聂鸣-微观经济学-第10章市场势力垄断与买方垄断

1、第十章市场势力市场势力:垄断和买方垄断垄断和买方垄断Chapter 1Slide 2本章概要本章概要n垄断n垄断势力n垄断势力的来源n垄断势力的社会成本Chapter 1Slide 3本章概要本章概要n买方垄断n买方垄断势力n限制市场势力: 反托拉斯法Chapter 1Slide 4完全竞争完全竞争n完全竞争市场回顾lP = LMC = LRACl长期生产中获得正常利润或零经济利润 l市场中有大量的买者和卖者l产品同质l信息充分l厂商是价格接受者完全竟争完全竟争QQPP市场市场厂商厂商DSQ0P0P0D = MR = Pq0LRACLMCChapter 1Slide 6垄断垄断n垄断1) 只有

2、一个卖方，但有许多买方2) 一种产品 (没有替代品)3) 存在进入壁垒Chapter 1Slide 7垄断垄断n垄断者是市场的唯一的供给者，它对市场上出售的产量有完全的控制。 n垄断厂商利润最大化产出水平位于边际收益=边际成本这一点。Chapter 1Slide 8垄断垄断n边际收益l垄断者作为唯一的生产者, 根据面临的市场需求决定产量和价格。 l假定面临如此需求曲线的厂商:uP = 6 - QChapter 1Slide 9总收益，边际收益，平均收益总收益，边际收益，平均收益$60$0-515$5$54283433913248-12155-31总总边际边际平均平均价格价格数量数量收益收益收益

3、收益收益收益PQRMRARChapter 1Slide 10平均收益和边际收益平均收益和边际收益产量产量0123$ /单位产量单位产量12345674567平均收益平均收益 (需求需求)边际收益边际收益Chapter 1Slide 11垄断垄断n观察1) 为提高销量，价格必须下降2) MR MC)。n产出水平高于 MR = MC 这一点，增加的成本超过增加的收益 (MR MCl完全竞争P = MCChapter 1Slide 30垄断垄断n垄断者定价与完全竞争定价相比较:l需求越有弹性，价格越接近于边际成本。 l如果Ed 的绝对值很大，价格接近于边际成本，垄断者不能获得多大的好处。Chapte

4、r 1Slide 31Astra-Merck Prices Prilosecn1995lPrice of Prilosec = $3.50/daily doselPrice of Tagamet and Zantac = $1.50 - $2.25/daily doselMC of Prolosec = 30 - 40 cents/daily doseThe Monopolists Output DecisionChapter 1Slide 32Astra-Merck Prices PrilosecThe Monopolists Output Decision89. 3$09.35.91.11

5、 . 11135.11MCEMCPDPrice of $3.50 is consistent with “the rule of thumb pricing”Chapter 1Slide 33垄断垄断n需求变动l在完全竞争市场中，市场供给曲线由边际成本决定。 l对垄断者来说， 产量取决于边际成本和需求曲线的形状。Chapter 1Slide 34D2MR2D1MR1需求变动导致价格改变，产量不变需求变动导致价格改变，产量不变数量数量MC$/QP2P1Q1= Q2Chapter 1Slide 35D1MR1需求变动导致产量改变，价格不变需求变动导致产量改变，价格不变MC$/QMR2D2P1 =

6、P2Q1Q2数量数量Chapter 1Slide 36垄断垄断n观察l需求变动通常导致价格和产量改变。l在垄断市场没有供给曲线。Chapter 1Slide 37垄断垄断n观察l垄断者可能在同样的价格水平下有几种不同的供给量。l垄断者可能在同样的供给量水平下几种不同的价格。Chapter 1Slide 38垄断垄断n税收的效果l在垄断的情况下，有时价格的上升会超过税收。n测算税收的影响:lt = 特定税收lMC = MC + tlMR = MC + t : 最佳产出决策Chapter 1Slide 39对垄断者课税的效果对垄断者课税的效果数量数量$/QMCD = ARMRQ0P0MC + ta

7、xtQ1P1P价格提高价格提高 P 税收税收tChapter 1Slide 40n问题问题l假定: Ed = -2l价格改变多少?对垄断者课税的效果对垄断者课税的效果Chapter 1Slide 41n答案n利润发生怎样的变动? tax. theby twice increases Price22)(2 toincreases If22If11tMCtMCPtMCMCMCPEEMCPdd对垄断者课税的效果对垄断者课税的效果Chapter 1Slide 42垄断垄断n多工厂厂商l对许多有两个或者多个生产工厂的厂商来说，生产成本会有所不同。Chapter 1Slide 43垄断垄断n多工厂厂商l选

