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文档简介

1、旅游文化营销定义 旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。旅游文化营销解读：市场需求价值观念、审美价值观念、审美情趣、行为取向情趣、行为取向01010202文化内涵与文化文化内涵与文化特征特征产品角度促进和谐的、独特的文化体验，以实现旅游产品价值的最大化和旅游者需求的满足核心理念实现旅游产品的文化价值和旅游者的文化满足根本目标特征特征123个性化具有核心价值观时代性类型知识文化营销审美文化营销精神文化营销娱乐文化营销1文化包装与产品设计：印象.丽江|2文化传播与广告促销：

2、|3文化体验与旅游品牌：韩流|旅游文化营销的运作案例分析案例分析20062006年年7 7月月2323日，大日，大型实景演出印象型实景演出印象. .丽江雪山篇在海拔丽江雪山篇在海拔31003100米云南丽江玉龙米云南丽江玉龙雪山的甘海子蓝月谷雪山的甘海子蓝月谷剧场正式公演剧场正式公演名人效益 张艺谋团队文化增值古老文化遗产和前端的全球化时尚文化旅游悠久丰富的纳西文化这是世界上最高的实景演出剧场，由此全国引发了一个印象系列的文化热潮和丽江的旅游热潮，让世人看到了文化创意产业和旅游产业的双向提升和完美结合。城市营销和文化增值的成功创新韩剧蓝色生死恋使济州岛成为旅游胜地; ;冬日恋歌则让南怡岛挤满了

3、亚洲旅游者; ;而大长今的热播，更让韩国旅游赚了一个大满贯，其卖点除了有大长今的拍摄点外，还有品尝韩宫廷膳、穿韩服照相等各种体验活动，据统计，在大长今的“鼓动”下，当年前往韩国的中国游客增加了25%25%，去韩国游玩的日本游客也达到创纪录的240240万人! !旅游文化发展影视剧“韩流”的影响营销特点：挖掘地方特色、塑造旅游品牌韩国通过把其具有比较优势的、旅游者较易感知的关键性因素，如地域饮食、服饰、瓷器、歌剧和节庆等与旅游结合起来，在努力挖掘体现地方特色项目的同时促进了旅游品牌的塑造，使有限的旅游资源得到最大限度的利用，靠着其文化特色而获得持久的观光客源。庆州文化博览会南道饮食文化大宴光州泡菜盛典麟蹄冰鱼庆典部分旅游项目：体验韩国文化、休闲娱乐的文化主题公园3d影院、新罗文化历史馆、世界名画画廊、世界化石博物馆、funfun冒险王国韩国泡菜文化体验庆典泡菜五感博物馆、文化艺术表演、腌泡菜体验、泡菜学院、泡菜比赛、泡菜市集、泡菜文化探

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