哈飞骏意上市方案

1、part 1上市概述一 根据哈飞骏意及其消费群体的特点，我们建议将9地市上市系列活动放在户外广场进行，上市活动包括新车上市推介会、新车赏鉴会新车上市推介会、新车赏鉴会（户外定展）、节油赛三（户外定展）、节油赛三部分，环环相扣，在最短时间内打响哈飞骏意的知名度。上市背景1-1活动时间：活动时间：7月 日活动地点：活动地点：威海 青岛 平度 淄博 潍坊 济南 滨州 德州 菏泽 户外广场邀请对象邀请对象: : 媒体记者（3家左右） 哈飞新老用户、潜在用户（12名左右） 哈飞领导、经销商代表（10名左右)上市概述1-2活动主题：活动主题： 大动力，小油耗 惠民生 哈飞骏意 上市推介会上市架构1-3各地

2、户外广场各地户外广场公关引爆公关引爆节油赛节油赛新品上市发布新品上市发布活动前期活动前期预热预热活动当天活动当天亮点报道亮点报道后续跟踪后续跟踪报道报道媒体传播媒体传播新车赏鉴会新车赏鉴会part 2上市执行二活动方案初步拟定活动方案上报参加仪式人员邀请准备工作检查表硬广发布、网络宣传物料准备活动宣传4s店硬广刊出参加仪式人员确定活动前准备、展厅布置完成检查表最后确认活动现场布置完毕并验收活动当天活动当天现场执行现场执行店堂新车推介会现场流程执行节油赛延续上市影响，深入挖掘骏意卖点活动效果评测活动总结报告提交客户跟进活动后宣传报道资料收集后续宣传报道活动后4s店延续传播活动前外部准备活动前外部

3、准备活动前内部准备活动前内部准备活动执行活动执行活动后执行活动后执行活动安排2-1活动内容活动内容备注备注全顺广告全顺广告1、相应物料制作准备2、媒体邀请3、活动整体流程把握经销商经销商1、上市车辆准备2、相应宣传资料准备3、工作人员统一着装4、活动小礼品准备活动分工2-2时间时间活动项目活动项目活动内容活动内容上午9:3010:30新车上市新车揭幕、公布价格技术推介、文艺表演10:3012:00新车赏车会（户外定展）车辆静展、互动游戏试乘试驾、现场赏车下午14:3018:30节油赛节油比赛活动当天整体流程2-3时间：9:30-10：30内容：新车揭幕、公布价格、技术推介、文艺表演上市推介会会

4、流程上市环节开场热舞 青春活力的少女舞蹈组合，不仅可以带动起现场的火爆气氛，引起更多人的关注，增加现场人气。上市主要环节 新车揭幕，并且现场公布价格，同时进行技术推介，让消费者全方位的了解哈飞骏意的卓越性能。上市环节新车揭幕 现场邀请歌手进行激昂的演出，调动现场气氛。上市环节通俗歌曲上市环节首位车主交钥匙 借助新车亮相的高潮，在激昂的音乐背景下，厂商领导上台为首位交车用户颁发钥匙，可以提高现场人气，加强和消费者的互动，提高骏意在消费者中的知名度和美誉度，同时也可以增加新闻点，提高骏意的品牌魅力。 活动规则：活动规则： 主持人随机选择现场观众回答问题，所有问题的答案都能在现场的哈飞骏意宣传物料中

5、找到，观众答上问题就可得到奖品。 活动目的：活动目的：此活动意在加深消费者对哈飞骏意的记忆度，增强认知。 上市环节：有奖问答时间：10:30-12：00内容：车辆静展、互动游戏、试乘试驾、现场赏车赏鉴会概述 本环节以现场定展为主，期间穿插互动小游戏，以增加人气。备注：本环节内容作建议，经销商自行选择执行。游戏规则：游戏规则： 将参赛选手分为两组，每组15人；参赛两组人在游戏开始后，1分钟内，要尽可能多地往车中装人，最终车中装人最多的一组将胜出，将会获得精美奖品一份。游戏目的：游戏目的： 宣传哈飞骏意超大空间的产品诉求。互动游戏一：“比比谁能装”赏鉴会内容建议游戏规则：游戏规则： 工作人员事先将

