沈阳市国御温泉度假小镇项目发展研究报告66页

1、北京趋势联行北京趋势联行20112011年年 7 7 月月22 22 日日谨呈：国大集团谨呈：国大集团沈阳市国御温泉度假小镇项目发展研究报告第一章第一章 城市宏观背景分析城市宏观背景分析城市地位城市地位 沈阳，辽宁省省会，中国十大城市之一。东北地区政治，金融，文化，交通，信息和旅游中心。同时也是我国最重要重工业基地，素有“东方鲁尔”的美誉。沈阳位于中国东北地区南部，辽宁省中部，以平原为主，山地、丘陵集中在东南部，辽河、浑河、秀水河等途经境内。沈阳市市区面积3945平方公里，中心建成区面积793平方公里。沈阳市辖和平、沈河、大东、皇姑、铁西、于洪、苏家屯、东陵、新城子9个市区以及新民、辽中、法康

2、、康平4个县（市）。经济发展经济发展 2010年，沈阳gdp继续保持两位数的增长速度，全年gdp达到5015亿元，增长率达到14%。沈阳的经济发展速度显示了城市强大的发展动力。从沈阳近几年整体经济走势来看，国内生产总值持续增长态势。各大产业积极调整给经济发展起到了促进作用，尤其是在2010年沈阳经济区获批国家新型工业化试验区更是为沈阳经济发展带来辛契机。人口收入人口收入 沈阳总人口超过1000万（包括外地来沈人员以及各个县市），全市户籍人口720.4万人，市辖区户籍人口506.6万。2010年，人均可支配收入达到20540元，同比上涨11.2%，即2009年以来沈阳城市居民人均可支配收入的增长

3、水平下滑后，本年度再次出现上浮，整体经济的发展不断带动沈阳居民人均可支配收入的提高。发展规划发展规划 沈阳城市中心将南移，从现在的市政府区域移向浑河，沈阳市加快了扩城步伐，将目标瞄向将目标瞄向了三环以外，这背后是城市化发展的必然选了三环以外，这背后是城市化发展的必然选择择沈阳的城市化水平已经达到65%以上，原有核心区域快速发展的同时，带来了交通拥堵，缺少新的发展空间等现实问题。西部的沈西工业走廊，南部的大浑南地区，北部的沈北地区，东部的棋盘山旅游度假区，这是沈阳未来15年甚至是45年内的扩城方向。 历史文脉历史文脉沈阳在历史上曾叫盛京，她是清王朝夺取全国政权前，努尔哈赤、皇太极两朝的政治中心，

4、所以，沈阳又有一朝发祥地、两代帝王都的美誉。就像游北京必须要去故宫一样，作为清朝入关前的皇宫，沈阳故宫也是到沈阳旅游必去的一个地方。第二章第二章 市场环境分析市场环境分析政策分析政策分析 金融类金融类 2011年5月18日起，中国人民银行（央行）再度上调存款类金融机构人民币存款准备金率05个百分点。这是央行今年以来第五次上调存款准备金率。此次上调之后，大中型金融机构存款准备金率达到了21的历史高位。今年以来，央行以每月一次的频率，在过去4个月里先后4 次上调存款准备金率。同时这也是央行自去年以来准备金率的第十一次上调。此次上调之后，大中型金融机构存款准备金率达到21的高位。据估算，此次上调后，

5、可一次性冻结银行资金3700多亿元;此举意在进一步回笼市场的宽裕流动性。政策分析政策分析 地产类地产类 3月8日沈阳开始实行“限购令”后，在二环内购房办理相关手续时，又增加了一道新程序，即购房人必须如实申报家庭住房情况。不符合条件的，房屋登记机构对商品房不予网上签约及合同备案，对二手房不予受理交易申请。此外，财政部门不予办理房屋契证。但从目前楼市现状来看，二环内的房二环内的房源仅占沈阳市的房源的源仅占沈阳市的房源的20%20%，而包括沈，而包括沈北、东陵、浑南等大量热炒的上市房北、东陵、浑南等大量热炒的上市房源则不在限购之内。源则不在限购之内。商品住宅商品住宅 供求分析供求分析 商品住宅的供应

