财务报表分析案例(四川长虹与深圳康佳)

1、 四川长虹与深圳康佳四川长虹与深圳康佳 年度财务报告比较分析案例年度财务报告比较分析案例本案例教学目标本案例教学目标 本案例通过对四川长虹与深圳康佳本案例通过对四川长虹与深圳康佳1998年年度报告有关资料的介绍，对比长虹与年年度报告有关资料的介绍，对比长虹与康佳的财务状况，主要采用比率分析的方康佳的财务状况，主要采用比率分析的方法，并结合因素分析法和趋势分析法，从法，并结合因素分析法和趋势分析法，从上市公司最核心的指标净资产收益率入手，上市公司最核心的指标净资产收益率入手，计算分析偿债能力、营运能力、盈利能力、计算分析偿债能力、营运能力、盈利能力、发展能力等财务指标。发展能力等财务指标。案例资

2、料案例资料 一、四川长虹一、四川长虹1998年度财务报告年度财务报告 -报表与附注报表与附注 二、深圳康佳二、深圳康佳1998年度财务报告年度财务报告 -报表与附注报表与附注 案例思考题案例思考题 1、根据年度报告的有关资料，计算长虹与康、根据年度报告的有关资料，计算长虹与康佳的反映偿债能力、营运能力、盈利能力和发展佳的反映偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力的指标的指标。能力的指标的指标。 2、对比分析长虹与康佳的财务状况。、对比分析长虹与康佳的财务状况。 3、搜集与上述两家公司相关的其他资料，对、搜集与上述两家公司相关的其他资料，对两家公司的经营和财务状况进行评价。两家公司的经营和财务状

3、况进行评价。 4、长虹与康佳、长虹与康佳2004年都出现巨额亏损，你如年都出现巨额亏损，你如何理解企业经理如履薄冰的感叹？何理解企业经理如履薄冰的感叹？ 5、你如何看待电子行业的价格竞争？、你如何看待电子行业的价格竞争？ 基本知识点基本知识点1、行业背景、行业背景2、财务指标计算与分析、财务指标计算与分析 行业背景行业背景 1、竞争激烈竞争激烈 我国电视市场经过几年的高速发展，逐渐形成了国产品牌几分天我国电视市场经过几年的高速发展，逐渐形成了国产品牌几分天下的局面，属于垄断竞争阶段，由于技术含量不高，竞争十分激下的局面，属于垄断竞争阶段，由于技术含量不高，竞争十分激烈。烈。 2、市场需求增长日

4、趋减缓、市场需求增长日趋减缓 对彩电的需求已从原来对彩电的需求已从原来“量的满足量的满足”上升到上升到“质的满足质的满足”，有技，有技术创新能力的企业将取得优势。术创新能力的企业将取得优势。 3、行业利润率下降行业利润率下降 随着市场和竞争两方面的因素，电视行业已从高额利润阶段进入随着市场和竞争两方面的因素，电视行业已从高额利润阶段进入微利阶段，在微利阶段企业将面临严峻的挑战。微利阶段，在微利阶段企业将面临严峻的挑战。 4、wto的影响的影响 随着我国加入随着我国加入wto，将对我国电视生产企业带来一定影响，总，将对我国电视生产企业带来一定影响，总的来说是利大于弊，有利于国产品牌进入国际市场。

5、的来说是利大于弊，有利于国产品牌进入国际市场。 5、比较、比较 长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业，长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业，长虹的市场占有率曾经遥遥领先，但目前两家公司基本长虹的市场占有率曾经遥遥领先，但目前两家公司基本是并驾齐驱，康佳有后来居上之势。是并驾齐驱，康佳有后来居上之势。 四川长虹概况四川长虹概况 公公 司司 名名 称称: 四川长虹电器股份有限公司四川长虹电器股份有限公司证证 券券 简简 称称: 四川长虹四川长虹(600839) 上上 市市 地地 点点: 上海证券交易所上海证券交易所上上 市市 日日 期期: 1994.03.11板板 块块 类类

6、别别: 工业类工业类 上证上证30指数股指数股行行 业业 类类 别别: 电子产品电子产品-家用电器家用电器公司注册地址公司注册地址: 四川省绵阳市高新区绵兴东路四川省绵阳市高新区绵兴东路35号号 公司联系电话公司联系电话:传真传真公 司司 网网 址：址：法法 人人 代代 表：倪润峰表：倪润峰 主营业务范围：视频产品、网络产品、激光读写系列产品、数字主营业务范围：视频产品、网络产品、激光读写系列产品、数字 通、讯产品、电池系列产品、通讯传输设备、电子部品通、讯产品、电池系列产品、通讯传输设备、电子部品 深圳康佳概况深圳康佳概况公公 司司 名