8、取总产量和每个工厂的产量 :u 每个工厂的边际成本相等。u每个工厂的边际成本等于边际收益Chapter 1Slide 44垄断垄断n代数方法:212211 2 C & &1 & &QQQCQCQT总产量的成本工厂产量的成本工厂产量多工厂厂商多工厂厂商Chapter 1Slide 45垄断垄断n代数方法:0)()()(11112211QCQPQQQCQCPQTT多工厂厂商多工厂厂商Chapter 1Slide 46垄断垄断n代数方法:11110)()()(MCMRQCMCQPQMRT多工厂厂商多工厂厂商Chapter 1Slide 47垄断垄断n代数方法:2121

9、MCMCMRMCMRMCMRChapter 1Slide 48两个工厂时的生产两个工厂时的生产数量数量$/QD = ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2Q3P*Chapter 1Slide 49两个工厂时的生产两个工厂时的生产n观察:1)MCT = MC1 + MC22)利润最大化时的产量:uMCT = MR at QT and P *uMR = MR*uMR* = MC1 at Q1, MC* = MC2 at Q2uMC1 + MC2 = MCT, Q1 + Q2 = QT, and MR = MC1 + MC2 数量数量$/QD = ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2Q3P*C

10、hapter 1Slide 50垄断势力垄断势力n纯粹的垄断并不多见.n但是, 在有几个厂商的市场中，每个厂商都面临一条向下倾斜的需求曲线，并因此在价格大于边际成本处生产。Chapter 1Slide 51垄断势力垄断势力n假定:l四个厂商每天总共生产20000把牙刷（每个厂商每天5000把），并且以每把1.5美元的价格出售。Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60在市场价格为在市场价格为 $1.50, 市场的需求弹性为市场的需求弹性为 -1.5.Market Demand

11、牙刷的市场需求牙刷的市场需求厂商厂商A面临的需求曲线取决于面临的需求曲线取决于它的产品与其他竞争者的产品它的产品与其他竞争者的产品有多少差别和厂商间的竞争。有多少差别和厂商间的竞争。在市场价格为在市场价格为 $1.50,市场需求弹性市场需求弹性-1.5。Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRAMarket Demand 由于其他厂商的竞争，厂商由于其他厂商的竞争，厂商A看到看到的需求曲线的弹性比较大，的需求曲线的弹性比较大， -Ed = -.6. 不过厂商不过厂商

12、A仍然具有一仍然具有一些垄断势力些垄断势力,它的市场售价还是超它的市场售价还是超过边际成本的。过边际成本的。MCA牙刷的市场需求牙刷的市场需求Chapter 1Slide 54垄断势力垄断势力n垄断势力的测定l在完全竞争市场: P = MR = MCl在垄断市场: P MCChapter 1Slide 55垄断势力垄断势力n勒纳的垄断势力指数lL = (P - MC)/Pu勒纳指数L(在0 1之间) 值越大， 垄断势力越大。lL 也可以用厂商的需求的弹性Ed来表达 lL = (P - MC)/P = -1/EduEd 是厂商的需求弹性，而不是市场的需求弹性。Chapter 1Slide 56垄

13、断势力垄断势力n垄断势力并不一定意味着高利润。n利润取决于价格与平均成本之间的差额。n问题:l你能说明用勒纳指数测定公共政策存在哪些困难？Chapter 1Slide 57垄断势力垄断势力n定价的简单法则l这个定价法则给所有垄断势力的厂商提供了一个简单法则。 u如果 Ed 较大, 加价较小u如果Ed 较小, 加价较大。dEMCP11需求弹性和价格加价需求弹性和价格加价$/Q$/Q数量数量数量数量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求弹性越大，需求弹性越大，加价越小。加价越小。Chapter 1Slide 59加成定价加成定价:从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子n超级市场.

14、 11%-10 . 5)(11. 19 . 01 .11. 4 10 3. 2. 1.价格定在高于边际成本对任一家超市相似的产品几个厂商MCMCMCPEdChapter 1Slide 60n便利店. 25% . 5)(25. 18 . 0511. 45 3. 2. 1.价格比边际成本高便利店二十四小时营业价格高于超级市场MCMCMCPEd加成定价加成定价:从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子Chapter 1Slide 61n便利店具有很大的垄断势力。n问题:l便利店赚取的利润是否超过超级市场呢?加成定价加成定价:从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子便利店便利店Chapter 1Sli

15、de 62l品牌裤子Ed = -3 to -4u价格 33 - 50% MCuMC = $12 - $18/每条u批发价 = $18 - $27加成定价加成定价:从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子品牌裤子品牌裤子盒式录相带的定价盒式录相带的定价19851999名称名称零售价零售价($)名称名称零售价零售价($)Purple Rain$29.98Austin Powers$10.49Raiders of the Lost Ark24.95A Bugs Life17.99Jane Fonda Workout59.95Theres Something about Mary13.99The Em

