广州大学城珠江啤酒嘉年华活动策划课件

1、热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华2005.042005.04热力无限热力无限 激情释放激情释放热力无限热力无限 激情释放激情释放热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城集中了广州的十所高等院校，汇集了大量的学府精英。广州大学城集中了广州的十所高等院校，汇集了大量的学府精英。为了丰富学子们的文化娱乐，展示广州大学生艺术才华，提供锻炼的机会和舞台，珠江为了丰富学子们的文化娱乐，展示广州大学生艺术才华，提供锻炼的机会和舞台，珠江啤酒联合广州大学城共同举办啤酒联合广州大学城共同举办“热力无限热力无限

2、激情释放激情释放”广州大学城珠江啤酒嘉年华活广州大学城珠江啤酒嘉年华活动。动。 活动背景活动背景热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华v 珠江啤酒作为全国知名品牌，一直受到消费者喜爱与信赖，其品牌市场占有率在华南地区高居前列；v在步入2005年度啤酒销售旺季，珠江啤酒通过举办2005年大学城系列公关活动，可达到推广品牌形象，促进销售之效，为珠江啤酒的市场拓展推波助澜。 v目前，广州大学城学生娱乐活动稀少，娱乐设施匮乏，珠江啤酒在大学城举办一系列活动，丰富学生的课余生活，有益身心健康；v有效推广珠江啤酒品牌形象，同时在未来社会栋梁大学生们当中树立珠江啤

3、酒的美誉度。活动目的活动目的热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华 广州大学城广州大学城1010所大学所大学广州大学城介绍：广州大学城介绍：广州大学城介绍广州大学城介绍 广州大学城十所大学分布图广州中医药大学广州中医药大学华南师范大学华南师范大学广州美术学院广州美术学院中山大学中山大学广东外语外贸大学广东外语外贸大学华南理工大学华南理工大学广州药学院广州药学院星海音乐学院星海音乐学院广州大学广州大学广东工业大学广东工业大学热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城介绍广州大学城介绍热力无限热力无限 激

4、情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华v广州大学城规划范围约广州大学城规划范围约43.343.3平方公里平方公里v广州大学城分南北两区，即南北两大综合广州大学城分南北两区，即南北两大综合商业服务区商业服务区v大学城现有在校学生近大学城现有在校学生近5 5万人万人，教师、后勤，教师、后勤等约等约1 1万人万人v0505年年9 9月后大学生规模扩编至月后大学生规模扩编至7 7万人万人，预计，预计总人口达总人口达1515万人万人以上以上 广州大学城介绍广州大学城介绍热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华64%64%31%31%5%5

5、%400400元元400400元元其他其他大学城学生每个月可支配的零用钱大学城学生每个月可支配的零用钱13%13%54%54%20%20%13%13%每周3次以上 每周3次以上 每周1-3次 每周1-3次 两周1次 两周1次 一个月1次 一个月1次 大学城学生到南北综合商业服务区消费的频率大学城学生到南北综合商业服务区消费的频率广州大学城商业发展策划项目广州大学城商业发展策划项目学生消费调查学生消费调查热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华22%22%29%29%54%54%29%29%34%34%2% %0 02020404060602229542

6、9342 媒体宣传（如报纸、电视、电台等） 户外广告牌 户外定点宣传活动 宣传单张 流动型广告（如公交车身广告） 其他大学生对南北综合商业服务区认知的渠道大学生对南北综合商业服务区认知的渠道广州大学城商业发展策划项目广州大学城商业发展策划项目学生消费学生消费调查调查热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华活动内容：活动内容：活动分两个环节：活动分两个环节：珠江啤酒杯三人篮球队队碰珠江啤酒杯三人篮球队队碰 时间：待定时间：待定青春的岁月青春的岁月珠江啤酒电影周珠江啤酒电影周 时间：待定时间：待定热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广

