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文档简介

1、如何管理好你的网店电商文案这样写，宝贝销量涨不停标题优化）运营技巧数据分析活动策划|THAILCOH苏宁易贝m sumngcom有人说，我们已经进入了读图时代，科技的发展和生活节奏的加快， 文字已经让现代人厌倦，让人不过瘾，需要图片不断刺激我们的眼球， 激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。但是文字是不会被读图时 代所淘汰的，文字的魅力不仅在于华美的辞藻，更重要的是其本身所 具备的力量。对于电商来说，如何巧妙运用文字清晰表达出产品本身的卖点魅力可谓是重中之重。在电商的世界里，文案的存在是为了传递关键信息给 消费者，文案应该直击消费者心理，而不是让人东猜西猜也猜不出的 蜜汁优雅。文 案是有分类的

2、，不同的文案适用于不同的场景和用途，适用的方 法和理论也不同，但是要坚持一个原则，那就是文案背后的逻辑。什 么叫销售逻辑？举个简单的例 子，你是卖手机的，你在大街上随便 找一个人推销你的手机，这个时候单纯的文字游戏是没有用的， 你必 须找到一个劝服他购买的理由。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。八个字的广告语将麦氏咖啡的那种 醇香和内心感受紧紧的结合起来，还给人描绘了一种喝咖啡时候的意 境。广告简单易懂并能加强消费者对于产品的信任，字里行间引起共 鸣，激发顾客的购买欲望。那下面的这则文案：一口健康的呼吸，决定一个民族和时代的未来 < 你知道是广告什么产品吗？仅仅从字面上看， 还以为是空气净化

3、器的 广告，实际上是某款汽车的广告。这样的文案不能快速清晰的知道宣 传的产品主体，对于像淘宝，天猫等电商平台来说这样的文案就失去 了存在的意义。电商文案的存在是为了在图片的基础上 提高页面传达性，提升用户体 验。文案和要产品本身有关系才好，没有和产品结合的文案，消费者 在看到文字的时候要花费很多时间去猜测其中表达的意境，消耗的时间会使消费者丧失购买的冲动。含糊不清的文案是跳失率不断增长的原因之一。具有视觉冲击力的页 面会被消费者所吸引，但是模糊不清的文案会产生误导。 快速消费时 代，如何掌握消费者的浏览习惯，将页面及文案更好的融合编辑，才 是根本解决方法。有的页面修饰过度，这要考虑消费者是否有时间去 思考其中的内容。电商文案大部分是与详情相结合所得。有关数据统计，消费者浏览 页面的耐心不超过2秒，如果页面文案表达不清晰，2秒内没有吸引 到消费者就不会产生购买行为，容易丢失潜在消费者，而快准狠的传达极为重

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