6、量为126.56126.56万平方米，供应万平方米，供应套数为套数为1138711387套，套，商品住宅共成交99.87 99.87 万平万平方米，共成交方米，共成交1103211032套。套。刚性需求为主的市场格局使得目前市场成交量依然维持在相对高位运行，目前市场观望气氛逐渐形成，调控影响逐步显现。商品住宅商品住宅 价格走势价格走势不同于一线城市，沈阳房价平稳，泡沫痕迹较小，08年一线城市成交量大幅下滑，但沈阳依然稳步上升，并出现“量价齐升”的态势。2010年房价已达53845384元/平米。20102010年沈阳市商品住宅成交价格走势年沈阳市商品住宅成交价格走势 2011年下半年（7-12

7、月）沈阳市预计有114个商品住宅楼盘推出，其中铁西区占26个，皇姑22个排名第二，东陵12个排名第三，其余各区上上房源个数分别为：于洪11个、和平10个、大东9个、沈河5个、沈北5个、浑南4个、其他区域2个。 2011年上半年，沈城楼市迎来了有史以来最严厉的政策，但市场仍然坚挺，说明沈阳房地产市场环境非常健康。商品住宅商品住宅 后续放量后续放量低密产品低密产品 供求分析供求分析沈北新区沈北新区项目总建筑面积（万平米）总占地面积（万平米）容积率龙腾碧玉湾1期1462.2中铁人杰水岸48.6261.8碧桂园太阳城150622.3荣盛香缇澜山790.65龙湖香醍漫步14190.8香格里拉13062.

8、32.1龙湖滟澜山780.8九如溪谷44.8500.6原香墅22.518.71.2浑南新区浑南新区金地檀郡149.41.5荣盛爱家郦都30152金地长青湾40221.8东陵区东陵区首创棋盘山1号5.690.62首创琥珀湾15230.76中旅国际小镇20360.53中旅蓝爵公馆8.1170.46保利十二橡树庄园10250.38亿达玖墅8.4130.64万科兰乔圣菲1.560.23东陵区东陵区项目总建筑面积（万平米）总占地面积（万平米） 容积率清韵百园451570.22郡原美村4.64.31.07博荣水立方40251.6圣罗伦斯16161璟悦香湾40241.67绿洲悠山美地25261.1富力塞戈维

9、拉20370.47总计总计781.1725.7低密产品低密产品 价格走势价格走势低密产品低密产品 区域分布情况区域分布情况万科万科兰乔圣菲、保利兰乔圣菲、保利十二橡树、首创十二橡树、首创琥珀湾、桑琥珀湾、桑堤亚纳、唯美十方、唯美玖墅、漫步地中海、中旅堤亚纳、唯美十方、唯美玖墅、漫步地中海、中旅国际小镇、方迪山庄、阳光假日山庄、维也纳森林国际小镇、方迪山庄、阳光假日山庄、维也纳森林别墅、辉山别墅、首创别墅、辉山别墅、首创棋盘山棋盘山1号号翔凤翔凤山水国际、中体山水国际、中体花园一号、皇第龙邸、泉涌山河里、泉涌新镇、大溪花园一号、皇第龙邸、泉涌山河里、泉涌新镇、大溪地、清韵百园、中体地、清韵百园、