7、州大学城珠江啤酒嘉年华系列一系列一热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华活动时间：活动时间：待定活动地点：活动地点：广州大学城参与对象：参与对象：广州大学城的大学生 主办机构主办机构：广州珠江啤酒集团有限公司、广州大学城、 广东三维发展策划有限公司策划推广：策划推广：广州追球广告有限公司支持媒体：支持媒体：广东电台城市之声、南方电视台、南方都市报等广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华赛事细则赛事细则 比赛分区：比赛分区：共10个分区，分别是广

8、州大学城的十所院校，每所院校决出前二名 进入大学城决赛圈。决出冠、亚、季军； 比赛办法：比赛办法：各组、场采用淘汰制，采用三人篮球赛特殊规定； 组别人数：组别人数：全部为三人赛，四支队/组，允许每队5人报名参赛； 为活跃气氛，活动期间将邀请花式篮球、火热少女啦啦队、街舞少年作表演； 裁判员由广州市篮球协会选派；广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华报名时间：报名时间：待定报名地点：报名地点：珠江啤酒总部、广州大学城各高校的学生会；奖励办法：奖励办法：每支参赛队伍皆有礼品，每所院校的前二名

9、有奖品；全大学城 的冠、亚、季军有奖品及奖杯；410名有奖品。礼品赞助：礼品赞助：活动由珠江啤酒珠江啤酒提供礼品。最好每份礼品价值都在100元以上， 提高活动吸引力。举办开幕式及颁奖礼举办开幕式及颁奖礼广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华吸引更多的人群参与吸引更多的人群参与在活动间隙穿插表演花式篮球，美少女啦啦队表演各高校的歌手、乐队花式篮球表演：花式篮球表演：邀请“龙之少年花式篮球队”表演，在商业区决赛阶段表演，时长8分钟/场。分别在商业区的决赛圈的小组赛、复赛后及决赛前表演，共三场

10、；少女啦啦队表演：（各高校的歌手、乐队）少女啦啦队表演：（各高校的歌手、乐队）在大学城组织美少女啦啦队、各高校的歌手、乐队，在总决赛颁奖时表演。时长60分钟。广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰活动宣传活动宣传热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华活动宣传：活动宣传：v充分利用校园论坛和广播站进行宣传。v每所高校的广播站中午和傍晚时段的广播都相应带出珠江啤酒及篮球赛的信息；vBBS由各高校学生会成员发布活动信息，并着重指出参赛有丰厚珠江啤酒奖品。v宣传内容除了珠江啤酒及篮球赛的信息外，还向学生们传递莅临现场将有机会获得 观

11、众互动环节的丰厚大奖的信息。热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华活动宣传方式活动宣传方式 形形 式式内内 容容电台广告活动宣传声带，发布活动信息电视软性报道软性报道（新闻报道）报纸软文软文，有关活动的信息校园广播站介绍活动的信息、花絮大学城网站BBS登陆BBS，制造、发掘话题扩大影响面宣传单张、海报在大学城及闹市区派送张贴校园横幅、空飘、插旗等在大学城宣传活动广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰广州大学城珠江啤酒三人篮球队队碰热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒篮球赛活动广州大学城珠江啤酒

12、篮球赛活动执行部分执行部分热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华v凡现场观看的观众每人都获赠兑奖券一张，每阶段性比赛完毕之后将会举行抽奖活动，奖品由珠江啤酒提供； 在商业区的决赛圈的小组赛、复赛后及决赛前进行三次抽奖。奖品有13等奖（一等奖一名：MP3一部；二等奖五名：64M优盘；三等奖20名：珠江啤酒礼品）v每阶段性比赛完毕之后将评选MVP，在检录处提供投票单，由观众自由索取，填写最佳球员号码，每阶段性比赛完毕之后点票后当场选出。 在商业区的决赛圈的小组赛、复赛及决赛后分三次评选，当场MVP获礼品MP3一部，在评选的观众中抽出猜对的观众一名，奖品6

