电影决战刹马镇娱乐整合营销传播方案

1、目 录影片概况宣传推广发行合作方式 广告植入 联合推广及形象授权 影片概况影片概况概要名称：名称：决战刹马镇片长片长：100分钟语种：语种：中文/英文格式：格式：35mm胶片编剧：编剧：周智勇导演：导演：李蔚然主演：主演：梁家辉、孙红雷、阎妮投资额：投资额：2000万出品公司：出品公司：完美生活制作公司：制作公司：完美生活拍摄地：拍摄地：北京、云南开机时间：开机时间：2009年9月底上映时间：上映时间：2010年五一档定位题材题材：西部寻宝。类型类型：黑色幽默受众受众：涵盖16岁60岁各个层次的观众群。最适合年轻观众。故事梗概 三十年代，以胡栓子为首的土匪横行西北大漠，窃取了西夏王陵的巨额宝藏

2、，为了私吞宝藏，嗜血的胡栓子屠杀了手下所有的兄弟，而随之他的死亡，宝藏的线索也随之消失了 时光荏苒，当年土匪横行的刹马镇，时至今日，现任村官老唐想利用早年土匪藏宝的传说，修建一个以土匪文化为名的度假村，来繁荣当地乡村经济，为全镇的人谋份一劳永逸的产业！ 在老唐的煽动下，全镇的乡亲们都被动员了起来：有把自家改造成客舍的；有把院子打扮成酒吧，按摩房的；还有集体组织着表演土匪抢劫节目的然而，镇子被老唐折腾的风风火火，但游客却一个没来，这让老唐心急如焚 老唐收集齐全镇乡亲们家的老东西，找到电视台的鉴宝节目，希望可以让专家找出个土匪留下的物件，算个宣传的卖点，但专家鉴定之后，让老唐大失所望，他背去的老东

3、西在专家眼里全是没有任何价值的破烂！然而，这堆破烂却引起一个文物贩子大崔的注意，大崔发现破烂之中，有一件铜牌可能是当年土匪藏宝留下线索故事梗概 镇子里没有游客到来，乡亲们又都先期投入了大量人力，物力，不仅埋怨起老唐来，这让老唐有些为难，然而，老天让瞎猫撞上了死耗子 话说，大崔跟着铜牌的线索找到刹马镇，问东问西的收集着土匪藏宝的信息，竟然确定了当年土匪就是把抢劫而来的大量财宝，掩埋在了刹马镇地下，而这一切老唐和乡亲们并不知道 刹马镇没有手机信号，欣喜若狂的大崔只好用破旧的镇办公室的座机给自己的老大皮特打电话，然而，没想到他的秘密通话，鬼使神差的通过大喇叭广播而出，一个天大的秘密竟然成了刹马镇妇孺

4、皆知的新闻！老唐从老崔的电话中得知：本镇不仅是土匪胡的故乡，而且有宝，喜上心头！ 乡亲们装傻充愣的送走了大崔，迫不及待的要向自家地下挖去，但被镇长老唐强力制止了，老唐三令五申的宣布着纪律：挖宝要上交国家，挖出宝来只是为了扩大宣传，发展旅游经济 在老唐的指挥下，乡亲们开始分片包干的开挖，但直到掘地三尺，宝藏还是依然没有出现，地面却已经被挖成了一块颤颤悠悠的薄地，只要稍微用力就有掉下地洞的危险！此刻的老唐有些怀疑起自己，但乡亲们看在宝藏的面子上对他却没有任何抱怨，继续拥戴着老唐，这让老唐更加觉得任重道远，为了乡亲们，为了刹马镇，他要坚持到底 在老唐带领着乡亲们挖宝途中，香港文物贩卖集团老大梁家辉从

5、大陆暗哨大崔电话中，得知刹马镇地下藏有巨宝的消息，率领着一干手下，杀奔刹马镇而来。故事梗概 来到刹马镇，梁家辉等人慌称是省里领导派来的投资考察团，这让老唐忧喜交加：老唐既想留住考察团拿下投资，又生怕对方发现岌岌可危的颤地，不愿投资，鸡飞蛋打 老唐积极配合着梁家辉等人的考察工作，但又生怕对方掉入地下，然而，让老唐最担心的事情还是发生了，梁家辉的手下在考察之中掉入了地洞，这让焦头烂额的老唐完全不知如何向梁老板交代！然而梁家辉得知情况之后的态度，却让老唐始料未及，梁家辉非但没有拂袖而去反而提出可以协助老唐寻找宝藏，等到宝藏重见天日之时，也是梁家辉投注巨资，修建西部土匪度假乐园之时 老唐对梁家辉设想的