7、名 称：康佳集团股份有限公司称：康佳集团股份有限公司证证 券券 简简 称：深康佳称：深康佳(0016)板板 块块 类类 别：工业类别：工业类 深圳成份指数股深圳成份指数股行行 业业 类类 别：别： 电子产品电子产品-家用电器家用电器上上 市市 地地 点：点： 深圳证券交易所深圳证券交易所上上 市市 日日 期：期： 1992.03.27公司注册地址：广东省深圳市华侨城东部工业区公司注册地址：广东省深圳市华侨城东部工业区 公司联系电话：公司联系电话：传真传真公 司司 网网 址：址：法法 人人 代代 表：表： 任克雷任克雷 主营业务范围：电视机

8、、收录机、音响组合、激光唱机、传真机、主营业务范围：电视机、收录机、音响组合、激光唱机、传真机、对讲机、数字通讯设备对讲机、数字通讯设备 主营业务收入主营业务收入 收入是企业利润的来源，同时也反映市场收入是企业利润的来源，同时也反映市场规模的大小。长虹规模的大小。长虹1995年年-1997年高速增长，年高速增长，1998、1999年下降幅度不小，显示其市场年下降幅度不小，显示其市场占有率下降，而康佳收入是稳步增长，占有率下降，而康佳收入是稳步增长，1999年首次超过长虹。年首次超过长虹。 19951996199719981999长虹长虹67.64105.88 156.73 116.03 100

9、.95康佳康佳36.10 50.06 63.43 85.74101.27净利润净利润 长虹长虹1995-1997年净利润大幅增长，年净利润大幅增长，1998年首次下降，均保持较高的利润，但年首次下降，均保持较高的利润，但1999年净利润大幅下降，相对而言，康佳净利年净利润大幅下降，相对而言，康佳净利润水平一直保持较低水平，但平缓增长，润水平一直保持较低水平，但平缓增长，比较稳定。比较稳定。 1995 1996 1997 1998 1999长虹长虹11.5116.7526.1220.045.25康佳康佳 2.653.463.474.294.98总资产总资产 总资产显示企业规模的大小，长虹总资产显

10、示企业规模的大小，长虹5年来年来总资产增长较快，年均增长总资产增长较快，年均增长39.3%，康佳也，康佳也处于高速增长状态，年均增长处于高速增长状态，年均增长71.8%，但总，但总的来说，长虹规模远远大于康佳。的来说，长虹规模远远大于康佳。 19951996199719981999长虹长虹64.14115.39167.85 188.52 165.07康佳康佳25.24 41.56 53.86 71.83 97.69净资产净资产 由于长虹连年高额的净利润，再加上股东由于长虹连年高额的净利润，再加上股东的再投入，使企业净资产高速增长，年均的再投入，使企业净资产高速增长，年均增长增长80.9%，康佳

11、虽绝对数较小，但增幅也，康佳虽绝对数较小，但增幅也很大，年均增长很大，年均增长87.5%。 19951996199719981999长虹长虹30.5244.4489.74109.65129.25康佳康佳7.7214.5015.9421.4834.75财务指标分析财务指标分析（一）核心指标分析（一）核心指标分析1、净资产收益率、净资产收益率 净资产收益率反映企业所有者权益的获利能净资产收益率反映企业所有者权益的获利能力。两家公司自力。两家公司自95年以来都呈下降趋势，但长虹年以来都呈下降趋势，但长虹的下降幅度更大，并且的下降幅度更大，并且98年开始净资产收益率低年开始净资产收益率低于康佳。于康佳

12、。 19951996199719981999长虹长虹%50.9044.6938.93 20.104.40康佳康佳%34.5831.1522.79 22.9417.702、销售净利率、销售净利率 销售净利率反映企业销售收入的获利能力。销售净利率反映企业销售收入的获利能力。长虹长虹95-98年基本保持不变，但年基本保持不变，但99年大幅跳水，年大幅跳水，康佳呈现稳中有降状态，但幅度很小，两家公司康佳呈现稳中有降状态，但幅度很小，两家公司1999年销售净利率基本持平。年销售净利率基本持平。 19951996199719981999长虹长虹% 17.0115.8216.6717.275.20康佳康佳%

13、 7.346.915.475.014.913、总资产周转率、总资产周转率 总资产周转率反映总资产的利用效率。两家公总资产周转率反映总资产的利用效率。两家公司总资产周转率均逐年递减，长虹一直低于康佳，司总资产周转率均逐年递减，长虹一直低于康佳，且其递减幅度也大于康佳且其递减幅度也大于康佳。 19951996199719981999长虹长虹1.421.181.110.650.57康佳康佳1.631.501.331.361.194、权益乘数、权益乘数 反映企业总资产是所有者权益的多少倍数。长反映企业总资产是所有者权益的多少倍数。长虹权益乘数一直低于康佳，呈下降趋势，而康佳虹权益乘数一直低于康佳，呈下