13、4M优盘一个。v现场互动：效仿全明星赛，安排在决赛前进行三分投篮赛和扣篮表演赛，赢取珠江啤酒丰厚礼品。三分投篮赛和扣篮表演赛的胜出者各获MP3一部。邀请裁判当 评委。观众现场互动观众现场互动热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华凡报名者均可获赠小礼品一份（笔记本/人）礼品类型：礼品类型：v笔记本：皮质封面，烫上珠江啤酒标识vMP3：（规格：64M）v小灵通v手机：三星 SGH-X108 （途径：由珠江啤酒自买或者寻求赞助）三星三星 SGH-X108笔记本笔记本礼品设置礼品设置热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒

14、嘉年华礼品礼品数量数量备注备注费用费用( (元元) )MP3MP358现场观众抽奖3部；MVP奖品3部；三分投篮赛和扣篮表演赛的胜出者2部；各高校第一名球队人手一部（计50部）约240006464MM优盘优盘18现场观众抽奖15个；评选MVP猜中获奖的观众3个；约1800珠江啤酒提珠江啤酒提供的礼品供的礼品60份现场观众抽奖60份奖品约600笔记本笔记本1000本报名队员人手一本约8000手机手机10部冠亚军队每人一部约12000小灵通小灵通10部第三、第四名球队每人一部约3000合计合计49400篮球赛礼品清单及费用篮球赛礼品清单及费用热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年

15、华广州大学城珠江啤酒嘉年华篮球赛奖金费用篮球赛奖金费用项目项目奖金奖金季军奖金季军奖金200200元元/ /人；共人；共10001000元元亚军奖金亚军奖金200200元元/ /人；共人；共10001000元元冠军奖金冠军奖金400400元元/ /人；共人；共20002000元元合计合计40004000元元热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华v为方便学生们观看电影，珠江啤酒可预先订做一批椅子摆放在电影场，上有珠江啤酒的标识，观众只须购买一瓶珠江菠萝啤就可安排坐位v三人篮球赛中每个队员都穿上印有珠江啤酒标识的比赛背心，印有号码v现场工作人员的工作服由

16、珠江啤酒提供，上印有珠江啤酒标识v礼品：笔记本，皮质封面，烫上珠江啤酒标识v活动物料：三人篮球赛比赛球衣（红白两色，前胸后背皆印上珠啤标识及号码）珠江啤酒标识在活动中的体现珠江啤酒标识在活动中的体现热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华进程进程球队数球队数筛选方式筛选方式比赛地点比赛地点奖品、比赛物品奖品、比赛物品报名报名200自由报名；自由组合。每所高校报名名额20队，额满即止各高校报名球队人手一份珠啤笔记本，每人球衣一件；初赛初赛200淘汰赛,每高校选出10名进小组赛各高校小组赛小组赛100淘汰赛,每高校选出5名进复赛各高校复赛复赛50单循环赛,

17、每高校选出前2名进大学城区决赛圈各高校高校前第一名球队每名球员获赠MP3一台。大学城决赛大学城决赛圈圈20A1 vs B2A1 vs B2（每高校头名对阵另一高校次名），淘汰赛，决出10名商业区决赛圈复赛决赛圈复赛1010支队抽签分成2组，单循环赛，每组决出前二名商业区决赛圈半决决赛圈半决赛赛2决赛圈复赛小组第二名争夺季军商业区季军奖品：每人小灵通一部，奖金200元/人；第四名奖品：每人小灵通一部决赛圈总决决赛圈总决赛赛2决赛圈复赛小组第一名争夺冠军商业区亚军奖品：每人三星手机一部，奖金200元/人；冠军奖品冠军奖品：每人三星手机一部，奖金400元/人三人篮球赛进程三人篮球赛进程热力无限热力无