10、中体花园新城、泰盈花园新城、泰盈九如溪谷、碧桂园九如溪谷、碧桂园太阳城、佳苑庄太阳城、佳苑庄园、博士花园园、博士花园富力富力仙湖国际、信盟花园、花溪山庄、锦绣山庄、皇嘉美墅、美地庄园、玫仙湖国际、信盟花园、花溪山庄、锦绣山庄、皇嘉美墅、美地庄园、玫瑰园、香格蔚蓝、优山美地、听雨观澜、穗港公园里、米拉晶典、莱茵南郡、瑰园、香格蔚蓝、优山美地、听雨观澜、穗港公园里、米拉晶典、莱茵南郡、绿岛花园、佳地园、比华利、碧桂园绿岛花园、佳地园、比华利、碧桂园凤凰城、唯美品格、丰达花园别墅、圣凤凰城、唯美品格、丰达花园别墅、圣诺兰桥诺兰桥低密产品低密产品 各版块对比简析各版块对比简析定位：定位：新沈阳生态休闲

11、创意区产品：产品：中高端的类别墅产品价格：价格：联排约8500-9000元/ 独栋约10000-12000元/销售：销售：区域内产品的性价比高，价格相对适中，各项目整体销售适中，类别墅和洋房产品以市内消费群为主，并有较少数为投资者。发展：发展：随着龙湖、雅居乐等国内品牌开发商的进入，北部别墅区由传统的辉山板块向道义板块扩张，区域向高端发展。区域综合分析：区域综合分析：区域整体开发水平与市场关注度不断提升，产品线全面，未来将成为竞争度较高区域。定位：定位：沿浑河城市型别墅区产品：产品：产品类型多样；以大户型为主。价格价格 ：洋房均价8000元/ 高端产品均价过10000元/销售：销售：平均每期去

12、化速度较快，主力 客户群为政府及事业单位高阶公务人员。发展：发展：在市政府南移、大浑南建设、全运会等利好政策的促进下，区域配套逐渐完善，关注度越来越高。区域综合分析：区域综合分析：区域发展起步较早，发展较为稳定。由于区域关注度逐渐提高，新开发项目较少，因此销售价格上升。定位：定位：沈阳生态居住区产品：产品：该区域基本为别墅类产品；建筑风格较多，户型设计方面以豪华大户型为主。价格价格 ：整体均价突破10000元 高端产品近30000万元。销售：销售：板块内独体别墅的热销，兰乔圣菲、唯美十方保利十二橡树和首创棋盘山1号等高品质项目销售强劲。发展：发展：随着区域配套的逐渐成熟，区域价值将进一步提升。

13、区域综合分析：区域综合分析：沈阳中央别墅区，占据优越的资源优势。沈北板块浑南板块东陵板块人群有理想的事业发展到一定规模的私企老板、周边城市能源业的私企老板、原政府职员下海经商板块棋盘山配对项目兰乔圣菲独栋、唯美十方独栋。购买理由舒适，品质，地位体现顶级顶级次顶级次顶级人群中等规模私企老板、周边能源业的暴发户、政府高层板块棋盘山配对项目兰乔联排，橡树湾联排，购买理由品质，性价比中级中级人群中小规模私企老板、国企高层、政府高层板块棋盘山，浑河配对产品绿洲悠山美地，首创琥珀联排，原香墅联排，皇第龙邸联排购买理由性价比，品质实用级实用级人群板块配对产品购买理由中小规模私企老板、国企业中高层、政府中高职

14、员蒲河大溪地，九如溪谷，中体花园1号等的联排价格低密产品低密产品 购买人群分析购买人群分析低密产品低密产品 各区供应情况（东陵板块）各区供应情况（东陵板块）东陵区5月商品房供应全部为商品住宅，供应面积为供应面积为8.578.57万平万平米，米，环比下降78.89%，同比下降22.88%，供应套数479 套；商品住宅供应面积为商品住宅供应面积为8.578.57万平万平米，米，环比上升4.35%，同比下降60.11%，由于上个月集中备案放量创近年来新高，所以导致本月出现惯性回落的趋势，但就目前区域实际情况来看，由于前期区域内土地供求十分活跃，区域整体供应量应该会有所放大。低密产品低密产品 各区供应

