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1、jettajetta轿车轿车品牌形象广告品牌形象广告创意策略创意策略我们的行销目标我们的行销目标n随着中级轿车市场竞争的激烈，jetta曾经一度失去榜首的位置。jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势n2003年6月，jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统我们的广告要扮演的角色我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到jetta真的是不衰的品牌不衰的品牌，巩固jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置领军位置。我们的目标消费者

2、我们的目标消费者他们的生活状态他们的生活状态n30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足n他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合n他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足n他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情n他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者我们的目标消费者他们的购物态度他们的购

3、物态度n他们不是冲动的消费者n在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品n产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点n尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度他们在购买汽车时的态度n汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的n他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用n他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参

4、加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重n他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望我们的品牌我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样我们的竞争者我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）n目标消费者相对jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动n品牌个性热

5、烈、我行我素我们的竞争者我们的竞争者n福美来（海南马自达）目标消费者相对jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽我们与我们的竞争者我们与我们的竞争者度。生感。尚未培养品牌好感。消费者眼中的我们消费者眼中的我们“铁打铁打”的中级轿车的中级轿车要让消费者如何看待我们要让消费者如何看待我们通过jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带给消费者的利益点我们带给消费者的利益点拥有拥有jetta，就是拥有不退色就是拥有不退色的风采。的风采。

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7、个性上依然没突破老品牌线下的传统我们的广告要扮演的角色我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到jetta真的是不衰的品牌不衰的品牌，巩固jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置领军位置。我们的目标消费者我们的目标消费者他们的生活状态他们的生活状态n30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足n他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合n他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足n他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情n他们性格稳重，

8、但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者我们的目标消费者他们的购物态度他们的购物态度n他们不是冲动的消费者n在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品n产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点n尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度他们在购买汽车时的态度n汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的n他们

9、会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用n他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重n他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望我们的品牌我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样我们的竞争者我们的竞争者随着众多

10、出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）n目标消费者相对jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动n品牌个性热烈、我行我素我们的竞争者我们的竞争者n福美来（海南马自达）目标消费者相对jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽我们与我们的竞争者我们与我们的竞争者度。生感。尚未培养品牌好感。消费者眼中的我们消费者眼中的我们“铁打铁打”的中级轿车的中级轿车要让消费者如何看待我们要让消费者如何看待我们通过jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带