16、pire Strikes Back79.98Tae-Bo Workout24.47An Officer and a Gentleman24.95Lethal Weapon 416.99Star Trek: The Motion Picture 24.95Men in Black12.99Star Wars39.98Armageddon15.86n你怎样认为?l盒式录相带的生产厂家是否采取降低价格来促进销售增加收入呢?盒式录相带的定价盒式录相带的定价Chapter 1Slide 65垄断势力的来源垄断势力的来源n为什么有些厂商有相当大的垄断势力，而其它厂商却很少有或者没有?n厂商的垄断势力取决于

17、厂商的需求弹性。Chapter 1Slide 66垄断势力的来源垄断势力的来源n决定厂商需求弹性的因素有三个:1) 市场的需求弹性2) 厂商的数量3) 厂商之间的相互作用Chapter 1Slide 67垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本n垄断势力导致高价格低产量。n但是, 垄断势力使得消费者和生产者作为一个总体是受益还是受损呢?Chapter 1Slide 68BA损失的消费者盈余损失的消费者盈余无谓的损失无谓的损失由于高价格，消费者由于高价格，消费者损失损失A+B ，生产者收益生产者收益 A-C.C垄断势力造成的无谓损失垄断势力造成的无谓损失QuantityARMRMCQCPCPmQm$

18、/QChapter 1Slide 69n寻租l厂商花费大量的金钱获取垄断势力u游说u广告u建造额外的生产能力垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本Chapter 1Slide 70n刺激垄断者采取寻租行为动因，在于垄断厂商可获得的经济利润。 n从消费者转移到厂商的利益越大，垄断的社会成本就越大。垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本Chapter 1Slide 71n举例l1996年 Archer Daniels Midland (ADM)公司成功地游说政府管制酒精必须由玉米生产。 n问题l为什么必须由玉米作原料?垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本Chapter 1Slide 72n价格管制l在

19、竟争市场，价格管制的结果总是无谓的损失。n问题:l垄断势力怎样?垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本Chapter 1Slide 73ARMRMCPmQmACP1Q1当价格被控制在不得高于当价格被控制在不得高于P1时的边际收益曲线时的边际收益曲线If left alone, a monopolistproduces Qm and charges Pm.If price is lowered to P3 outputdecreases and a shortage exists. For output levels above Q1 ,the original average andmargin

20、al revenue curves apply.If price is lowered to PC outputincreases to its maximum QC andthere is no deadweight loss.价格管制价格管制$/QQuantityP2 = PCQcP3Q3Q3价格低于价格低于 P4 导致公司损失导致公司损失P4Chapter 1Slide 74n自然垄断l一个厂商生产行业的全部产量比几个厂商同时生产的成本要低。垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本Chapter 1Slide 75自然垄断的价格控制自然垄断的价格控制$/Q自然垄断是因为在任何产量自然垄断是因

21、为在任何产量范围内都有规模经济。范围内都有规模经济。QuantityChapter 1Slide 76MCACARMR$/Q数量数量把价格定在把价格定在 Pr 则能实现最大则能实现最大可能的产量，厂商继续经营，可能的产量，厂商继续经营，但超额利润为但超额利润为0。QrPrPCQC如果价格被控制到如果价格被控制到 PC,厂商会亏损并且退出该行业。厂商会亏损并且退出该行业。PmQm没有管制时，垄断者的产量没有管制时，垄断者的产量 Qm 价格价格 Pm.自然垄断的价格管制自然垄断的价格管制Chapter 1Slide 77n管制的实践l由于市场条件变动时厂商的需求曲线和成本曲线也会变动，因此在实践中

22、决定这些价格显得非常困难。垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本Chapter 1Slide 78n管制实践l价格管制的替代技术回报率控制 ，它说明了了允许的最高限价是基于该厂商将获得期望回报率决定的。uP = AVC + (D + T + sK)/Q, lP = 价格, AVC = 平均可变成本lD = 折旧, T = 税收ls = 允许的回报率, K = 厂商的资本存量垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本Chapter 1Slide 79n管制的实践l使用这种技术主要得益者是律师、会计师、经济咨询师等 。l这种技术数据处理方面的困难造成管制滞后， 它也许有利利于生产者 (1950s &

23、; 60s) 也也许有利于消费者 (1970s & 80s)。n问题l谁是二十世纪九十年代的受益者?垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本Chapter 1Slide 80买方垄断买方垄断n买方垄断是指一个市场中只有单一的购买者。 n买方寡占是一个市场中只有少数几个购买者。 n买方垄断势力： 能够影响一种货物价格的能力，使购买价格低于完全竞争市场的价格。Chapter 1Slide 81买方垄断买方垄断n竞争买方l价格承担者lP = 边际支出 = 平均支出lD = 边际价值与竞争卖方相比较的竞争买方与竞争卖方相比较的竞争买方数量数量数量数量$/Q$/QAR = MRD = MVME =

