中国奢侈品消费现状研究

1、中国奢侈品消费现状研究【摘要】奢侈品在国际上被定义为"一种超出人 们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的 消费品”，又称为非生活必需品。随着我国经济的快速发展, 人们的购买力水平迅速提升，越来越多的中国人加入到奢侈 品消费大军中。并且伴随着经济危机带来的全球经济疲软， 奢侈品市场一度一蹶不振，然而中国奢侈品市场的蒸蒸日上 却给奢侈品市场注入了 一剂强心剂。随着中国的奢侈品消费 市场呈现迅猛的发展势头，全球的奢侈品品牌也纷纷登陆中 国，抢占市场。文章就什么是奢侈品，奢侈品的消费现状进 行分析。【关键词】中国；奢侈品；奢侈品消费现状引言随着中国经济的快速发展，居民收入水平的

2、大幅增长， 中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场 的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈 品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80 亿元，占全球市场的份额达到18%,是世界第三大奢侈品消 费国，仅次于美国和日本。接着受到国际金融危机影响，国 际奢侈品市场出现疲软，中国市场却逆势上扬：2009年中国 奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27. 5%,首次超过 美国，成为全球第二大奢侈品消费国。到了 2012年，中国 奢侈品市场占据全球份额的28%,已经成为全球占有率最大 的奢侈品消费国家，超过了日本，成为了世界第一。一、奢侈品的定义奢侈品在经济学上

3、讲，指的是价值与品质最高的产品， 是无形价值与有形价值比值最高的产品。从商品学上讲，价 格高并不意味着就是“奢侈品"，"奢侈品"的高价性也绝 非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在 其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定 义为，“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生 活追求变为美学的外在标志，"奢侈品”就是一种艺术美学 的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学 涵义。"奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着 积极作用，因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美 学，它是亲切的、细腻的、敏锐的

4、、最人性化的，而且奢侈 品本身也在不断进化中。实际上，奢侈品是一个相对的概念, 其内涵在不同的社会经济条件下是不断变化的。“奥地利经 济学派”代表人物米瑟斯在自由与繁荣的国度中则认为: 今天的奢侈品就是明天的必需品。例如，在13、14世纪， 糖和香料是奢侈品，但在今天却成为再普通不过的生活必需 品。目前对于“奢侈品”国内并无准确定义和划分标准。根 据世界品牌实验室(world brand lab) 2005年的界定，当 前世界奢侈品品牌涵盖了时装、珠宝、化装品、酒店服务等 领域。从经济意义上来看，奢侈品消费实质上是一种高档消 费行为。一般来讲，奢侈品基本上具有以下几个特征：1卓越的品质。经典的

5、设计，考究的用料，超凡的工艺 成就卓越的品质。经过精心创作的产品，应该是经典的代名 词，并能以其独特的视觉形象克服语言和文字的障碍，引领 时尚，使消费者获得愉快的审美享受。2稀缺性。奢侈品源于自然、技术、限量生产等的稀缺 性使得只有少数人才能拥有它，凸现其尊贵的特点。3高昂的价格。高价是优质的代名词，认为高昂的价格 才体现奢侈品鹤立鸡群的尊贵的形象。4.深厚的文化底蕴。独有的经营理念、传奇的经营方法, 历史的考验等等使得奢侈品具有深厚的文化积淀，令人回 味。5非必需品。奢侈品所能满足的实用功能可以由其他便 宜的产品和服务来替代。奢侈品的价值在于带给人们精神上 的满足感而非仅仅其使用价值。二、奢

6、侈品消费的现状分析（一）消费年龄年轻化在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在3040岁年龄 段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人， 到50岁左右的人都有，但20岁30岁的消费者成为了中国 奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本 高出11倍。2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显 示，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并表 不愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。例 如，登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家 低5岁左右，大概为25岁。究其原因，一是由于中国目前 处于发展中市场，年轻人成功的例子比比皆是，他们有经济 实力消费奢侈品；二

7、是一些经济能力并没达到消费奢侈品水 平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据此，可以把 年轻人消费群体分为两种消费类型："真正可以买得起奢侈 品的人”和'花光所有钱来买一小件奢侈品的人”。另外， 值得一提的是，中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立 的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导 的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋 奢侈品的魅力。（二）在消费地点上，大多通过大型商场和旅游实现即使在购买奢侈品的时候，中国消费者也更偏向在市区 商业中心，或大型购物商场里购物，这让他们有机会到处逛 逛，挑选不同的品牌和产品。另外，由于高关税的缘故，许 多中国

8、消费者喜欢在中国内地以外的地方，尤其是香港购买 奢侈品。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消 费金额远远超过欧美游客，目前全球顶级奢侈品牌消费额中 中国人占据了 5%的比例，其中3%是中国游客在海外购买的。（三）存在非理性消费现象用自己财富的4%左右去购买奢侈品是世界奢侈品消费 的平均水平，而在中国，用40%甚至更高的比例去购买奢侈 品的情况并不罕见，这就是非理性消费的表现。中国目前 “奢侈节”扎堆，展会上聚集了世界最顶级超级跑车、豪华 游艇、私人飞机、名贵珠宝品牌，从北京、天津、杭州、上 海直到深圳，都在举办形形色色、规模各异的奢侈品展，而 且已逐渐从一线城市波及二线城市，频率已经高

9、到几乎每个 月都能办展。社会舆论的推动，外国品牌商的狂轰滥炸、国 内展会的此起彼伏再加上媒体的追捧，在某种程度上也成为 了培养非理性消费心理的土壤。【参考文献】1剖析中国奢侈品消费现状论文eb/0l.公务员之家. http:/www. gwyoo. com/lunwen/shichanglunwen/shchyxzhylw/2 01009/394038. html中国奢侈品消费现状透析eb/ol.猫扑网.http:/dzh. mop. com/shzt/20071221/0/70sssi799f6a8a7g.shtm3 2013年我国奢侈品畸形消费现状调查分析eb/ol.http:/www. chinairn. com/news/20131014/144833662. html4 中国奢侈品消费现状分