微观经济学第三章消费者行为ppt课件

1、第三章 消费者行为微观经济学史宇鹏中央财经大学经济学院 第三章 消费者行为本章概览 从本章开场，我们研讨消费者实际(consumer theory)/消费者行为实际(consumer behavior theory) 消费者实际的根本问题：如何在有限预算下选择商品和劳务使得本人的满足程度最大化 为处理上面的问题，我们需求研讨： 如何描写消费者的满足程度 如何描写消费者的预算 在以上两个方面得到准确描写之后消费者如何选择第三章 消费者行为本章概览 本章主要内容有： 偏好(preference) 预算约束(budget constraint) 选择(choice)

2、显示性偏好(revealed preference) 边沿成效(marginal utility)与消费者选择第三章 消费者行为偏 好 偏好(preference)：消费者对各种商品和效力的好恶程度 偏好可以是严厉的偏好，也可以是无差别的，即一样偏好 我们以一个假想的市场篮子为例来研讨消费者的偏好 市场篮子(market basket)/消费束(consumption bundle)：一定数量的某种或某几种商品第三章 消费者行为消费者偏好：一个例子市场篮子市场篮子/消费束消费束食物数量食物数量衣服数量衣服数量A2030B1050C4020D3040E1020F1040第三章 消费者行为偏好：根

3、本假定 我们以为在大多数情况下偏好关系满足以下三种性质： 完备性(completeness)：恣意两个市场篮子总是可以比较的 传送性(transitivity)：可以进展陈列 单调性(monotone)：多比少好严厉好 满足完备性和传送性的偏好关系，我们称它为理性的(rational)偏好关系 坏的商品(bads)可以转换为好的商品，从而满足第三个性质第三章 消费者行为无差别曲线：消费者偏好的图形表示 我们可以用图形来表示消费者对各种市场篮子的偏好关系，最主要的工具是无差别曲线 无差别曲线(indifference curve) ：由一切能提供同样满足程度的消费束所构成的曲线 接上例由于市场上

4、只需两种商品，所以我们可以用空间内的点来表示一切的市场篮子。第三章 消费者行为对消费者来说，桔黄色区域对消费者来说，桔黄色区域里的点都比里的点都比A点要差，点要差，紫色区域内的点都要比紫色区域内的点都要比A要好要好无差别曲线：例子续Food1020304010203040Clothing50EADFBC第三章 消费者行为无差别曲线：例子续 仅从越多越好的第三个性质，我们无法直接比较ACBF这四点的偏好关系 如今假定消费者表达出ABC这三个消费束对他来说没有差别的想法，那么我们就可以把这三点连起来画成一条无差别曲线 由于越多越好的假设，所以在无差别曲线右边的点都要比曲线上的点要好，左边的都要差第

5、三章 消费者行为相对于相对于ABC点点，消费者更偏好，消费者更偏好D点点(D is preferred to ABC)A is preferred to E.无差别曲线：例子续食物食物1020304010203040衣服衣服50U1ECADFB第三章 消费者行为无差别曲线簇 我们可以用无差别曲线簇来描画一切商品组合的偏好关系 一条无差别曲线对一个满足程度成效程度 无差别曲线簇的性质：不同的无差别曲线不能相交，参见例子否那么违反了哪些性质？第三章 消费者行为无差别曲线簇食物食物衣服衣服B在在C的右上方，因此消的右上方，因此消费者更偏好费者更偏好BA与与B无差别，无差别，A与与C也无也无差别差别B

6、与与C亦应无差别，故出亦应无差别，故出现矛盾现矛盾U1U1U2U2ABC第三章 消费者行为无差别曲线的外形与边沿替代率 无差别曲线的外形可以千奇百怪，但普通以为它是凸的(convex)：凸向原点，向内弯曲 从衣服和食物的例子中，我们还可以看出：为了坚持一样的满足程度，随着食物的增多，为添加一点食物消费者情愿放弃的衣服数量在减少 在A点，消费者情愿放弃6单位的衣服换取1单位的食物，但是随着他食物的增多，到了E点，他就只情愿放弃1单位衣服来换取1单位的食物 我们把上述景象称为：边沿替代率递减第三章 消费者行为ABCDE-1-611-4-211Observation: The amountof cl

