上海大众途观汽车上市活动整合的的划的方案

1、“ 驰骋天地 驾驭未来”上海大众途观（合肥）上市活动整合策划方案本案定位及目的本案定位：以tiguan途观上市为契机,充分结合合肥本土市场特征,创意整合大众活动与地区营销活动.务求tiguan途观合肥上市活动在品牌层面 ,市场层面均取得优质回报。本案目的：充份利用tiguan全国首发上市期间史无前例的品牌公关和广告资源，结合合肥地区特点，个性化、差异化地开展tiguan途观上市活动，放大tiguan上市在合肥地区的影响力和消费关注度。形成消费期待，发掘意向客户,提升来店率，力促tiguan途观上市热卖!“个性化”指结合合肥本土市场特征,相对总部宣传模式、宣传渠道的个性化,“差异化”指在总部素材

2、的基础上提炼更适合本地消费者途观核心卖点,形成与竞争对手 卖点的差异化;活动概述-活动内容：活动内容：“7 7个个1 1”工程工程要求项目执行项目时间地点参见“1”个上市活动“驰骋途观 驾驭未来” tiguan途观（合肥）上市派对暨（合肥电视台开播周年庆典）2010.x.xx合肥电视台“1”个媒体/大宗客户试驾活动“驰骋途观 驾驭未来”tiguan途观媒体（大客户）试驾会2010.x.xx紫蓬湾风景区至少每两周“1”次户外大规模试乘试驾活动“驰骋途观 驾驭未来”tiguan途观意向客户pk试驾会2010。x(三场)x月中旬(三场)沪宁高速至少每月“1”个主题的店头活动及至少“1”次户外静态展示

3、活动驰骋途观 驾驭未来tiguan途观合肥上市“驰骋途观 年年开新”购车活动“驰骋途观 驾驭未来”tiguan途观城市巡展&nsda安全科技体验营2010.x。xx各专营店各专营店商业中心cbd至少每周发布“1”篇软文全周期信息传播（三个阶段）“1”波精准有效的广告投放线上传播至少执行“1”次一对一直复营销项目彩信数据库营销驾驶“性格测试”&店头试乘试驾活动整合营销活动要素促进来店提高成交上市发布会广播、报纸、网络、分众媒体硬广公关传播互动专题意向信息收集pk试乘试驾会城市巡展安全体验营多样营销活动专营店陈列营销工具使用店头试驾对什么人说对什么人说？上海大众保有车主置换（老三样

4、客户）；上海大众保有车主推荐的客户；tiguan途观及其他竞争品牌级别车型意向购买者；其他品牌级别车型车主（具备升级意向）；增、换购车用户占增、换购车用户占75758585合肥地区意向客户构成合肥地区意向客户构成实际销售客户群实际销售客户群性别性别男：男：7070女：女：3030年龄年龄27274343岁岁婚姻家庭婚姻家庭80%80%已婚已婚 有小孩有小孩教育程度教育程度80%80%具有大学以上学历具有大学以上学历家庭年收家庭年收3030万元以上万元以上生活地点生活地点经济发达充满商机都市经济发达充满商机都市职业职业外企经理外企经理 私营业主私营业主用途用途商务商务 上下班上下班 休闲休闲 聚

5、会聚会目标客户特征他们会在哪里出现？他们会在哪里出现？在路上（车里）中高档写字楼（含政府机关、银行等机构办公楼）中高档居住社区加油站、停车场、洗车点中高档消费场所（精品商场、运动场馆、宾馆饭店、茶社等时尚娱乐休闲场所）银行、证券公司等金融理财机构车友俱乐部、自驾游俱乐部4s店如何精准告知他们？如何精准告知他们？中国移动短信、彩信、邮政dm、定向直投（数据库营销针对“0609年老三样用户”、上海大众保有客户）广播媒体(建议fm90.8安徽交通广播、fm89.5合肥交通台）网络媒体（合肥论坛、电信宽带直投、浮动式seo等）写字楼、高档社区电梯液晶显示屏、电梯广告（分众传媒）车身广告(建议选择上海大