24、AEP*Q*ME = MV at Q*ME = P*P* = MVP*Q*MCMR = MCP* = MRP* = MC买方买方卖方卖方Chapter 1Slide 83MES = AE市场供给曲线是买方垄断者的平均支出曲线市场供给曲线是买方垄断者的平均支出曲线AE。买方垄断的买方买方垄断的买方数量数量$/QMVQ*mP*m买方垄断买方垄断ME P & 高于高于 SPCQC竞争市场竞争市场P = PCQ = Q+CChapter 1Slide 84垄断与买方垄断垄断与买方垄断数量数量ARMRMC$/QQCPC垄断垄断 MR = MC; AR MC; P MCP*Q*Chapter 1S

25、lide 85垄断与买方垄断垄断与买方垄断数量数量$/QMVMES = AEQ*P*PCQC买方垄断买方垄断ME = MV;ME AE; MV PChapter 1Slide 86垄断与买方垄断垄断与买方垄断n垄断lMR MClQm PCn买方垄断lME PlP MVlQm QClPm PCChapter 1Slide 87买方垄断势力买方垄断势力n少数买方能够影响市场价格 (e.g. 汽车业)。n买方垄断势力可以低于边际价值的价格购买商品。Chapter 1Slide 88买方垄断势力买方垄断势力n买方垄断势力取决于相似的三个因素。1) 市场供给的弹性u市场供给弹性越小，买方垄断势力越大。C

26、hapter 1Slide 89买方垄断势力买方垄断势力n买方垄断势力取决于相似的三个因素。2) 买方数目u市场中买方数目越少，供给弹性越小，则买方垄断势力越大。Chapter 1Slide 90买方垄断势力买方垄断势力n买方垄断势力取决于相似的三个因素。3) 买方之间的相互作用于u买方之间的竞争越小，买方垄断势力越大。MES = AEMES = AE买方垄断势力买方垄断势力:高弹性和高弹性和 低弹性供给低弹性供给数量数量数量数量$/Q$/QMVMVQ*P*MV - P*P*Q*MV - P*Chapter 1Slide 92A买方垄断势力的无谓损失买方垄断势力的无谓损失n测定买方垄断势力造成

27、的无谓损失l卖方剩余 = -A-Cl买方剩余 = A - Bl福利 = -A - C + A - B = -C - Bl销量少导致非效率。数量数量$/QMVMES = AEQ*P*PCQCBC无谓损失无谓损失Chapter 1Slide 93买方垄断势力买方垄断势力n双边垄断l双边垄断是很少见的, 但是, 更加常见的是只有少数具有一定垄断势力的生产者，和少数具有一定买方垄断势力的买方垄断市场。买方垄断势力的社会成本买方垄断势力的社会成本Chapter 1Slide 94买方垄断势力买方垄断势力n问题l在这个案例中, 价格最有可能怎样变化?买方垄断势力的社会成本买方垄断势力的社会成本Chapte

28、r 1Slide 95限制市场势力限制市场势力: 反托拉斯法反托拉斯法n反托拉斯法:l促进性竞争性经济发展l促进性竞争性经济发展制定的规则:u禁止限制或有可能限制竞争的行为u强化可允许的市场结构形式Chapter 1Slide 96n谢尔曼法案 (1890)l第一节u禁止限制交易的合同、联合或共谋。l在生产者之间限制产量或价格固定在竞争水平上的公开协议。l以平行定价形式的隐蔽的串通。限制市场势力限制市场势力: 反托拉斯法反托拉斯法Chapter 1Slide 97n1983 l六家公司和六个经理起诉铜管价格。n1996lArcher Daniels Midland (ADM) 公司诉赖氨酸定价

29、违法行为- 1999 年三人宣判有罪。限制市场势力限制市场势力: 反托拉斯法反托拉斯法非法合并的案例非法合并的案例Chapter 1Slide 98n1999lRoche A.G., BASF A.G., Rhone-Poulenc and Takeda 起诉维生素定价违法行为 罚款 10亿美元。限制市场势力限制市场势力: 反托拉斯法反托拉斯法非法合并的案例非法合并的案例Chapter 1Slide 99n谢尔曼法案 (1890)l第二节u使垄断或试图垄断一个市场成为非法的，并禁止会导致垄断的共谋。限制市场势力限制市场势力: 反托拉斯法反托拉斯法Chapter 1Slide 100n克莱顿法案 (1914)1) 要求一商品