天津创意街市场定位及行销传播略

1、天津创意街 建于100年前德租界的老西站，散发着典型的日耳曼建筑风格，令人遥想着它昔日的风采。创意街位于天津红桥区湘潭道，紧邻老西站并一脉相传的继承了老西站的特有魅力与文化底蕴。创意街文化定位渊源创意街文化定位渊源车站文化车站文化“西站”既是一个历史性文化性概念，同样也是一个未来性经济性概念。新西站是津浦线的起点，它的建设不仅为滨海新区和天津城区的发展提供了新的经济引擎，还使东方明珠“上海”转身成为北京的邻家女孩。创意街文化定位渊源创意街文化定位渊源车站文化车站文化创意街文化定位渊源创意街文化定位渊源工业文化工业文化湘潭道在历史上是一条工业街，这里聚集着红桥区建国后的四家著名工业厂房，“八一”

2、面粉厂、纸箱厂、九河构件厂和外贸地毯厂，四处洋溢着工业时代的韵味。与老西站遥相呼应，极富工业文化张力。创意街文化定位渊源创意街文化定位渊源创意文化创意文化依托湘潭道上的“中国十佳创意产业源地”意库创意园，打造聚合效应。创意街的核心创意点创意街的核心创意点一列火车纵贯创意街区备注备注车站文化、工业文化与创意文化的交融。火车是车站文化的象征、是工业文化的集大成者、也是创意产业的巅峰之作哈利波特中通向神奇魔法世界的交通工具。整条列车纵卧步行街本身就具有巨大的震撼力和创意力。辅以内置功能的改变和周边情景的配套，创造出巨大的时空错位感，给人以内心无比的亢奋。创意街的核心创意点创意街的核心创意点将创意街打

3、造成为创意列车的月台月台上放置反映车站文化的魔幻主义小品雕塑（突出时空的冲突感。但因为魔法列车的性质和创意街的主题，各色人物又都可以变形夸张加以表现。）街区互动内设与小品设置街区互动内设与小品设置老火车贯穿创意街老火车贯穿创意街车厢为玩乐饮食基地，一节车厢为一种饮食消费贩卖。如：小吃，冷饮，自出餐、各地的特色小吃。每节车厢悬挂一台液晶数字屏，轮回播出创意街商业店铺自己录制的创意促销信息。老火车贯穿创意街老火车贯穿创意街装修（风格为老实奢华风格）出5个单独vip车厢、为朋友聚会、生日聚会、商务会议、情侣私密2人空间等服务（出租：按时间定价）老火车贯穿创意街老火车贯穿创意街设置检票台，换发消费车票

4、（面额为20、50、100、200、300 500、1000满足各种消费人群，1人民币兑换1块消费卷）车票可以作为纪念品。临街商业店铺也可以用消费卷购买商品，方便消费者老火车贯穿创意街老火车贯穿创意街车身外围设置为涂鸦地带，吸引涂鸦爱好者群体。再于月台别处另设涂鸦地带，调整整体氛围。老火车贯穿创意街老火车贯穿创意街车身外艺术雕塑，以符合西站文化的雕塑为配合装饰。如：排队进站，向车内探望亲人、车窗攀爬创意街核心传播点创意街核心传播点文化渊源文化渊源l哈利波特系列电影近年来的热播，不断创造着创意产业的神话。l6月份霍格沃茨列车的环法之旅，引发全世界影迷的热切关注。l7月15日哈利波特第六部哈利波特

5、与混血王子于中国区上映l哈利波特形象已经成为创意产业的代言人之一，已经成为引发奇思妙想，突破思维局限的创意产业的精神图腾。 开往“霍格沃茨”的创意列车创意街核心传播点创意街核心传播点备注 “霍格沃茨”实际上是一种花的名字。 也是一所哈利波特系列小说中描写的专门培养巫师的魔法学校，是欧洲最著名的魔法学校之一。霍格沃茨校徽霍格沃茨校徽备注：这里有创意人的“国王十字车站”，创意人的9月台，也有创意人的对角巷，为创意的你搭建通向创意世界的专属月台。消费者分析消费者分析经数据调查显示：对创意街有所认知且感兴趣人群主要集中在1535岁之间。被调查者中80%以上的人群均表示愿意前往创意街。被调查者表现出的关

6、注点主要集中在餐饮、购物、娱乐休闲设施以及文化亮点、特色等几个方面。消费者分析消费者分析想创意的人 了解创意，找到灵感能创意的人 交流思想，感知潮流有创意的人 付诸实践，兑换价值找创意的人 解放五感，遂愿忘返周边（孩子与美女）和旅游人群 放松身心，领悟新奇创意街吸引的五类人群及其需求消费者需求满足体系消费者需求满足体系五识消费满足体系指在五种心识（即眼识、耳识、鼻识、舌识、身识）上去满足消费者。又称为缘色境；缘声境；缘香境；缘味境；缘触境。即，我们应该在创意街上建立一个完整的五识接触体系。缘色境最具想象力夸张的外观、颜色配搭。缘声境最潮流、最动听、最震撼的音乐，和难以置信的发声系统。缘香境咖啡

7、、香水还有美食的混杂。缘味境最具特色的美食。缘触境最具创意的的互动小品。创意街市场定位创意街市场定位中产阶级和青年人的夜生活乐园2009年天津创意街行销传播策略商业街同质化严重，严格上没有积极的差别，无法形成独特的品牌内涵，为所有商业街区之痛。有些商业街区为了吸引消费者，而是将商品品类细分市场，通过品类的集中化，形成有力的品牌内涵拓展。而创意街的出路在那？而创意街的出路在那？实行什么样的策略才能异军突起，形成自己独特且不易模仿实行什么样的策略才能异军突起，形成自己独特且不易模仿的突围策略？的突围策略？传播策略传播策略现今社会生活压力大，工作强度大，现今社会生活压力大，工作强度大，很多白领与职员