6、众保有客户车后窗发布网格单透贴)精品dm杂志加油站户外广告牌、核心商圈地下车库广告牌银行vip客户短信平台、信用卡对账单中国移动“汽车资讯”彩信订户、高档商场、健身会馆vip客户短信平台汽车俱乐部网站、短信平台4s店店头看板、布置、客户服务短信平台等dm设计（三折页）封面封底内2说什么说什么？传播传播“金字塔金字塔”概念层面：应中国而生概念层面：应中国而生 驱世界而驱世界而动动“c c”代表代表“china standard(china standard(中国标准中国标准) )”研发基准研发基准“central stream(central stream(中坚主流中坚主流) )”市场定位市场定

7、位“riding comfortriding comfort（舒适享受驾乘乐趣）（舒适享受驾乘乐趣）”研发理念研发理念概念传播要点概念传播要点tiguantiguan途观广州车展受热捧途观广州车展受热捧 c c派新主流将引领车市潮流派新主流将引领车市潮流从中国首发到中国出发，从中国首发到中国出发，tiguan途观从途观从“从中国出发，走向世界从中国出发，走向世界” 何为主流？何为主流？tiguantiguan途观开启途观开启c c派新主流时代派新主流时代品牌层面：品牌历史与荣誉 passatpassat新领驭新领驭 tiguantiguan途观途观 品牌传播要点品牌传播要点传奇品牌tiguan

8、途观“途观”的光荣与梦想suv tiguan途观：传承与超越上海大众车的历史演变 passat新领驭新领驭 tiguan途观途观 产品层面：usp 市场优势 技术亮点产品核心卖点传播策略依据tiguan途观营销指南，提炼出针对合肥地区目标客户所关注的“核心优势及亮点”，加强传播力度。（重点是突出看得见、摸得着、感受得到的亮点。如增加了轴距，合理设计后排乘客的腿部空间明显增加,途观车身的平滑腰线，与雾灯眉梢的型面设计连为一体，创造出无限延伸的视觉张力 ）针对不同媒体特性，度身定制“差异化”“个性化”的传播方式及手段。 （电台竞猜互动专题；报纸试驾报告、预售活动互动；网络对比测试、“小道消息”）利

9、用网络媒体，加强竞品对比评测信息传播。利用店头宣传展板、dm，在销售终端、试驾现场加强“竞品对比”信息传播注重细节，在tiguan途观专区设置等离子电视，配合表现内部构造 传播参考素材、关键词关键词关键词 阐阐 释释总体描述中国标准中国出发tiguan途观是第一款延续纯正德国血统的同时，立足中国审美理念的设计语言和造型风格的汽车 品牌理念简洁纯粹，被赋予理性、逻辑性与功能化 所谓“途观”，就是 “稳中求进，不断超越”。品牌定位大众旗舰以上海大众全球最先进的轿车为基础，汇聚上海大众全球先进技术精心打造而成。tiguan途观也因此获得了在平台技术上超越同级别竞争车型的资本。市场定位c派新主流轿车“

10、c”代表“china standard(中国标准)”、“central stream(中坚主流)”、“riding comfort（舒适享受驾乘乐趣）”，分别表示它的研发基准、市场定位和研发理念。研发理念根植根植vw造型设计造型设计dna（舒适享受驾乘乐趣）tiguan途观以革新的精神，深入洞察中国消费者独特的审美文化和消费习惯，突破欧系车与日系车的固有界限，在更高的技术层面上将两者的优势进行有机融合，实现了安全操控与精致舒适的完美统一。车型系列tiguan途观 “途观”是为中国消费者所开发的更高端车型，其无论在外观设计还是在内饰配置方面都有了很大的提升。这两个系列形成了一定的品牌差异，显示了

11、上海大众决心开拓高端市场，矢志给消费者带来与众不同豪华体验的强烈意愿。重要技术卖点融德系车之长，操控、舒适、安全是它的三大特色1.操控性以迈腾为目标并全面超越。2.舒适性向英菲尼迪看齐3.安全性达到最高标准。怎么说（做）怎么说（做）？线上传播线下活动x x月月x x月月xxxx日（预热期）日（预热期）x x月月xxxxx x月月xxxx日（上市期）日（上市期）x x月月xxxx日日x x月月（强化期）（强化期）合肥上市发布节点目的tiguan途观城市巡展、体验营上市期全方位、立体广告投放媒体专题炒作公关传播电台：预售、上市会投放网络：预售上市会投放电台报纸专题：c概念、品牌荣誉、产品优势以全国