6、有关未来刹马镇的商业架构崇拜之至，命令着乡亲们，以不惜遭受墙倒屋塌，不惜忍受人格侮辱的代价积极配合着梁家辉等人的指挥，乡亲们怨声载道主主 创创李蔚然 毕业于北京电影学院导演系。作品多次获得国内外大奖。 代表作品：代表作品：社会网络三部、别人的孩子篇、肠虫清孕妇篇、中国电信重要时刻篇、德克士抓鸡篇、摩托罗拉怪声篇剪纸篇、可口可乐主场篇、中国移动恐龙篇飞贼篇人篇、雅虎中毒篇迪厅篇、联合冰箱、百事可乐国家队梦幻篇、诺基亚黑色篇等。导演：李蔚然director weiran li主主 创创周智勇 1999年毕业于中央戏剧学院戏剧文学系影视编导专业代表作品：代表作品：疯狂的石头疯狂的赛车我的哥哥安小天中

7、国式离婚黄金时代青春不解风情 编剧： 周智勇scriptwriter zhiyong zhou主主 演演孙红雷 中国著名演员；其在荧幕上塑造的硬汉形象深入人心。演技精湛，凭借三毛钱歌剧获得了戏剧界的大奖梅花奖最佳男主角。在落地请开手机中的精彩表演使他成为时下最受欢迎的男演员之一。代表作品：代表作品：潜伏、七剑、半路夫妻、浮华背后、我的父亲母亲等。主演：孙红雷actor honglei sun梁家辉 梁家辉是个出色的多面手，各类角色都能驾轻就熟，变化丰富，可塑性相当强，是中国演技派男演员的杰出代表！ 三届香港“金像影帝”，一届台湾“金马影帝”，这一个个华语电影最高奖项的头衔，足以证明香港艺人梁家

8、辉在影坛中不容忽视的崇高地位！代表作品：代表作品： 垂帘听政、火烧圆明园、情人、黑金、春茶秋室等。主演：梁家辉actor jiahui liang 闫妮1988年，考入原陕西财经学院（后并入西安交通大学）工业经济系企业管理专业，两年，1990年毕业。 1990年，毕业后考入兰州军区战斗歌舞团，后调入解放军艺术学院表演系学习。1994年，加入空军政治部话剧团（为现空军电视艺术中心前身）代表作品：代表作品： 炊事班的故事2、武林外传、北风那个吹、别拿自己不当干部等。主演：闫 妮actor ni yan善良乡土的孙红雷 vs 凶狠科技的梁家辉图书市场里盗墓，寻宝为题材的图书火爆；西片有夺宝奇兵国家宝

9、藏且票房一高再高；刚毅优美的中国西部风光基础；中国有庞大的喜剧观众基础！绝对吸引绝对吸引vs宣传推广宣传推广声势浩大的宣传媒体宣传媒体宣传 宣传架构宣传架构 结合电影独有的商业特点 综合媒体，多点宣传 决战刹马镇隆重绚丽、明星璀璨、记者云集、豪华奢侈的北京首映礼 2009年度中国最时尚顶级娱乐事件 全国各大新闻媒体800名以上记者参加 cctv-6、北京卫视、北京广播电台、新浪官网现场直、北京卫视、北京广播电台、新浪官网现场直播播 1、官方电影海报官方多款电影海报底端企业logo鸣谢,并隆重推出:“决战刹马镇企业”联合电影海报电影宣传品及影院阵地宣传2 电影易拉宝、挂轴 范围：全国主要影院，1

10、015天 数量：200套，每套2张 回报：底边鸣谢企业名称及logo3 影院大型喷绘 范围：全国主要影院 回报：鸣谢企业名称及logo发行发行市场分析 中国电影票房已连续5年持续高速增长，2006年票房26亿，2007年票房33亿，2008年上半年已超过16亿。目前，中国电影票房每年以30的增长速度前进。同时，中国目前是世界上电影屏幕增加最快的国家，每天以1.5块屏幕的速度飞速增长。 在全国超过1300家影院中，其中50家影院贡献了50%的票房，它们几乎全部散落在大中城市的商业中心。 预计上映地点：预计上映地点：北京、上海、广州、成都等全国各大重点城市； 预计票房总收入：预计票房总收入：800

