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文档简介
1、12354目目 录录什么是事件营销?什么是事件营销?事件营销定义事件营销定义 事件营销事件营销 (event marketing)(event marketing)是企业是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、通过策划、组织和利用具有名人效应、节日、新闻价值以及社会影响的人物或节日、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。方式。在最
2、短的时间内以最快的速度制造最大的影响力在最短的时间内以最快的速度制造最大的影响力科龙搭乘“神六”升空威露士:“非典”时期的典型跳跃“蒙牛酸酸乳”借超级女声大获成功捷达“一箱油穿越千里无人区 ”震动业界事件营销特点事件营销特点房地产行业之凤凰城房地产行业之凤凰城房地产行业动向房地产行业动向 根据权威机构调研,北京的高档公寓年度供给量及空置率波动较大,各房地产开发商都在需求突围之路。 华润置地凤凰城坐落于北京三元桥,项目紧邻cbd,矗立京都首善上东区,是华润置地(北京)以现代的国际化设计理念、国际水准的业态资源整合打造的新都市主义旗舰产品。 凤凰城整体规划占地面积25万平米,开发面积近70万平米,
3、由20万平米的公建区与40万平米的高尚公寓组成,业态包括国际化公寓、酒店与近百万平米的商业配套,是北京唯一拥有双泳池的园林。关于凤凰城关于凤凰城事件营销的基础是事件,企业通过与事件的紧密结合,炒热新闻点,激活关注点,融入策划着眼点,扩展商务创收点。手机是事件营销的最佳传播载体,其贴身性、互动性、精准性以及全国4.5亿的庞大用户群,可迅速将企业的广告信息精准传播。事件营销包括:事件营销包括: 重大节日营销 热点事件营销 行业事件营销手机媒体助力事件营销手机媒体助力事件营销重大节日营销重大节日营销 重大节日营销重大节日营销12月25日 圣诞节1月1日 元旦1月28日 春节 2月12日 元宵节2月1
4、4日 情人节近期重大节日:近期重大节日:节日节日促销促销手机贺卡手机贺卡重大节日营销重大节日营销脑白金祝您元宵快乐节日期间,发放手机彩信贺卡,有利于广告再传播节日期间,发放手机彩信贺卡,有利于广告再传播元宵节之际,凤凰城祝您全家团圆,幸福美满!您的爱情之巢在哪里?凤凰城祝您情人节快乐!凤凰城祝您节日快乐,吉祥如意!凤凰城祝你春节快乐,阖家幸福!凤凰城祝你元旦快乐,家和万事兴!节日节日促销促销彩信直投重大节日营销重大节日营销促销彩信促销彩信节日期间,收到彩信优惠券是让人欣喜的事,受众更易于节日期间,收到彩信优惠券是让人欣喜的事,受众更易于接受,转发接受,转发凤凰城三期隆重开盘,凭此彩信现场看房,
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7、凤凰城k歌之星大赛凤凰传奇凤凰城h座隆重开盘看房有礼相赠凤凰城h座隆重开盘看房有礼相赠凤凰城h座隆重开盘看房有礼相赠凤凰城h座隆重开盘看房有礼相赠凤凰城h座隆重开盘看房有礼相赠凤凰城h座隆重开盘看房有礼相赠元旦特别活动元旦特别活动“凤凰城凤凰城k歌之星歌之星” 大赛大赛在元旦前后举办“凤凰城k歌之星” 大赛,受众可通过在线报名的方式参与该活动。通过在下载区域和彩信发放等不同方式,将凤凰城向更多的人推广传播,在房地产届树立良好口碑,留住老业主,吸引新业主。快登录凤凰城wap网站报名吧!“凤凰城k歌之星” 大赛火热报名中姓名:性别:联系方式:重大节日营销重大节日营销在2007年元旦来临之际,“凤凰
8、城k歌之星”闪亮登场邀您欢度佳节。凡凤凰城入住的新老业主均可报名参加本次活动,有精美大奖等你来拿!在这里,让您尽情释放压力,展示魅力!“凤凰城凤凰城k歌之星歌之星” 大赛大赛 编号密码密码设置登陆请在下面输入您朋友的手机号及名字邀请您的朋友一起加凤凰城k歌之星的活动, 为您喜爱的歌手投一票。手机号姓名提交您的朋友邀请您一起参加凤凰城k歌之星活动,为您喜欢的歌手投一票!会员登记表姓名:年龄:性别:提交登陆活动细则歌手风采推荐好友留言本报名流程凤凰城楼盘介绍返回上页重大节日营销重大节日营销热点事件营销热点事件营销热点事件营销热点事件营销著名主持人黄健翔加盟凤凰卫视事件著名主持人黄健翔加盟凤凰卫视事
9、件 12月13日,一直备受关注的黄健翔跳槽事件终于有了结果。黄健翔在个人博客里宣布:与凤凰卫视正式签约。同时他透露在凤凰自己将开办一档新栏目,名字定为天天运动会。作为社会知名人士,黄的一举一动,都成了媒体追逐的新闻焦点。 可借助此热点事件邀请黄健翔来到凤凰城,举办一个手机网上运动会的手机网上有奖竞猜活动,提升凤凰城知名度,拉动销售。热点事件营销热点事件营销手机网上运动会手机网上运动会您是球迷吗?您是体育爱好者吗?您想和著名主持人黄健翔零距离对话吗?快快登陆凤凰城无线网址,接受黄健翔的超级访问与精彩点评。手机网上运动会在线订购手机贺卡下载看房热线新h座隆重开盘节日看房
10、有礼相赠项目简介周边配套设施交通路线图凤凰城k歌之星大赛凤凰传奇通过给目标人群发送wap push以及wap站点的广告投放,借助名人效应,将凤凰城的品牌美誉度让更多的人认可,促进销售业绩的提升。行业事件营销行业事件营销行业事件营销行业事件营销北京功能区域发展规划公布北京功能区域发展规划公布 12月6日,北京市发改委公布北京市“十一五”时期功能区域发展规划,该规划首次打破以往按行政区划编制区域经济,而是将北京分成若干功能区。 规划提出,北京将加速建设一东一西两条发展带(东部产业发展带和西部生态发展带),同时,要进一步增强北京作为京津冀都市圈核心城市的综合辐射带动能力,形成首都功能核心区、城市功能拓展区、城市发展新区、生态涵养发展区四大城市功能区。 行业事件营销行业事件营销 借助影响房地产行业及社会各界的大事,用手机对四大城市功能区做一项民意调查,看看民众对哪个功能区的购买欲望最强烈,为今后开发新项目做准备。 “凤凰城凤凰城”有奖答题活动有奖答题活动、活动时间:2006年12月20日 2007年1月
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