12、上市发布会为引爆点，配合合肥上市立体展开、突出“卖点”传播意向客户信息收集tiguan途观意向客户试乘试驾会售车活动“驰骋途观驰骋途观 年年开新年年开新” 专营店1）店头布置准备 2）挖掘意向客户；3）挽留意向客户；4）pk竞品对比展板直复营销： 展开意向客户捕获活动： 保持与意向客户沟通（邀约到店/到场试乘试驾）1）车主置换升级；2）保有客户推荐购车；3）其它数据来源 1）电话邀约；2）短信邀约；3）dm/edm邀约tiguan途观合肥上市活动总体规划试乘试驾、巡展、现场售车等 促进定车合肥上市会媒体试驾会提升意向客户质量强化期全方位、立体广告投放互动：竞猜更精彩 巧夺no.1tiguan途

13、观结合强化期系列活动立体展开试驾体验深度报道、热卖报道网络：竞品评测专题，“小道消息”售车活动“20102010位忠诚车主奖励计划位忠诚车主奖励计划” 公关传播活动预热期 “竞猜更精彩 巧夺no.1tiguan途观” 媒体互动活动活动时间：2010年x月x.xx日活动目的：吸引目标客户 关注、收集意向客户信息；促进定单；活动内容1、在电台、报纸设置互动专题，设置短信、电话平台，展开tiguan途观价格,产品知识等竞猜互动活动；2、参与活动，即可获赠“tiguan途观合肥上市会”入场券；3、上市会现场，预交定金，即有可能在上市会现场赢取“合肥首台tiguan途观”提车荣誉。公关传播活动上市期传播

14、要点：上市期tiguan途观“价格”解密分析信息传播tiguan途观（合肥）上市会活动预告传播时间：2010年x月xxx月xx日传播目的：吸引目标客户关注、提升来店率；促进定单；传播主题1、tiguan途观惊爆价格入市、同级级车市面临洗牌2、合肥首台tiguan途观花落谁家？上市会现场揭晓公关传播活动强化期传播要点tiguan途观“媒体”试乘试驾体验报道tiguan途观“意向客户”“专业人士”试乘试驾体验报道传播时间：2010年x月xxx月传播目的：吸引目标客户关注、提升来店率；促进定单；传播主题1、“驰骋途观 驰骋未来”tiguan途观试驾体验2、“鱼与熊掌兼得”试驾tiguan途观有感时间

15、时间主要传播内容主要传播内容x. x.x.xxx.xx（预热期）（预热期）1、tiguan途观的定位、策略、目标，形成一轮炒作高潮；2、大众 途观品牌3、tiguan途观参数、usp新闻稿连续露出；4、“竞猜更精彩 巧夺no.1tiguan途观”活动x.xxx.xxx.xxx.xx（上市期）（上市期）1、tiguan途观合肥上市会；2、tiguan途观店头预展；3、tiguan途观“价格”解密分析传播x.xxx.xxx. x.（强化期）（强化期）1、媒体试乘试驾体验、报告；2、意向客户、专业人士试乘试驾预告及体验报告3、购车活动全周期信息传播（三个阶段）全周期信息传播（三个阶段）线下活动一活动

16、主题活动主题“驰骋途观驰骋途观 驾驭未来驾驭未来”tiguantiguan途观合肥撼世登场途观合肥撼世登场活动目的市场造势，吸引目标客户关注，促进意向客户定车。活动目的市场造势，吸引目标客户关注，促进意向客户定车。活动内容：活动内容： 驰骋途观 ，驾驭未来。tiguan途观，全球首发，撼世登场 新车预定现已火热开展中， 详情洽(xx)大众专营店电台广播稿(15)驰骋途观 ，驾驭未来。tiguan途观，全球首发，撼世登场 新车预定现已火热开展中， 详情洽(xx)大众专营店线下活动二活动主题活动主题 “20102010位忠诚车主奖励计划位忠诚车主奖励计划” “驰骋途观 年年开新”二手车活动活动目的

17、促进上海大众保有客户增购换购活动目的促进上海大众保有客户增购换购tiguantiguan途观途观活动内容活动内容1、活动时间：2010年x月xx日x月xx日2、活动期间，上海大众车主本人及直系亲属在上海大众车主本人及直系亲属在x x月月xxxx日前置换或增购都可以享受三万日前置换或增购都可以享受三万公里累积免费保养，即在公里累积免费保养，即在x x月月xxxx日前下订单并不退订的上海大众车主，如果他选用日前下订单并不退订的上海大众车主，如果他选用增购方式购买增购方式购买tiguantiguan途观就可以获得三万公里累积免费保养；如他选用置换方式途观就可以获得三万公里累积免费保养；如他选用置换方