8、下班后都在发愁晚上去那娱乐与消遣，很多白领与职员下班后都在发愁晚上去那娱乐与消遣，但现今的娱乐场所，如但现今的娱乐场所，如ktvktv、酒吧、迪厅、咖啡馆都已经被年轻人熟识且厌倦。、酒吧、迪厅、咖啡馆都已经被年轻人熟识且厌倦。滨江道等商业街区也已经被滨江道等商业街区也已经被“溜吐了溜吐了”，人们的生活迫切的需求一种新的体验，新的生活方式、新的娱乐项目。人们的生活迫切的需求一种新的体验，新的生活方式、新的娱乐项目。他们也越来越喜欢有历史有文化的地方、体验，分享，他们也越来越喜欢有历史有文化的地方、体验，分享，通过口碑传播转述、带领所处群体娱乐潮流。通过口碑传播转述、带领所处群体娱乐潮流。老西站，

9、创意老西站，创意夜生活夜生活满足他们，就是商机！满足他们，就是商机！创意街创意街以颠倒时差的开街时间以颠倒时差的开街时间历史与现代结合异类文化历史与现代结合异类文化互动新鲜的创意内设小品互动新鲜的创意内设小品装修华丽的街区效果装修华丽的街区效果满足他们欲望满足他们欲望喂饱他们对新鲜生活的饥渴心态喂饱他们对新鲜生活的饥渴心态灌输我们品牌文化标准灌输我们品牌文化标准让他们有：让他们有：新鲜，新鲜， 惊喜、乐趣、刺激、体验、愉悦惊喜、乐趣、刺激、体验、愉悦动态动态prpr活动活动配合车内人群，在街区内定时举办配合车内人群，在街区内定时举办prpr活动，营造窗外一景的效活动，营造窗外一景的效果。果。（

10、有吃、有看、有玩、真够劲）（有吃、有看、有玩、真够劲）活动时间：活动时间：“创意街创意街”10月开街日月开街日寻找天津街舞团体及爱好者，进行有偿表演，同时开辟出寻找天津街舞团体及爱好者，进行有偿表演，同时开辟出一块街舞场地，吸引街舞爱者群体。一块街舞场地，吸引街舞爱者群体。街舞表演街舞表演动漫动漫cosplay展演展演活动时间：活动时间：2009年年10月月3、17、24日日报名方式：报名方式：通过网络报名方式通过网络报名方式活动方式：活动方式：活动周期为期活动周期为期2天，在街区范围内，安排天，在街区范围内，安排cosplay团体或个人举行小型巡游，临街表演、团体或个人举行小型巡游，临街表演

11、、走秀，游人合影拍照的活动走秀，游人合影拍照的活动行为艺术展（人体雕塑）行为艺术展（人体雕塑）活动时间：活动时间：2009年年10月月3日、日、10日日活动方式：活动方式：邀请本事行为艺术家，在街区内进行人体雕塑表演；邀请本事行为艺术家，在街区内进行人体雕塑表演；行为艺术表演可与行为艺术表演可与cosplay展演结合进行展演结合进行花式篮球、小轮车、轮滑表演花式篮球、小轮车、轮滑表演活动时间：活动时间：2009年年10月月5日、日、18日日活动方式：活动方式：邀请花式篮球、小轮车、轮滑、劲跑表演项邀请花式篮球、小轮车、轮滑、劲跑表演项目，在街区内进行人体雕塑表演；行为艺术目，在街区内进行人体雕

12、塑表演；行为艺术表演可与表演可与cosplay展演结合进行展演结合进行街头立体画展街头立体画展活动时间：活动时间：2009年年10月月11、17、18日日活动方式：活动方式：新型街头行为艺术，街头立体画，从视觉角度给人新型街头行为艺术，街头立体画，从视觉角度给人不一样的冲击，是一种极具创意的街头不一样的冲击，是一种极具创意的街头“地面涂鸦地面涂鸦”可邀请立体画艺术家，当街作画，并邀请游人或其可邀请立体画艺术家，当街作画，并邀请游人或其他艺人参与配合表演他艺人参与配合表演创意市集创意市集活动时间：活动时间：20092009年年1010月月2424、2525、3131日日参与方式：参与方式：通过媒

13、体发布创意集市开市消息，通过媒体发布创意集市开市消息，采取自愿参与的方式开展活动采取自愿参与的方式开展活动活动方式：活动方式：凡参与活动者，可将自己的私人物品带入集市，进行展凡参与活动者，可将自己的私人物品带入集市，进行展卖或交换，物品类型不限卖或交换，物品类型不限创意婚纱展创意婚纱展活动时间：活动时间：20092009年年1111月月7 7、8 8日日参与方式：参与方式：通过媒体发布消息，本着商家自愿报名的原则通过媒体发布消息，本着商家自愿报名的原则主办方电话联系商家主办方电话联系商家活动方式：活动方式：联合婚纱摄影经营者，在街区内举办婚纱、彩妆联合婚纱摄影经营者，在街区内举办婚纱、彩妆展示，亦可为游人当场试妆展示，亦可为游人当场试妆实景先锋剧表演实景先锋剧表演活动时间：持续不定期的街头表演活动时间：持续不定期的街头表演活动方式：活动方式：邀请剧团，在街头进行表演。邀请剧团，在街头进行表演。随