11、0万人民币 预计观影人次：预计观影人次：260万-300万（票房总收入/目前平均票价30元）卖卖 点点类类 型型 电影电影决战刹马镇决战刹马镇一流制作团队一流制作团队意想不到的人物及意想不到的人物及情节设置情节设置情人情人节档节档 行为喜剧行为喜剧 普世主题普世主题戏剧感强烈的明星阵容戏剧感强烈的明星阵容商业与艺术完商业与艺术完美结合美结合前所未有的前所未有的影像风格影像风格影片目标观众群影片目标观众群现代都市背景现代都市背景abca：渴望放松的疲惫都市人；c：追求时尚的年轻人b：喜爱休闲娱乐的家庭；中国版中国版正午正午发 行规规 模：模： 全国30个省市、300个城市 35条院线同步上映 3

12、00个拷贝同步发行 上映影院超过500家场场 次：次：30000场上上 映：映：2010年五一档合作方式合作方式电影置入式广告概念电影置入式广告概念 置入式广告置入式广告(product placement)又称置入式营销置入式营销(product placement marketing)，电影置入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影中，将硬广告融为娱乐内容的一部分，借助电影的娱乐关注度与观众对娱乐时尚的追逐，产生传播价值的影响力。同时通过电影也在悄悄地培养一种消费，就象日本电影带来了索尼、本田、松下。美国电影带来了卖当劳、奥迪、宝马、娜姐抽的好彩香烟、ibm

13、、apple。现在是中国品牌随电影开拓更大市场的时候了。 准确到达准确到达传统硬销售式广告到达率仅8%，广告时间被受众以多种形式躲掉，且公信度低。而全民娱乐化时代的到来，使电影成了一种新媒体，将硬广告转变成为娱乐内容的一部分，躲无可躲，在潜移默化中培养消费观念。 把握时机把握时机据摩根斯坦利的中国新媒体发展调查研究，随时中国电影票房的连续5年的持续高速发展，电影置入广告成为毋庸置疑的最大潜力，新媒体2004年mediaedge cia medialab(媒介实验室)的一项调查显示，44%的中国消费者注意到了置入式广告，消费者对于影视置入式广告的关注度很高，接近传统的大众媒体，如电视、户外广告。

14、 品牌文化的最有力呈现品牌文化的最有力呈现选择符合企业品牌文化内涵的影片合作是最直接有效的品牌构筑方式，整部电影的主创团队都将成为品牌文化最好的利用资源，通过观看电影感受剧情，明星影响力，观众将形成主动消费的强大趋动力。我要 性价比性价比将企业广告随电影拷贝的发行上映，在全国乃至全球，高强度露出。制作成本与投放费用的合二为一，忍受传统媒体不断增加的费用，不断降低的到达率，还是为品牌创新媒体形式？创新媒体形式，选择在娱乐营销剧情置入创新媒体形式，选择在娱乐营销剧情置入置入式广告的优势置入式营销传统式营销营销方式渗透营销强制营销干扰度几乎没有强烈广告味道娱乐化商业化品牌特征弱强受众态度主动接受被动

15、接受信息到达率1（观看人群）1/8广告收视率广告收视率 影片上座率影片上座率最直接最直接、最准确最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！置入形式拍摄背景拍摄背景产品做为背景体现，产品logo在或不在镜头焦点。拍摄前景拍摄前景产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。品牌道具品牌道具在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上，或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机logo或品牌聚焦体现。明显标示明显标示产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。语言提示语言提示 产品演示产品演示镜头里演员会演示产品真正的

16、用途。 例如：示范及使用一个mp3电话或使用手机拍照。剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如:这是lg新款手机吗？语言烘托语言烘托在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如: 真幸运我有mp3手机！一段剧情一段剧情 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 例如:情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩手中，由此引发的一段故事。故事脚本故事脚本集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。人物性格人物性格产品/商店/公司/服务连接角色特征，性格，日常事物。效果级别150%。例如：所有6个主要演员使用 6款不同手机来配合他们的人物性格。可置入产品汽车手机电脑运动品牌户外品牌饮料项目项目合作企业品牌、产品与影片结合形式合作企业品牌、产品与影片结合形式媒体形式媒体形式1、平面类、平面类影片渠道推广中出现品牌信息及logo企业定制电影官方海报使用期限为6 6个月，使用范围为中国大陆地区个月，使用