论奥地利文化软实力建设

1、论奥地利文化软实力建设论奥地利文化软实力建设奥地利重视并善于通过文化软实力， 展现其民族文化的魅力和亲 和力， 提高本国文化的国际影响力和竞争力，确立了其世界文化强 国的地位。打造艺术品牌奥地利凭借历史文化底蕴深厚、文化名人辈出等得天独厚的条件 , 打 造了维也纳新年音乐会、萨尔茨堡艺术节等在世界上影响很大的 文化品 牌，以及维也纳艺术史博物馆、维也纳国家歌剧院、维也纳 爱乐乐团、 维也纳童声合唱团等一批世界一流的艺术机构，在维也 纳市中心建设了 占地 9 万平方米的世界最大的文化区之一一一维也 纳博物馆区，集中了 建筑、绘画、音乐、舞蹈、戏剧、文学、时尚、 新媒体等各门类的艺术 机构。这些文

2、化品牌的共同特点是都有悠久的历史，并顺应时代的开展 , 将 继承传统文化与表现时代特色相结合，焕发出新的活力。其展示 的主要 是本国传统文化和民族文化的精华。维也纳新年音乐会以凸 显奥地利特 色的施特劳斯圆舞曲为保存曲目，历经半个多世纪常演 不衰; 维也纳国家 歌剧院和维也纳爱乐乐团分别以德奥派歌剧艺术和 维也纳古典乐派确立 了自己的艺术风格。这些文化品牌都有较大的国际影响力。维也纳新年音乐会每年通 过 60 多家电视台和 100 多家播送电台的现场直播传遍世界各地，听 众达数 千万。萨尔茨堡艺术节以高端的艺术水准在世界上享有盛名 , 各国顶尖艺 术家在此联袂演出，好戏连台。维也纳艺术史博物馆

3、在 世界最著名的四 大艺术博物馆中占据一席之地，维也纳国家歌剧院 作为世界顶尖的音乐 殿堂，全年演出 300 多场，上座率达 99%, 世 界各地的艺术家纷至沓来， 在这里登台演出是艺术家成就与地位的 标志。被视为奥地利国宝的维也 纳爱乐乐团和维也纳童声合唱团足 迹普及世界各地，传播奥地利的音乐 文化，是名副其实的音乐使者。通过这些著名文化品牌，奥地利在国际上树立起了音乐之国、艺 术之 国的良好形象。鼓励创意产业奥地利十分重视文化创新， 对一些新兴的艺术形式持开放包容的 态度 其文化政策明确指出，社会需要文化人士的智慧和创造力， 国家有义务 赞助各种艺术流派， 在赞助中特别要重视艺术的多样化。

4、 在对外宣传上， 奥地利奉行以古典传统为根底，以当代文化为重点 的方针。奥地利在音乐剧领域后来居上。 维也纳联合剧院把音乐剧当做主 打品 牌，采用大投入、大制作方式生产，高薪聘请美国百老汇和国 际知名编 导和演员，开掘本国题材，自 1996 年以来，推出了?茜茜 公主?、?莫 扎特?、?吸血鬼之舞?等 9部音乐剧，在 17 个国家 上演。在国际市场 上，这些剧目保持长演不衰，形成了品牌，剧院 进而出售版权，开展国 际营销。奥地利积极开展文化创意产业， 这一产业在奥地利经济中己占有 重要 地位。据统计，奥地利 1/10 的企业是文化创意企业，文化创意 行业的增 长率高于其他经济行业，总产值为 6

5、900 万欧元，占全国经 济的 3. 5%, 就 业人数占全国就业总人数的 4% 。近年来，奥地利文化 创意企业数量快速 增长，增长率达 6%, 就业人数增长 3%,均高于整 体经济。在世界范围内，奥地利属于文化创意产业较为兴旺的国家。以创 意产 业在国内生产总值中所占比例计算，奥地利在欧盟 27 国中排名 第九; 在 文化创意产业就业增长率排名中，奥地利有 6 个地区位居欧 洲前列。奥 地利 36%的' 创意企业将产品或者效劳出口到国外，主要 是设计业、软件 和游戏行业、音乐与图书业的相关企业。开发无形资产奥地利在世界上以旅游观光之国闻名， 旅游业收入占国内生产总 值的 4. 8%, 在欧盟内位居第三位，人均旅游收入达 739 欧元，位居 世界第四。 演艺术大学拥有 24 个学院、 104 个专业，是世界上规模最大的音乐 大学 之一，有 1400 名学生的维也纳工艺美术大学在欧洲同类大学中 首屈一指。高水平的高等艺术教育为奥地利赢得了很好的国际声誉。在 6所 艺术 大学里，外国学生的比例高达 42%, 比奥一般大学高出一倍多。 为提升国 际竞争力，奥地利政府推动了艺术学校从专科学校、高等 学校到