18、式购买购买tiguantiguan途观除获得三万公里累积免费保养以外，还可以享受途观除获得三万公里累积免费保养以外，还可以享受“驰骋途观，年驰骋途观，年年开新年开新”的优惠。的优惠。. . “驰骋途观 年年开新”购车车活动.参照厂家活动内容开展线下活动三线下活动三活动主题活动主题 “驰骋途观驰骋途观 驾驭未来驾驭未来”tiguantiguan途观城市巡展途观城市巡展& &体验营体验营活动目的提升活动目的提升tiguantiguan途观曝光率，吸引目标客户群体关注，提升来店率。途观曝光率，吸引目标客户群体关注，提升来店率。活动内容活动内容1、展示时间：2010年x月x-x.x月2

19、、展示地点：购物中心（cbd)3、活动内容：静态展示，试乘试驾、车型推荐、活动介绍，高雅音乐演奏助兴。线下活动四活动主题活动主题 “驰骋途观驰骋途观 驾驭未来驾驭未来”tiguantiguan途观媒体（大客户）试驾会途观媒体（大客户）试驾会 “驰骋途观驰骋途观 驾驭未来驾驭未来”tiguantiguan途观意向客户试驾会途观意向客户试驾会活动目的有效提升意向客户质量，促进定车。活动目的有效提升意向客户质量，促进定车。活动内容活动内容1、媒体试驾时间：2010年x月x日，.媒体试驾会主办单位：xxxxx杂志、意向客户试驾会时间：2010年x月x日x日（三场）；、试驾地点：合肥东郊风景区沪宁高速线

20、下活动四活动策略活动策略1、场次设置 x月xx日 媒体及大宗客户试驾， x月xx日x日 三场安排三家专营店分别举办；2、活动对象 合肥地区主流媒体，tiguan途观意向客户、上海大众老用户3、主要内容 tiguan途观深度试乘试驾 新车试驾注意事项及新车保养知识的讲解抽奖环节4、仅在媒体试驾现场安排竞品车型（如xxx、xxx），同场pk试驾，合理安排对比项目，凸显tiguan途观引领同级的核心亮点与优势。5、适当邀请老大众用户参与活动，现身说“车”。以口碑传播的方式宣传；线下活动四活动策略活动策略6、活动现场布置设置帐篷，7、现场设置大屏幕、展板，进行tiguan途观技术讲解、竞品对比8、系列

21、营销活动政策介绍9、礼品，抽奖等助兴活动线下活动五活动主题：活动主题： 驾驶驾驶“性格测试”&店头试乘试驾活动活动目的：吸引目标客户到店，提升意向客户质量，促进定单。活动目的：吸引目标客户到店，提升意向客户质量，促进定单。活动时间：活动时间：x x月月xxxx日日x x月月活动地点：各专营店店头活动地点：各专营店店头活动策略活动策略1、一对一直复营销：邀约tiguan途观意向客户，保有客户参与。2、加强体验式营销，促进销售3、利用测试表格，引导消费者试驾4、通过图形对比，体现tiguan途观全方位优势线上传播媒体选择报纸媒体：合肥晚报、安徽商报、新安晚报电台：合肥交通台89.5、安徽音

22、乐调频90.8电视台：合肥电视台频道分众媒体：邮政dm直邮、中国移动短信定向直投、中国移动12580生活指南网络媒体：合肥论坛、网站直观广播电台x x月月x x月月xxxx日（预热期）日（预热期）x x月月xxxxx x月月xxxx日（上市期）日（上市期）x x月月xxxx日日x x月月（强化期）（强化期）合肥上市发布节点、目的媒体专题炒作合肥晚报交通、音乐调频时间意向客户信息收集中国邮政dm定向直投 （ 时间） 媒体排期总体规划试乘试驾、巡展、置换等 促进定车提升意向客户质量合肥论坛、车世界、车天地时间时间安徽商报新安晚报时间时间时间时间时间时间电视台合肥电视台网络dm 短信直投中国移动短信