15、情况（浑南板块）各区供应情况（浑南板块）5月份域商品房供应量为商品房供应量为23.123.1万平米，万平米，环比涨幅明显，环比上升了153%，同比上升了68%，供应套数为供应套数为2117 2117 套。套。各开发商提前准备以保证当期的房源充足，供应量的井喷也导致商品房供应量过剩，本月商品住宅供应量为商品住宅供应量为16.816.8万平米万平米，商品住宅环比上升了122%，同比上升了33%，供供应套数为应套数为16811681。低密产品低密产品 各区供应情况（沈北板块）各区供应情况（沈北板块）沈北新区5月商品房供商品房供应面积为应面积为26.9126.91万平米，万平米，环比上升89.95%，

16、同比上升503.93%，供应套供应套数数17901790套；商品住宅供套；商品住宅供应面积为应面积为26.7726.77万平米，万平米，环比上升92.99%，同比上升529.96%，供应套供应套数数17711771套。套。第三章第三章 所在区域市场分析所在区域市场分析沈北新区沈北新区 发展概况发展概况2006年10月，沈北新区经国务院正式批准成立，规划面积1098平方公里，现有人口56万，享有市级经济管理权，享受国家级开发区优惠政策。沈北新区是沈阳市重点推进的四大发展空间之一，是沈阳经济区综合配套改革试验先导示范区。新区以开放为战略，以创新为动力，以生态为品牌，科学规划发展空间，全力打造新型产

17、业聚集区、生态城市建设的先行区、和谐社会的示范区。沈北新区沈北新区 区位优势区位优势新区地处东北亚中心地带和环渤海经济圈的核心区，是东北城市群枢纽和沈阳经济区的核心腹地，南依沈阳母城，北接火电之城铁岭，东临煤油之都抚顺，西接辽宁装备制造业的重要聚集地沈西工业走廊，1小时车程可达沈阳经济区7个重要城市，覆盖人口2400万。沈北新区沈北新区 交通优势交通优势公路：公路：区内公路外成环、内成网，绕城高速公路环区而过，可直达沈大、沈抚、沈本、沈铁、京沈高速公路网。“八横八纵”主干网络、18条公交线路贯穿新区。铁路：铁路：铁路运输四通八大，京哈、沈大、哈大、长大等铁路干线在此汇集，京沈高速铁路沈阳新北站

18、工程已经启动，区内设铁路专用5条（2条可接海、陆免检联运业务）、货场2座、货运站1处。轨道：轨道：沈阳地铁2号线、4号线直达新区、轻轨11号线、七星观光轻轨、沈阳铁岭城际铁路贯穿新区。航空：航空：沈阳桃仙机场距新区半小时车程，目前已开通至58个国家和地区的百余条国际国内航线，年客流600万人次。沈北新区沈北新区 产业优势产业优势新区着力发展的动漫游戏、文化休闲、软件开发三大创意产业，集聚效应和规模效应都已在逐步显现，将逐步成为东北最大、辐射东北亚、在全国有影响力的文化创意产业基地。 开放促进发展，产业兴旺新区。新区已成为产业发展的龙头、项目聚集的洼地，汇聚世界500强、中国500强、中国驰名商

19、标和中国名牌产品等各类知名企业4000余家。区域市场调研分析区域市场调研分析 板块特征（道义）板块特征（道义）该区域是目前整个沈北新区项目最为集中的区域。随着去年大量品牌开发商在该区域内地，加上新北站、医大盛新北站、医大盛京医院、华强迪士尼京医院、华强迪士尼的入住，的入住，使得该区域升值空间大大提升，周边配套也趋于完善，吸引着更多开发商来此，使得该区域楼盘竞争激烈的同时带动区域整体档次感不断增强。产品研究产品研究 销售价格销售价格区域内普遍以多层（洋房）和高层产品为主，其中高层产品均价主要集中4900-51004900-5100元元/ /平米平米，多层产品均价主要集中5500-57005500

