建立产品和品牌战略课件

1、Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-1Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-2本章将要阐述的主要问题本章将要阐述的主要问题Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-3产品和产品组合产品和产品组合Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-4Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-5Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-6Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14

2、-7产品和产品组合产品和产品组合Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-8表表 14.1：保洁公司的产品组合宽度和产品线长度：保洁公司的产品组合宽度和产品线长度Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-9产品和产品组合产品和产品组合Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-10Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-11Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-12产品线经理还必须针对竞争者产品线的情况，产品线经理还必须针对竞争者产

3、品线的情况， 来分析自己产品线定来分析自己产品线定位问题。位问题。图图14.4: 纸产品纸产品线的产品图线的产品图Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-13Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-14产品和产品组合产品和产品组合Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-15品牌决策品牌决策Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-16品牌决策品牌决策Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-17Copyright 2003 Pre

4、ntice-Hall, Inc.14-18Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-19品牌权益与上述排列的品牌权益与上述排列的3、4、5类顾客的数量是密切相关的。其他相类顾客的数量是密切相关的。其他相关因素还有：品牌名称的知晓度，认识的品牌质量，强烈的精神和关因素还有：品牌名称的知晓度，认识的品牌质量，强烈的精神和感情结合度，以及其他资产，如专利、商标和渠道关系。感情结合度，以及其他资产，如专利、商标和渠道关系。Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-20Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14

5、-21图图14.5:品牌化决策一览表品牌化决策一览表Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-22Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-23Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-24Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-25Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-26Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-27Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-28品牌管理决策品牌管理决策Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-29品牌管理决策品牌管理决策Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.14-30Copyright 2003 Prenti