23、、彩信汽车资讯订户定向直投 （时间）中国移动 12580生活指南 （时间） 报纸媒体排期报纸媒体排期日期媒体规格（彩色）价格备注合肥晚报1/4黑白9800软文、 （上市会活动）安徽商报1/4黑白9800软文、 （上市主题活动）新安晚报1/4黑白9800软文、 （上市主题活动）安徽商报1/2黑白20000软文 （上市会活动）合肥晚报1/2黑白20000软文（上市主题活动）新安晚报1/2黑白19600软文（上市主题活动）新安晚报1/4彩色9800软文（试驾会邀约）合计9期电台媒体排期电台媒体排期日期媒体规格价格备注fm90.8 音乐调频15秒x30次x20天28820（周一周五）fm89.5 交通

24、广播30 x30次x20天40000合计68820电视媒体排期日期媒体规格价格备注合肥电视台频道30秒片花每天播出6次x7天合肥电视台新闻、城市、生活等频道上市会新闻报道合肥电视台频道3分钟上市会专题合肥电视台3次后续新闻报道试乘试驾、巡展等合计150000其它媒体线上传播日期媒体规格价格备注合肥论坛、e车汽车讨论版一通1440012天中国邮政dm直邮三折页100001万张中国移动彩信定向直投定向汽车资讯彩信订户12000合肥6万条，有车用户中国移动 12580生活手册（汽车版）跨版2p10000合肥10万册、覆盖合肥1000家移动营业厅、全球通贵宾、机场贵宾厅合计46400车身传媒 （建议各

25、专营店自行开展）单透写真窗贴极强的针对性：精确细分白领受众，私家车身广告让广告与用户门当户对。独特的渗透性：全新的白领生活圈媒体，辐射范围广，信息到达率的有效保证。独有的追踪性：对受众主动追踪，动静结合，时刻坚持信息传递。独有的人际传播效果：人车相连，口耳相传，受众即传媒的典范。独有的互动性：让企业和消费者高效互动，广告附加值倍增。以厂家店头布置标准要求为准“驰骋途观驰骋途观 驾驭未来驾驭未来” tiguantiguan途观（合肥）上市派对暨途观（合肥）上市派对暨( (合肥电视台开播周年仪式合肥电视台开播周年仪式) )亮点亮点上海大众联袂合肥电视台共同打造tiguan途观上市派对， “声音放大

26、，档次提升，效果翻番”针对合肥地区高端商务、公务人群打造的高雅、经典、时尚盛宴 合肥电视台合作资源优势合肥电视台合作资源优势合肥电视台提前一周播出tiguan途观合肥上市会片花， 每天6次，每晚黄金时段不少于3次、每次30秒。上市会当晚，合肥电视台将出面邀请合肥地方政府领导、合肥广电集团领导、合肥金融界、财经界、工商界高管及精英人士作为vip出席晚会 合肥电视台著名新闻栏目主播主持派对 ；其他知名主持人将作为嘉宾出席派对；合肥电视台现场录播，并安排在合肥电视台各频道作为新闻播出，合肥频道将作为上海大众安徽地区媒体战略合作伙伴，对tiguan途观合肥上市及后续活动作跟踪报道；亮点亮点上市派对将邀

27、请举行出演，精心打造经典、高雅、时尚的tiguan途观上市派对；上市派对将邀请“中国超级名模”，倾情演绎tiguan途观绝代风华；上市派对以“驰骋途观 驾驭未来”为主题，通过高雅的芭蕾舞、古典舞艺术、经典歌剧、超级模特秀相结合，倾情演绎tiguan途观高贵典雅的气质，完美阐绎大众汽车经典。上市会当晚将抽出合肥第一台tiguan途观车主，赠送日本豪华旅游。吸引客户、媒体眼球！合肥主流媒体tiguan途观意向客户（各专营店负责邀约）预热期参与媒体“tiguan途观竞猜”互动专题收集的客户（广告公司负责邀约）活动公司可代为邀请省、市政府采购中心领导出席上市会活动公司可代为邀请合肥百盛广场vip、合肥