18、限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华季军季军热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华校园海报、单张下派到校园校园球队报名奖杯、奖牌订购设计制作秩序册联系花式篮球表演、啦啦队媒体邀请制作舞台、现场广告牌（背景板）、横幅等宣传物料；礼品筹备啦啦队服装准备布置场地篮球赛赛前筹备流程篮球赛赛前筹备流程热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华各高校报名各高校初赛各高校小组赛各高校复赛大学城决赛圈小组赛小组赛结

19、束，现场观众兑奖、MVP评选、花式篮球表演大学城决赛圈复赛复赛结束，现场观众兑奖、MVP评选、花式篮球表演大学城决赛圈半决赛花式篮球表演三分投篮赛和扣篮表演赛大学城决赛圈决赛现场观众兑奖、MVP评选啦啦队表演颁奖、珠江啤酒领导致辞篮球赛流程篮球赛流程热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华系列二系列二热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华主 办 方：珠江啤酒(赞助方) 活动费用支持/冠名-品牌宣传回报 协 办 方：广州大学城 场地/宣传渠道提供-丰富学生课余生活 策划推广：追球广告 活动全程策划/统筹/执行/

20、宣传品制作/广告发布媒体支持：广东电台城市之声、南方电视台、南方都市报等 媒体宣传项目概要热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华策划思路主办方主办方( (珠啤珠啤) )啤酒销售旺季啤酒销售旺季即将来临即将来临品牌宣传品牌宣传形象推广形象推广以公关活动带动销售以公关活动带动销售销售影响销售影响品牌影响品牌影响提升知名度提升知名度市场拓展市场拓展电影节电影节受众受众( (大学生）大学生）丰富课余生活丰富课余生活电影爱好电影爱好明星明星追求追求消费啤酒消费啤酒潜在需求潜在需求热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华

21、主题：青春的岁月青春的岁月珠江啤酒电影周珠江啤酒电影周时间：电影放映时间：周二、四（或周三、周五）；为期一个月，共八场地点：广州大学城南部广场(露天)对象：大学城各大学院校师生规模：每场可容纳3万人,总涉面达十几万人内容： 1.现场播放最新中外电影名剧 (前后插播珠江啤酒形象/专题广告片) 2.在各校区发布一定数量的灯箱广告(珠江啤酒形象广告) 3.现场有奖问答游戏 4.评选“我最喜爱的影片/男/女星”等项目构成热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华活动宣传(电台/报纸/户外/网络) 场地落实与审批/管理协调 影片选择及放影器材租赁落实放映当天(6：

22、00前) 海报宣传(发放) 场地(舞台背景)布置/设备安装调试/播放背景音乐6:307:00 播放珠江啤酒广告片/现场人员宣传 有奖问答游戏(可安排文艺表演)7:009:30 影片放影9:3010:00 放影结束(视影片长短而定)/加播珠江啤酒广告片/撤场注： 后期评选活动可配合其它系列活动或通过网络系统进行; 活动期间(及活动结束后)通过各类媒体进行跟踪报道和宣传炒作.项目流程热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华v珠江啤酒可在大学城商业区销售啤酒、举行赠饮、形象展示活动v珠江啤酒的宣传海报、单张在大学城张贴、派发 v珠江啤酒的灯箱在活动现场放置珠

23、江啤酒销售与宣传热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华预先在大学城网站进行调查，“珠江啤酒我最希望看到的电影”，摸清时下大学生喜欢的电影风格类型，再确定购买电影；对于有较大影响的电影，可尝试邀请主创（演）人员莅临大学城做影片大学城首映式；电影放映时间：周二、四（或周三、周五）其它建议热力无限热力无限 激情释放激情释放广州大学城珠江啤酒嘉年华广州大学城珠江啤酒嘉年华礼品礼品数量数量备注备注费用费用( (元元) )MP3MP38现场观众有奖问答；每场电影赠出一个一等奖，奖品MP3MP3约24006464MM优盘优盘16现场观众有奖问答；每场电影赠出两个二等奖，奖品6464MM优盘优盘约1600珠江啤酒提珠江啤酒提