14、降趋势，而康佳基本保持了稳定的水平。基本保持了稳定的水平。 19951996 199719981999长虹长虹2.112.392.111.791.48康佳康佳2.893.013.133.363.01小结：小结： 长虹和康佳两家公司净资产收益率持续递减，说明公长虹和康佳两家公司净资产收益率持续递减，说明公司盈利能力逐年减弱，显示电视行业的竞争十分激烈，司盈利能力逐年减弱，显示电视行业的竞争十分激烈，在众多竞争者参与的情况下，减少盈利空间以保持市场在众多竞争者参与的情况下，减少盈利空间以保持市场份额已是必然，但份额已是必然，但1998、1999年长虹净资产收益率大幅年长虹净资产收益率大幅下降，应引

15、起关注。从销售净利率指标看，由于长虹规下降，应引起关注。从销售净利率指标看，由于长虹规模远远大于康佳，利用其规模效益，一直保持了较高的模远远大于康佳，利用其规模效益，一直保持了较高的水平，高于康佳水平，高于康佳10个百分点，但个百分点，但1999年跌到和康佳同等年跌到和康佳同等水平，显示其竞争力趋弱。长虹权益乘数较康佳小，显水平，显示其竞争力趋弱。长虹权益乘数较康佳小，显示其负债经营的比例小于康佳，且呈下降趋势示其负债经营的比例小于康佳，且呈下降趋势,康佳基康佳基本保持不变。总资产周转率两家公司均呈下降态，表明本保持不变。总资产周转率两家公司均呈下降态，表明公司销售收入的增长小于总资产的增长，

16、显示公司资产公司销售收入的增长小于总资产的增长，显示公司资产的边际效益在下降。的边际效益在下降。 以上几个指标显示，两家公司净资产收益率持续下降以上几个指标显示，两家公司净资产收益率持续下降的原因是多样的，我们将在下面对上述指标分解，作进的原因是多样的，我们将在下面对上述指标分解，作进一步分析。一步分析。 （二）偿债能力分析（二）偿债能力分析1、流动比例、流动比例 流动比率反映企业在短期内转变为现金的流动流动比率反映企业在短期内转变为现金的流动资产偿还到期流动负债的能力。长虹的流动比率资产偿还到期流动负债的能力。长虹的流动比率有较大增长，与其减少负债有关，康佳稍有增长。有较大增长，与其减少负债

17、有关，康佳稍有增长。 19951996199719981999长虹长虹1.671.481.852.083.87康佳康佳1.11.311.321.371.48（二）偿债能力分析（二）偿债能力分析2、资产负债率、资产负债率 资产负债率是一个衡量长期偿债能力的指标，反映企资产负债率是一个衡量长期偿债能力的指标，反映企业总资产中债权人提供的资金所占的比重。长虹的负债业总资产中债权人提供的资金所占的比重。长虹的负债水平逐年降低，康佳基本保持稳定。水平逐年降低，康佳基本保持稳定。 19951996199719981999长虹长虹%52.4161.4946.5441.8421.70康佳康佳%68.1863.

18、6668.7968.4662.19（二）偿债能力分析（二）偿债能力分析3、利息保障倍数、利息保障倍数 利息保障倍数反映企业偿付负债利息的能力，可以评利息保障倍数反映企业偿付负债利息的能力，可以评价债权人投资的风险程度。价债权人投资的风险程度。 19951996199719981999长虹长虹12.17 11.5311.5411.00832.16康佳康佳4.44.863.575.6415.11（三）营运能力分析（资产效率）（三）营运能力分析（资产效率）1、应收账款周转率、应收账款周转率 应收帐款周转率反映企业应收帐款的周转速度。长虹前应收帐款周转率反映企业应收帐款的周转速度。长虹前两年周转率高，

19、与其产品市场销路好有关，而随着市场两年周转率高，与其产品市场销路好有关，而随着市场和销售策略的变化，应收账款大幅增加，康佳也呈逐步和销售策略的变化，应收账款大幅增加，康佳也呈逐步下降的趋势。下降的趋势。 19951996199719981999长虹长虹41.95 59.63 11.52 6.164.66康佳康佳18.05 12.71 13.38 12.88.64（三）营运能力分析（三）营运能力分析2、存货周转率、存货周转率 存货周转率反映了企业存货的周转速度。两家公司都存货周转率反映了企业存货的周转速度。两家公司都是逐年下降，显示电视市场竞争的激烈，使企业的存货是逐年下降，显示电视市场竞争的激