28、希尔顿饭店vip、中国移动vip、中国民生银行、招商银行、广东发展银行信用卡vip、合肥置业地产等机构vip客户到场合肥电视台邀请的政府、金融、商业、媒体嘉宾预计参与人数200300名上市会媒体及客户邀约上市会媒体及客户邀约上市会媒体邀请名单媒体类媒体类型型序号序号地区地区媒体名称媒体名称联系人联系人职位职位联系电话联系电话人数人数电视电台1合肥安徽电视台12安徽交通广播网13安徽音乐台14合肥交通广播电台15合肥音乐广播电台16合肥广电集团17合肥广电集团新闻频道18合肥广电集团文体频道1报纸9合肥晚报110安徽日报111安徽商报112安徽市场报113合肥日报114江淮晨报115今报1总计：

29、总计：15家媒体，家媒体，15人人上市派对时间、场地地点地点: : 紫蓬湾风景区紫蓬湾风景区时间时间: 2010: 2010年年x x月月xxxx日（周日）日（周日） 下午下午13:30- 16:0013:30- 16:00参加人员参加人员: :上海大众领导上海大众领导/ /媒体媒体/ /经销商领导经销商领导/ / 目标消费者（共计约目标消费者（共计约300300人人) )目的目的宣布宣布tiguan途观合肥上市途观合肥上市新车价格公布新车价格公布tiguan途观定位及优势传播途观定位及优势传播核心行业媒体邀请核心行业媒体邀请公关造势公关造势 新品发布新品发布主流媒体造势主流媒体造势 tigu

30、an途观上市派对、途观上市派对、试乘试驾启动仪式试乘试驾启动仪式提升产品知名度和美誉度、促进定车提升产品知名度和美誉度、促进定车策略策略“驰骋途观驰骋途观 驾驭未来驾驭未来”概念传递概念传递活动环节的设计活动环节的设计现场氛围的营造现场氛围的营造表现产品定位及内涵表现产品定位及内涵partyparty中的冷餐会中的冷餐会冷餐会以西餐、红酒、爵士音乐营造经典时尚的party氛围，便于到场嘉宾，媒体和上海大众厂商人员的交流、沟通.partyparty中的红地毯中的红地毯整个party将采用红地毯式的形式，嘉宾进场将在体现大众品牌的特别背景前让记者及到场嘉宾拍照；现场演出（暂定）现场演出（暂定）主持

31、人主持人合肥电视台主持人韩轶、钱嘉文 嘉宾嘉宾现场演出现场演出上市会整体流程上市会整体流程13:30-14:0014:00-15:00冷餐会冷餐会 上市上市派对派对13:30签到签到 时间时长内容相关人员备注13:30-14:0030嘉宾,媒体签到、冷餐会4s店,礼仪暖场音乐14:00-14:055开场演出演员伴奏音乐14:05-14:105主持人致开场辞,介绍嘉宾主持人上场音乐14:10-14:155上海大众领导致辞上海大众领导上场音乐14:15-14:205合肥广电集团领导致辞广电领导上场音乐14:20-14:255演出音乐剧伴奏音乐14:25-14:305推介及揭牌仪式嘉宾大屏幕14:3

32、0-14:355演出芭蕾伴奏音乐14:35-14:405tiguan途观车型视频介绍主持人串词dj视频大屏幕vcr播放14:40-14:455揭幕演出经典钢琴弦乐合奏演员伴奏音乐14:45-14:505嘉宾上台为新车揭幕,合影揭幕嘉宾主持人彩虹机,冷烟火14:50-14:555超级模特秀模特4人大屏幕画面14:55-15:005领导上台公布新车价格、启动试乘试驾仪式领导主持人大屏幕、上场音乐15:00-15:1010抽出首台tiguan途观用户，颁奖车主主持人、嘉宾上场音乐15:10-15:155主持人致结束词;.主持人主持人致结束词;.party效果图效果图party邀请函邀请函1封面封底设计封面封底设计thanks活动目的活动目的 别克新款别克新款suvsuv昂科拉上市以来，进行市场细分，针对特定消费者市场和群昂科拉上市以来，进行市场细分，针对特定消费者市场和群体，策划线下活动，吸引潜在、特定消费群和产品互动，使得消费者对新体，策划线下活动，吸引潜在、特定消费群和产品互动，使得消费者对新产品的性能特点风格有更深刻的主观认识，从而对产品肯定和认同。产品的性能特点风格有更深刻的主观认识，从而对产品肯定和认同。目标人群目标人群 昂克拉宣传口号：年轻就去suv，其主要消费群体定位于