6、哈飞骏意的百公里油耗数写到舞台上的一块标识板上，用红布遮盖，参加比赛的两组分别派出代表，根据常识说出一个猜测的油耗数，主持人可提示“多”还是“少”，而后参赛代表继续猜测，直到猜中为止。游戏目的：游戏目的： 宣传哈飞骏意无比省油的产品诉求。 互动游戏二：“看看谁更省”游戏规则：游戏规则： 以家庭为单位派两人参加比赛，将两人一只左脚和右脚绑在一起，进行速度比赛，同时先到达终点的家庭，必须回答有关哈飞骏意的卖点的提问或者大声喊出“哈飞骏意我爱你”之类的内容，回答正确的一组为胜，将有礼品相送。游戏目的：游戏目的： 强化哈飞骏意的产品卖点。互动游戏三：“两人三足比赛”时间：14:30-18:30内容：节

7、油赛及颁奖仪式活动主题：活动主题：大动力大动力 小油耗小油耗 惠民生惠民生 哈飞骏意节油先锋挑战赛活动时间：活动时间：新车推介会结束后当天下午比赛线路：比赛线路：各经销店自行选定试驾路段活动对象：活动对象：参与上市推介会的新老客户15名参与车型：参与车型：哈飞骏意 4台活动概要哈飞骏意节油先锋挑战赛哈飞骏意节油先锋挑战赛14：30-14：40出发仪式节油赛出发仪式4s店出发14：40-14：50参赛签到节油赛人员到活动指定地点签到，进行编号等前期准备经销商负责参赛选手交通问题14：50-15：10比赛现场统一加油将里程数清零、统一在外置油箱中加满1升油，保证真实性，将内置及外置油箱用封条贴好全

8、顺广告负责现场加油15：10-18：10节油赛途中比赛中经销商及全顺监督18：10-18：30节油赛成绩公布及颁奖公布成绩，发放奖品，返程活动流程活动执行整个路程中，需设置护航车辆，全程跟踪保证节油成绩的真实有效性，按照规定1升油所行驶路程最远者为比赛的节油冠军。比赛流程每台参赛车辆必须严格按时（活动当天14：30）到指定的地点集合，参赛车主需携带自己的驾驶证、行驶证；所有的报名参赛的车主上交参赛登记表后，统一参加由主办方组织的发车仪式；正式比赛之前，每台参赛车辆由主办方将外置油箱加满1升油从指定地点，经过指定路线，在外置油箱中的油消耗完毕，结合参赛者形势路距，得出参赛者成绩。所有成绩由现场的

9、工作人员、裁判员、参赛选手确定；评比细则按规定线路，路距为20公里，时间40分钟回到起点，成绩有效。如果超时、行驶路距小于10或大于20均视为无效；每人只能参加一次比赛，不可以重复参加比赛；活动过程中，一辆工作车全程监督比赛路线及赛车情况，如发现选手灭车推车等其他不符合比赛规划的举动，即视选手比赛成绩无效；比赛中选手赛车已经不能行驶，选手报告，经跟车工作组确认并通知最近的工作站，对赛车行驶车距进行统计并请选手确认。通过距离比较 ，产生获奖及晋级名额。 本次节油赛召集客户共20名，参赛指定车型为哈飞骏意，全程市级公路进行节油pk，以1升油所行驶的距离评选出前三甲。奖项设置如下：一等奖（一名）：蒸汽熨斗二等奖（一名）：台式电风扇三等奖（一名）：电动剃须刀奖项设置车贴示意part 3费用预算三上市费用预算3-1项目项目单位单位单价（元）单价（元） 数量数量金