20、-5700元元/ /平米，平米，洋房产品6300-65006300-6500元元/ /平米，平米，而别墅项目依然维持在7800-90007800-9000元元/ /平米。平米。产品研究产品研究 主力户型主力户型目前选择该区域的客群还是以中小户型的刚性需求客户为主，高层高层60-9060-90平米区平米区间面积为该区域的主力供应产品，功能齐全，总价较为适中，销售状况较好，多层及洋多层及洋房房80-10580-105平米平米为主力面积，别墅产品在别墅产品在300-320300-320平米平米左右。区域市场调研分析区域市场调研分析 板块特征（辉山）板块特征（辉山）本区域凭借辉山、浦河等自然原生态优势

21、成为诸多别墅项目的聚集地，别墅项目以香格里拉、九如溪谷、原香墅、龙湖滟澜山为主，翔凤山水国际借助保利的品牌更名为保利温莎庄园，而大溪地则被绿地集团收购，其他如水木康桥三期花语岸、阳光温泉花园、天恒森林里则以多层高层产品为主。产品研究产品研究 销售价格销售价格区域内普通住宅普遍以多层以及洋房产品为主，高层主要集中在在4200-4500 4200-4500 元元/ /平平米之间，洋房均价主要集中在4600-51004600-5100元元/ /平米平米之间，而别墅产品主要为联排产品，价格基本维持在11000-1300011000-13000元元/ /平平米米之间。产品研究产品研究 主力户型主力户型高

22、层户型集中在集中在在90-12090-120平米之间平米之间，多层及洋房主销区间在100-130100-130平米之间，平米之间，比较符合追求养生以及生活品质的购房人群的需求，另外部分项目也推出80 平米以下的功能性高层住宅，别墅项目别墅项目则多以则多以250300250300平米为平米为主主。第四章第四章 项目定位建议项目定位建议项目本体分析项目本体分析位位 置：置：新城子区 （距市区核心地带30公里）交交 通：通：地铁2号线、4号线；道义街、虎石台大街配配 套：套：中小型购物广场、药店、宾馆、影剧院、餐饮娱乐 少年宫、图书馆、中小学（83中） 地块现状：地块现状：一定规模的农田及农房内部资

23、源：内部资源：温泉、河流开发目标：开发目标：旅游度假型小镇开发模式项目项目swotswot分析分析s s优势综合性复合地产开发，机能互补，能量聚合；特有温泉稀缺资源；地块内河，利于整盘景观带氛围营造。w w劣势距主城区物理距离较远；地板周边尚未形成浓厚居住氛围；周边配套档次感不高。o o机会高端品牌化开发企业云集，产品竞争激烈；土地市场活跃，存量巨大。“限购”导致楼市购买需求外扩；本地居民对于温泉休闲业态热衷；板块城市化建设加速升级。t t威胁项目客群定位项目客群定位沈北新区内，地缘性沈北新区内，地缘性客户挖掘。客户挖掘。市内主城区客户市内主城区客户皇姑、沈河、和平皇姑、沈河、和平抚顺、铁岭区

24、域的客抚顺、铁岭区域的客户户1、抚顺煤炭行业大客、抚顺煤炭行业大客户。户。2、铁岭私营业主。、铁岭私营业主。企业高管：经济区内企业高管：经济区内各进驻企业高管。各进驻企业高管。政府官员：蒲河管委政府官员：蒲河管委会等各政府企业高官会等各政府企业高官事业单位：沈北校区事业单位：沈北校区教授。教授。核心客户核心客户重点客户重点客户游离客户游离客户私营企业主，个体经私营企业主，个体经营户，如：北行营户，如：北行休闲度假、兼投休闲度假、兼投资需求资需求改善型居住需求改善型居住需求改善型居住需求改善型居住需求区域划分 职业类别 购买用途 客群特征 产品类型 配套要求 第二居所 度假投资 养老一族基础医疗

