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文档简介

1、广告中的“直 男 癌”Straight Men Cancer in Advertisement何谓何谓“直男癌直男癌”What is Straight Men Cancer?典典 型型 特特 征征Straight Men Cancer sufferers like to BB and YY.临临 床床 表表 现现 品位奇差，对自己无要求 迷之自信，自恋，自以为是，自作多情 喜欢对女性评头论足 大男人主义 漠视女性价值，不尊重女性，物化女性，歧视女性，限制女性自由举栗子举栗子直男癌语录直男癌语录 “好好学做饭啊不然以后栓不住我的” “你这样穿不好看，我不喜欢。” “你一个女生出国/读博/工作/那

2、么拼干什么？” “你哪里人”“东莞”“哦，挺好的，我喜欢小城市的女孩，大城市的太高傲了。” “如果我在广外北校读的话，应该已经脱单好几次了。”直男癌广告直男癌广告Advertisement in Straight Men Cancer Style地铁灯箱地铁灯箱“投毒投毒”案案文案：真正的公主，拎起裙角的姿势更美。公主提示：乘坐扶梯时，请留心您的衣服，小心被夹。真正的公主，拥有一颗善良的关爱的心。公主提示：乘坐扶梯时，请小心照顾随行的小孩和老人。真正的公主，只会在旋转楼梯上奔跑。真正的公主，懂得选择最优雅的方式。官微投毒官微投毒反响绝大多数表现为反响绝大多数表现为负面评价负面评价：今天见到这组

3、广告，想问为什么只针对女性【抠鼻】只规范“公主”，那“王子”呢？恶心死了，忍了大半年了，怎么还不换掉？在地铁里作死的不都是熊孩子吗这广告给谁看？“我见过在地铁里淘气的基本都是小男孩，前两天我问侄子（10）岁有没有看过这个广告，他说看过，但不关他事，他又不是公主。”1.不尊重女性，对女性指手画脚，强加价值观2.狭隘地针对女性，没有达到普遍警示的目的3.将偏见延续到下一代来自台湾的自嗨来自台湾的自嗨I Do “纪念日系列”视频最伟大的幸福晒小腹赘肉和妊娠纹梦想篇燃烧妻子成就自己青春篇大妈cos自己年轻时照片望老公垂怜Slogan：有一种幸福叫付出。无处不在的尴尬癌无处不在的尴尬癌“病毒病毒”最直白无耻的民政局最直白无耻的民政局直男癌广告典型特征直男癌广告典型特征 男性视角，男权语境男性视角，男权语境 Judege 说教说教 女性角色以附庸、弱势形象呈现女性角色以附庸、弱势形象呈现女性意识觉醒女性意识觉醒 关于关于3.7女生节，女生节，3.8“妇女妇女”还是还是“女神女神”节的讨论节的讨论 和颐和颐酒店事件酒店事件 Sk-2“相亲角相亲角”广告刷频广告刷频“直男癌”“新女性”广告引发广泛关注和传播的原因 极端化和标签化的加工，强化了冲突性和争议性。极端化和标签化的加工，强化了冲突

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