20、烈，使企业的存货都大为增加，此指标康佳强于长虹。都大为增加，此指标康佳强于长虹。 19951996199719981999长虹长虹3.83.663.691.491.22康佳康佳3.022.992.512.342.05（三）营运能力分析（三）营运能力分析3、总资产报酬率、总资产报酬率 总资产报酬率反映企业全部资产的获利能力，体现了总资产报酬率反映企业全部资产的获利能力，体现了企业对资产的运用效率。两家公司也都是逐年下降，表企业对资产的运用效率。两家公司也都是逐年下降，表明其资产的利用效率下降，长虹的下降幅度比康佳更大。明其资产的利用效率下降，长虹的下降幅度比康佳更大。 1995199619971

21、9981999长虹长虹%24.16 18.66 18.44 11.25 2.97康佳康佳%11.96 10.36 7.276.835.87（三）盈利能力分析（三）盈利能力分析1、主营业务利润率、主营业务利润率2、成本费用利润率、成本费用利润率3、总资产报酬率、总资产报酬率4、净资产收益率、净资产收益率5、每股收益、每股收益6、每股股利、每股股利7、市盈率、市盈率 小结：小结： 主营业务利润率长虹一直高于康佳，显示其良主营业务利润率长虹一直高于康佳，显示其良好的规模效益，但好的规模效益，但1999年却大幅下降，表明规模年却大幅下降，表明规模效益也将随着市场的变化而起不同的作用，这也效益也将随着市

22、场的变化而起不同的作用，这也说明长虹产品的竞争力下降，其盈利能力自然大说明长虹产品的竞争力下降，其盈利能力自然大打折扣，何时能够走出低谷，将取决于公司的经打折扣，何时能够走出低谷，将取决于公司的经营。营。 康佳公司一直保持稳步增长的策略，主营业务康佳公司一直保持稳步增长的策略，主营业务收入长虹于收入长虹于1997年达到顶峰，年达到顶峰，1998、1999年逐年年逐年下降，而康佳的收入稳步增长，下降，而康佳的收入稳步增长，1999年与长虹持年与长虹持平，这充分显示了两家公司市场地位的变化，康平，这充分显示了两家公司市场地位的变化，康佳在激烈的市场竞争中保持了稳定的利润率，其佳在激烈的市场竞争中保

23、持了稳定的利润率，其盈利能力仍将继续增长。盈利能力仍将继续增长。 （三）发展能力分析（三）发展能力分析1、销售（营业）增长率、销售（营业）增长率2 、资本保值增值率3、资本积累率、资本积累率4、总资产增长率、总资产增长率5、三年销售平均增长率、三年销售平均增长率6、三年资本平均增长率、三年资本平均增长率7、可持续增长率、可持续增长率 小结：小结： 长虹的主营业务利润增长率比康佳小，说明长长虹的主营业务利润增长率比康佳小，说明长虹的主营业务发展没康佳迅速，其业务扩张能力虹的主营业务发展没康佳迅速，其业务扩张能力就就98年来说，要比康佳弱。年来说，要比康佳弱。 资产增长率比康佳小，这是由于康佳致力

24、于扩资产增长率比康佳小，这是由于康佳致力于扩大生产规模，他正处于成长期，而长虹正处于成大生产规模，他正处于成长期，而长虹正处于成熟期。长虹在资产上的投入较少，这也是合理的。熟期。长虹在资产上的投入较少，这也是合理的。 销售增长率比康佳小，由于长虹的规模已经够大销售增长率比康佳小，由于长虹的规模已经够大了，若仍满足现有市场，不去寻求新市场，它的了，若仍满足现有市场，不去寻求新市场，它的销售增长率很难保持稳定增长；而康佳正在扩大销售增长率很难保持稳定增长；而康佳正在扩大规模，拓展新的销售市场，它们的销售增长率自规模，拓展新的销售市场，它们的销售增长率自然会高于长虹。然会高于长虹。 净利润增长率比康

25、佳小，说明长虹的收益相对其上年净利润增长率比康佳小，说明长虹的收益相对其上年收益来说增长不够多。康佳由于扩大规模，扩大市场占收益来说增长不够多。康佳由于扩大规模，扩大市场占有率而加强营销。所以，它的经营业绩会显得更突出，有率而加强营销。所以，它的经营业绩会显得更突出，市场竞争能力要比长虹强。但这并不意味着康佳的竞争市场竞争能力要比长虹强。但这并不意味着康佳的竞争能力就已超过长虹，只是相对而言，康佳更有发展的余能力就已超过长虹，只是相对而言，康佳更有发展的余地和空间。地和空间。 可持续增长率方面，长虹优于康佳。这是由于长虹可持续增长率方面，长虹优于康佳。这是由于长虹没有支付股利所致。这也是合理的。长虹庞大的规模已没有支付股利所致。这也是合理的。长虹庞大的规模已定，需要现金流来支持其营运，也可能是为了要囤积高定，需要现金流来支持其营运，也可能是为了要囤积高额股利来吸引更多的股民。因为这样可以帮股民避税，额股利来吸