25、设施、老年文化休闲（棋牌室、视听室等）、健身场所（公园、绿地等）基本生活配套、休闲娱乐设施超市、购物、健身、餐饮、休闲、娱乐周末及假期居住，以追求优美的社区环境和享受的居住条件为主要诉求短期居住，主要关注独特的旅游资源及温泉相关配套及升值空间长期居住，重点关注生态的自然环境和舒适的居住条件及相对完善的配套联排、双拼、独栋花园洋房、中小面积联排花园洋房、中小面积联排项目客群定位项目客群定位重点研究分析重点研究分析 龙湖龙湖 香醍漫步香醍漫步项目基本信息项目基本信息项目地址项目地址沈北新区道义大街与蒲河路交汇处东行1千米开发商开发商沈阳龙湖房地产拓展有限公司物业公司物业公司沈阳龙湖物业服务有限公司

26、建筑类型建筑类型洋房、类独栋占地面积占地面积19万 （一期）建筑面积建筑面积14万 （一期） 容积率容积率0.8绿化率绿化率60%总户数总户数418户（一期）规划期数规划期数共3期，在售一期开盘时间开盘时间2010年9月交房时间交房时间2011年10月推选理由：同区域+品质型重点项目研究分析重点项目研究分析 龙湖龙湖 香醍漫步香醍漫步建筑风格：建筑风格：托斯卡纳内部配套内部配套：会所（2000平米），商街项目卖点：项目卖点：龙湖品牌、项目高端品质项目优势：项目优势：园林景观细致优美 完备配套（东北育才、实验中学、二中高中名校和奥特莱斯购 物娱乐中心、盛京医院沈北分院、华强迪士尼等）项目劣势：项

27、目劣势：缺少对外部景观、稀缺资源的占有性销售情况销售情况65%6500元/平米110-160平米洋房70%9500元/平米320-350平米独联体一期销售情况均价面积区间建筑形式开发期数重点项目研究分析重点项目研究分析 沈阳碧桂园沈阳碧桂园项目基本信息项目基本信息项目地址项目地址沈北新区辉山经济开发区碧桂大街10号开发商开发商沈阳市碧桂园房地产开发有限公司物业公司物业公司碧桂园物业服务中心建筑类型建筑类型联排、双拼、多层、高层占地面积占地面积1700余亩建筑面积建筑面积150万容积率容积率1.48绿化率绿化率40%总户数总户数264户（4期）规划期数规划期数在售3期,4期蓄客开盘时间开盘时间2

28、008年6月交房时间交房时间2009年6月推选理由：规模型建筑风格：建筑风格：西班牙、地中海内部配套内部配套：涵盖了娱乐、餐饮、度假、商务等功能的五星级标准山景酒店项目卖点：项目卖点：园区配套，五星级酒店，紧临世博园项目优势：项目优势：五星级酒店坐落于该项目 项目位于棋盘山风景区 价格相对较低项目劣势：项目劣势：容积率较高 园区品质与外立面品质过低重点项目研究分析重点项目研究分析 沈阳碧桂园沈阳碧桂园销售情况销售情况85%6000元/平米105-160平米多层75%9000元/平米315-412平米双拼80%8000元/平米190-248平米联排三期销售情况均价面积区间建筑形式开发期数重点项目

29、研究分析重点项目研究分析 棋盘山棋盘山 1 1号号项目基本信息项目基本信息项目地址项目地址东陵南街16和18号开发商开发商沈阳吉天置业有限公司物业公司物业公司北京盛世房地产物业管理有限公司建筑类型建筑类型独栋、联排占地面积占地面积总占地312亩（一期9万 ）建筑面积建筑面积5.6万（一期）容积率容积率0.62绿化率绿化率50%总户数总户数整体400户 一期191户规划期数规划期数规划5期，在售1期开盘时间开盘时间2010年6月交房时间交房时间2010年10月推选理由：资源占有型重点项目研究分析重点项目研究分析 棋盘山棋盘山 1 1号号建筑风格：建筑风格：地中海风格内部配套内部配套：会所（一期2

