极致精准营销

1、google confidential and proprietary1极致搜索引擎营销极致搜索引擎营销高晓峰高晓峰 google confidential and proprietary2主要议题主要议题l 为什么选择搜索引擎营销l 广告主应如何正确评估搜索引擎l baidu的局限性l google及google adwords特点介绍google confidential and proprietary3为什么选择搜索引擎营销为什么选择搜索引擎营销目标精准、针对性目标精准、针对性费用可控费用可控按效果付费按效果付费投资回报率高投资回报率高google confidential and pr

2、oprietary4广告主应如何正确评估搜索引擎广告主应如何正确评估搜索引擎流流 量量有效流量有效流量google confidential and proprietary5广告主应如何正确评估搜索引擎广告主应如何正确评估搜索引擎点击量点击量转化率转化率google confidential and proprietary6广告主应如何正确评估搜索引擎广告主应如何正确评估搜索引擎用户量用户量用户质量用户质量google confidential and proprietary7广告主应如何正确评估搜索引擎广告主应如何正确评估搜索引擎科学的效果分析，改善网站及投资回报率科学的效果分析，改善网站及

3、投资回报率 免费免费web 分析解决方案分析解决方案 80 多个报告多个报告 线上或下载线上或下载 主要优点主要优点 可以比较每个广告、关键字、可以比较每个广告、关键字、搜索引擎和电子邮件引荐的访问搜索引擎和电子邮件引荐的访问者的行为和收益率者的行为和收益率 改进网站内容和设计改进网站内容和设计 跟踪所有广告系列的费用数据跟踪所有广告系列的费用数据使用使用 google analytics 的客户的客户google confidential and proprietary8baidu的局限性的局限性搜索流量占总流量比例低，搜索只占了总流量的46%数据来源：数据来源：aleax,07年年11月月

4、27号号google confidential and proprietary9baidu的局限性的局限性由于广告放在右侧，增大了无效点击比例北京、上海和广州三地用户调查结果显示，知道北京、上海和广州三地用户调查结果显示，知道“推广即广告推广即广告”百度用户比例只占百度用户比例只占4.5%数据来源：北京正望咨询数据来源：北京正望咨询google confidential and proprietary10baidu的局限性的局限性商业用户比例低数据来源：数据来源： cnnic2006搜索引擎报告搜索引擎报告google confidential and proprietary11baidu的局

5、限性的局限性单次点击成本高客服补客服补google confidential and proprietary12google (谷歌谷歌) 是全球最大的搜索引擎是全球最大的搜索引擎82,000,000,0002006年全球营业额. 只用了不到8年的时间就达到了这个规模google confidential and proprietary13google(谷歌谷歌)是全球最大的搜索营销平台是全球最大的搜索营销平台1,000,000在全球拥有超过一百万的广告客户和合作伙伴, 并在不断增加中google confidential and proprietary14google 目目录录 google

6、 local orkut gmail blogger google 无线无线 google 论坛论坛 froogle google 工具栏工具栏 google 新闻新闻 google 图图片搜索片搜索 websearch google 目目录录 google local orkut gmail blogger google 无线无线 google 论坛论坛 froogle google 工具栏工具栏 google 新闻新闻 google 图图片搜索片搜索 websearch 桌桌面面 google 产产品品 google confidential and proprietary15style

7、guidebest practices for using the new templatejanuary 20071.针对性强-只展示给有兴趣的人google confidential and proprietary161.针对性强针对性强 - 按国家、语言和地区投放按国家、语言和地区投放google confidential and proprietary17google confidential and proprietary182.推广成本低推广成本低浙江电视台浙江电视台民生休闲频民生休闲频道道（4000万）万）钱江晚报钱江晚报（120万）万）浙商杂志浙商杂志（8万）万）展会展会（数千

8、）（数千）google（3.6亿）亿）30rmb13,000/次5.8*6.6 通rmb10,050/次全版rmb45,000/月人民币2万至数十万/次平均平均rmb8000/年年20rmb9,000/次2436.5rmb218,000/次半版rmb25,000/月5rmb4,000/次7.86.6rmb4,800/次1/3版rmb18,000/月google confidential and proprietary193.覆盖面广覆盖面广160,000,000在中国, 预计今年每天将有有超过1.6亿用户在使用搜索引擎800,000,000这一亿多用户平均每天使用5.1次搜索引擎, 产生搜索总

9、量超过8亿次google confidential and proprietary203.覆盖面广覆盖面广 - 多种广告投放平台多种广告投放平台优质礼品网 免费送货，货到付款 ，14天退换货注册即获优惠券。快来查看! google 产品产品如如 gmail, google 本地本地搜索合作伙伴搜索合作伙伴如腾讯如腾讯g内容合作网站内容合作网站如如 天极网、博客网、中天极网、博客网、中金在线、凤凰网、中华网金在线、凤凰网、中华网google confidential and proprietary213.覆盖面广覆盖面广 - 多种广告投放平台多种广告投放平台-与新浪的战略联盟与新浪的战略联盟go

10、ogle confidential and proprietary223.覆盖面广覆盖面广 全球覆盖全球覆盖 北美洲北美洲 google网络覆盖网络覆盖 80% 的的互联网用户互联网用户 google 是美国和加拿大是美国和加拿大no.1的搜索引擎的搜索引擎澳洲澳洲 81.6%当地搜索流量来自当地搜索流量来自google欧洲欧洲 85% 当地搜索流量来自当地搜索流量来自google拉丁美洲拉丁美洲 75% 当地搜索流量来当地搜索流量来google亚洲亚洲 54% 当地搜索流量来自当地搜索流量来自google 在中国及香港地区是第二大搜索引擎在中国及香港地区是第二大搜索引擎, 在印度处于在印度处

11、于no. 1位置位置非洲与中东非洲与中东 66% 当地搜索流量来自当地搜索流量来自google超过超过60%的的全球全球搜索流量！搜索流量！来源: nielsen/netratings, comscore medix metrix (oct 2004) apacgoogle confidential and proprietary234. 客户优质客户优质 按月收入划分用户按月收入划分用户数据来源：cnnic2006搜索引擎报告google confidential and proprietary244. 客户优质客户优质 按职业划分用户按职业划分用户数据来源：cnnic2006搜索引擎报告g

12、oogle confidential and proprietary255.费用可控费用可控自主设定预算 - 您可以自己设定推广预算，达到最低单个客户获得成本.设定每日预算管理广告费用自己为关键字选择每次最高点击费用每次点击费用永远不会超过您所设定的最高出价没有每月最低消费限制google confidential and proprietary26google关键字广告的优势关键字广告的优势1. 针对性强针对性强2. 推广成本低推广成本低3. 覆盖面广覆盖面广4. 客户优质客户优质5. 费用可控费用可控google confidential and proprietary27全球已有超过全球已有超过100