7、othing given up for 1 unit of food decreasesfrom 6 to 1Indifference CurvesFoodClothing23451246810121416第三章 消费者行为边沿替代率 边沿替代率(marginal rate of substitution, MRS)，是指在满足程度坚持不变的情况下，消费者为了获得额外一单位某商品而情愿放弃的另一种商品的数量 食物对衣服的边沿替代率是为获得食物而情愿放弃的衣服的数量 在本书中一概思索为获得横轴一单位商品而放弃纵轴上商品的数量。在我们这里为MRS(衣服/食物) 从数值上看，恣意一点的边沿替代率等于

8、无差别曲线在该点的斜率的绝对值第三章 消费者行为偏好的凸性和边沿替代率 从图形上我们可以看出，假设某条无差别曲线的边沿替代率沿着横轴递减，那么这条曲线就是凸的 这实践上阐明消费者更喜欢一个平衡的消费束 特殊的无差别曲线和边沿替代率： 常数边沿替代率：完全替代品(perfect substitute)；无差别曲线图形 无穷大的边沿替代率：完全互补品；无差别曲线图形第三章 消费者行为成效：满足的数值表示 虽然消费者满足程度可以不用数字来研讨，但是赋值之后我们的研讨会更加方便和深化 成效(utility)：消费者从给定市场篮子中所获得满足程度的数值表示，在经济学上大体上和“高兴、“福利等价运用 为了

9、方便给每一个市场篮子进展赋值，我们可以采用成效函数的方法 成效函数(utility function)：赋予每个市场篮子以一定成效程度的方程第三章 消费者行为基数成效和序数成效 在经济学的开展中，曾有基数成效和序数成效两种方法，如今根本上都采用序数成效的分析方法 基数成效：不同篮子带来的成效可以按数值计算满足程度的差别 序数成效：可以对市场篮子从最受偏好到最不受偏好进展排序的成效函数。详细数值不重要，重要的是谁大谁小，这样表示谁能带来更大的满足 在序数成效看来，u (食物, 衣服)= 食物+衣服 与u (食物, 衣服)= 2食物+衣服没有任何差别，代表的都是一样的偏好 显然序数成效更合情合理第

10、三章 消费者行为预算约束：收入限制 按照偏好的第三个假定，商品越多越好，但是消费者的收入是给定的，这就是消费者的预算约束 我们运用预算线来表示消费者面临的约束 预算线(budget line)：消费者花完一切的收入所能购买的商品组合；可以有代数和图形两种表示方法 假定只需两种商品，一种是衣服，一种是食物，那么预算可以写为FCP FP CI第三章 消费者行为假定：消费者收入为80元；食物价钱为1元；服装为2市场篮子市场篮子食物食物PF = 1衣服衣服PC = 2收入收入I = PFF + PCCA04080B203080C402080D601080E80080第三章 消费者行为 -FCPP斜率预

11、算线：图形表示1020ABCDE(I/PC) = 40食物食物406080 = (I/PF)201020300服装服装第三章 消费者行为预算线：挪动 思索以下几种情况下预算线如何挪动： 收入变化：预算线平行内移或者外移 价钱变化：只需一个物品价钱发生变化旋转；两个等比率变化平行挪动，相当于收入变化 一切价钱和收入同比例上升：预算线坚持不变第三章 消费者行为消费者的选择 从消费者成效最大化的角度来看，最好的选择一定是： 预算线上的点。由于高了支付不起，低了还有钱可以买商品 一定是消费者最偏好的商品和效力组合 从图形上看，一定是预算线与无差别曲线相切点 这阐明边沿替代率等于价钱之比时，成效到达最大

12、化第三章 消费者行为消费者的选择U3DU2C食物食物408020衣服衣服2030400U1ABA, B, C on budget lineD highest utility but not affordableC highest affordable utilityConsumer chooses C第三章 消费者行为消费者的选择 边沿替代率等于价钱之比，实践上有些相当于更普通意义上的边沿收益边沿本钱的公式 边沿收益(这里实践上是边沿成效)：多消费一单位产品，所带来的成效的添加 边沿本钱：多消费一单位商品，所带来的本钱的添加第三章 消费者行为角点解 有时候被消费者选择的市场篮子中商品的边沿替代