30、000平，二期10000平左右）商业街项目卖点：项目卖点：产品品质，地理位置。项目优势：项目优势： 本项目位于棋盘山入口，离市区较近 沿浑河而建，自然环境优越 园区内部配套齐全项目劣势：项目劣势： 总价相对较高，项目较为封闭，外部配套匮乏100%15000元/平米570-580平米大独栋80%13000元/平米300平米小独栋65%9500元/平米180-250平米联排一期销售情况均价面积区间建筑形式开发期数销售情况销售情况概念定位概念定位定位引导：定位引导：别墅要在资源上划分等级，在文化上决出高下！龙湖龙湖 (品质型)首创首创 (资源型)碧桂园碧桂园 (规模型)养心泉墅养心泉墅 第二居所第二

31、居所享美泉之极，成就第二居所“养生、养心、休闲、度假”（特征定位） （功能定位） 第五章第五章 项目开发方案项目开发方案规划方向规划方向原则：以内河为核心轴线，经营为主的公建开发区，与原则：以内河为核心轴线，经营为主的公建开发区，与高端私密区分置两侧（公建与居住类产品资源共享，双高端私密区分置两侧（公建与居住类产品资源共享，双重价值提升）。重价值提升）。河道整体拓宽，打造内湖区域，制造景观节点，规划 支流水系，合理区分各类产品分布。河道南侧，进入性好，且接近泉眼，布置公共开放区 （大众温泉主题园、特色商业街区等），星级酒店位于地块东南边角位置，形象感突出，昭示性强；河道北侧形成以居住物业为主的

32、区域，与经营性物业形成相对的区隔，其中临近河道一线规划高端产品线。根据客户类型不同，划分各种组团，包括老年度假组团、第二居所温泉公馆、度假投资的度假村等；建议，住宅占地约住宅占地约13001300亩，公建占地亩，公建占地600600亩。亩。经营性公建区域经营性公建区域高端型产品高端型产品中高端中高端产品产品中中端端产产品品内湖内湖 中端产品中端产品中中端端产产品品中端产品中端产品中高端中高端产品产品花园洋房花园洋房联排联排类独栋类独栋纯独栋纯独栋户型尺度80160200260280320350450所占配比15%50%25%10%类别 内容 户型配比户型配比产品设计产品设计 建筑建筑建筑建筑设

33、计设计 多元化建筑风格，合理减弱同质化竞争风险； (地中海、新中式、美式、欧式建筑) 单体建筑外观展现适度差异化特征，拒绝雷同； 洋房4.5-5.5层；别墅2.5层； 注重空间赠送利益，提升产品性价比优势； 季节因素影响，不建议地下空间设计； 温泉入户，资源优势最大化利用。产品设计产品设计 园林园林园林园林设计设计 水资源的最大化利用，形成亲水景观； 田园式草坪铺种，搭配灌木树植，增强园林 参与及体验性，并合理控制资金成本； 注重布局设计，及整体景观的情趣体验性， 避免大面积、多种类的植物堆砌（例：龙湖）。开发时序开发时序河道拓宽工程 沿河景观营建 一期住宅组团开放经营区（温泉公园，商业）启动

34、星级酒店启动建设后续住宅产品开发 第六章第六章 销售情况预测销售情况预测项目项目区位区位 规模规模容积率容积率户型尺度户型尺度售价售价龙湖龙湖香醍漫步香醍漫步沈北新区道义大街与蒲河路交汇处东行1千米14万0.8洋房110160平米独联体320350平米洋房：6500元/独联体：9500元/碧桂园碧桂园太阳城太阳城沈北新区道义经济开发区蒲河路41-1号 30万2.3双拼315-500平米联排315-372平米双拼：9000元/联排：8000元/荣盛荣盛香缇澜山香缇澜山沈北新区蒲南路9号 15万0.65联排306-380平米双拼380-390平米独栋320-350平米联排：8500元/双拼：110

