乎意料的表现手法。展现了壮族自强不息、胸 怀宽广、深明大义的民族精神，而荣获第七届中国戏 剧节的13项单项奖，到广泛好评。对着日益高涨的媒体成本，作为企业舵手的您如何把握方向，有效控制成本的同时，选择一种有效的 传播途径来宣传企业的产品及服务？而作为本次戏剧 晚冠名单位及赞助商，将这样一台富有民族特色的戏 曲晚会呈献给广大观众，对于提高企业声誉、塑造企 业形象，具有不可估量的作用。高水平的文艺演出以其极强的吸引力、显著的导向 性、较高的注目性和较广的震动面，已成为

5、最有效的 广告载体之一，也是最容易让受众亲近和接受的广告 形式。随着新闻媒体的报道与渲染，承办、协办企业 必将增加其在公众心目中的知名度和可信度，达到事 半功倍的效果。采用承办、协办等方式赞助文艺演出、体育赛事和 公益活动已成为企业的有效营销手段之一。中国的企 业需要发展，中国的民族文化事业需要繁荣，二者相 互理解，相互促进，才能使中国的经济、文化事业得 到同步发展，共同走向繁荣。因此，我们将与有见识, 有前瞻性的企业合作，共同运作这场别致的戏剧晚会。此外此晚会可用于：1、年终总结庆功晚会，激励优秀员工，与员工和 家属共欢乐。2、作为答谢合作伙伴的礼物，举办联谊晚会。3、文艺单位交流观摩和大中专院校学习历史的戏 剧课堂形式。成功案例：1、南宁卷烟厂一大型歌剧党的女儿2003年3 月20日、21日晚，人民解放军总政歌剧院演出。2、广西工商银行-大型舞剧篱笆墙的影子2004 年2月24日、25日，中国歌舞剧院演出。3、中国烟草工业集团-“真龙之夜”大型交响乐 200