13、率并不等于预算线的斜率 角点解corner solution：被选择的市场篮子中某件商品的边沿替代率并不等于预算线的斜率的情形 例：冰酸奶和冰激凌的替代关系：消费者非常喜欢冰激凌，所以可以多买就多买 本例中角点解出现的必要条件为YogurtFrozenIceCreamPPMRS 第三章 消费者行为角点解冰激凌冰激凌 (杯杯/月月)冰酸奶冰酸奶(杯杯/月月)BAU2U3U1第三章 消费者行为显示性偏好 我们不仅仅可以从消费者偏好出发来预测他的行为，也可以从消费者的选择出发来推测他的偏好 显示性偏好原理：当消费者选择两种市场篮子中的一个，且被选中的篮子比另一种更贵，那么消费者必定偏好被选中的那个

14、缘由：假设不偏好被选中的那个，本钱太大了 举例：假设消费者既可以买飞驰，也可以买夏利，那么假设他购买了飞驰，我们说他一定偏好飞驰。由于假设他喜欢夏利他可以有更好的选择：购买夏利，然后把省下来钱再买别的产品以添加本人的成效第三章 消费者行为显示性偏好 问题：假设我买汽车时没有买飞驰，而是买了夏利，是不是表示我不喜欢飞驰而是喜欢夏利？ 显示性偏好与偏好的差别在于我们必需求多思索一个要素：消费者的支付才干。讨论偏好时，我们直接比较篮子的好坏；讨论显示性偏好时，必需求在两个篮子都可以支付时才干比较它们的好坏这样就把支付问题去掉了 显示性偏好的另一种表述弱公理：假设消费者在预算可以保证购买A或B时购买了

15、A，假设下一次抉择时他选择了B，那么此时一定是他买不起A了 接上个例子：A飞驰，B夏利。第三章 消费者行为显示性偏好：一个例子l1l2AI1: 选择选择 A A is revealed preferred to Bl2: 选择选择 BB is revealed preferred to D.此时买不起此时买不起A了了FoodClothingDB第三章 消费者行为显示性偏好：一个违反的例子l1l2AI1: 选择选择A不选择不选择BA is revealed preferred to Bl2: 选择选择 B不选择不选择AB is revealed preferred to AFoodClothin

16、gB第三章 消费者行为粉红色区域内的点粉红色区域内的点都比都比A更受偏好更受偏好Food (units per month)从显示性偏好到消费者偏好Clothing(units permonth)l1l2l3l4A比黄色区域比黄色区域内点都要更受内点都要更受偏好假定偏好假定l2时时只选择只选择BEBAGI3: E显示比A更受偏好 I4: G显示比显示比A更受偏好更受偏好第三章 消费者行为边沿成效与消费者选择 边沿成效(marginal utility, MU)：消费额外一单位某种商品所获得的满足程度的添加 边沿成效递减：太渴了，想喝水；在一定范围内，喝水越多总成效越大，但边沿成效在下降。 实践

17、证据：收入与幸福感95页 我们可以从无差别曲线得到边沿成效(MU)与边沿替代率(MRS)之间的关系 回想MRS的图形：第三章 消费者行为ABDEG-1-611-4-211无差别曲线(Indifference Curve)FoodClothing23451246810121416第三章 消费者行为边沿成效与消费者选择 假设消费束从A移到了B 此时消费者添加的食物记做F，减少的衣服为C 上述消费束的改动给消费者带来的成效的变化为 由于A与B均在一条无差别曲线上，因此这种消费的变化给消费者带来的成效变化应为0。此即意味着：*FCMUF MUC*0FCMUF MUC第三章 消费者行为边沿成效与消费者选择 经过变形，我们得到： 而消费者成效最大化时，我们有： 因此消费者成效最大化的另一种表述就是：/FCCFMUMUCFMRS 而：（食物对衣服的替代率）因此，我们有