35、00元/独栋：11000元/可比项目分析可比项目分析销售价格预测销售价格预测项目名称项目名称地理地理位置位置道路道路交通交通周边周边配套配套外围外围人文人文 外围外围景观景观 温泉温泉资源资源建筑建筑立面立面园林园林景观景观社区社区配套配套户型户型设计设计企业企业品牌品牌分值分值合计合计均价均价 分值19%14%9%5%12%6%8%8%6%8%5%100%碧桂园太阳城676460655675.5980008000荣盛香缇澜山777460895886.5685008500本案联排产品455447767745.1369006900（联排产品）联排价格联排价格 = = 本案加权综合得分本案加权综合

36、得分 加权【加权【m m】=5.13=5.13 1346 = 1346 = 6990 6990 元元/ /平米平米 （二期末静态均价）（二期末静态均价）分析当地市场规律，结合各类产品差价进行预估：花园洋房 联排别墅联排别墅 双拼 独栋1500元 1500元 1000元 本案各类住宅产品均价预估：本案各类住宅产品均价预估：花园洋房 5500元/ 联排别墅 6990元/ 独联体别墅 8500元/ 独栋别墅 9500元/销售货值预估：销售货值预估：花园洋房：花园洋房：5500元/ （700000 15% ）= 5.8 5.8 亿元亿元联排别墅：联排别墅：6990元/ （700000 50% ）= 2

37、4.5 24.5 亿元亿元独联别墅：独联别墅：8500元/ （700000 25% ）= 15 15 亿元亿元独栋别墅：独栋别墅：9500元/ （700000 10% ）= 6.7 6.7 亿元亿元住宅类产品货值预估合计：52 52 亿元亿元住宅区占地按1300亩计算，容积率按0.8，则住宅部分建筑面积约70万平米销售及回款速度预测销售及回款速度预测兰乔圣菲保利世茂爵世山棋盘山1号富力琥珀湾滟澜山香醍漫步中海龙湾亿达玖墅荣盛碧桂园合计1月月221382月月13138253月月78416354月月816114111515月月37797336月月197415615667月月442311256738

38、月月56112812186410105833699月月4168181486063314010月月4111111965316111月月5977123112月月20323合计合计621402015498947867813661289192010年沈阳别墅市场各项目成交情况分析成交前五位项目，月均成交套数接近10套，考虑到本案开发产品整体尺度及相应总价区间等因素，初步预估前期单月去化15套作为参考，以此判断前期产品销售及回款速度。按目前的沈阳市场的别墅销售速度，本项目以年均180套别墅销量，相当于4.5万平米，240套洋房销量，相当于2.5万平米，按此销售量，年销售额约4.8亿元。(此仅为按当前市场

39、状况预测的数据，未来受届时市场波动的影响，销售速度将会有所浮动）综合评估分析综合评估分析 沈阳楼市整体运行健康（全国35个大中城市商品住房平均房价泡沫为29.5%，沈阳低于10%）； 政策对市场影响力度较弱，“限购”出台，加速购房需求外扩速度； 本地对健康、养生，温泉洗浴类休闲方式极为热衷； 大型省会级城市 + 本地人群性格特征 = 较为强劲的市场消费能力。 品牌化开发企业云集，同质化产品特征明显，竞争日趋激烈； 楼市发展趋于成熟，市场对于产品拥有较为理性与客观的判定标准； 城市外扩，土地资源丰富，后续市场供应潜力庞大； 别墅类产品销售速度较为迟缓，资金快速回拢存在障碍。第七章第七章 于洪区地块简析于洪区地块简析于洪区于洪区 发展概况发展概况于洪区位于沈阳市区西部与北部，呈半月牙型环抱母城，东临铁西、皇姑两城。总面积499平方公里，三环内城市规划区85